Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Προχωρώντας μαζί στο μέλλον
Τρίτη 23 Ιουλίου 2013
Οι δύο πιο σημαντικοί στόχοι μας για το AdWords είναι να κάνουμε τις διαφημίσεις πιο συναφείς και χρήσιμες για τους χρήστες, καθώς και πιο αποτελεσματικές και εύχρηστες για τους διαφημιζόμενους. Αυτός είναι και ο λόγος για τον ενθουσιασμό μας, όταν
ανακοινώσαμε τις βελτιωμένες καμπάνιες τον προηγούμενο Φεβρουάριο
. Με τις βελτιωμένες καμπάνιες διευκολύνουμε την προσέγγιση των χρηστών κατά τις χρονικές περιόδους που έχουν σημασία, με διαφημίσεις που είναι πιο σχετικές με τις προθέσεις και τα στοιχεία των χρηστών.
Έχουμε γράψει πολλά σχετικά με τις βελτιωμένες καμπάνιες τους προηγούμενους τέσσερις μήνες. Εκτός από τα
άρθρα του κέντρου βοήθειας
και τον
ειδικό ιστότοπό
μας, μπορείτε να δείτε πολλές βέλτιστες πρακτικές, ιστορίες πελατών, καταγραφές διαδικτυακών σεμιναρίων και λεπτομέρειες σχετικά με νέες δυνατότητες στην
ετικέτα βελτιωμένων καμπανιών (enhanced campaigns), σε αυτό το ιστολόγιο
.
Από τότε που παρουσιάσαμε τις βελτιωμένες καμπάνιες, οι διαφημιζόμενοι έχουν αναβαθμίσει πάνω από 6 εκατομμύρια καμπάνιες παλαιού τύπου, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 75% των ενεργών καμπανιών. Επίσης,
το σύστημα του AdWords έχει αρχίσει να αναβαθμίζει
αυτόματα όλες τις καμπάνιες που απομένουν, με στόχο να μεταβούν όλοι στη νέα πλατφόρμα του AdWords. Όπως συμβαίνει με τα περισσότερα νέα προϊόντα, η αναβάθμιση θα ολοκληρωθεί σταδιακά μέσα στις επόμενες βδομάδες.
Αποτελέσματα με τις βελτιωμένες καμπάνιες
Πολλοί διαφημιζόμενοι που έχουν αναβαθμίσει και βελτιστοποιήσει τις καμπάνιες τους σε βελτιωμένες έχουν ήδη αναφέρει θετικά αποτελέσματα και εξοικονόμηση χρόνου. Ακολουθούν ορισμένα πρόσφατα παραδείγματα:
Η
Pizza Hut
ανέφερε ότι η απόδοση επένδυσης (ROI) για κινητά αυξήθηκε κατά 20% λόγω της αναβάθμισης στις βελτιωμένες καμπάνιες. Επίσης, διαπίστωσε ότι το CTR για κινητά αυξήθηκε περισσότερο από 60%, ενώ το κόστος ανά παραγγελία σε smartphone έπεσε κατά 17%.
Το
Autobytel
, ένας ιστότοπος για αγοραστές αυτοκινήτων, αύξησε τις μετατροπές κατά 10% στο ίδιο CPA μετά την αναβάθμιση και τη βελτιστοποίηση των καμπανιών σε βελτιωμένες.Πλέον διαχειρίζεται 30% λιγότερες καμπάνιες, αφήνοντας περισσότερο χρόνο στην ομάδα μάρκετινγκ να εστιάσει στη βελτιστοποίηση της εμπειρίας χρήστη. “Λαμβάνουμε τις σωστές μετατροπές στη σωστή τιμή, ενώ οι πρωτοβουλίες μας σχετικά με το μάρκετινγκ επικεντρώνονται περισσότερο στην εμπειρία χρήστη και όχι στη διαχείριση του λογαριασμού”, ανέφερε ο Billy Ferriolo, Ανώτερος Αντιπρόεδρος, Τμήμα Ανάπτυξης Προϊόντων και Απόκτησης Πελατών. (
λήψη .pdf
)
Η
Miller's Bakery
, μια αναπτυσσόμενη οικογενειακή επιχείρηση στο Νιου Τζέρσεϊ, είχε περισσότερες εξατομικευμένες παραγγελίες για κέικ, χρησιμοποιώντας δυνατότητες όπως προσαρμογές προσφοράς κατά τοποθεσία και για κινητά, αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου και αναβαθμισμένες επεκτάσεις κλήσεων. Μετά την αναβάθμιση, οι επισκέψεις στο κατάστημα της επιχείρησης αυξήθηκαν κατά 10-20%, οι συναλλαγές κατά τις ώρες αιχμής σχεδόν διπλασιάστηκαν και τα κλικ στον ιστό από κοντινές πόλεις εκτοξεύτηκαν κατά 20-35%. “Οι πελάτες μας αλληλεπιδρούν με την επιχείρησή μας χρησιμοποιώντας πολλές οθόνες”, είπε ο ιδιοκτήτης Dwight Miller. "Αν δεν προβάλλαμε διαφημίσεις τόσο σε επιτραπέζιους υπολογιστές όσο και σε κινητά, θα χάναμε αρκετά κοινά σημεία επαφής με τους πελάτες.” (
λήψη .pdf
)
Συμβουλές για επιτυχία μετά την αναβάθμιση
Όλες οι καμπάνιες του AdWords ωφελούνται από την καλή ρύθμιση και την τακτική βελτιστοποίηση. Επομένως, είτε αναβαθμίσατε εσείς οι ίδιοι τις καμπάνιες σας είτε η αναβάθμισή τους έγινε αυτόματα, σας συνιστούμε να ελέγξετε και να βελτιστοποιήσετε όλες τις βελτιωμένες καμπάνιες, στις οποίες έγινε πρόσφατα αναβάθμιση. Ακολουθούν μερικές συμβουλές (λεπτομέρειες μπορείτε να βρείτε σε
αυτό το άρθρο του Κέντρου βοήθειας
):
Ελέγξτε τις
προσαρμογές προσφοράς για κινητά
.
