Inside AdWords Greece

Δημιουργία ενός καλύτερου ιστού για όλους

Πέμπτη, 8 Ιουνίου 2017

Η μεγάλη πλειοψηφία των δημιουργών περιεχομένου στο διαδίκτυο χρηματοδοτούνται μέσω της διαφήμισης. Αυτό σημαίνει ότι θέλουν οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στους ιστοτόπους τους να είναι συναρπαστικές, χρήσιμες και ελκυστικές, διαφημίσεις δηλαδή που οι χρήστες θα θέλουν να βλέπουν και με τις οποίες θα θέλουν να αλληλεπιδρούν. Όμως, στην πραγματικότητα, οι χρήστες συχνά έρχονται αντιμέτωποι με ενοχλητικές, παρεμβατικές διαφημίσεις στον ιστό, όπως διαφημίσεις που αναπαράγουν απρόσμενα μουσική ή αναγκάζουν τον χρήστη να περιμένει για 10 δευτερόλεπτα προτού μεταβεί στην επόμενη σελίδα. Αυτές οι δυσάρεστες εμπειρίες μπορεί να οδηγήσουν ορισμένους χρήστες στον αποκλεισμό όλων των διαφημίσεων, προκαλώντας μεγάλο πλήγμα σε δημιουργούς περιεχομένου, δημοσιογράφους, προγραμματιστές ιστού και βιντεογράφους που εξαρτώνται από τις διαφημίσεις για τη χρηματοδότηση της δημιουργίας περιεχομένου.
Πιστεύουμε ότι οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο θα έπρεπε να είναι καλύτερες. Γι' αυτό λάβαμε μέρος στη Συμμαχία για καλύτερες διαφημίσεις, μια ομάδα εταιρειών του κλάδου, στόχος της οποίας είναι η βελτίωση των διαφημίσεων στο διαδίκτυο. Η ομάδα ανακοίνωσε πρόσφατα ότι τα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις παρέχουν ξεκάθαρη και δημόσια καθοδήγηση βάσει δεδομένων σχετικά με τον τρόπο βελτίωσης των διαφημίσεων για τους καταναλωτές και σήμερα θα ήθελα να μοιραστώ μαζί σας πώς σκοπεύουμε να τα υποστηρίξουμε.
Νέα εργαλεία για εκδότες Η νέα Αναφορά διαφημιστικής εμπειρίας βοηθά τους εκδότες να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο εφαρμόζονται τα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις στους ιστοτόπους τους. Παρέχει στιγμιότυπα οθόνης και βίντεο με ενοχλητικές διαφημιστικές εμπειρίες, τα οποία έχουμε διαπιστώσει ότι διευκολύνουν τον εντοπισμό και την επίλυση προβλημάτων. Για μια πλήρη λίστα διαφημίσεων που είναι κατάλληλες για χρήση, οι εκδότες μπορούν να επισκεφτούν τον νέο οδηγό βέλτιστων πρακτικών.

"Πάντα δίνουμε προτεραιότητα στους χρήστες μας και υποστηρίζουμε τις προσπάθειες και τα πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις της Συμμαχίας. Τα βίντεο και τα στιγμιότυπα οθόνης της αναφοράς είναι εξαιρετικά χρήσιμα και επιτρέπουν την εφαρμογή της έρευνας της Συμμαχίας από τις ομάδες μας. Είμαστε εντυπωσιασμένοι από το επίπεδο λεπτομέρειας και διαφάνειας που παρέχει η Google και επαινούμε αυτήν την πρωτοβουλία." Troy Young, Πρόεδρος, Hearst Digital Media
Ως μέρος των προσπαθειών μας για τη διατήρηση ενός βιώσιμου ιστού για όλους, θέλουμε να βοηθήσουμε τους εκδότες που προσφέρουν καλές διαφημιστικές εμπειρίες έτσι, ώστε να πληρώνονται για τη δουλειά τους. Με τις Επιλογές χρηματοδότησης, οι οποίες διατίθενται σε έκδοση beta αυτήν τη στιγμή, οι εκδότες μπορούν να εμφανίζουν ένα προσαρμοσμένο μήνυμα στους επισκέπτες που χρησιμοποιούν ένα πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων, με το οποίο θα τους προσκαλούν είτε να ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις στον ιστότοπό τους είτε να καταβάλουν ένα αντίτιμο για την κατάργηση όλων των διαφημίσεων στον συγκεκριμένο ιστότοπο μέσω του νέου Google Contributor.

