Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Νέες ψηφιακές καινοτομίες που κλείνουν τον κύκλο ενεργειών για τους διαφημιζόμενους
Τρίτη 27 Σεπτεμβρίου 2016
Τα κινητά τηλέφωνα έχουν δημιουργήσει νέους τρόπους με τους οποίους οι καταναλωτές έρχονται σε επαφή με τις επωνυμίες και, ως αποτέλεσμα, συχνά συγχέονται τα όρια ανάμεσα στον φυσικό και στον ψηφιακό κόσμο. Οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα στο διαδίκτυο και επισκέπτονται καταστήματα, για να προβούν σε αγορές. Βλέπουν μια επωνυμία στην τηλεόραση και, στη συνέχεια, ψάχνουν στο διαδίκτυο, για να μάθουν περισσότερα. Επίσης, παρακολουθούν βίντεο από το κινητό τους κατά τις μετακινήσεις τους, τα οποία τους παρακινούν να κάνουν κράτηση για κάποιο ταξίδι, αφού επιστρέψουν στο σπίτι, χρησιμοποιώντας τον φορητό υπολογιστή τους.
Ανεξάρτητα από το πώς το κοινό έρχεται σε επαφή μαζί σας, μόνο η Google διαθέτει την κλίμακα και τα εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να το προσεγγίσετε στις στιγμές που έχουν πραγματικά σημασία, καθώς και να μετρήσετε τον αντίκτυπο στις συσκευές και στα κανάλια που χρησιμοποιείτε.
Ανυπομονώ να μοιραστώ μαζί σας αρκετές νέες καινοτομίες, τη Δευτέρα το πρωί, στο
Times Center Stage της Εβδομάδας διαφήμισης
. Όλες αυτές οι καινοτομίες έχουν σχεδιαστεί, έτσι ώστε να σας βοηθήσουν να κλείσετε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στην τηλεοπτική και στην ψηφιακή πλατφόρμα, ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης και ανάμεσα στα κινητά και στους επιτραπέζιους υπολογιστές.
Κλείστε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στην τηλεοπτική και στην ψηφιακή πλατφόρμα με την Ανάπτυξη επωνυμίας
Εδώ και αρκετά χρόνια, επενδύουμε στο προϊόν
Ανάπτυξη επωνυμίας
, για να δείξουμε στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ πώς οι καμπάνιες στο YouTube επηρεάζουν μετρήσεις επωνυμίας, όπως την αναγνωρισιμότητα και την πρόθεση αγοράς, σε όλη τη διαδρομή των καταναλωτών.
Σήμερα, διευρύνουμε τις δυνατότητες της Ανάπτυξης επωνυμίας στις τηλεοπτικές καμπάνιες, για να δείξουμε στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ πώς οι τηλεοπτικές διαφημίσεις αυξάνουν τις αναζητήσεις στο Google και στο YouTube για την επωνυμία σας σε σύγκριση με τις καμπάνιες YouTube. Από τις αρχικές δοκιμές έχουμε διαπιστώσει ότι από το
YouTube προκύπτουν τουλάχιστον διπλάσιες αναζητήσεις ανά εμφάνιση σε σχέση με αυτές που προκύπτουν από την τηλεόραση
.
Η Ανάπτυξη επωνυμίας για την τηλεόραση απαιτεί πολύ λίγες ρυθμίσεις. Δεν χρειάζεται καν να υποβάλετε το πρόγραμμα μέσων που έχετε. Εφόσον χρησιμοποιείτε την Ανάπτυξη επωνυμίας τόσο σε τηλεοπτική καμπάνια όσο και σε καμπάνια YouTube, θα έχουμε τη δυνατότητα να συντάσσουμε αναφορές για τις αυξανόμενες αναζητήσεις για την επωνυμία σας.
"Με χαρά βλέπουμε τη δουλειά που κάνει η Google για την καλύτερη κατανόηση του αντίκτυπου που έχουν τα βίντεο. Στη Volkswagen έχουμε εκδηλώσει ενδιαφέρον για τη μέτρηση της τηλεοπτικής και της ψηφιακής πλατφόρμας (όπως το YouTube) σε ισότιμη βάση και περιμένουμε με ανυπομονησία από την Ανάπτυξη επωνυμίας να μας παρουσιάσει έναν τρόπο για συγκεκριμένη, αξιόπιστη και επιστημονική σύγκριση της αποδοτικότητας των καμπανιών στα διάφορα μέσα."
- Vinay Shahani, ανώτερος αντιπρόεδρος, Τμήμα Μάρκετινγκ, Volkswagen of America
Κλείστε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης
Τώρα, εκτός από την αλληλεπίδραση ανάμεσα στην τηλεόραση, στο YouTube και στην αναζήτηση στο διαδίκτυο, υπάρχει μια πραγματική σύνδεση ανάμεσα στις
διαδικτυακές διαφημίσεις και στις επισκέψεις εκτός σύνδεσης
στα καταστήματα
: Το 30% των χρηστών smartphone που επισκέπτονται έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή από τα τηλέφωνά τους αγοράζουν κάτι σε κάποιο κατάστημα εντός 24 ωρών.
1
Αυτός είναι και ο λόγος που παρουσιάζουμε τις
επεκτάσεις τοποθεσίας και τη μέτρηση των επισκέψεων στο κατάστημα για το Δίκτυο εμφάνισης Google:
για να βοηθήσουμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να κλείσουν τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης. Καθώς οι καταναλωτές περιηγούνται στους αγαπημένους τους ιστότοπους ή αλληλεπιδρούν με τις αγαπημένες τους εφαρμογές, μπορείτε να τους προσεγγίσετε με διαφημίσεις που δείχνουν τη διεύθυνση της επιχείρησής σας, οδηγίες στους Χάρτες Google και φωτογραφίες. Πρόκειται για έναν άμεσο τρόπο αύξησης των επισκέψεων στο κατάστημά σας, ο οποίος έχει εντυπωσιακά αποτελέσματα.
Για τη Home Depot, οι επεκτάσεις τοποθεσίας για διαφημίσεις προβολής προσέγγισαν καταναλωτές που περιηγούνταν στο διαδίκτυο από τα τηλέφωνά τους κοντά στα πιο δημοφιλή καταστήματα της εταιρείας, παρέχοντας οκταπλάσια απόδοση επένδυσης (ROI) για τις πωλήσεις στα καταστήματα. "Οι επεκτάσεις τοποθεσίας για κινητά σε διαφημίσεις προβολής απέδειξαν πολύ γρήγορα την αξία τους", δηλώνει ο Umut Dincer, διευθυντής του Τμήματος Διαδικτυακού Μάρκετινγκ για τη Home Depot. "Μπορέσαμε να προσεγγίσουμε λάτρεις των κατασκευών που βρίσκονται κοντά στα καταστήματά μας και να δημιουργήσουμε μια "έγκαιρη" σύνδεση η οποία τους δίνει τις πληροφορίες που πραγματικά θέλουν τις στιγμές που θέλουν να αγοράσουν κάτι".
Πλήρες άρθρο
Επομένως, πώς οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μετρούν την απόδοση αυτών των διαδικτυακών διαφημίσεων;
Οι επισκέψεις στο κατάστημα για προβολή
μετρούν τον αντίκτυπο που έχουν οι διαφημίσεις του Δικτύου εμφάνισης στις πραγματικές επισκέψεις στο κατάστημα, στο ξενοδοχείο, στην αντιπροσωπεία αυτοκινήτων ή στο εστιατόριό σας. Χάρη στις τεχνολογικές δυνατότητες των Χαρτών Google, έχουμε πρόσβαση στις ακριβείς ιδιότητες πάνω από 200 εκατομμυρίων καταστημάτων παγκοσμίως, παρέχοντας 99% ακρίβεια στις επισκέψεις που καταγράφονται στις αναφορές.
2
Μόνο η Google μπορεί να προσφέρει αυτό το επίπεδο ακρίβειας και κλίμακας.
Μάθετε περισσότερα
.
Κλείστε τον κύκλο ενεργειών στις διάφορες συσκευές
Ο τελευταίος κύκλος ενεργειών που κλείνουμε είναι εκείνος που αφορά όλες τις συσκευές που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές: τηλέφωνα, tablet, φορητοί υπολογιστές και οτιδήποτε άλλο μεταξύ τους.
Σήμερα, παρουσιάζουμε το
επαναληπτικό μάρκετινγκ μεταξύ συσκευών για το Δίκτυο εμφάνισης Google και τη Διαχείριση προσφορών DoubleClick,
για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε τους ίδιους χρήστες σε διάφορες συσκευές, εφαρμογές και ιστότοπους. Τώρα μπορείτε να
πείτε μία μόνο ιστορία στο κοινό σας και να προσδιορίσετε πόσο συχνά αυτό βλέπει τη διαφήμισή σας στις διάφορες συσκευές.
Ας υποθέσουμε ότι είστε πωλητής λιανικής και θέλετε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη καμπάνια για την εορταστική περίοδο. Με το επαναληπτικό μάρκετινγκ μεταξύ συσκευών, μπορείτε να προσεγγίσετε τους πελάτες σας με μια διαφήμιση τύπου
"Οι γιορτές πλησιάζουν"
στο τηλέφωνό τους κατά τη διάρκεια της πρωινής μετακίνησής τους. Αργότερα μέσα στην ημέρα, μπορείτε να συνεχίσετε την επικοινωνία, στέλνοντας μια προσφορά για περιορισμένο χρονικό διάστημα σχετικά με διακοσμήσεις και συνταγές, κατά την περιήγησή τους στο διαδίκτυο από tablet, όταν βρίσκονται στο σπίτι.
Όλες αυτές οι καινοτομίες θα είναι διαθέσιμες μέσα στους επόμενους μήνες.