Για τους περισσότερους τύπους καμπάνιας,
η προεπιλογή αυτόματης αναβάθμισης
βασίζεται σε προσφορές από παρόμοιους διαφημιζόμενους. Ανατρέξτε στην καρτέλα "Ρυθμίσεις" της καμπάνιας, προκειμένου να
κάνετε βελτιστοποίηση για την επιχείρησή σας
.
Προσδιορίστε τις ανεπιθύμητες, διπλότυπες λέξεις-κλειδιά σε αλληλεπικαλυπτόμενες καμπάνιες.
Αν προηγουμένως είχατε παρόμοιες καμπάνιες παλαιού τύπου για κάθε τύπο συσκευής, προτείνουμε να
προσδιορίσετε τις αντίστοιχες καμπάνιες
και να καταργήσετε τις ανεπιθύμητες, διπλότυπες λέξεις-κλειδιά στις βελτιωμένες καμπάνιες σας.
Ελέγξτε τις καμπάνιες του Δικτύου εμφάνισης.
Επαληθεύστε ότι οι διαφημίσεις προβολής προσεγγίζουν τους χρήστες στις
συσκευές που επιθυμείτε
και ότι χρησιμοποιείτε τις
στρατηγικές υποβολής προσφορών
που θέλετε.
Ξεκινήστε να αξιοποιείτε τις πανίσχυρες δυνατότητες που διαθέτουν οι βελτιωμένες καμπάνιες.
Αρχικά, προτείνουμε να δοκιμάσετε
τους αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου
και τις
αναβαθμισμένες επεκτάσεις κλήσεων
. Στη συνέχεια, μπορείτε να ενισχύσετε περαιτέρω τα αποτελέσματα, δημιουργώντας
διαφημίσεις ειδικά για κινητά
και ορίζοντας προσαρμογές προσφοράς κατά
τοποθεσία
και
χρονική περίοδο
.
Μπορείτε να επισκεφθείτε τον
ιστότοπο για τις βελτιωμένες καμπάνιες
, για περισσότερες ιστορίες επιτυχίας και βέλτιστες πρακτικές, συμπεριλαμβανομένου ενός οδηγού σχετικά με το
πώς μπορείτε να υποβάλλετε προσφορές υψηλού επιπέδου με τις βελτιωμένες καμπάνιες
. Επίσης,
επικοινωνήστε μαζί μας
, αν έχετε ερωτήσεις ή χρειάζεστε βοήθεια.
Προχωρώντας μαζί στο μέλλον
Οι καταναλωτές θα συνεχίσουν να έχουν πρόσβαση σε περισσότερες οθόνες και θα μπορούν να κάνουν εναλλαγή μεταξύ τους, όταν αγοράζουν, παίζουν και επικοινωνούν. Οι βελτιωμένες καμπάνιες είναι ένα σημαντικό βήμα στην προσπάθειά μας να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να συνδέονται με τους καταναλωτές πιο εύκολα και έξυπνα σε αυτόν τον κόσμο που κατακλύζεται από πολλές οθόνες. Αντλούμε την έμπνευσή μας από διαφημιζόμενους και συνεργάτες ανά τον κόσμο που έχουν ήδη αποδεχτεί αυτήν τη νέα ευκαιρία. Σας ευχαριστούμε που συμμετέχετε σε αυτό το ταξίδι και προχωράτε μαζί μας στο μέλλον.
- Δημοσιεύτηκε από τον Sridhar Ramaswamy, Ανώτερος Αντιπρόεδρος, Τμήμα Διαφημίσεων και Εμπορίου
Το Πρόγραμμα Συνεργατών YouTube τώρα και στην Ελλάδα!
Δευτέρα 22 Ιουλίου 2013
Κάθε μήνα το YouTube συγκεντρώνει περίπου
1 δισεκατομμύριο μοναδικούς επισκέπτες
και εκατομμύρια είναι οι χρήστες που καθημερινά εγγράφονται σε διάφορα κανάλια.
Τo 2007 δημιουργήθηκε το
Πρόγραμμα Συνεργατών YouTube
(YouTube Partnerships Program), το οποίο πρόσφατα ξεκίνησε και στην Ελλάδα. Μέσω του Πρόγραμματος Συνεργατών YouTube όποιος διαθέτει κανάλι στο YouTube και δημιουργεί αυθεντικό περιεχόμενο μπορεί να γίνει συνεργάτης του YouTube και να κερδίζει χρήματα από την ενασχόλησή του με το κανάλι του. Κάθε δημιουργός αυθεντικού περιεχομένου μπορεί να βάζει διαφημίσεις στα βίντεό του αποκτώντας ένα κανάλι εσόδων.
Πλεονεκτήματα προγράμματος
Τα πλεονεκτήματα που προσφέρει το Πρόγραμμα Συνεργατών YouTube είναι τα εξής:
Πρόσβαση σε ένα διεθνές κοινό
Δημιουργία Εσόδων
Υποστήριξη του ταλέντου και της δημιουργικότητας μέσω προγραμμάτων, εργαλείων και πηγών και φυσικά με την υποστήριξη της ομάδας του YouTube
Συνεργασία με μια τεράστια διεθνή κοινότητα δημιουργών
Πως μπορώ να γίνω συνεργάτης του YouTube;
Αρκεί να διαθέτεις κανάλι στο YouTube και να δημιουργείς αυθεντικό και πρωτότυπο περιεχόμενο. Τα βίντεο πρέπει να συμμορφώνονται με τις
πολιτικές και τις οδηγίες προς την κοινότητα του YouTube
και να σέβονται τα
πνευματικά δικαιώματα
.
Ποια διαδικασία ακολουθώ για να γίνω συνεργάτης του YouTube;
Για να ενεργοποιήσεις τη δυνατότητα δημιουργίας εσόδων στα βίντεο του καναλιού σουθα χρειαστεί να μεταβείς στις
ρυθμίσεις του καναλιού σου
και να ενεργοποιήσεις την επιλογή ‘Δημιουργία εσόδων’.
Βελτιωμένες καμπάνιες: Τι θα συμβεί στις 22 Ιουλίου 2013
Τρίτη 16 Ιουλίου 2013
Οι διαφημιζόμενοι έχουν ήδη αναβαθμίσει περισσότερες από 3 εκατομμύρια καμπάνιες παλαιού τύπου σε βελτιωμένες καμπάνιες. Αν έχετε αναβαθμίσει ήδη όλες τις καμπάνιες σας, τότε είστε έτοιμοι! Αν εξακολουθείτε να έχετε κάποιες καμπάνιες παλαιού τύπου στο λογαριασμό σας, η συγκεκριμένη ανάρτηση εξηγεί τι θα συμβεί στις καμπάνιες που θα αναβαθμιστούν αυτόματα από τις 22 Ιουλίου 2013.
Πορεία αυτόματης αναβάθμισης
Συνιστούμε σε όλους σας να πραγματοποιήσετε αναβάθμιση πριν από τις 22 Ιουλίου 2013, προκειμένου οι καμπάνιες σας να ρυθμιστούν όπως θέλετε. Σε περίπτωση που δεν προβείτε στις σχετικές ενέργειες, το σύστημα του AdWords θα αναβαθμίσει τις καμπάνιες, χρησιμοποιώντας τις ακόλουθες προεπιλεγμένες ρυθμίσεις.
Οι καμπάνιες θα διαμορφωθούν, όπως όλες οι νέες καμπάνιες του AdWords, για να προσεγγίζουν πελάτες σε όλες τις συσκευές. Οι αναβαθμισμένες καμπάνιες απαιτούν μια ρύθμιση
προσαρμογής προσφοράς για κινητά
, η οποία επηρεάζει τις προσφορές, τη θέση διαφήμισης και τον όγκο των κλικ στις κινητές συσκευές. Ο παρακάτω πίνακας δείχνει πώς θα οριστεί η προσαρμογή προσφοράς για κινητά, ανάλογα με τις συσκευές που στοχεύει μια καμπάνια παλαιού τύπου. Φυσικά, μπορείτε να αλλάξετε την προεπιλεγμένη προσαρμογή προσφοράς για κινητά και όλες τις άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας μετά την αυτόματη αναβάθμιση μιας καμπάνιας.
Στόχευση συσκευών καμπάνιας παλαιού τύπου
Προεπιλεγμένη προσαρμογή προσφοράς για κινητά
Οποιαδήποτε καμπάνια που στοχεύει υπολογιστές
Ορίζεται σύμφωνα με προσφορές από
παρόμοιους διαφημιζόμενους
Καμπάνιες που στοχεύουν μόνο tablet
Ορίζεται σύμφωνα με προσφορές από
παρόμοιους διαφημιζόμενους
Καμπάνιες που στοχεύουν μόνο κινητές συσκευές
+0% (ίδιες προσφορές σε όλες τις συσκευές)
Καμπάνιες που στοχεύουν μόνο tablet και κινητές συσκευές
+0% (ίδιες προσφορές σε όλες τις συσκευές)
Ειδικές περιπτώσεις
Όσα περιγράψαμε παραπάνω καλύπτουν τη συντριπτική πλειονότητα των καμπανιών παλαιού τύπου. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες ειδικές περιπτώσεις με διαφορετικές προεπιλεγμένες ρυθμίσεις αναβάθμισης, όπως μια καμπάνια παλαιού τύπου που προβάλλει διαφημίσεις στο Δίκτυο εμφάνισης Google και χρησιμοποιεί στόχευση για συγκεκριμένες συσκευές. Λεπτομέρειες για αυτές τις ειδικές περιπτώσεις μπορείτε να βρείτε
στο Κέντρο βοήθειας του AdWords
.
Γρήγορη και εύκολη αναβάθμιση σήμερα
Αν αναβαθμίζετε μία καμπάνια ή πολλές καμπάνιες, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε το κέντρο αναβάθμισης του AdWords. Η χρήση του είναι γρήγορη και σας καθοδηγεί βήμα προς βήμα στη διαδικασία αναβάθμισης.
Μάθετε περισσότερα
ή
επισκεφτείτε τώρα το κέντρο αναβάθμισης
.
Είμαστε εδώ, για να σας βοηθήσουμε
Θέλουμε να εξασφαλίσουμε την επιτυχία σας με το AdWords, επομένως
επικοινωνήστε μαζί μας
, αν θέλετε οποιαδήποτε βοήθεια με την αναβάθμιση στις βελτιωμένες καμπάνιες. Για περισσότερες λεπτομέρειες, συμβουλές και πόρους για επιτυχία με τις βελτιωμένες καμπάνιες, διαβάστε τα
άρθρα του κέντρου βοήθειας
και επισκεφτείτε τον
ιστότοπο για τις βελτιωμένες καμπάνιες
.
Μοιραζόμαστε μαζί σας μαρτυρίες για τις βελτιωμένες καμπάνιες που θα σας βοηθήσουν να προετοιμαστείτε για την αυτόματη αναβάθμιση στις 22 Ιουλίου
Δευτέρα 15 Ιουλίου 2013
Στον κόσμο του σήμερα που χαρακτηρίζεται από τη
διαρκή σύνδεση
, οι χρήστες μεταβαίνουν από τη μία συσκευή στην άλλη όλες τις ώρες της ημέρας. Αυτή η πραγματικότητα των πολλών διαφορετικών οθονών προσφέρει νέες ευκαιρίες στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσεγγίσουν πελάτες σε διάφορες συσκευές, οπουδήποτε και οποτεδήποτε. Τον Φεβρουάριο, κυκλοφορήσαμε στο AdWords τις
βελτιωμένες καμπάνιες
με σκοπό να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να εκμεταλλευτούν αυτές τις νέες ευκαιρίες και να είναι σε θέση να διαχειρίζονται τις διαφημιστικές καμπάνιες τους πιο αποτελεσματικά.
