Inside AdWords Greece

Αποκτήστε μια πανοραμική προβολή των δεδομένων σας με πίνακες ελέγχου

Τετάρτη, 6 Σεπτεμβρίου 2017

Κάθε επιχείρηση έχει τις δικές της, μοναδικές ανάγκες αναφοράς, για παράδειγμα, τον προσδιορισμό των λέξεων-κλειδιών που προσελκύουν την περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο ή την κατανόηση των διαφημίσεων αναζήτησης για κινητά με την καλύτερη απόδοση στην πάροδο του χρόνου. Με μια συγκεντρωτική και ολοκληρωμένη εικόνα της απόδοσης του λογαριασμού σας μπορείτε να αφιερώνετε λιγότερο χρόνο στη δημιουργία αναφορών και περισσότερο χρόνο στον εντοπισμό ευκαιριών. Για τον λόγο αυτό, τις επόμενες εβδομάδες θα κυκλοφορήσουμε τους πίνακες ελέγχου: ένα κεντρικό σημείο στο AdWords στο οποίο μπορείτε να συγκεντρώσετε τις πιο σημαντικές αναφορές σας και να ανακαλύψετε πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας.

Δημιουργήστε μια προσαρμοσμένη προβολή των δεδομένων σας
Οι πίνακες ελέγχου σάς προσφέρουν την ευελιξία να οργανώνετε τους πίνακες και τα γραφήματά σας με τον τρόπο που σας εξυπηρετεί καλύτερα. Μπορείτε να προσθέτετε πίνακες και γραφήματα που έχετε αποθηκεύσει στον πίνακα ελέγχου ή να δημιουργείτε νέα επί τόπου. Θέλετε να μάθετε ποια ήταν η απόδοση των καμπανιών σας το προηγούμενο καλοκαίρι; Όπως μπορείτε να δείτε στην παραπάνω εικόνα, μπορείτε να επιλέξετε γρήγορα οποιοδήποτε εύρος ημερομηνιών, για να δείτε την εικόνα του πίνακα ελέγχου σας εκείνη την περίοδο.
Παρακολουθήστε την απόδοση από ένα σημείο
Δεν χρειάζεται πλέον να πηγαινοέρχεστε στις διάφορες καρτέλες και αναφορές, για να έχετε μια συνολική εικόνα της απόδοσης του λογαριασμού σας. Αντί γι' αυτό, έχετε πλέον όλους τους σημαντικούς πίνακες και γραφήματα σε ένα σημείο. Μπορείτε να δείτε εύκολα τις εμφανίσεις και τα CTR ανά συσκευή ακριβώς δίπλα από τα κλικ ανά συσκευή, όπως φαίνεται στην παραπάνω εικόνα. Αυτό σας βοηθάει να κατανοείτε καλύτερα τις σχέσεις μεταξύ των δεδομένων σας και να αναγνωρίζετε εύκολα μοτίβα και τάσεις. Υπάρχει πάντα μια ευκαιρία βελτίωσης της απόδοσης που περιμένει να την ανακαλύψετε και οι πίνακες ελέγχου σάς δίνουν τη δυνατότητα να την προσδιορίσετε γρήγορα και να ενεργήσετε αναλόγως.
Συνεργαστείτε και μοιραστείτε με την ομάδα σας
Αν συνεργάζεστε με πολλά άτομα στον ίδιο λογαριασμό AdWords, μπορείτε πλέον να δημιουργείτε και να ελέγχετε τους πίνακες ελέγχου μαζί. Όλοι οι πίνακες ελέγχου ενός λογαριασμού παρατίθενται για την εξυπηρέτησή σας στην καρτέλα "Αναφορές", για απρόσκοπτη συνεργασία.
Δημιουργήστε τον πρώτο σας πίνακα ελέγχου
Για να σας βοηθήσουμε να ξεκινήσετε, παρέχουμε έναν βασικό πίνακα ελέγχου ως παράδειγμα όσων μπορείτε να κάνετε. Μπορείτε να επιλέξετε να συμπληρώσετε αυτόν τον πίνακα ελέγχου, να τον τροποποιήσετε σύμφωνα με τις ανάγκες σας ή να τον διαγράψετε και να δημιουργήσετε έναν δικό σας.
Η δημιουργία πινάκων ελέγχου στο AdWords είναι απλή διαδικασία. Απλώς κάντε κλικ στην επιλογή Αναφορές στο επάνω μέρος του λογαριασμού σας, κάντε κλικ στην καρτέλα Πίνακες ελέγχου και, στη συνέχεια, επιλέξτε + Πίνακας ελέγχου.
Για να δημιουργήσετε τον πρώτο σας πίνακα ελέγχου, παρακολουθήστε την ξενάγηση. Μπορείτε επίσης να μάθετε περισσότερα σχετικά με τους πίνακες ελέγχου στο Κέντρο βοήθειας του AdWords.
Δημοσιεύτηκε από τον Jon Diorio, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων του AdWords
_________________________________________________________________________________________________________
Κοινωνικά δίκτυα
[G+, Facebook, LinkedIn, Twitter] Συγκεντρώστε τις πιο σημαντικές αναφορές σας και ανακαλύψτε πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας με νέους πίνακες ελέγχου. [σύνδεσμος ιστολογίου]

Προβολή πιο ενημερωτικών συνδέσμων ιστοτόπων, μηνυμάτων προώθησης και αποσπασμάτων

Δευτέρα, 21 Αυγούστου 2017

Καθώς οι περισσότερες αναζητήσεις πραγματοποιούνται πλέον σε κινητά, οι προσδοκίες για την εμπειρία για κινητά είναι υψηλότερες από ποτέ. Συγκεκριμένα, πάνω από το 65% των χρηστών smartphone πλέον αναμένει να λαμβάνει άμεσες πληροφορίες, όταν χρησιμοποιεί το smartphone.1 Ωστόσο, μπορεί να υπάρξουν δυσκολίες λόγω των περιορισμών που θέτουν τα κινητἀ, καθώς οι μικρότερες οθόνες και ο μεγαλύτερος λανθάνων χρόνος συχνά σας εμποδίζουν να εμφανίζετε στους πελάτες σας αυτό που θέλουν να μάθουν ή να αγοράσουν.
Ενημερώσεις όπως οι Διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο έχουν ήδη βοηθήσει, ώστε οι διαφημίσεις για κινητά να γίνουν πιο χρήσιμες και ενημερωτικές, ενώ συνεχίζουμε να χτίζουμε πάνω σε αυτές τις αρχές με τις επεκτάσεις. Για τον λόγο αυτόν, αργότερα εντός του μήνα, θα αλλάξουμε τον τρόπο που οι διαφημίσεις για κινητά εμφανίζουν συνδέσμους ιστοτόπων, μηνύματα προώθησης και δομημένα αποσπάσματα.

Χρήσιμοι σύνδεσμοι ιστοτόπων με δυνατότητα πατήματος
Οι σύνδεσμοι ιστοτόπων σάς βοηθούν να κατευθύνετε τους χρήστες σε συγκεκριμένες σελίδες στον ιστότοπό σας απευθείας από τη διαφήμισή σας, για παράδειγμα στη σελίδα με το ωράριο του καταστήματός σας, στις σελίδες προϊόντων κ.α. Στο εξής, απλοποιούμε τον τρόπο που θα εμφανίζονται οι σύνδεσμοι ιστοτόπων για κινητά, χρησιμοποιώντας οριζόντια κουμπιά και μεγαλύτερους κάθετους συνδέσμους.

Αυτό σας διευκολύνει να κατευθύνετε τους χρήστες σε πιο συναφή, πιο συγκεκριμένα τμήματα του ιστοτόπου σας, προσφέροντάς τους ταυτόχρονα την εμπειρία για κινητά με δυνατότητα πατήματος που πλέον περιμένουν. Σύμφωνα με τα πρώτα αποτελέσματα, είναι δύο φορές πιο πιθανό οι χρήστες να αλληλεπιδράσουν με τους συνδέσμους ιστοτόπων σε αυτήν τη νέα μορφή.2

Πιο ευανάγνωστα μηνύματα προώθησης και αποσπάσματα
Τα μηνύματα προώθησης και τα δομημένα αποσπάσματα είναι επεκτάσεις που παρέχουν επιπλέον πληροφορίες κάτω από τη διαφήμισή σας. Είτε θέλετε να προωθήσετε μια μοναδική προσφορά είτε να τονίσετε μια συγκεκριμένη πτυχή της επιχείρησής σας, είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παρουσιάσετε όλα όσα έχει να προσφέρει η επιχείρησή σας.
Προηγουμένως, και οι δύο αυτές επεκτάσεις εμφανίζονταν σε ξεχωριστή γραμμή κάτω από τη διαφήμισή σας. Τώρα, θα εμφανίζονται μαζί με τη διαφήμισή σας υπό τη μορφή παραγράφου. Αυτό σημαίνει ότι, κατά μέσο όρο, θα είναι διαθέσιμα για εμφάνιση με τη διαφήμισή σας περισσότερα από τα μηνύματα προώθησης και τα δομημένα αποσπάσματά σας. Με βάση τις μελέτες χρηστών, οι χρήστες θεωρούν ότι αυτή η νέα μορφοποίηση είναι πιο ενημερωτική, πιο ευανάγνωστη και πιο ενδιαφέρουσα.3

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επεκτάσεις διαφημίσεων στο Κέντρο βοήθειας και διαβάστε τον οδηγό βέλτιστων πρακτικών, για να μάθετε πώς μπορείτε να κάνετε τις επεκτάσεις σας όσο το δυνατόν πιο ελκυστικές.

Δημοσιεύτηκε από τον James Parker, υπεύθυνο προϊόντων του AdWords

1 Google / Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment, ΗΠΑ, Δεκ. 2016 2 Εσωτερικά δεδομένα της Google 3 Εσωτερικά δεδομένα της Google

Σημαντικές ενημερώσεις στους Όρους και τις Προϋποθέσεις του AdWords

Πέμπτη, 17 Αυγούστου 2017

Όταν δημιουργήσατε για πρώτη φορά τον λογαριασμό σας AdWords, συμφωνήσατε με τους Όρους και τις Προϋποθέσεις που παρέχουν μια κοινή κατανόηση σε βασικές έννοιες όπως οι εξής: πολιτική, πληρωμή και υποχρέωση. Καθώς το AdWords αναπτύσσεται, για να καλύψει τις ανάγκες επιχειρήσεων σε όλο τον κόσμο, ορισμένες φορές χρειάζεται να γίνονται ενημερώσεις.

Από σήμερα, διατίθενται νέοι Όροι και Προϋποθέσεις σε όλες τις χώρες και τις περιοχές. Διαβάστε τους ενημερωμένους όρους προσεκτικά. Περιλαμβάνουν τα εξής:

Μεγαλύτερη ευελιξία για να σας ειδοποιούμε ή να σας ενημερώνουμε μέσω τηλεφωνικών κλήσεων, μηνυμάτων κειμένου και μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Νέες διατάξεις που σχετίζονται με τον τρόπο δοκιμής προϊόντων και λειτουργιών εντός του AdWords.

Στις ΗΠΑ, τον Καναδά και τις περισσότερες χώρες της Λατινικής Αμερικής και της Ασίας, μια διάταξη για χρήση της διαιτησίας για την επίλυση διαφωνιών αντί της προσφυγής σε δίκη με ενόρκους ή σε συλλογική αγωγή.* Ακολουθήστε τις οδηγίες στην ενότητα επίλυσης διαφωνιών των όρων, για να εξαιρεθείτε από αυτήν τη διάταξη (μόνο για τις ΗΠΑ και τη Βραζιλία).

Νέες διατάξεις που σχετίζονται με την αποκάλυψη τεχνικών και άλλων σφαλμάτων εντός του AdWords.

Νέοι όροι προστασίας δεδομένων που σχετίζονται με τον Γενικό Κανονισμό για την Προστασία Δεδομένων (GDPR) της ΕΕ και άλλα πλαίσια απορρήτου της ΕΕ.

Όπως συμβαίνει με κάθε νομικό έγγραφο, ίσως να θέλετε να συμβουλευθείτε έναν δικηγόρο, σε περίπτωση που έχετε απορίες.

Απαιτείται ενέργεια
Για να διαβάσετε και να αποδεχτείτε τους νέους Όρους και Προϋποθέσεις, συνδεθείτε στον λογαριασμό σας AdWords. Όταν σας ζητηθεί, κάντε κλικ στην επιλογή "Αποδοχή", για να υποδείξετε την αποδοχή σας.
Αν χρησιμοποιείτε το API του AdWords ή εργαλείο τρίτου μέρους, θα πρέπει να συνδεθείτε απευθείας στον λογαριασμό σας AdWords για να τους αποδεχτείτε τους όρους. Με την αποδοχή δεν επηρεάζεται καμία από τις ρυθμίσεις των προσφορών, των προϋπολογισμών, της τιμολόγησης ή άλλων ρυθμίσεων των καμπανιών σας. Ωστόσο, αν επιλέξετε "Απόρριψη", οι διαφημίσεις σας δεν θα είναι πλέον κατάλληλες για προβολή.

Δεν εμφανίζονται οι νέοι όροι;
Μέσα στους επόμενους μήνες, οι νέοι Όροι και Προϋποθέσεις θα διατίθενται παγκοσμίως. Αν αφού συνδεθείτε στον λογαριασμό σας AdWords, δεν εμφανίζεται η προτροπή για "Αποδοχή" των νέων όρων, ενδέχεται να χρειαστεί να περιμένετε και να τους αποδεχτείτε σε μεταγενέστερη ημερομηνία. Θα λάβετε μια ειδοποίηση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όταν οι λογαριασμοί σας θα είναι έτοιμοι. Επίσης, ενδέχεται να έχει ήδη αποδεχτεί τους όρους κάποιος τον οποίο έχετε εξουσιοδοτήσει να ενεργεί εκ μέρους σας, για παράδειγμα μια διαφημιστική εταιρεία.
Μπορείτε να δείτε τους προηγούμενους Όρους και τις Προϋποθέσεις στο Κέντρο βοήθειας του AdWords.

Δημοσιεύτηκε από τον Sugeeti Kochhar, υπεύθυνο προϊόντων του AdWords
*Δεν ισχύει για χώρες στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική.

Προωθήστε την εφαρμογή σας για κινητά με Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών

Τρίτη, 15 Αυγούστου 2017

Καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας, όταν οι άνθρωποι θέλουν να πάνε κάπου, να παρακολουθήσουν ή να αγοράσουν κάτι, ανατρέχουν στα κινητά τους τηλέφωνα για βοήθεια. Και συχνά, αυτό που θα τους δώσει ό,τι χρειάζονται είναι μια εφαρμογή για κινητά, είτε πρόκειται για μια νέα υπηρεσία διανομής φαγητού είτε για ένα παιχνίδι παζλ για να περάσουν την ώρα τους όταν η πτήση τους έχει καθυστέρηση.

Πριν από δύο χρόνια προσθέσαμε τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών (UAC), για να σας βοηθήσουμε να συνδέσετε τους κατάλληλους καταναλωτές με την εφαρμογή σας τις στιγμές ακριβώς που ψάχνουν στο Google Play, το Google.com, το YouTube, το Gmail και τους εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές στο Δίκτυο προβολής.

Έκτοτε, οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών έχουν αποφέρει πρωτοφανή ανάπτυξη και αφοσίωση στην εφαρμογή για προγραμματιστές και επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών πλέον αποφέρουν πάνω από το 50% όλων των εγκαταστάσεων από διαφημίσεις Google.[1] Επίσης, οι διαφημιζόμενοι που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για ενέργειες εντός της εφαρμογής με Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών διαπιστώνουν, κατά μέσο όρο, 140% περισσότερες μετατροπές ανά ευρώ σε σχέση με άλλα προϊόντα προώθησης εφαρμογών της Google.[2]

Προκειμένου να βοηθήσουμε και άλλους διαφημιζόμενους να εκμεταλλευτούν αυτά τα οφέλη, θα μεταφέρουμε όλες τις καμπάνιες εγκατάστασης εφαρμογής του AdWords σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών αργότερα μέσα στο έτος. Από τις 2 Οκτωβρίου, όλες οι νέες καμπάνιες εγκατάστασης εφαρμογής που δημιουργούνται στο AdWords θα προβάλλονται σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών. Οι υπάρχουσες καμπάνιες του δικτύου αναζήτησης, του δικτύου προβολής και οι καμπάνιες YouTube θα σταματήσουν να προβάλλονται στις 15 Νοεμβρίου. Γι' αυτό είναι σημαντικό να ξεκινήσετε την αναβάθμιση σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών όσο το δυνατόν πιο σύντομα.

Τρία εύκολα βήματα για να σας βοηθήσουμε να μεταφέρετε τις καμπάνιες σας σε Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
1. Ελέγξτε τις τρέχουσες καμπάνιες προώθησης εφαρμογής του AdWords: Συνδεθείτε στο AdWords > κάντε κλικ στην καρτέλα "Διαφημίσεις" και εντοπίστε τις διαφημίσεις σας με την καλύτερη απόδοση. Συμπεριλάβετε διαφημίσεις με κείμενο, διαφημίσεις banner και βίντεο, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι οι νέες καμπάνιες σας είναι κατάλληλες για όσο το δυνατόν περισσότερες εμφανίσεις.

- Συμβουλή: Εξαγάγετε την απόδοση των καμπανιών σας, προκειμένου να είναι πιο εύκολο να καθορίσετε προσφορές σημείου αναφοράς για τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών στο βήμα 3 παρακάτω.

2. Δημιουργήστε μια νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών και ορίστε τον κατάλληλο στόχο απόδοσης: Για να δημιουργήσετε μια νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού "+Καμπάνια" και στην καρτέλα "Καμπάνιες" επιλέξτε "Καθολική εφαρμογών". Αντιγράψτε και επικολλήστε τυχόν δημιουργικά με κορυφαία απόδοση, ειδικά εικόνες και βίντεο, στη νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών.

- Αναφέρετε μετατροπές εντός της εφαρμογής στο AdWords μέσω του Google Analytics για Firebase, του Google Play ή ενός εκ των Προγραμμάτων απόδοσης εφαρμογών συνεργατών τρίτου μέρους, για να βρείτε περισσότερους από τους χρήστες υψηλής αξίας. Μάθετε περισσότερα

- Στη συνέχεια, ορίστε την επιλογή υποβολής προσφορών που προωθεί καλύτερα την επιχείρηση σας ή τους στόχους της καμπάνιας σας:

3. Ορίστε τις κατάλληλες προσφορές: Υπολογίστε το μέσο Κόστος ανά εγκατάσταση (CPI), το μέσο Κόστος ανά απόκτηση πελάτη (CPA) ή τη μέση Απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) των υπαρχουσών καμπανιών σας και χρησιμοποιήστε τα ως σημείο εκκίνησης για τον στόχο απόδοσης των Καθολικών καμπανιών εφαρμογών. Στη συνέχεια, θα πρέπει να παρακολουθείτε τις νέες Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών και να κάνετε προσαρμογές με την πάροδο του χρόνου, για να επιτύχετε τον στόχο σας, καθώς ενδέχεται να υπάρξουν ορισμένες φυσιολογικές αλλαγές στην απόδοση κατά τη μετάβαση από τον έναν τύπο καμπάνιας στον άλλον. Μάθετε περισσότερα

Πώς οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών σάς βοηθούν να βρείτε περισσότερους κατάλληλους χρήστες εφαρμογής
Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών χρησιμοποιούν μηχανική εκμάθηση, για να λάβουν την πιο έξυπνη απόφαση για κάθε διαφήμιση, αναλύοντας περισσότερους από 300 εκ. δυνητικούς συνδυασμούς σημάτων σε πραγματικό χρόνο, για παράδειγμα, πού οι χρήστες αφοσιώνονται στη διαφήμισή σας και ποια δημιουργικά και λέξεις-κλειδιά έχουν την καλύτερη απόδοση.

Για παράδειγμα, μπορεί να μάθουμε ότι οι ενεργοί χρήστες του PayPal έχουν την τάση να αναζητούν εφαρμογές πληρωμής στο Google Play. Συνεπώς, θα εμφανίζουμε περισσότερες διαφημίσεις σας σε ερωτήματα και σχετικό περιεχόμενο αυτού του είδους.

Μέσα στους επόμενους μήνες, θα αναλύσουμε νέες λειτουργίες και θα σας παρέχουμε συμβουλές και βέλτιστες πρακτικές, προκειμένου να σας βοηθήσουμε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών.

Δημοσιεύτηκε από την Sissie Hsiao, διευθύντρια του Τμήματος Διαχείρισης Προϊόντων, Διαφημίσεις για κινητά

[1] Εσωτερικά δεδομένα της Google, Ιούλιος 2017 [2] Εσωτερικά δεδομένα της Google, Ιούλιος 2017