"Ανατρέχοντας στα τελευταία έτη, διαπιστώσαμε ότι η άνοδος των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων έχει επηρεάσει αρνητικά τα πιθανά έσοδα που θα μπορούσαν να δημιουργηθούν από όλες τις ιδιοκτησίες μας, ιδιαίτερα στην Ευρώπη. Οι Επιλογές χρηματοδότησης μάς επιτρέπουν να κάνουμε διάλογο με τους επισκέπτες που χρησιμοποιούν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας της επιχείρησής μας και να τους προσφέρουμε μια επιλογή προσθήκης σε λίστα επιτρεπόμενων ή συνεισφοράς στην αίθουσα σύνταξής μας. Διαπιστώσαμε ότι οι χρήστες είναι θετικοί ως προς την προσθήκη ιστοτόπων στη λίστα επιτρεπόμενων αφού κατανοήσουν τον τρόπο δημιουργίας του περιεχομένου." Marc Boswell, Ανώτατος Αντιπρόεδρος, Πωλήσεις και Εξυπηρέτηση πελατών, Business Insider
Οι Επιλογές χρηματοδότησης είναι διαθέσιμες στη Βόρεια Αμερική, στο Ηνωμένο Βασίλειο, στη Γερμανία, στην Αυστραλία και στη Νέα Ζηλανδία και θα διατεθούν και σε άλλες χώρες αργότερα μέσα στο τρέχον έτος. Οι εκδότες καλούνται να ανατρέξουν στον νέο οδηγό βέλτιστων πρακτικών για συμβουλές σχετικά με τη δημιουργία του κατάλληλου μηνύματος για το κοινό τους.
Η υποστήριξη του Chrome στα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις Το Chrome εστίαζε πάντα στην εξασφάλιση της καλύτερης δυνατής εμπειρίας περιήγησης στον ιστό για τους χρήστες. Για παράδειγμα, αποτρέπει τα αναδυόμενα παράθυρα σε νέες καρτέλες δεδομένου ότι είναι ενοχλητικά. Σε συνεργασία με τη Συμμαχία και με άλλες ομάδες εταιρειών του κλάδου, σκοπεύουμε να σταματήσουμε την εμφάνιση διαφημίσεων στο Chrome (συμπεριλαμβανομένων εκείνων που ανήκουν στην Google ή προβάλλονται από την Google) σε ιστοτόπους που δεν συμμορφώνονται με τα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις στις αρχές του 2018.
"Υποστηρίζουμε αυτήν την προσέγγιση. Εφόσον έχουμε βρει ένα πρότυπο με το οποίο συμφωνούμε, το επόμενο λογικό βήμα είναι να βρούμε έναν τρόπο για την εφαρμογή του. Πρόκειται για ένα βήμα προς την μείωση του ποσοστού αποκλεισμού διαφημίσεων, το οποίο είναι σημαντικά υψηλό στη Γερμανία. Ως προνομιακός εκδότης, η F.A.Z. ενδιαφέρεται για την ποιότητα και δεν χρησιμοποιεί μορφές τις οποίες η Συμμαχία για καλύτερες διαφημίσεις έχει χαρακτηρίσει ως ενοχλητικές για τους χρήστες. Αυτό που έχει μεγάλη σημασία είναι ότι για εμάς οι χρήστες βρίσκονται στον πυρήνα αυτής της πρωτοβουλίας. Το πρότυπο ενημερώνεται βάσει δεδομένων που προέρχονται απευθείας από τους χρήστες και οι χρήστες έχουν μεγαλύτερη δυνατότητα διαμόρφωσης της διαφημιστικής εμπειρίας που απολαμβάνουν." Thomas Schultz-Homberg Επικεφαλής ψηφιακής τεχνολογίας (Chief Digital Officer - CDO), FAZ
Μια ματιά στο μέλλον Πιστεύουμε ότι αυτές οι αλλαγές θα διασφαλίσουν ότι όλοι οι δημιουργοί περιεχομένου, μεγάλοι και μικροί, θα μπορέσουν να εξακολουθήσουν να έχουν έναν βιώσιμο τρόπο χρηματοδότησης μέσω της διαφήμισης στο διαδίκτυο.
"Ως κλάδος, έχουμε την ευθύνη να βρίσκουμε καλύτερους τρόπους προκειμένου να προσφέρουμε ένα εξαιρετικό επίπεδο διαφημίσεων στο διαδίκτυο. Έτσι προκύπτει και η μεγάλη στήριξη της IAB Europe στη Συμμαχία για καλύτερες διαφημίσεις και στα αρχικά πρότυπα διαφημίσεων για την Ευρώπη, τα οποία εκδόθηκαν από τη Συμμαχία τον Μάρτιο. Η δημιουργία εργαλείων για την ενίσχυση της υλοποίησης αυτών των προτύπων μπορεί να χαρακτηριστεί μόνο ως θετικό βήμα, καθώς συνεργαζόμαστε για να παρέχουμε καλύτερη εξυπηρέτηση στους ολοένα και περισσότερο εξελιγμένους και απαιτητικούς χρήστες μας." Townsend Feehan, Διευθύνων Σύμβουλος, IAB Europe
Ανυπομονούμε να συνεργαστούμε με τη Συμμαχία καθώς αναπτύσσει οδηγίες για την αγορά εργασίας, προκειμένου να στηρίξουμε τα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις, και δεσμευόμαστε να συνεργαστούμε στενά με ολόκληρο τον κλάδο, συμπεριλαμβανομένων ομάδων εταιρειών όπως οι IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA και 4A’s, διαφημιζόμενων, εταιρειών και εκδοτών, έτσι ώστε να διαθέσουμε αυτές τις αλλαγές με έναν τρόπο που έχει νόημα για τους χρήστες και για το ευρύτερο οικοσύστημα των διαφημίσεων.
Δημοσιεύτηκε από τον Sridhar Ramaswamy, Ανώτατο Αντιπρόεδρο στον τομέα Διαφήμισης και Εμπορίου

Επισημάνετε μια συγκεκριμένη πτυχή των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας με τις επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος

Τετάρτη, 7 Ιουνίου 2017

Είτε παρουσιάζετε μια λίστα με παροχές ξενοδοχείου είτε κορυφαίες επωνυμίες ρούχων, είναι σημαντικό να παρέχετε στους πελάτες σας μια καλύτερη εικόνα των προϊόντων και των υπηρεσιών που προσφέρετε, προτού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Για τον λόγο αυτό, από σήμερα θα είναι διαθέσιμες οι επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος σε όλες τις γλώσσες.
Τα δομημένα αποσπάσματα είναι δομημένες πληροφορίες που παρέχονται από τους διαφημιζόμενους και εμφανίζονται μαζί με τις διαφημίσεις με κείμενο. Από παροχές, επωνυμίες έως τύπους προϊόντων, μπορείτε να επιλέξετε μια προκαθορισμένη "Κεφαλίδα" και να εισαγάγετε μια λίστα προσαρμοσμένων τιμών που είναι οι καταλληλότερες για την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, αν έχετε ένα ταξιδιωτικό γραφείο που προωθεί ξενοδοχεία, μπορείτε πλέον να δημιουργήσετε ένα δομημένο απόσπασμα για "Παροχές" και να παραθέσετε τις ξενοδοχειακές παροχές που προσφέρετε.
Χρήση δομημένων αποσπασμάτων με μηνύματα προώθησης
Τα δομημένα αποσπάσματα και τα μηνύματα προώθησης έχουν διακριτά χαρακτηριστικά και οφέλη.

	Μηνύματα προώθησης	Δομημένα αποσπάσματα
Πότε χρησιμοποιούνται	Για να επισημάνετε τι είναι αυτό που κάνει την επιχείρηση, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας να ξεχωρίζουν.	Για να επισημάνετε μια συγκεκριμένη πτυχή των προϊόντων ή των υπηρεσιών που προσφέρετε.
Παραδείγματα	"Εξοικονομήστε έως 30%" "Δωρεάν αποστολή" "Υποστήριξη πελατών 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα"	(Παροχές) "Δωρεάν Wi-Fi" "Πισίνα" "Γυμναστήριο"
Σχέση μεταξύ τιμών	Καθορισμένη από τον διαφημιζόμενο	Προκαθορισμένες κεφαλίδες
Όριο χαρακτήρων	25 χαρακτήρες ανά μήνυμα προώθησης	25 χαρακτήρες ανά τιμή
Ελάχιστος αριθμός τιμών που προβάλλονται	2	1
Μέγιστος αριθμός τιμών που προβάλλονται	4	Ανάλογα με το μήκος της τιμής και το μέγεθος της οθόνης

Μάθετε περισσότερα
Οι επεκτάσεις διαφήμισης, όπως τα δομημένα αποσπάσματα και τα μηνύματα προώθησης, συνήθως ενισχύουν την απόδοση μιας διαφήμισης και αποτελούν επίσης έναν παράγοντα της κατάταξης διαφήμισης. Μολονότι οι επεκτάσεις διαφήμισης δεν είναι πάντα κατάλληλες για εμφάνιση, όσο περισσότερες παρέχετε τόσο καλύτερη είναι η δημοπρασία όσον αφορά στην επιλογή του καλύτερου συνδυασμού επεκτάσεων για τη βελτίωση της απόδοσης.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη ρύθμιση δομημένων αποσπασμάτων, ανατρέξτε στο Κέντρο βοήθειας του AdWords.
Δημοσιεύτηκε από τον James Parker, υπεύθυνο προϊόντων του AdWords

Ευκολότερο μάρκετινγκ με νέα εργαλεία για παραγωγικότητα

Παρασκευή, 26 Μαΐου 2017

Το πεδίο της κινητής τηλεφωνίας συνεχίζει να ανεβάζει τον πήχη για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ: καθώς οι καταναλωτές χρησιμοποιούν ολοένα και περισσότερο τα smartphone τους για να ολοκληρώσουν διάφορες ενέργειες, περιμένουν γρήγορη και απρόσκοπτη βοήθεια. Για να είστε σε θέση να τους βοηθήσετε σε τέτοιες περιπτώσεις με πιο χρήσιμες και εξατομικευμένες διαφημίσεις, χρειάζεστε επεκτάσιμα, εύχρηστα εργαλεία τα οποία σας επιτρέπουν να διαχειρίζεστε το μάρκετινγκ με ευφυέστερους τρόπους.
Σήμερα το πρωί στο Google Marketing Next, μοιραστήκαμε τη νέα γενιά εργαλείων του AdWords, του DoubleClick και του Google Analytics, καθένα από αυτά διαμορφωμένο με βάση τα δικά σας σχόλια και σχεδιασμένο για να σας βοηθήσει να εργάζεστε όσο το δυνατόν πιο παραγωγικά και αποτελεσματικά.
Ακολουθεί μια σύνοψη.
Η νέα εμπειρία στο AdWords θα είναι διαθέσιμη σε όλους τους διαφημιζόμενους μέχρι το τέλος του έτους
Η νέα εμπειρία στο AdWords σηματοδοτεί την πιο δυναμική αλλαγή που έχουμε κάνει στον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι οπτικοποιούν και διαχειρίζονται τις καμπάνιες τους για περισσότερο από 15 χρόνια. Ο επανασχεδιασμός καθιστά το AdWords σημαντικά ευκολότερο στη χρήση, για να σας βοηθήσει να πετύχετε τους μοναδικούς σας στόχους μάρκετινγκ και να ολοκληρώσετε τις επιθυμητές ενέργειες.
Νωρίτερα φέτος, κάναμε μια προεπισκόπηση μερικών νέων εργαλείων και λειτουργιών στη νέα εμπειρία στο AdWords. Σε αυτά περιλαμβάνονται η νέα σελίδα "Επισκόπηση", η οποία προβάλλει αυτόματα συναφείς πληροφορίες σχετικά με την απόδοσή σας, ώστε να μπορείτε να αναλάβετε δράση πιο γρήγορα.
Ακολουθούν ορισμένα ακόμη νέα στοιχεία, για να έχετε υπόψη σας:
Δημιουργία καμπάνιας

Δημιουργήστε καμπάνιες σχεδιασμένες με βάση τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε ορίσει
Εκτιμήσεις απόδοσης

Δείτε τις εκτιμήσεις απόδοσης, για να σας βοηθήσουν με τον σχεδιασμό των καμπανιών δικτύου προβολής
Αναφορά σελίδας προορισμού

Δείτε πώς επηρεάζουν την απόδοση της καμπάνιας οι σελίδες προορισμού σας
Με την κυκλοφορία της νέας εμπειρίας στο AdWords, διαπιστώσαμε μερικά πολύ ενδιαφέροντα αποτελέσματα. Παρατηρούμε ότι οι σελίδες φορτώνουν πολύ πιο γρήγορα, κατά μέσο όρο, 20% γρηγορότερα. Διάφοροι πελάτες, όπως η iProspect North, ανέφεραν επίσης ότι χάρη στη νέα σχεδίαση και διάταξη εξοικονομούν 30% περισσότερο χρόνο κατά την ολοκλήρωση καθημερινών εργασιών. Από σήμερα επεκτείνουμε τη νέα εμπειρία σε εκατομμύρια επιπλέον λογαριασμούς AdWords, ενώ θα είναι διαθέσιμη σε όλους τους διαφημιζόμενους μέχρι το τέλος του έτους. Ξεκινήστε ανατρέχοντας στον Οδηγό βέλτιστων πρακτικών μας.
Καλύτερα μαζί: το Google Optimize και το Google Surveys 360 ενοποιούνται με το AdWords
Οι ροές εργασίας μάρκετινγκ πρέπει να είναι απρόσκοπτες και ενοποιημένες, από τη διαχείριση μέσων μέχρι τη βελτιστοποίηση του ιστοτόπου σας και τη συλλογή περισσότερων πληροφοριών σχετικά με την απόδοση. Αυτό σας επιτρέπει να εφαρμόζετε εύκολα τις γνώσεις που έχετε αποκομίσει από το ένα βήμα στο άλλο και να αναλάβετε δράση πιο γρήγορα. Με τις νέες ενοποιήσεις των Google Optimize και Google Surveys 360 με το AdWords, θα έχετε τη δυνατότητα να δοκιμάσετε σελίδες προορισμού και να αποκτήσετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά τις διαφημίσεις σας με πιο αποτελεσματικό τρόπο.
Διαθέσιμο παγκοσμίως σε όλους τους διαφημιζόμενους χωρίς κόστος, το Optimize βοηθά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να δοκιμάσουν και να προβάλουν προσαρμοσμένες εμπειρίες ιστοτόπων με σκοπό τη βελτίωση της απόδοσης. Με την ενοποίηση του Optimize και του AdWords, μπορείτε να δημιουργήσετε γρήγορα και εύκολα νέες εκδόσεις των σελίδων προορισμού σας και, στη συνέχεια, να τις εφαρμόσετε σε οποιονδήποτε συνδυασμό καμπανιών, ομάδων διαφημίσεων και λέξεων-κλειδιών του AdWords, χωρίς να απαιτείται κωδικοποίηση ή webmaster. Για παράδειγμα, σε μια καμπάνια καλοκαιρινών ενδυμάτων για την παραλία, μπορείτε να δοκιμάσετε εάν μια σελίδα προορισμού που προβάλλει μια εικόνα παραθεριστών έχει καλύτερη απόδοση από εκείνη που παρουσιάζει τα πιο πρόσφατα στυλ μαγιό της επιχείρησής σας. Το Optimize θα εντοπίσει ποια παραλλαγή λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας και θα σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε μεγαλύτερη αξία από τις καμπάνιες του AdWords που διαθέτετε.
Το Surveys 360 διευκολύνει οποιονδήποτε χρήστη να δημιουργήσει μια έρευνα, να βρει ένα συγκεκριμένο δείγμα κοινού σε όλο τον ιστό και να δημιουργήσει αποτελέσματα σε λίγες μόνο μέρες. Με την ενοποίηση του Surveys 360 και του AdWords, μπορείτε εύκολα να στοχεύσετε έρευνες σε άτομα στα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ που σας ενδιαφέρουν, ώστε να κατανοήσετε τον λόγο που κρύβεται πίσω από τον τρόπο με τον οποίο αντιδρούν οι καταναλωτές στο μάρκετινγκ που εφαρμόζετε. Για παράδειγμα, ρωτήστε τους πελάτες ποιο θεωρούν ότι ήταν το πιο ελκυστικό μέρος της διαφήμισής σας. Ή, εάν θέλετε να μάθετε την άποψη των πελατών σας σχετικά με τις σελίδες προορισμού που δοκιμάσατε στην καμπάνια σας για καλοκαιρινά ενδύματα παραλίας, δημιουργήστε γρήγορα μια έρευνα και ρωτήστε τους επισκέπτες του ιστοτόπου ποιο στοιχείο ξεχώρισαν στη σελίδα.
Ευφυέστερος σχεδιασμός στη Διαχείριση προσφορών DoubleClick
Η επανάσταση της δυνατότητας επιλογών μέσω προγραμματισμού έχει εστιάσει στον συνδυασμό δεδομένων, μηχανικής εκμάθησης και αυτοματισμού με σκοπό τη βελτίωση της απόδοσης. Ωστόσο, λίγα από αυτά τα οφέλη έχουν μεταφερθεί στον κόσμο του σχεδιασμού μέσων. Για να σας βοηθήσουμε να εξοικονομήσετε χρόνο και να βελτιώσετε την απόδοση, προσφέρουμε τη δύναμη της μηχανικής εκμάθησης στον σχεδιασμό καμπανιών με μια νέα ροή εργασιών στη Διαχείριση προσφορών DoubleClick.
Η Διαχείριση προσφορών χρησιμοποιεί τη μηχανική εκμάθηση, για να αναλύσει τις προηγούμενες καμπάνιες σας και να κατανοήσει τα στοιχεία που είχαν καλή απόδοση στο παρελθόν. Σύμφωνα με αυτές τις πληροφορίες, θα προτείνει το σωστό απόθεμα και τη σωστή στόχευση για την προσέγγιση του κοινού σας με βάση τους μοναδικούς σας στόχους μάρκετινγκ. Το αποτέλεσμα είναι ένας βελτιστοποιημένος σχεδιασμός μέσων προσαρμοσμένος στην επιχείρησή σας, τον οποίο μπορείτε στη συνέχεια να τροποποιήσετε, να εγκρίνετε και να ενεργοποιήσετε με ένα κλικ.