Μένει λιγότερο από ένας μήνας μέχρι την
αυτόματη αναβάθμιση στις 22 Ιουλίου
και οι διαφημιζόμενοι έχουν ήδη αναβαθμίσει περισσότερες από 4,5 εκατομμύρια καμπάνιες. Αντιλαμβανόμαστε ότι η αναβάθμιση απαιτεί κάποιο κόπο και εκτιμούμε την προσπάθεια που πολλοί από εσάς έχετε καταβάλει στα πλαίσια αυτής της διαδικασίας. Πολλές κορυφαίες στον κλάδο τους εταιρείες και διαφημιζόμενοι έχουν μοιραστεί μαζί μας την πρόοδο, και τις ιστορίες τους. Ακολουθούν μερικά μόνο παραδείγματα:
·
M&M’S
- Σε συνεργασία με τη διαφημιστική εταιρεία της, την The DuMont Project, η επωνυμία MY M&M’S της M&M’S
ανέφερε πολύ ενισχυμένα αποτελέσματα
μετά την αναβάθμιση στις βελτιωμένες καμπάνιες, όπως μεταξύ άλλων την αύξηση των ποσοστών μετατροπής κατά 41%, την αύξηση των εσόδων κατά 22% και την ενίσχυση της απόδοσης επένδυσης (ROI) κατά 31% για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Λαμβάνοντας υπόψη την αναζήτηση και την προβολή, η MY M&M’S ανέφερε ενίσχυση της απόδοσης επένδυσης (ROI) κατά 15%. Αρχικά, στην εταιρεία είχαν ορισμένους ενδοιασμούς για το εάν ο συνδυασμός υπολογιστών και tablet σε μία κατηγορία θα είχε θετικό αντίκτυπο στις πωλήσεις. Πολύ σύντομα, όμως, συνειδητοποίησαν ότι στην πραγματικότητα ο συνδυασμός αυτός οδήγησε σε αύξηση της ROI. Η εταιρεία, επίσης, μείωσε των αριθμό καμπανιών από άνω των 100 σε 50, με αποτέλεσμα να εξοικονομεί πέντε ώρες την εβδομάδα στο χρόνο διαχείρισης των καμπανιών.
·
Colombo & Hurd
- Αυτή η μικρή νομική εταιρεία με έδρα στη Φλόριντα συνεργάστηκε με τη διαφημιστική εταιρεία και σύμβουλο σε θέματα λογισμικού αναζήτησης, WordStream, για την αναβάθμιση των καμπανιών της. Οι δύο ομάδες ολοκλήρωσαν την αναβάθμιση, συμπεριλαμβανομένης της πλήρους ενημέρωσης των στρατηγικών υποβολής προσφορών για κινητά, τοποθεσία και χρονική περίοδο που χρησιμοποιεί η Colombo & Hurd, σε λιγότερο από 30 λεπτά. Από την αναβάθμιση στις βελτιωμένες καμπάνιες και έπειτα, η Colombo & Hurd ανέφερε αύξηση στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων από κινητά κατά 53%, πτώση του κόστους ανά κλικ (CPC) κατά 13% και τριπλασιασμό των ποσοστών μετατροπής από κινητά.
·
American Apparel
- Η επιχείρηση λιανικής χρειαζόταν έναν πιο εύκολο και βελτιωμένο τρόπο για να προσεγγίζει πελάτες ανεξάρτητα από την τοποθεσία τους, κάθε φορά που εκείνοι πραγματοποιούν αναζήτηση για είδη ή καταστήματα της American Apparel. Με τις βελτιωμένες καμπάνιες, χρησιμοποίησαν τη δυνατότητα υποβολής προσφορών βάσει εγγύτητας και ρύθμισαν τις προσαρμογές προσφοράς για κινητά στο 100% σε μια καθορισμένη ακτίνα από τις τοποθεσίες των καταστημάτων τους. Από την αναβάθμιση και μετά, έχουν διαπιστώσει
εντυπωσιακά αποτελέσματα
, με τις μετατροπές από κινητά να διπλασιάζονται και τη συνολική αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων να αυξάνεται κατά 7%. Επίσης, αξιοποίησαν αποτελεσματικά νέες δυνατότητες στα πλαίσια των βελτιωμένων καμπανιών, όπως τους αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου και την αναφορά συνδέσμων ιστότοπου.
· Πλατφόρμες διαφημίσεων τρίτων -
Πολλές πλατφόρμες και διαφημιστικές εταιρίες που ασχολούνται με το
μάρκετινγκ
μηχανών
αναζήτησης
έχουν ενοποιηθεί με τις βελτιωμένες καμπάνιες, προκειμένου να βοηθήσουν τους πελάτες τους να επωφεληθούν από τις πανίσχυρες νέες δυνατότητες. Πρόσφατα, ένας πάροχος δημοσίευσε έναν
λεπτομερή οδηγό
με σκοπό να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους με τη διαδικασία της αναβάθμισης και μοιράστηκε την
θετική πρόοδο
που ο ίδιος διαπιστώνει με όλους τους πελάτες. Σύμφωνα με τις δηλώσεις των υπευθύνων: “Έχουμε διαπιστώσει θετικά αποτελέσματα από διαφημιζόμενους που επέλεξαν να συμμετέχουν νωρίς στη μετεγκατάσταση. Πρόσφατα, μια μεγάλη εταιρεία παροχής οικονομικών υπηρεσιών ολοκλήρωσε με επιτυχία τη μετάβαση στις βελτιωμένες καμπάνιες στην πλατφόρμα [μας] και τη βελτιστοποίηση, με αποτέλεσμα την αύξηση των δυνητικών πελατών κατά 64% και παράλληλα τη μείωση του CPL κατά 37% σε ένα σημαντικό τμήμα των καμπανιών τους.” Παρατήρησαν, επίσης, ότι στον πρώτο μήνα μετά την αναβάθμιση, το κόστος ανά κλικ (CPC) σημείωσε πτώση κατά 2%, ενώ ο αριθμός των κλικ αυξήθηκε κατά 6%.
