Τι θα συνέβαινε αν μπορούσατε να συνδεθείτε με πελάτες τη στιγμή που είναι έτοιμοι να προβούν σε αγορά;
Αυτή είναι η ιδέα στην οποία βασίζεται η λειτουργία
κοινού εντός της αγοράς, μία επιλογή του AdWords για το Δίκτυο εμφάνισης Google που παρουσιάστηκε το
περασμένο έτος. Με τη χρήση στοιχείων αγοραστικής συμπεριφοράς, όπως επισκέψεις σε ιστότοπους, κλικ σε διαφημίσεις και πρόσφατες μετατροπές, η λειτουργία αυτή συνδέει τις διαφημίσεις σας με τους καταναλωτές που αναζητούν ενεργά ή συγκρινούν προϊόντα και υπηρεσίες στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Ένα έτος μετά, τα είδη κοινού εντός της αγοράς βοηθούν εταιρείες, όπως τη
Wayfair.com, τη δεύτερη μεγαλύτερη επιχείρηση λιανικής πώλησης οικιακών προϊόντων στην Αμερική, και τη
Toll Brothers, μια εταιρεία κατασκευής πολυτελών οικιών, να συνδέονται με κατάλληλους δυνητικούς πελάτες σε μεγάλη κλίμακα.
Η Wayfair παρουσίασε έως
20% υψηλότερο ποσοστό απόκρισης σε διαφημίσεις χάρη στις διαφημίσεις εντός της αγοράς. "Έχετε πολύ μεγαλύτερες δυνατότητες αποτελεσματικής εύρεσης πελατών που βρίσκονται σχεδόν προ της αγοράς", λέει ο Ben Young, υπεύθυνος επιχειρηματικής ανάλυσης της Wayfair. "Αυτοί οι πελάτες έχουν περάσει από το στάδιο της μελέτης και το μόνο που αναζητούν πλέον είναι την καλύτερη προσφορά ή το καλύτερο κατάστημα, για να πραγματοποιήσουν την παραγγελία τους".
Η Toll Brothers προσέγγισε πελάτες εντός της αγοράς σε τμήματα του κτηματομεσιτικού τομέα και σε τμήματα του τομέα που σχετίζεται με οικιακά προϊόντα, όπως "οικιστικά ακίνητα προς πώληση", "διακόσμηση κατοικιών" και "επίπλωση κατοικιών". Ως αποτέλεσμα, πέτυχαν
50% χαμηλότερο CPA, περισσότερους δυνητικούς πελάτες και αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων
(CTR) έως τρεις φορές υψηλότερη σε διαφημίσεις επαναληπτικού μάρκετινγκ. "Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για εμάς είναι η καταλληλότητα", λέει ο Tim Bolle, μάνατζερ διαδικτυακού μάρκετινγκ στην Toll Brothers. "Όταν μάθαμε για τα είδη κοινού εντός της αγοράς", είδαμε ότι αποτελεί έναν τρόπο προσέγγισης καταλληλότερου κοινού που αναζητά κατοικίες ενεργά".
Μπορείτε να προσθέσετε εύκολα στις καμπάνιες σας τα είδη κοινού εντός της αγοράς. Θα τα βρείτε στην καρτέλα "Ενδιαφέροντα και επαναληπτικό μάρκετινγκ" στην ενότητα δικτύου εμφάνισης του AdWords. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν είδη κοινού εντός της αγοράς από 14 κλάδους, σε πάνω από δέκα γλώσσες, όπως π.χ. Ιαπωνικά, Γαλλικά, Ισπανικά και Γερμανικά, ενώ σύντομα θα προστεθούν και άλλες. Για να μάθετε περισσότερα,
επισκεφτείτε το Κέντρο Βοήθειας AdWords.
Δημοσιεύτηκε από την Diya Jolly, υπεύθυνη παραγωγής, Δίκτυο εμφάνισης Google
Follow