Νέα ροή εργασίας στη Διαχείριση προσφορών DoubleClick

“Ο σχεδιασμός στη Διαχείριση προσφορών DoubleClick μάς βοηθά να εντοπίσουμε το σωστό απόθεμα και τις σωστές στρατηγικές σε λίγα μόλις δευτερόλεπτα. Τώρα μπορούμε να επενδύσουμε ακόμη περισσότερο χρόνο στην κατανόηση του κοινού μας αντί για τον τρόπο με τον οποίο θα το προσεγγίσουμε."
Louise Lévesque, αντιπρόεδρος, Τμήμα Μάρκετινγκ και Χορηγιών, National Bank of Canada
Το Unique Reach διαθέσιμο για καμπάνιες δικτύου προβολής του AdWords και το DoubleClick
Μόλις οι διαφημίσεις σας ξεκινήσουν να προβάλλονται, σας ενδιαφέρει να γνωρίζετε πόσοι χρήστες τις βλέπουν. Σήμερα, η προσέγγιση χρηστών και η συχνότητα είναι χαρακτηριστικές μετρήσεις για τη μέτρηση του αντίκτυπου των καμπανιών δικτύου προβολής και βίντεο. Ταυτόχρονα, πρέπει να είστε προσεκτικοί με τη συχνότητα σύνδεσης με έναν μεμονωμένο χρήστη, για να αποφύγετε την υπερβολική έκθεση. Σήμερα, το 30% των ατόμων χρησιμοποιεί 5 ή περισσότερες συσκευές [1]. Αυτό σημαίνει ότι εάν προσεγγίσετε κάποιον τρεις φορές σε κάθε οθόνη, μπορεί να του εμφανίζετε δεκαπέντε διαφημίσεις!
Νωρίτερα φέτος κυκλοφορήσαμε το Unique Reach για το YouTube στο AdWords και σύντομα θα επεκτείνουμε τη διαθεσιμότητα σε καμπάνιες δικτύου προβολής στο AdWords. Επίσης, προσφέρουμε το Unique Reach στο DoubleClick για όλες τις διαφημίσεις βίντεο και προβολής, ανεξάρτητα από το πού προβάλλονται. Το Unique Reach σάς βοηθά να μετρήσετε τον αριθμό μοναδικών χρηστών και τον μέσο όρο εμφανίσεων ανά χρήστη που λαμβάνετε από διαφημίσεις βίντεο και προβολής. Οι μετρήσεις υποβάλλονται σε κατάργηση διπλότυπων λαμβάνοντας υπόψη όλες τις συσκευές, τις καμπάνιες, το απόθεμα και τις μορφές, ώστε να μπορείτε να δείτε πόσα άτομα προσεγγίσατε και πόσο συχνά τα προσεγγίζετε.
Ανυπομονούμε να παραδώσουμε αυτά τα νέα εργαλεία στα χέρια σας, για να μάθουμε τη γνώμη σας και να σας βοηθήσουμε να εργαστείτε ταχύτερα και πιο έξυπνα. Για την πλήρη επανάληψη των νέων καινοτομιών στο Google Marketing Next, παρακολουθήστε την κεντρική ομιλία εδώ.
Τα λέμε του χρόνου!
Δημοσιεύτηκε από τον Paul Muret, αντιπρόεδρο του Τμήματος Προβολής, Βίντεο και Αναλυτικών στοιχείων

[1] Έρευνα συνδεδεμένων καταναλωτών Google/TNS, πληθυσμός ΗΠΑ 18+, n=1000, 1ο τρίμηνο 2016

Φέρνοντας την ταχύτητα του AMP στις διαφημίσεις αναζήτησης και προβολής

Παρασκευή, 26 Μαΐου 2017

Η επιτυχία στις κινητές συσκευές ξεκινάει από τα βασικά. Οι χρήστες επιλέγουν επωνυμίες που ανταποκρίνονται στις ανάγκες τους άμεσα και απρόσκοπτα. Αυτό σημαίνει ότι, όσο όμορφος κι αν είναι ο ιστότοπός σας, εάν φορτώνει αργά, οι χρήστες θα τον εγκαταλείψουν και εσείς θα έχετε χάσει.

Το έργο ανοικτού κώδικα Accelerated Mobile Pages (AMP) κυκλοφόρησε πριν από 18 μήνες με στόχο να συμβάλει στη βελτίωση του ιστού με πιο γρήγορες εμπειρίες. Έκτοτε, έχουμε επεκτείνει τον τρόπο που αναδεικνύουμε σελίδες AMP που φορτώνουν γρήγορα στην Αναζήτηση Google, ξεκινώντας με το καρουσέλ κυριότερων ειδήσεων και φτάνοντας στις καταχωρίσεις οργανικής αναζήτησης.
Σήμερα παρουσιάζουμε δύο νέους τρόπους αξιοποίησης της ταχύτητας του AMP για τη βελτίωση της απόδοσης των διαφημίσεων. Πρώτον, κυκλοφορούμε μια νέα έκδοση beta του AdWords, η οποία σας δίνει τη δυνατότητα να χρησιμοποιείτε σελίδες AMP που φορτώνουν γρήγορα ως σελίδες προορισμού των διαφημίσεων αναζήτησης. Δεύτερον, κάνουμε πιο γρήγορες τις διαφημίσεις που προβάλλονται σε όλο το Δίκτυο προβολής Google, χρησιμοποιώντας την ίδια τεχνολογία που καθιστά τόσο γρήγορες τις σελίδες AMP.
Βελτιώνοντας την απόδοση επένδυσης (ROI) καμπάνιας χάρη στις εξαιρετικά γρήγορες σελίδες προορισμού AMP
Έχουμε ξαναπεί ότι ο μέσος χρόνος φόρτωσης σελίδας για μια σελίδα AMP από την Αναζήτηση Google είναι κάτω από ένα δευτερόλεπτο. Αν και η ταχύτητα αυτή ήταν ήδη πολύ μεγάλη, την περασμένη εβδομάδα ανακοινώσαμε ότι αυτές οι σελίδες είναι πλέον δύο φορές πιο γρήγορες. Καθόλου περίεργο, λοιπόν, που το AMP έχει υιοθετηθεί σε τόσο μεγάλο βαθμό. Έχουν δημοσιευθεί περισσότερες από 2 δισεκατομμύρια σελίδες AMP από 900.000 τομείς. Διαφημιζόμενοι όπως οι Johnson & Johnson, Toll Brothers και eBay έχουν ήδη αυξήσει την αφοσίωση στην επωνυμία τους, κατευθύνοντας τους χρήστες σε σελίδες AMP από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης.
Η νέα έκδοση beta του AdWords προσφέρει στις καμπάνιες του δικτύου αναζήτησης τα οφέλη των αποδοτικότερων και γρηγορότερων σελίδων για κινητά. Πλέον, όταν οι διαφημιζόμενοι συνδέουν τις διαφημίσεις αναζήτησης σε σελίδες προορισμού AMP, οι καταναλωτές θα απολαμβάνουν τη γρήγορη εμπειρία στον ιστό για κινητά που έχουν συνηθίσει να περιμένουν από σελίδες AMP στην Αναζήτηση Google. Αν ενδιαφέρεστε να συμμετάσχετε σε αυτήν την έκδοση beta, εγγραφείτε εδώ.
"Κατανοούμε τη σημασία της ταχύτητας στην προβολή αποτελεσματικών διαφημιστικών καμπανιών. Για τον λόγο αυτό, είμαστε πάρα πολύ ενθουσιασμένοι που εφαρμόζουμε την ταχύτητα του AMP στις πληρωμένες καμπάνιες μας στο AdWords", δηλώνει ο Aaron Cocks, επικεφαλής του Τμήματος Βελτιστοποίησης Μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο στην Toll Brothers.
"Στην Johnson & Johnson διαπιστώσαμε εξαιρετικά αποτελέσματα κατά τις δοκιμές του AMP στις σελίδες πληροφοριών προϊόντων. Σε συγκεκριμένες σελίδες, οι ταχύτητες των σελίδων δεκαπλασιάστηκαν, ενώ τα ποσοστά αφοσίωσης βελτιώθηκαν κατά 20%. Στην J&J ανυπομονούμε να επεκτείνουμε την εφαρμογή του AMP", δηλώνει ο Paul Ortmayer, Ανώτερο Διοικητικό Στέλεχος του Τμήματος Ψηφιακών Αναλυτικών Στοιχείων στην EMEA Johnson & Johnson

Διασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις προβολής εμφανίζονται με το AMP
Όταν οι διαφημίσεις φορτώνουν γρήγορα, είναι πιο πιθανό να τις δουν οι χρήστες. Αυτό σημαίνει ότι οι προϋπολογισμοί μέσων λειτουργούν πιο αποτελεσματικά και ότι οι στρατηγικές μηνυμάτων αποδίδουν στο μέγιστο των δυνατοτήτων τους. Επιπλέον, οι διαφημίσεις που φορτώνουν γρήγορα δημιουργούν μια καλύτερη εμπειρία για τους χρήστες.
Προκειμένου να βελτιωθεί και να επιταχυνθεί κατά πολύ η διαφημιστική εμπειρία στον ιστό, το AMP κυκλοφόρησε πέρυσι την Πρωτοβουλία AMP Ads Initiative. Η πρωτοβουλία εφαρμόζει την τεχνολογία γρήγορης φόρτωσης σελίδων AMP σε διαφημίσεις.
Από σήμερα, ένας σημαντικός αριθμός διαφημίσεων που εμφανίζονται σε σελίδες AMP στο Δίκτυο προβολής Google μετατρέπονται αυτόματα και προβάλλονται στη νέα μορφή διαφήμισης AMP. Διαπιστώσαμε ότι αυτές οι διαφημίσεις φορτώνουν μέχρι και 5 δευτερόλεπτα πιο γρήγορα από τις κανονικές διαφημίσεις, μολονότι το δημιουργικό έχει ακριβώς την ίδια εμφάνιση. Τελικά, με τον τρόπο αυτό διασφαλίζεται ότι τα μηνύματά σας όντως εμφανίζονται στο κοινό για το οποίο προορίζονται και ότι οι χρήστες απολαμβάνουν μια απρόσκοπτη εμπειρία με την επωνυμία σας.

Η ταχύτητα έχει σημασία. Για να ανταποκριθείτε στις ανάγκες των σημερινών πελατών, πρέπει να είστε γρήγοροι. Χρησιμοποιώντας την ταχύτητα και την απόδοση του AMP στη διαφήμιση, θα μπορείτε να προβάλλετε πιο αποτελεσματικές καμπάνιες που θα συμβαδίζουν με τις απαιτήσεις ταχύτητας των καταναλωτών.
Δημοσιεύτηκε από τον Jerry Dischler, Αντιπρόεδρο του Τμήματος Διαχείρισης Προϊόντων

[1] "Η ανάγκη για ταχύτητα σε κινητές συσκευές", DoubleClick, Σεπτέμβριος 2016  [2] "State of Online Retail Performance", Akamai, Απρίλιος 2017