Από τις πρώτες κιόλας ημέρες της κυκλοφορίας, δεκάδες εταιρείες που ασχολούνται με το μάρκετινγκ αναζήτησης προσφέρουν συμβουλές σε διαφημιζόμενους σχετικά με τη μετάβαση στις βελτιωμένες καμπάνιες. Ορισμένες συμβουλές (όπως η βοήθεια που παρέχουν πολλές από τις παραπάνω εταιρείες) είναι εξαιρετικά χρήσιμες, ενώ άλλες είναι λιγότερο αξιόπιστες. Κάθε διαφημιζόμενος είναι διαφορετικός, επομένως, είναι σημαντικό να αξιολογείτε τις δικές σας μετρήσεις και να επαναλαμβάνετε τη διαδικασία σύμφωνα με τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Ποτέ δεν είναι απολύτως όμοιοι δύο λογαριασμοί, οπότε είναι σημαντικό να ξεκινήσετε, για να εξακριβώσετε με ποιον τρόπο εξυπηρετούν καλύτερα τις δικές σας ανάγκες οι βελτιωμένες καμπάνιες. Τα βασικά πλεονεκτήματα, όπως μας τα μεταφέρουν οι κορυφαίες εταιρείες στον κλάδο τους και οι διαφημιζόμενοι, συνοψίζονται ως εξής:
1. Καλύτερες δυνατότητες λήψης αποφάσεων λόγω των βελτιωμένων αναφορών κατά συσκευή και τοποθεσία, καθώς και της αναλυτικότερης αναφοράς σχετικά με την απόδοση των επεκτάσεων διαφήμισης.
2. Εξοικονόμηση χρόνου με την ελάττωση του αριθμού καμπανιών που απαιτούνται για τη διαχείριση των διαφορετικών στοιχείων των χρηστών.
3. Βελτιωμένη διαχείριση καμπανιών μέσω δυνατοτήτων όπως οι
προσαρμογές προσφορών
, οι ειδικές μορφές ανάλογα με τη συσκευή και οι ευέλικτες στρατηγικές υποβολής προσφορών.
4. Νέοι τρόποι ευθυγράμμισης με τους στόχους και τις λειτουργίες της επιχείρησής σας με τη δυνατότητα προγραμματισμού συγκεκριμένων ημερομηνιών, ημερών της εβδομάδας ή ωρών της ημέρας για τις
επεκτάσεις και τους συνδέσμους ιστότοπου
που
χρησιμοποιείτε, είτε σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων είτε σε επίπεδο καμπάνιας.
5. Βελτιωμένοι τρόποι για την προσέλκυση καταναλωτών από κινητά με τη χρήση προτιμώμενων διαφημιστικών κειμένων και συνδέσμων ιστότοπου για κινητά, καθώς και την επιλογή υποβολής προσφοράς βάσει εγγύτητας, για την προσέγγιση ατόμων που βρίσκονται σε κοντινή απόσταση και εν κινήσει.
Μπορείτε να ενημερωθείτε σχετικά με τις
βέλτιστες πρακτικές για τις βελτιωμένες καμπάνιες
και να διαβάσετε τις μαρτυρίες άλλων διαφημιζόμενων στον
ιστότοπο των βελτιωμένων καμπανιών
.
Τα σχόλιά σας μας βοηθούν να γινόμαστε καλύτεροι, καθώς συνεχίζουμε να βελτιώνουμε το AdWords με βάση τη σημερινή πραγματικότητα της συνεχούς σύνδεσης. Σήμερα, περισσότερο από ποτέ άλλοτε, είναι σημαντικό για κάθε επιχείρηση να μπορεί να προσεγγίζει πελάτες σε όλες τις συσκευές, με σχετικό τρόπο. Εργαζόμαστε σκληρά, για να δημιουργήσουμε νέες δυνατότητες και βελτιώσεις οι οποίες θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε αυτήν την προσέγγιση με το AdWords.
Βέλτιστες πρακτικές υποβολής προσφοράς (Μέρος 4): Εφαρμογή αυτοματοποιημένης προσφοράς για καλύτερη απόδοση και εξοικονόμηση χρόνου
Δευτέρα 8 Ιουλίου 2013
Η σημερινή ανάρτηση σχετικά με τη χρήση αυτοματοποιημένης υποβολής προσφοράς είναι η τέταρτη στη σειρά βέλτιστων πρακτικών υποβολής προσφοράς. Οι προηγούμενες αναρτήσεις ιστολογίου κάλυψαν το θέμα του υπολογισμού προσαρμογών προσφοράς
για κινητά
και
χρόνο
.
Κυκλοφορήσαμε προσαρμογές προσφοράς για συσκευές, τοποθεσία και ώρα ημέρας, για να σας βοηθήσουμε να ελέγχετε τις προσφορές σας χωρίς να δημιουργείτε διπλότυπες καμπάνιες στο πλαίσιο των βελτιωμένων καμπανιών. Ακούσαμε από πολλούς διαφημιζόμενους ότι αυτά τα εργαλεία τούς βοηθούν να βελτιώσουν τα αποτελέσματα και την απόδοσή τους.
Ωστόσο, για ορισμένους διαφημιζόμενους - ιδίως εκείνους με μεγάλα προγράμματα και λογαριασμούς - η διαχείριση των καμπανιών σε κλίμακα μπορεί να είναι χρονοβόρα και πολύπλοκη.
Δεδομένου ότι η υποβολή προσφοράς είναι θεμελιώδης για την επιτυχία σας με το AdWords, αναπτύξαμε ένα σύνολο εργαλείων αυτοματοποίησης, για να σας βοηθήσουμε να βελτιώσετε την απόδοσή σας και να εξοικονομήσετε χρόνο
.
Πλεονεκτήματα των αυτοματοποιημένων προσφορών του AdWords
Σχεδόν για κάθε διαφημιζόμενο, η χρήση της σωστής λύσης αυτοματοποιημένης υποβολής προσφοράς μπορεί να οδηγήσει σε καλύτερα αποτελέσματα και να βελτιώσει την απόδοση. Ακολουθούν ορισμένα βασικά πλεονεκτήματα από τη χρήση των αυτοματοποιημένων στρατηγικών προσφοράς στο AdWords, στο πλαίσιο των βελτιωμένων καμπανιών.
●
Εξοικονόμηση χρόνου μέσω της βελτιστοποίησης προσφορών λέξεων-κλειδιών για το στόχο σας σε κλίμακα.
Τα αυτοματοποιημένα εργαλεία αλλάζουν δυναμικά τις προσφορές, για να καλύψουν τους διαφημιστικούς στόχους σας βάσει των λέξεων-κλειδιών σας -- είτε πρόκειται για 100 ή 1 εκατομμύριο λέξεις-κλειδιά -- εξοικονομώντας σας χρόνο και κόπο.
●
Δημιουργία και διαχείριση καμπανιών ανεξάρτητα από τη στρατηγική υποβολής προσφοράς.
Οι νέες
ευέλικτες στρατηγικές προσφοράς
σάς δίνουν τη δυνατότητα να εφαρμόζετε πολλαπλές στρατηγικές υποβολής προσφοράς σε μία μεμονωμένη καμπάνια ή σε πολλές καμπάνιες. Με αυτόν τον τρόπο επιτυγχάνετε βελτιστοποίηση ως προς πολλαπλούς διαφημιστικούς στόχους στην ίδια καμπάνια ή σε πολλές καμπάνιες χωρίς να περιορίζεστε από τη δομή του λογαριασμού. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με αυτά παρακάτω.
●
Βελτίωση της απόδοσης με προσφορές βάσει δημοπρασίας-χρόνου.
Δύο ευέλικτες στρατηγικές προσφοράς, το CPA-στόχος και το Ενισχυμένο CPC, χρησιμοποιούν έναν συνδυασμό σημάτων απόδοσης σε πραγματικό χρόνο, όπου περιλαμβάνονται η τοποθεσία, η συσκευή, ο ιστότοπος συνεργάτη και το λειτουργικό σύστημα, για τη ρύθμιση ειδικών προσφορών σε κάθε δημοπρασία. Με την υποβολή προσφοράς βάσει δημοπρασίας-χρόνου, αυτά τα αυτοματοποιημένα εργαλεία υπολογίζουν αυτόματα προσαρμογές προσφοράς για εσάς.
●
Βελτιστοποίηση με την πάροδο του χρόνου για συνεχή βελτίωση των αποτελεσμάτων.
Τα αυτοματοποιημένα εργαλεία μας προσαρμόζονται στις αλλαγές απόδοσης που προκύπτουν κατά την πάροδο του χρόνου και σας απαλλάσσουν από την προσπάθεια που θα έπρεπε να καταβάλετε για τη μη αυτόματη αξιολόγηση
των αναφορών απόδοσης και τη συνεχή αλλαγή των προσφορών, ώστε να συντονίζεστε με τις διακυμάνσεις της απόδοσης.
●
Εύκολη δοκιμή
. Τα εργαλεία αυτοματοποιημένης προσφοράς του AdWords είναι δωρεάν και διατίθενται σε όλους τους διαφημιζόμενους στη διεπαφή του AdWords.
Πότε χρησιμοποιείται η αυτοματοποιημένη προσφορά
Σε αυτήν την ενότητα παρέχουμε οδηγίες σχετικά με το πότε πρέπει να χρησιμοποιείται κάθε μία από τις αυτοματοποιημένες στρατηγικές προσφοράς της Google στο πλαίσιο των βελτιωμένων καμπανιών.
Το CPA-στόχος
(η έκδοση ευέλικτων στρατηγικών προσφοράς του Εργαλείου βελτιστοποίησης μετατροπής) είναι το ισχυρότερο εργαλείο αυτοματοποιημένης προσφοράς. Αυτή η στρατηγική προσφοράς ορίζει μια βέλτιστη προσφορά για κάθε δημοπρασία προβλέποντας την πιθανότητα μιας μετατροπής. Χρησιμοποιεί δεδομένα πραγματικού χρόνου, όπως τοποθεσία, χρόνος, συσκευή και τοποθέτηση δικτύου. Εφαρμόστε αυτήν τη στρατηγική σε ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες, εάν ο κύριος στόχος σας είναι να μεγιστοποιήσετε τον όγκο μετατροπών, διατηρώντας παράλληλα ένα CPA-στόχο.
Το CPA-στόχος θα ορίσει και θα βελτιστοποιήσει αυτόματα τις προσαρμογές προσφοράς σας, ωστόσο μια προσαρμογή προσφοράς -100% θα αποτρέψει την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε κινητές συσκευές.
Τ
ο Ενισχυμένο CPC
μπορεί
να βελτιώσει την απόδοση προσθέτοντας αυτοματοποιημένες λειτουργίες, πέρα από τις
μη αυτόματες προφορές σας.
Αυτή η αυτοματοποιημένη στρατηγική προσφοράς θα κάνει πιο συγκεκριμένες τις μη αυτόματες προσφορές σας, χρησιμοποιώντας την ίδια τεχνολογία πρόβλεψης μετατροπής σε πραγματικό χρόνο με το CPA-στόχο. Εξακολουθείτε να μπορείτε να εφαρμόζετε προσαρμογές προσφοράς με αυτήν την αυτοματοποιημένη στρατηγική, αν γνωρίζετε ότι η συσκευή, η τοποθεσία ή η ώρα της ημέρας επηρεάζει την τιμή της μετατροπής σας κατά τρόπους που δεν μετρώνται με την παρακολούθηση μετατροπής. Για παράδειγμ
α,
αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε αυτοματοποίηση, αλλά γνωρίζετε ότι τα κλικ σε κινητά προωθούν την τιμή πέραν των μετατροπών στο διαδίκτυο, όπως είναι οι επισκέψεις στο κατάστημα, μπορείτε να ενεργοποιήσετε το Ενισχυμένο CPC σε συνδυασμό με μια προσαρμογή προσφοράς για κινητά, ώστε να αντισταθμίσετε τη διαφορά στην εκτιμώμενη τιμή ανά κλικ.
Οι δύο τελευταίες ευέλικτες στρατηγικές προσφοράς εφαρμόζουν αυτοματοποίηση προσφοράς και λειτουργούν με υφιστάμενες μη αυτόματες προσαρμογές προσφοράς. Αν ο στόχος σας είναι να λάβετε τα περισσότερα κλικ σε μια στοχευόμενη δαπάνη, μπορείτε να εφαρμόσετε τη στρατηγική προσφοράς
Μεγιστοποίηση κλικ
. Εναλλακτικά, αν σας ενδιαφέρει περισσότερο η προβολή με εμφανίσεις στο πάνω μέρος, μπορείτε να δοκιμάσετε τη στρατηγική
Στόχευση τοποθεσίας σελίδας αναζήτησης
. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με αυτές τις στρατηγικές
εδώ
.
Αν έχετε εφαρμόσει μία από τις τέσσερις ευέλικτες στρατηγικές προσφοράς, μπορείτε να παρακολουθήσετε την απόδοσή σας στην
Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη
και να κάνετε προσαρμογές, εφόσον απαιτείται.
Παρόλο που μπορεί να σας πάρει λίγο χρόνο να κάνετε πιο συγκεκριμένη τη στρατηγική αυτοματοποιημένης προσφοράς σας, τα πλεονεκτήματα της αυτοματοποιημένης προσφοράς θα βελτιώσουν την απόδοσή σας και παράλληλα θα σας εξοικονομήσουν χρόνο και κόπο. Για να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με την αυτοματοποίηση και τις προσαρμογές προσφοράς, ανατρέξτε στο
Κέντρο βοήθειας
.
Βέλτιστες πρακτικές για υποβολή προσφοράς (Μέρος 3): Ρύθμιση της προσαρμογής προσφοράς βάσει χρόνου
Τετάρτη 3 Ιουλίου 2013
Η σημερινή ανάρτηση παρέχει οδηγίες σχετικά με τη χρήση προσαρμογών προσφοράς βάσει χρόνου. Είναι η τρίτη ανάρτηση στη σειρά των βέλτιστων πρακτικών για την υποβολή προσφοράς. Οι προηγούμενες αναρτήσεις κάλυψαν στρατηγικές βελτιστοποίησης για τη ρύθμιση προσαρμογών προσφοράς
για
κινητά
,
καθώς και την
ιεράρχηση
.
Στον κόσμο μας, οι άνθρωποι είναι διαρκώς συνδεδεμένοι και πραγματοποιούν αναζήτηση από πολλές συσκευές καθόλη τη διάρκεια της ημέρας για τα μέρη που θα επισκεφτούν, τα πράγματα που θα αγοράσουν, καθώς και για τρόπους ψυχαγωγίας. Συνήθως, χρησιμοποιούν παρόμοια αποτελέσματα αναζήτησης με διαφορετικούς τρόπους, ανάλογα με την ώρα της ημέρας κατά την οποία πραγματοποιούν αναζήτηση. Για παράδειγμα, αν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση για “διακοπές στη Χαβάη” κατά τις εργάσιμες ώρες, μπορεί απλώς να κάνει έρευνα για ένα επικείμενο ταξίδι. Όταν επιστρέφει στο σπίτι και πραγματοποιεί την ίδια αναζήτηση το απόγευμα, μπορεί να είναι πιο πιθανό να έχει όλες τις πληροφορίες που χρειάζεται για την κράτηση των πτήσεων και των ξενοδοχείων.
Δεδομένης αυτής της κατάστασης συνεχούς συνδεσιμότητας, οι επαγγελματίες μάρκετινγκ αναζήτησης μπορούν πλέον να λαμβάνουν επισκεψιμότητα ιστού από όλο τον κόσμο και όλες τις ώρες. Οι περισσότερες επιχειρήσεις μπορούν ακόμη να προσδιορίσουν ημέρες και ώρες αιχμής, κατά τις οποίες διαπιστώνουν ότι υπάρχει καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) και χαμηλότερο κόστος. Σε άλλες χρονικές περιόδους, η δραστηριότητα των πελατών μπορεί να είναι πιο αργή και κάποιες επιχειρήσεις μπορεί να θέλουν να αυξήσουν τις επισκέψεις, ακόμα και αν το κόστος είναι λίγο υψηλότερο.
Αν στην επιχείρησή σας παρατηρούνται τακτικοί κύκλοι συμπεριφοράς πελατών και απόδοσης του AdWords κατά τη διάρκεια της εβδομάδας, τότε μπορεί να έχει πραγματικά νόημα για εσάς η χρήση της λειτουργίας
προσαρμογής προσφοράς βάσει χρόνου
στις βελτιωμένες καμπάνιες του AdWords. Αυτή η λειτουργία μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας, επιτρέποντάς σας να αυξάνετε ή να μειώνετε τις προσφορές ανάλογα με τις ημέρες της εβδομάδας ή τις ώρες της ημέρας.
Έναρξη με τις προσαρμογές προσφοράς βάσει χρόνου
Προτού πραγματοποιήσετε οποιεσδήποτε προσαρμογές, είναι σημαντικό να επιλέξετε το κατάλληλο επίπεδο ευαισθησίας για ανάλυση. Για παράδειγμα, θα προσαρμόσετε προσφορές κατά ημέρα της εβδομάδας, προσαυξήσεις οκτώ ωρών ή μίας ώρας; Αν και μπορεί να θέλετε η βελτιστοποίηση να γίνεται σε ωριαία βάση, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι διαθέτετε επαρκή δεδομένα, προκειμένου να λαμβάνετε αποφάσεις για κάθε χρονική περίοδο. Ένας γενικός κανόνας θα ήταν να έχετε 1000 κλικ και 30 μετατροπές για κάθε χρονική περίοδο που θέλετε να βελτιστοποιήσετε.
Υπολογισμός των προσαρμογών προσφοράς βάσει χρόνου
Όταν αποφασίσετε ότι η χρήση των προσαρμογών προσφοράς βάσει χρόνου είναι κατάλληλη για την επιχείρησή σας, συγκρίνετε την απόδοση των διαφημίσεών σας σε διάφορες χρονικές περιόδους με το συνολικό στόχο απόδοσης που έχετε. Αυτό θα σας δώσει τη δυνατότητα να καθορίσετε την κατάλληλη προσαρμογή προσφοράς για κάθε χρονική περίοδο.
Αν ορίζετε κάποιον στόχο, χρησιμοποιώντας στόχευση κόστους ανά ενέργεια, μπορείτε να υπολογίσετε την προσαρμογή προσφοράς ως εξής:
Προσαρμογή προσφοράς βάσει χρόνου = 100%* (( Στόχος καμπάνιας ÷ Πραγματική απόδοση) - 1)
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε πωλητής λιανικής στο διαδίκτυο και διαπιστώνετε ότι έχετε καλύτερη επισκεψιμότητα και απόδοση τις καθημερινές σε σχέση με τα σαββατοκύριακα. Θα θέλατε να στοχεύετε κόστος 30 € ανά απόκτηση πελάτη συνολικά, αλλά έχετε κόστος 25 € ανά απόκτηση πελάτη τις καθημερινές και κόστος 40 € ανά απόκτηση πελάτη τα σαββατοκύριακα. Για να επιτύχετε το στόχο απόδοσης που έχετε θέσει και για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια προσαρμογή προσφοράς βάσει χρόνου. Απλώς προσαρμόστε τις προσφορές σας τις καθημερινές κατά +20% και τα σαββατοκύριακα κατά -25%. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα βελτιστοποίησης για το στόχο σας, υποβάλλοντας προσφορά πιο επιθετικά τις καθημερινές, όταν οι μετατροπές είναι οικονομικά αποδοτικότερες και λιγότερο επιθετικά τα σαββατοκύριακα, όταν η απόδοση είναι πιο χαμηλή.
Δοκιμή και εκμάθηση
Η συνεχής επανάληψη αποτελεί βασικό τμήμα της διαδικασίας βελτιστοποίησης. Για να διασφαλιστεί ότι πραγματοποιείτε βελτιστοποίηση με την πάροδο του χρόνου, ελέγχετε τακτικά την απόδοση για κάθε προσαρμογή βάσει χρόνου στην υποκαρτέλα "Χρόνος" στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας. Αυξάνετε την προσαρμογή προσφοράς, όταν η απόδοσή σας υπερβαίνει το στόχο σας και μειώνετέ την, όταν η απόδοσή σας βρίσκεται κάτω από το στόχο που έχετε θέσει. Με αυτές τις ενέργειες μπορείτε να βελτιστοποιείτε τις προσφορές σας και να προσαρμόζεστε στη μεταβαλλόμενη συμπεριφορά των καταναλωτών.
Συμβουλές
Επίσης, θα πρέπει να αξιοποιήσετε αυτήν την ευκαιρία, για να μελετήσετε τα εσωτερικά σας δεδομένα, προκειμένου να αντιλαμβάνεστε πότε κορυφώνεται η δραστηριότητά σας σχετικά με τα ποσοστά μετατροπών, το μέγεθος της παραγγελίας και τον συνολικό όγκο. Αν έχετε κάποιο φυσικό κατάστημα ή διαχειρίζεστε ένα κέντρο κλήσεων, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε αυτές τις ώρες λειτουργίας ως οδηγούς για τη ρύθμιση της προσαρμογής προσφοράς βάσει χρόνου. Η μελέτη του όγκου δραστηριότητας κατά τις ώρες λειτουργίας της επιχείρησής σας μπορεί να σας δώσει μια καλή αίσθηση για το πότε θα ήταν σκόπιμο να αυξάνετε ή να μειώνετε τις προσφορές σας. Για παράδειγμα, αν το κέντρο κλήσεών σας είναι κλειστό κατά τη διάρκεια της νύχτας, ίσως να είναι καλύτερα να μειώσετε τις προσφορές στο συγκεκριμένο χρονικό διάστημα, για να μην καλούν οι πελάτες σε γραμμές που δεν υποστηρίζονται. Παρομοίως, αν διαχειρίζεστε κάποιο φυσικό κατάστημα και παρατηρείτε νεκρά διαστήματα στην επισκεψιμότητα σε συγκεκριμένες ώρες, θα ήταν ίσως σκόπιμο να αυξήσετε τις προσφορές για τις συγκεκριμένες περιόδους και να προβάλετε διαφημίσεις με προσφορές, προκειμένου να προσελκύσετε περισσότερα άτομα στην επιχείρησή σας.
Υπενθυμίσεις
Οι προσαρμογές προσφοράς βάσει χρόνου αποτελούν βασικό τμήμα των βελτιωμένων καμπανιών. Για να χρησιμοποιήσετε τις προσαρμογές προσφοράς βάσει χρόνου μαζί με τις
προσαρμογές προσφοράς κατά τοποθεσία και για κινητά
, θα πρέπει να
αναβαθμίσετε τις καμπάνιες σας
. Από τις 22 Ιουλίου 2013 θα ξεκινήσει η αυτόματη αναβάθμιση όλων των καμπανιών σε βελτιωμένες καμπάνιες.
Αργότερα αυτήν την εβδομάδα, θα παρουσιάσουμε πιο αναλυτικά τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιείτε εργαλεία όπως οι
ευέλικτες στρατηγικές προσφοράς
για την αυτοματοποίηση των ρυθμίσεων προσφοράς, βάσει συγκεκριμένων επιχειρηματικών στόχων, όπως το κόστος ανά απόκτηση πελάτη.
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords