Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Βασικά πρώτα βήματα στο Adwords - Μέρος 2
Παρασκευή 11 Ιανουαρίου 2013
Στην
προηγούμενη ανάρτηση
, αναφερθήκαμε στα πρώτα βασικά βήματα ένος λογαριασμού Adwords. Aφού έχετε δημιουργήσει την/τις καμπάνια/ες σας και οι διαφημίσεις σας αρχίσουν να προβάλλονται, θα μπορέσετε σύντομα να βγάλετε συμπεράσματα ως προς την απόδοση των διαφημίσεων σας και να ενεργείτε ανάλογα για να βελτιώνετε τις καμπάνιες σας.
Ας πάρουμε και πάλι ως παράδειγμα αυτό της προηγούμενης ανάρτησης (π.χ ενοικιάσεις αυτοκινήτων, μοτοσυκλετών κλπ). Αν λοιπόν έχετε δημιουργήσει μια ομάδα διαφημίσεων ανά προϊόν/υπηρεσία και έχετε προσθέσει τη λέξη-κλειδί ‘ενοικίαση’, είναι πιθανό να παρατηρήσετε ότι αυτή η λέξη-κλειδί, έχει χαμηλή (π.χ 1%)
αναλογία κλικ/εμφανίσεων
(CTR). Η κύρια αιτία θα είναι οι αναζητήσεις που μπορεί να γίνουν σε συνδυασμό με αυτή τη λέξη-κλειδί και να ενεργοποιήσουν τη διαφήμιση σας. Ας πούμε λοιπόν ότι κάποιοι χρήστες κάνουν την αναζήτηση 'ενοικίαση κατοικίας', 'ενοικίαση σκάφους' κλπ. Η λέξη ‘ενοικίαση’ (εφόσον υπάρχει στη λίστα σας) είναι πολύ πιθανό να ενεργοποιήσει (λόγω
ευρείας αντιστοίχισης
) μια από τις διαφημίσεις σας.
Ο καλύτερος τρόπος για να αποφύγετε κάτι τέτοιο είναι οι στοχευμένες λέξεις-κλειδιά και οι
αρνητικές λέξεις-κλειδιά
. Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι πολύ σημαντικές για μια επιτυχημένη καμπάνια στο Ad
w
ords. Με την προσθήκη μιας αρνητικής λέξης-κλειδί στην ομάδα διαφημίσεων ή στην καμπάνια σας, οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται για αναζητήσεις που περιλαμβάνουν αυτόν τον όρο. Αν για παράδειγμα προσθέσετε τη λέξη-κλειδί ‘κατοικία’ ως αρνητική λέξη-κλεδί, τότε η διαφήμιση σας δεν θα ενεργοποιηθεί στην αναζήτηση ‘ενοικίαση κατοικίας’.
Ο καλύτερος τρόπος για να πάρετε ιδέες για αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι η
αναφορά ‘Όρων αναζήτησης
’. Ο όρος αναζήτησης είναι ο ακριβής όρος που πληκτρολόγησε ο χρήστης και οδηγήθηκε στη διαφήμιση σας.
Μά
θετε περισσ
ότερ
α σχετικά με τη
βελτίωση της διαφήμι
σης σας στο άρθρο '
Βελτίωση της ποιότητας των διαφημίσεών σας
'.
Βασικά πρώτα βήματα στο Adwords
Παρασκευή 4 Ιανουαρίου 2013
Χρόνια πολλά και καλή χρόνια!
Η ομάδα του Google Adwords σας εύχεται υγεία και ευτυχία για το 2013!
Η πρώτη ανάρτηση του 2013 θα αφορά κάποιες βασικές έννοιες και συμβουλές βελτιστοποίησης του λογαριασμού σας στο Adwords. Ξεκινώντας είναι καλό να αναφέρουμε ποια είναι η δομή ενός λογαριασμού Adwords. Ο Adwords λογαριασμός σας είναι οργανωμένος στα παρακάτω επίπεδα:
Αφού
δημιουργήσετε το λογαριασμό σας
και
ρυθμίσετε τα στοιχεία χρέωσης
του λογαριασμού, το επόμενο βήμα θα είναι να δημιουργήσετε μια καμπάνια. Ας θεωρήσουμε λοιπόν ότι έχετε π.χ. μια επιχείρηση και έναν ιστότοπο, μέσω του οποίου παρέχετε υπηρεσίες ενοικίασεις αυτοκινήτων, μοτοσυκλετών και ποδηλάτων. Αντί να δημιουργήσετε μια καμπάνια, μια ομάδα διαφημίσεων και μια διαφήμιση, μπορείτε να δημιουργήσετε πολλαπλές ομάδες διαφημίσεων (π.χ. μια για κάθε προϊόν), το οποίο θα οδηγήσει σε στοχευμένη διαφήμιση και πιθανόν περισσότερες μετατροπές. Κάθε ομάδα διαφημίσεων περιλαμβάνει τις δικές της διαφημίσεις και λέξεις-κλειδιά. Οπότε συνοπτικά η διαδικασία είναι η εξής:
Δημιουργείτε μια καμπάνια
Χωρίζετε την καμπάνια σε ομάδες διαφημίσεων
Η κάθε ομάδα διαφημίσεων αντιπροσωπεύει μια κατηγορία (προϊόν/υπηρεσία)
Κάθε ομάδα διαφημίσεων (κατηγορία) συμπεριλαμβάνει τις δικές της
διαφημίσεις
και
λέξεις-κλειδιά
Οι λέξεις-κλειδιά ενεργοποιούν διαφημίσεις, όταν οι χρήστες αναζητήσουν συγκεκριμένα προϊόντα
Η πιθανότητα οι χρήστες να βρουν αυτό που αναζητούν είναι μεγαλύτερη, επομένως και αυξάνεται η πιθανότητα να κλικάρουν στη διαφήμιση σας!
Οπότε με βάση το παραπάνω παράδειγμα, αν κάποιος χρήστης ψάξει συγκεκριμένα ‘ενοικίαση αυτοκινήτου’, τότε θα ενεργοποιηθεί και θα εμφανιστεί η διαφήμιση από την ομάδα διαφημίσεων ‘αυτοκίνητα’.
Συνάφεια/σχετικότητα λέξεων-κλειδιών
Η συνάφεια/σχετικότητα είναι ένας όρος πολύ σημαντικός για το Adwords, καθώς με αυτόν τον τρόπο καθορίζεται πόσο σχετική είναι η διαφήμιση, λέξη-κλειδί και σελίδα προορισμού με την αναζήτηση του χρήστη.
Είναι οι λέξεις-κλειδιά σας πραγματικά σχετικές; Ας πάρουμε ξανά το παραπάνω παράδειγμα. Μπορείτε λοιπόν να προσθέσετε τη λέξη ‘ενοικίαση’ ως λέξη-κλειδί, η οποία ίσως είναι σχετική με την υπηρεσία που προωθείτε, αλλά η λέξη-κλειδί που είναι ακόμα πιο σχετική είναι πχ ενοίκιαση αυτοκινήτου, ενοικίαση ποδηλάτου κλπ. Αν προσθέσετε τη λέξη-κλειδί ‘ενοικίαση’, είναι πολύ πιθανό η διαφήμιση σας να ενεργοποιηθεί και να προβληθεί στην αναζήτηση ‘ενοικίαση κατοικίας’, το οποίο όμως δεν σχετίζεται με τη δική σας επιχείρηση.
Σημαντικές συμβουλές
Χρησιμοποιήστε το
εργαλείο λέξεων-κλειδιών
για να λάβετε ιδέες και προτάσεις για σχετικές λέξεις-κλειδιά.
Προσθέστε λέξεις-κλειδιά που έχουν πολύ υψηλή συνάφεια/σχετικότητα με το προϊόν/υπηρεσία σας. Επίσης συνίσταται οι σημαντικές λέξεις-κλειδιά σας να υπάρχουν στο διαφημιστικό σας κείμενο, το οποίο θα σας βοηθή
σει να
επιτύχετε καλύτερη
αναλογία κλικ/εμφανίσεων
.
Προσπαθήστε να κρατήσετε λέξεις-κλειδιά με το ίδιο θέμα στην ίδια ομάδα διαφημίσεων.
Χρησιμοποιήστε έξυπνα τον
τύπο αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών
. Παρακολουθείτε στενά την αναλογία κλικ/εμφανίσεων και προσαρμόστε ανάλογα τις προσφορές και τον τύπο αντιστοίχισης
.
Περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το λογαριασμό σας και βασικές έννοιες του Adwords, μπορείτε να βρείτε στο
Κέντρο
βοήθειας
.
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords