Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Προωθήστε την εφαρμογή σας για κινητά με Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Τρίτη, 15 Αυγούστου 2017
Καθ' όλη
τη διάρκεια της ημέρας, όταν οι άνθρωποι θέλουν να πάνε κάπου, να παρακολουθήσουν ή να αγοράσουν κάτι, ανατρέχουν στα κινητά τους τηλέφωνα για βοήθεια. Και συχνά, αυτό που θα τους δώσει ό,τι χρειάζονται είναι μια εφαρμογή για κινητά,
είτε πρόκειται για μια νέα υπηρεσία διανομής φαγητού είτε για ένα παιχνίδι παζλ για να περάσουν την ώρα τους όταν η πτήση τους έχει καθυστέρηση.
Πριν από δύο χρόνια προσθέσαμε τις
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
(UAC), για να σας βοηθήσουμε να συνδέσετε τους κατάλληλους καταναλωτές με την εφαρμογή σας τις στιγμές ακριβώς που ψάχνουν στο Google Play, το Google.com, το YouTube, το Gmail και τους εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές στο Δίκτυο προβολής.
Έκτοτε, οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών έχουν αποφέρει πρωτοφανή ανάπτυξη και αφοσίωση στην εφαρμογή για προγραμματιστές και επαγγελματίες του μάρκετινγκ.
Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών πλέον αποφέρουν πάνω από το
50%
όλων των εγκαταστάσεων από διαφημίσεις Google.
[1]
Επίσης, οι διαφημιζόμενοι που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για ενέργειες εντός της εφαρμογής με Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών διαπιστώνουν, κατά μέσο όρο,
140%
περισσότερες μετατροπές ανά ευρώ σε σχέση με άλλα προϊόντα προώθησης εφαρμογών της Google.
[2]
Προκειμένου να βοηθήσουμε και άλλους διαφημιζόμενους να εκμεταλλευτούν αυτά τα οφέλη, θα μεταφέρουμε όλες τις καμπάνιες εγκατάστασης εφαρμογής του AdWords σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών αργότερα μέσα στο έτος.
Από τις 2 Οκτωβρίου, όλες οι νέες καμπάνιες εγκατάστασης εφαρμογής που δημιουργούνται στο AdWords θα προβάλλονται σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών. Οι υπάρχουσες καμπάνιες του δικτύου αναζήτησης, του δικτύου προβολής και οι καμπάνιες YouTube θα σταματήσουν να προβάλλονται στις 15 Νοεμβρίου. Γι' αυτό είναι σημαντικό να ξεκινήσετε την αναβάθμιση σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών όσο το δυνατόν πιο σύντομα.
Τρία εύκολα βήματα για να σας βοηθήσουμε να μεταφέρετε τις καμπάνιες σας σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
1. Ελέγξτε τις τρέχουσες καμπάνιες προώθησης εφαρμογής του AdWords:
Συνδεθείτε στο
AdWords
> κάντε κλικ στην καρτέλα "Διαφημίσεις" και εντοπίστε τις διαφημίσεις σας με την καλύτερη απόδοση.
Συμπεριλάβετε διαφημίσεις με κείμενο, διαφημίσεις banner και βίντεο, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι οι νέες καμπάνιες σας είναι κατάλληλες για όσο το δυνατόν περισσότερες εμφανίσεις.
- Συμβουλή:
Εξαγάγετε την απόδοση των καμπανιών σας
, προκειμένου να είναι πιο εύκολο να καθορίσετε προσφορές σημείου αναφοράς για τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών στο βήμα 3 παρακάτω.
2. Δημιουργήστε μια νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών και ορίστε τον κατάλληλο στόχο απόδοσης:
Για να δημιουργήσετε μια νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού "+Καμπάνια" και στην καρτέλα "Καμπάνιες" επιλέξτε "Καθολική εφαρμογών". Αντιγράψτε και επικολλήστε τυχόν δημιουργικά με κορυφαία απόδοση, ειδικά εικόνες και βίντεο, στη νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών.
- Αναφέρετε μετατροπές εντός της εφαρμογής στο AdWords μέσω του Google Analytics για Firebase, του Google Play ή ενός εκ των
Προγραμμάτων απόδοσης εφαρμογών
συνεργατών τρίτου μέρους, για να βρείτε περισσότερους από τους χρήστες υψηλής αξίας.
Μάθετε περισσότερα
- Στη συνέχεια, ορίστε την επιλογή υποβολής προσφορών που προωθεί καλύτερα την επιχείρηση σας ή τους στόχους της καμπάνιας σας:
3
. Ορίστε τις κατάλληλες προσφορές:
Υπολογίστε το μέσο Κόστος ανά εγκατάσταση (CPI), το μέσο Κόστος ανά απόκτηση πελάτη (CPA) ή τη μέση Απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) των υπαρχουσών καμπανιών σας και χρησιμοποιήστε τα ως σημείο εκκίνησης για τον στόχο απόδοσης των Καθολικών καμπανιών εφαρμογών. Στη συνέχεια, θα πρέπει να παρακολουθείτε τις νέες Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών και να κάνετε προσαρμογές με την πάροδο του χρόνου, για να επιτύχετε τον στόχο σας, καθώς ενδέχεται να υπάρξουν ορισμένες φυσιολογικές αλλαγές στην απόδοση κατά τη μετάβαση από τον έναν τύπο καμπάνιας στον άλλον.
Μάθετε περισσότερα
Πώς οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών σάς βοηθούν να βρείτε περισσότερους κατάλληλους χρήστες εφαρμογής
Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών χρησιμοποιούν μηχανική εκμάθηση, για να λάβουν την πιο έξυπνη απόφαση για κάθε διαφήμιση, αναλύοντας περισσότερους από
300 εκ.
δυνητικούς συνδυασμούς σημάτων σε πραγματικό χρόνο, για παράδειγμα, πού οι χρήστες αφοσιώνονται στη διαφήμισή σας και ποια δημιουργικά και λέξεις-κλειδιά έχουν την καλύτερη απόδοση.
Για παράδειγμα, μπορεί να μάθουμε ότι οι ενεργοί χρήστες του PayPal έχουν την τάση να αναζητούν εφαρμογές πληρωμής στο Google Play. Συνεπώς, θα εμφανίζουμε περισσότερες διαφημίσεις σας σε ερωτήματα και σχετικό περιεχόμενο αυτού του είδους.
Μέσα στους επόμενους μήνες, θα αναλύσουμε νέες λειτουργίες και θα σας παρέχουμε συμβουλές και βέλτιστες πρακτικές, προκειμένου να σας βοηθήσουμε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών.
Δημοσιεύτηκε από την
Sissie Hsiao, διευθύντρια του Τμήματος Διαχείρισης Προϊόντων, Διαφημίσεις για κινητά
[1]
Εσωτερικά δεδομένα της Google, Ιούλιος 2017
[2]
Εσωτερικά δεδομένα της Google, Ιούλιος 2017
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
ΓΚΠΔ
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
όροι και προϋποθέσεις
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
πληρωμές
Πολιτικές Διαφημίσεων
πολιτική
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
υποχρέωση
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
GDPR
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
terms and conditions
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Δεκ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαϊ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαϊ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαϊ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαϊ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαϊ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαϊ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords