Inside AdWords Greece

Προβολή πιο ενημερωτικών συνδέσμων ιστοτόπων, μηνυμάτων προώθησης και αποσπασμάτων

Δευτέρα, 21 Αυγούστου 2017

Καθώς οι περισσότερες αναζητήσεις πραγματοποιούνται πλέον σε κινητά, οι προσδοκίες για την εμπειρία για κινητά είναι υψηλότερες από ποτέ. Συγκεκριμένα, πάνω από το 65% των χρηστών smartphone πλέον αναμένει να λαμβάνει άμεσες πληροφορίες, όταν χρησιμοποιεί το smartphone.1 Ωστόσο, μπορεί να υπάρξουν δυσκολίες λόγω των περιορισμών που θέτουν τα κινητἀ, καθώς οι μικρότερες οθόνες και ο μεγαλύτερος λανθάνων χρόνος συχνά σας εμποδίζουν να εμφανίζετε στους πελάτες σας αυτό που θέλουν να μάθουν ή να αγοράσουν.
Ενημερώσεις όπως οι Διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο έχουν ήδη βοηθήσει, ώστε οι διαφημίσεις για κινητά να γίνουν πιο χρήσιμες και ενημερωτικές, ενώ συνεχίζουμε να χτίζουμε πάνω σε αυτές τις αρχές με τις επεκτάσεις. Για τον λόγο αυτόν, αργότερα εντός του μήνα, θα αλλάξουμε τον τρόπο που οι διαφημίσεις για κινητά εμφανίζουν συνδέσμους ιστοτόπων, μηνύματα προώθησης και δομημένα αποσπάσματα.

Χρήσιμοι σύνδεσμοι ιστοτόπων με δυνατότητα πατήματος
Οι σύνδεσμοι ιστοτόπων σάς βοηθούν να κατευθύνετε τους χρήστες σε συγκεκριμένες σελίδες στον ιστότοπό σας απευθείας από τη διαφήμισή σας, για παράδειγμα στη σελίδα με το ωράριο του καταστήματός σας, στις σελίδες προϊόντων κ.α. Στο εξής, απλοποιούμε τον τρόπο που θα εμφανίζονται οι σύνδεσμοι ιστοτόπων για κινητά, χρησιμοποιώντας οριζόντια κουμπιά και μεγαλύτερους κάθετους συνδέσμους.

Αυτό σας διευκολύνει να κατευθύνετε τους χρήστες σε πιο συναφή, πιο συγκεκριμένα τμήματα του ιστοτόπου σας, προσφέροντάς τους ταυτόχρονα την εμπειρία για κινητά με δυνατότητα πατήματος που πλέον περιμένουν. Σύμφωνα με τα πρώτα αποτελέσματα, είναι δύο φορές πιο πιθανό οι χρήστες να αλληλεπιδράσουν με τους συνδέσμους ιστοτόπων σε αυτήν τη νέα μορφή.2

Πιο ευανάγνωστα μηνύματα προώθησης και αποσπάσματα
Τα μηνύματα προώθησης και τα δομημένα αποσπάσματα είναι επεκτάσεις που παρέχουν επιπλέον πληροφορίες κάτω από τη διαφήμισή σας. Είτε θέλετε να προωθήσετε μια μοναδική προσφορά είτε να τονίσετε μια συγκεκριμένη πτυχή της επιχείρησής σας, είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παρουσιάσετε όλα όσα έχει να προσφέρει η επιχείρησή σας.
Προηγουμένως, και οι δύο αυτές επεκτάσεις εμφανίζονταν σε ξεχωριστή γραμμή κάτω από τη διαφήμισή σας. Τώρα, θα εμφανίζονται μαζί με τη διαφήμισή σας υπό τη μορφή παραγράφου. Αυτό σημαίνει ότι, κατά μέσο όρο, θα είναι διαθέσιμα για εμφάνιση με τη διαφήμισή σας περισσότερα από τα μηνύματα προώθησης και τα δομημένα αποσπάσματά σας. Με βάση τις μελέτες χρηστών, οι χρήστες θεωρούν ότι αυτή η νέα μορφοποίηση είναι πιο ενημερωτική, πιο ευανάγνωστη και πιο ενδιαφέρουσα.3

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επεκτάσεις διαφημίσεων στο Κέντρο βοήθειας και διαβάστε τον οδηγό βέλτιστων πρακτικών, για να μάθετε πώς μπορείτε να κάνετε τις επεκτάσεις σας όσο το δυνατόν πιο ελκυστικές.

Δημοσιεύτηκε από τον James Parker, υπεύθυνο προϊόντων του AdWords

1 Google / Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment, ΗΠΑ, Δεκ. 2016 2 Εσωτερικά δεδομένα της Google 3 Εσωτερικά δεδομένα της Google

Σημαντικές ενημερώσεις στους Όρους και τις Προϋποθέσεις του AdWords

Πέμπτη, 17 Αυγούστου 2017

Όταν δημιουργήσατε για πρώτη φορά τον λογαριασμό σας AdWords, συμφωνήσατε με τους Όρους και τις Προϋποθέσεις που παρέχουν μια κοινή κατανόηση σε βασικές έννοιες όπως οι εξής: πολιτική, πληρωμή και υποχρέωση. Καθώς το AdWords αναπτύσσεται, για να καλύψει τις ανάγκες επιχειρήσεων σε όλο τον κόσμο, ορισμένες φορές χρειάζεται να γίνονται ενημερώσεις.

Από σήμερα, διατίθενται νέοι Όροι και Προϋποθέσεις σε όλες τις χώρες και τις περιοχές. Διαβάστε τους ενημερωμένους όρους προσεκτικά. Περιλαμβάνουν τα εξής:

Μεγαλύτερη ευελιξία για να σας ειδοποιούμε ή να σας ενημερώνουμε μέσω τηλεφωνικών κλήσεων, μηνυμάτων κειμένου και μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Νέες διατάξεις που σχετίζονται με τον τρόπο δοκιμής προϊόντων και λειτουργιών εντός του AdWords.

Στις ΗΠΑ, τον Καναδά και τις περισσότερες χώρες της Λατινικής Αμερικής και της Ασίας, μια διάταξη για χρήση της διαιτησίας για την επίλυση διαφωνιών αντί της προσφυγής σε δίκη με ενόρκους ή σε συλλογική αγωγή.* Ακολουθήστε τις οδηγίες στην ενότητα επίλυσης διαφωνιών των όρων, για να εξαιρεθείτε από αυτήν τη διάταξη (μόνο για τις ΗΠΑ και τη Βραζιλία).

Νέες διατάξεις που σχετίζονται με την αποκάλυψη τεχνικών και άλλων σφαλμάτων εντός του AdWords.

Νέοι όροι προστασίας δεδομένων που σχετίζονται με τον Γενικό Κανονισμό για την Προστασία Δεδομένων (GDPR) της ΕΕ και άλλα πλαίσια απορρήτου της ΕΕ.

Όπως συμβαίνει με κάθε νομικό έγγραφο, ίσως να θέλετε να συμβουλευθείτε έναν δικηγόρο, σε περίπτωση που έχετε απορίες.

Απαιτείται ενέργεια
Για να διαβάσετε και να αποδεχτείτε τους νέους Όρους και Προϋποθέσεις, συνδεθείτε στον λογαριασμό σας AdWords. Όταν σας ζητηθεί, κάντε κλικ στην επιλογή "Αποδοχή", για να υποδείξετε την αποδοχή σας.
Αν χρησιμοποιείτε το API του AdWords ή εργαλείο τρίτου μέρους, θα πρέπει να συνδεθείτε απευθείας στον λογαριασμό σας AdWords για να τους αποδεχτείτε τους όρους. Με την αποδοχή δεν επηρεάζεται καμία από τις ρυθμίσεις των προσφορών, των προϋπολογισμών, της τιμολόγησης ή άλλων ρυθμίσεων των καμπανιών σας. Ωστόσο, αν επιλέξετε "Απόρριψη", οι διαφημίσεις σας δεν θα είναι πλέον κατάλληλες για προβολή.

Δεν εμφανίζονται οι νέοι όροι;
Μέσα στους επόμενους μήνες, οι νέοι Όροι και Προϋποθέσεις θα διατίθενται παγκοσμίως. Αν αφού συνδεθείτε στον λογαριασμό σας AdWords, δεν εμφανίζεται η προτροπή για "Αποδοχή" των νέων όρων, ενδέχεται να χρειαστεί να περιμένετε και να τους αποδεχτείτε σε μεταγενέστερη ημερομηνία. Θα λάβετε μια ειδοποίηση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όταν οι λογαριασμοί σας θα είναι έτοιμοι. Επίσης, ενδέχεται να έχει ήδη αποδεχτεί τους όρους κάποιος τον οποίο έχετε εξουσιοδοτήσει να ενεργεί εκ μέρους σας, για παράδειγμα μια διαφημιστική εταιρεία.
Μπορείτε να δείτε τους προηγούμενους Όρους και τις Προϋποθέσεις στο Κέντρο βοήθειας του AdWords.

Δημοσιεύτηκε από τον Sugeeti Kochhar, υπεύθυνο προϊόντων του AdWords
*Δεν ισχύει για χώρες στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική.

Προωθήστε την εφαρμογή σας για κινητά με Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών

Τρίτη, 15 Αυγούστου 2017

Καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας, όταν οι άνθρωποι θέλουν να πάνε κάπου, να παρακολουθήσουν ή να αγοράσουν κάτι, ανατρέχουν στα κινητά τους τηλέφωνα για βοήθεια. Και συχνά, αυτό που θα τους δώσει ό,τι χρειάζονται είναι μια εφαρμογή για κινητά, είτε πρόκειται για μια νέα υπηρεσία διανομής φαγητού είτε για ένα παιχνίδι παζλ για να περάσουν την ώρα τους όταν η πτήση τους έχει καθυστέρηση.

Πριν από δύο χρόνια προσθέσαμε τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών (UAC), για να σας βοηθήσουμε να συνδέσετε τους κατάλληλους καταναλωτές με την εφαρμογή σας τις στιγμές ακριβώς που ψάχνουν στο Google Play, το Google.com, το YouTube, το Gmail και τους εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές στο Δίκτυο προβολής.

Έκτοτε, οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών έχουν αποφέρει πρωτοφανή ανάπτυξη και αφοσίωση στην εφαρμογή για προγραμματιστές και επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών πλέον αποφέρουν πάνω από το 50% όλων των εγκαταστάσεων από διαφημίσεις Google.[1] Επίσης, οι διαφημιζόμενοι που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για ενέργειες εντός της εφαρμογής με Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών διαπιστώνουν, κατά μέσο όρο, 140% περισσότερες μετατροπές ανά ευρώ σε σχέση με άλλα προϊόντα προώθησης εφαρμογών της Google.[2]

Προκειμένου να βοηθήσουμε και άλλους διαφημιζόμενους να εκμεταλλευτούν αυτά τα οφέλη, θα μεταφέρουμε όλες τις καμπάνιες εγκατάστασης εφαρμογής του AdWords σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών αργότερα μέσα στο έτος. Από τις 2 Οκτωβρίου, όλες οι νέες καμπάνιες εγκατάστασης εφαρμογής που δημιουργούνται στο AdWords θα προβάλλονται σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών. Οι υπάρχουσες καμπάνιες του δικτύου αναζήτησης, του δικτύου προβολής και οι καμπάνιες YouTube θα σταματήσουν να προβάλλονται στις 15 Νοεμβρίου. Γι' αυτό είναι σημαντικό να ξεκινήσετε την αναβάθμιση σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών όσο το δυνατόν πιο σύντομα.

Τρία εύκολα βήματα για να σας βοηθήσουμε να μεταφέρετε τις καμπάνιες σας σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
1. Ελέγξτε τις τρέχουσες καμπάνιες προώθησης εφαρμογής του AdWords: Συνδεθείτε στο AdWords > κάντε κλικ στην καρτέλα "Διαφημίσεις" και εντοπίστε τις διαφημίσεις σας με την καλύτερη απόδοση. Συμπεριλάβετε διαφημίσεις με κείμενο, διαφημίσεις banner και βίντεο, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι οι νέες καμπάνιες σας είναι κατάλληλες για όσο το δυνατόν περισσότερες εμφανίσεις.

- Συμβουλή: Εξαγάγετε την απόδοση των καμπανιών σας, προκειμένου να είναι πιο εύκολο να καθορίσετε προσφορές σημείου αναφοράς για τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών στο βήμα 3 παρακάτω.

2. Δημιουργήστε μια νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών και ορίστε τον κατάλληλο στόχο απόδοσης: Για να δημιουργήσετε μια νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού "+Καμπάνια" και στην καρτέλα "Καμπάνιες" επιλέξτε "Καθολική εφαρμογών". Αντιγράψτε και επικολλήστε τυχόν δημιουργικά με κορυφαία απόδοση, ειδικά εικόνες και βίντεο, στη νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών.

- Αναφέρετε μετατροπές εντός της εφαρμογής στο AdWords μέσω του Google Analytics για Firebase, του Google Play ή ενός εκ των Προγραμμάτων απόδοσης εφαρμογών συνεργατών τρίτου μέρους, για να βρείτε περισσότερους από τους χρήστες υψηλής αξίας. Μάθετε περισσότερα

- Στη συνέχεια, ορίστε την επιλογή υποβολής προσφορών που προωθεί καλύτερα την επιχείρηση σας ή τους στόχους της καμπάνιας σας:

3. Ορίστε τις κατάλληλες προσφορές: Υπολογίστε το μέσο Κόστος ανά εγκατάσταση (CPI), το μέσο Κόστος ανά απόκτηση πελάτη (CPA) ή τη μέση Απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) των υπαρχουσών καμπανιών σας και χρησιμοποιήστε τα ως σημείο εκκίνησης για τον στόχο απόδοσης των Καθολικών καμπανιών εφαρμογών. Στη συνέχεια, θα πρέπει να παρακολουθείτε τις νέες Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών και να κάνετε προσαρμογές με την πάροδο του χρόνου, για να επιτύχετε τον στόχο σας, καθώς ενδέχεται να υπάρξουν ορισμένες φυσιολογικές αλλαγές στην απόδοση κατά τη μετάβαση από τον έναν τύπο καμπάνιας στον άλλον. Μάθετε περισσότερα

Πώς οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών σάς βοηθούν να βρείτε περισσότερους κατάλληλους χρήστες εφαρμογής
Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών χρησιμοποιούν μηχανική εκμάθηση, για να λάβουν την πιο έξυπνη απόφαση για κάθε διαφήμιση, αναλύοντας περισσότερους από 300 εκ. δυνητικούς συνδυασμούς σημάτων σε πραγματικό χρόνο, για παράδειγμα, πού οι χρήστες αφοσιώνονται στη διαφήμισή σας και ποια δημιουργικά και λέξεις-κλειδιά έχουν την καλύτερη απόδοση.

Για παράδειγμα, μπορεί να μάθουμε ότι οι ενεργοί χρήστες του PayPal έχουν την τάση να αναζητούν εφαρμογές πληρωμής στο Google Play. Συνεπώς, θα εμφανίζουμε περισσότερες διαφημίσεις σας σε ερωτήματα και σχετικό περιεχόμενο αυτού του είδους.

Μέσα στους επόμενους μήνες, θα αναλύσουμε νέες λειτουργίες και θα σας παρέχουμε συμβουλές και βέλτιστες πρακτικές, προκειμένου να σας βοηθήσουμε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών.

Δημοσιεύτηκε από την Sissie Hsiao, διευθύντρια του Τμήματος Διαχείρισης Προϊόντων, Διαφημίσεις για κινητά

[1] Εσωτερικά δεδομένα της Google, Ιούλιος 2017 [2] Εσωτερικά δεδομένα της Google, Ιούλιος 2017

Δημιουργία ενός καλύτερου ιστού για όλους

Πέμπτη, 8 Ιουνίου 2017

Η μεγάλη πλειοψηφία των δημιουργών περιεχομένου στο διαδίκτυο χρηματοδοτούνται μέσω της διαφήμισης. Αυτό σημαίνει ότι θέλουν οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στους ιστοτόπους τους να είναι συναρπαστικές, χρήσιμες και ελκυστικές, διαφημίσεις δηλαδή που οι χρήστες θα θέλουν να βλέπουν και με τις οποίες θα θέλουν να αλληλεπιδρούν. Όμως, στην πραγματικότητα, οι χρήστες συχνά έρχονται αντιμέτωποι με ενοχλητικές, παρεμβατικές διαφημίσεις στον ιστό, όπως διαφημίσεις που αναπαράγουν απρόσμενα μουσική ή αναγκάζουν τον χρήστη να περιμένει για 10 δευτερόλεπτα προτού μεταβεί στην επόμενη σελίδα. Αυτές οι δυσάρεστες εμπειρίες μπορεί να οδηγήσουν ορισμένους χρήστες στον αποκλεισμό όλων των διαφημίσεων, προκαλώντας μεγάλο πλήγμα σε δημιουργούς περιεχομένου, δημοσιογράφους, προγραμματιστές ιστού και βιντεογράφους που εξαρτώνται από τις διαφημίσεις για τη χρηματοδότηση της δημιουργίας περιεχομένου.
Πιστεύουμε ότι οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο θα έπρεπε να είναι καλύτερες. Γι' αυτό λάβαμε μέρος στη Συμμαχία για καλύτερες διαφημίσεις, μια ομάδα εταιρειών του κλάδου, στόχος της οποίας είναι η βελτίωση των διαφημίσεων στο διαδίκτυο. Η ομάδα ανακοίνωσε πρόσφατα ότι τα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις παρέχουν ξεκάθαρη και δημόσια καθοδήγηση βάσει δεδομένων σχετικά με τον τρόπο βελτίωσης των διαφημίσεων για τους καταναλωτές και σήμερα θα ήθελα να μοιραστώ μαζί σας πώς σκοπεύουμε να τα υποστηρίξουμε.
Νέα εργαλεία για εκδότες Η νέα Αναφορά διαφημιστικής εμπειρίας βοηθά τους εκδότες να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο εφαρμόζονται τα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις στους ιστοτόπους τους. Παρέχει στιγμιότυπα οθόνης και βίντεο με ενοχλητικές διαφημιστικές εμπειρίες, τα οποία έχουμε διαπιστώσει ότι διευκολύνουν τον εντοπισμό και την επίλυση προβλημάτων. Για μια πλήρη λίστα διαφημίσεων που είναι κατάλληλες για χρήση, οι εκδότες μπορούν να επισκεφτούν τον νέο οδηγό βέλτιστων πρακτικών.

"Πάντα δίνουμε προτεραιότητα στους χρήστες μας και υποστηρίζουμε τις προσπάθειες και τα πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις της Συμμαχίας. Τα βίντεο και τα στιγμιότυπα οθόνης της αναφοράς είναι εξαιρετικά χρήσιμα και επιτρέπουν την εφαρμογή της έρευνας της Συμμαχίας από τις ομάδες μας. Είμαστε εντυπωσιασμένοι από το επίπεδο λεπτομέρειας και διαφάνειας που παρέχει η Google και επαινούμε αυτήν την πρωτοβουλία." Troy Young, Πρόεδρος, Hearst Digital Media
Ως μέρος των προσπαθειών μας για τη διατήρηση ενός βιώσιμου ιστού για όλους, θέλουμε να βοηθήσουμε τους εκδότες που προσφέρουν καλές διαφημιστικές εμπειρίες έτσι, ώστε να πληρώνονται για τη δουλειά τους. Με τις Επιλογές χρηματοδότησης, οι οποίες διατίθενται σε έκδοση beta αυτήν τη στιγμή, οι εκδότες μπορούν να εμφανίζουν ένα προσαρμοσμένο μήνυμα στους επισκέπτες που χρησιμοποιούν ένα πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων, με το οποίο θα τους προσκαλούν είτε να ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις στον ιστότοπό τους είτε να καταβάλουν ένα αντίτιμο για την κατάργηση όλων των διαφημίσεων στον συγκεκριμένο ιστότοπο μέσω του νέου Google Contributor.

"Ανατρέχοντας στα τελευταία έτη, διαπιστώσαμε ότι η άνοδος των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων έχει επηρεάσει αρνητικά τα πιθανά έσοδα που θα μπορούσαν να δημιουργηθούν από όλες τις ιδιοκτησίες μας, ιδιαίτερα στην Ευρώπη. Οι Επιλογές χρηματοδότησης μάς επιτρέπουν να κάνουμε διάλογο με τους επισκέπτες που χρησιμοποιούν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας της επιχείρησής μας και να τους προσφέρουμε μια επιλογή προσθήκης σε λίστα επιτρεπόμενων ή συνεισφοράς στην αίθουσα σύνταξής μας. Διαπιστώσαμε ότι οι χρήστες είναι θετικοί ως προς την προσθήκη ιστοτόπων στη λίστα επιτρεπόμενων αφού κατανοήσουν τον τρόπο δημιουργίας του περιεχομένου." Marc Boswell, Ανώτατος Αντιπρόεδρος, Πωλήσεις και Εξυπηρέτηση πελατών, Business Insider
Οι Επιλογές χρηματοδότησης είναι διαθέσιμες στη Βόρεια Αμερική, στο Ηνωμένο Βασίλειο, στη Γερμανία, στην Αυστραλία και στη Νέα Ζηλανδία και θα διατεθούν και σε άλλες χώρες αργότερα μέσα στο τρέχον έτος. Οι εκδότες καλούνται να ανατρέξουν στον νέο οδηγό βέλτιστων πρακτικών για συμβουλές σχετικά με τη δημιουργία του κατάλληλου μηνύματος για το κοινό τους.
Η υποστήριξη του Chrome στα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις Το Chrome εστίαζε πάντα στην εξασφάλιση της καλύτερης δυνατής εμπειρίας περιήγησης στον ιστό για τους χρήστες. Για παράδειγμα, αποτρέπει τα αναδυόμενα παράθυρα σε νέες καρτέλες δεδομένου ότι είναι ενοχλητικά. Σε συνεργασία με τη Συμμαχία και με άλλες ομάδες εταιρειών του κλάδου, σκοπεύουμε να σταματήσουμε την εμφάνιση διαφημίσεων στο Chrome (συμπεριλαμβανομένων εκείνων που ανήκουν στην Google ή προβάλλονται από την Google) σε ιστοτόπους που δεν συμμορφώνονται με τα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις στις αρχές του 2018.
"Υποστηρίζουμε αυτήν την προσέγγιση. Εφόσον έχουμε βρει ένα πρότυπο με το οποίο συμφωνούμε, το επόμενο λογικό βήμα είναι να βρούμε έναν τρόπο για την εφαρμογή του. Πρόκειται για ένα βήμα προς την μείωση του ποσοστού αποκλεισμού διαφημίσεων, το οποίο είναι σημαντικά υψηλό στη Γερμανία. Ως προνομιακός εκδότης, η F.A.Z. ενδιαφέρεται για την ποιότητα και δεν χρησιμοποιεί μορφές τις οποίες η Συμμαχία για καλύτερες διαφημίσεις έχει χαρακτηρίσει ως ενοχλητικές για τους χρήστες. Αυτό που έχει μεγάλη σημασία είναι ότι για εμάς οι χρήστες βρίσκονται στον πυρήνα αυτής της πρωτοβουλίας. Το πρότυπο ενημερώνεται βάσει δεδομένων που προέρχονται απευθείας από τους χρήστες και οι χρήστες έχουν μεγαλύτερη δυνατότητα διαμόρφωσης της διαφημιστικής εμπειρίας που απολαμβάνουν." Thomas Schultz-Homberg Επικεφαλής ψηφιακής τεχνολογίας (Chief Digital Officer - CDO), FAZ
Μια ματιά στο μέλλον Πιστεύουμε ότι αυτές οι αλλαγές θα διασφαλίσουν ότι όλοι οι δημιουργοί περιεχομένου, μεγάλοι και μικροί, θα μπορέσουν να εξακολουθήσουν να έχουν έναν βιώσιμο τρόπο χρηματοδότησης μέσω της διαφήμισης στο διαδίκτυο.
"Ως κλάδος, έχουμε την ευθύνη να βρίσκουμε καλύτερους τρόπους προκειμένου να προσφέρουμε ένα εξαιρετικό επίπεδο διαφημίσεων στο διαδίκτυο. Έτσι προκύπτει και η μεγάλη στήριξη της IAB Europe στη Συμμαχία για καλύτερες διαφημίσεις και στα αρχικά πρότυπα διαφημίσεων για την Ευρώπη, τα οποία εκδόθηκαν από τη Συμμαχία τον Μάρτιο. Η δημιουργία εργαλείων για την ενίσχυση της υλοποίησης αυτών των προτύπων μπορεί να χαρακτηριστεί μόνο ως θετικό βήμα, καθώς συνεργαζόμαστε για να παρέχουμε καλύτερη εξυπηρέτηση στους ολοένα και περισσότερο εξελιγμένους και απαιτητικούς χρήστες μας." Townsend Feehan, Διευθύνων Σύμβουλος, IAB Europe
Ανυπομονούμε να συνεργαστούμε με τη Συμμαχία καθώς αναπτύσσει οδηγίες για την αγορά εργασίας, προκειμένου να στηρίξουμε τα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις, και δεσμευόμαστε να συνεργαστούμε στενά με ολόκληρο τον κλάδο, συμπεριλαμβανομένων ομάδων εταιρειών όπως οι IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA και 4A’s, διαφημιζόμενων, εταιρειών και εκδοτών, έτσι ώστε να διαθέσουμε αυτές τις αλλαγές με έναν τρόπο που έχει νόημα για τους χρήστες και για το ευρύτερο οικοσύστημα των διαφημίσεων.
Δημοσιεύτηκε από τον Sridhar Ramaswamy, Ανώτατο Αντιπρόεδρο στον τομέα Διαφήμισης και Εμπορίου