Αποτελεί προνόμιο για εμάς να δημιουργούμε προϊόντα που βοηθούν τις εταιρείες να κλείνουν τον κύκλο ενεργειών όσον αφορά τη μέτρηση, την προσέγγιση χρηστών και την αφοσίωση. Είμαστε ενθουσιασμένοι που θα μοιραστούμε μαζί σας περισσότερες λεπτομέρειες κατά τη διάρκεια της
Εβδομάδας διαφήμισης
και ανυπομονούμε να λάβουμε τα σχόλιά σας, καθώς συνεχίζουμε το κοινό μας ταξίδι.
Πάρτε μέρος στη συζήτηση, στο
#GoogleAW2016
.
Δημοσιεύτηκε από τον Brad Bender, αντιπρόεδρο του Τμήματος Διαφήμισης Προβολής και Βίντεο
1
Google / Ipsos Connect, Πώς οι συσκευές συνδέουν τους καταναλωτές με τα καταστήματα, Μάρτιος 2016, n=2.013 συμμετέχοντες άνω των 18 ετών σε διαδικτυακή έρευνα στις ΗΠΑ. n=567 συμμετέχοντες μεταξύ 18 και 34 ετών σε διαδικτυακή έρευνα στις ΗΠΑ (millennials)
2
Για τις επισκέψεις στο κατάστημα χρησιμοποιούνται συντηρητικά όρια δεδομένων με 99% βεβαιότητα ότι οι επισκέψεις που καταγράφονται σε αναφορές είναι λιγότερες από τις πραγματικές επισκέψεις ή ίσες με αυτές.
Διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο: περισσότερος χρόνος για δοκιμή και επανάληψη
Παρασκευή 23 Σεπτεμβρίου 2016
Νωρίτερα φέτος, παρουσιάσαμε τις
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
, προκειμένου να μπορείτε να παρέχετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας στις διαφημίσεις αναζήτησης. Μολονότι
πολλοί έχουν δει εξαιρετικά αποτελέσματα
με τη νέα, μεγαλύτερη μορφή διαφήμισης, ορισμένοι διαφημιζόμενοι ακόμα μαθαίνουν πώς να τη χρησιμοποιούν αποτελεσματικά.
Προκειμένου να διασφαλίσουμε ότι έχετε στη διάθεσή σας αρκετό χρόνο, για να δοκιμάσετε και να επαναλάβετε τις διευρυμένες διαφημίσεις σας με κείμενο για τις γιορτές, δίνουμε στους διαφημιζόμενους περισσότερο χρόνο για την αναβάθμιση των δημιουργικών τους.
Πλέον, μπορείτε να πραγματοποιήσετε τη μετάβαση στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο έως τις 31 Ιανουαρίου 2017 (αντί της αρχικής ημερομηνίας στις 26 Οκτωβρίου 2016).
Αυτό σημαίνει ότι από τις 31 Ιανουαρίου 2017, δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε ή να επεξεργάζεστε τυπικές διαφημίσεις με κείμενο.
Θα μπορείτε να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε διαφημίσεις με κείμενο μόνο χρησιμοποιώντας τη μορφή διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο. Οι υπάρχουσες τυπικές διαφημίσεις με κείμενο θα συνεχίσουν να προβάλλονται μαζί με τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο μπορούν να αποφέρουν εξαιρετικά αποτελέσματα, ειδικά σε όσους έχουν επενδύσει στη σύνταξη και τη δοκιμή νέων δημιουργικών. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον επιπλέον χρόνο, για να πειραματιστείτε με νέες, δικές σας διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
Εστίαση στην ποιότητα μέσω δοκιμών
Κατά τους τελευταίους μήνες, εξετάσαμε πολλά δεδομένα διαφημίσεων με κείμενο. Επιβεβαιώθηκε αυτό που ήδη γνωρίζαμε ότι ίσχυε: η ποιότητα των διαφημίσεών σας έχει σημασία. Οι επιπλέον χαρακτήρες δεν επιλύουν από μόνοι τους τυχόν προβλήματα απόδοσης. Είναι πολύ σημαντική η τεκμηρίωση και η ελκυστικότητα της επιπλέον επικεφαλίδας και των επιπλέον χαρακτήρων.
Για να το επιτύχετε αυτό, λάβετε υπόψη τις ακόλουθες βέλτιστες πρακτικές, καθώς προχωράτε με τη βελτιστοποίηση των διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο:
●
Δοκιμάστε πολλές εκδοχές των διευρυμένων διαφημίσεών σας με κείμενο
. Δοκιμάστε διαφορετικές προσεγγίσεις όσον αφορά τον νέο χώρο που έχουν πλέον οι διαφημίσεις σας. Δοκιμάστε 3-5 νέες διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων. Οι διαφημιζόμενοι που δοκιμάζουν πολλά δημιουργικά έχουν καλύτερη απόδοση.
●
Εστιάστε τις δοκιμές σας στις επικεφαλίδες
. Οι επικεφαλίδες είναι τα πιο σημαντικά τμήματα των διαφημίσεών σας και πλέον έχετε μια επιπλέον γραμμή για να πειραματιστείτε.
●
Αντιγράψτε όσα λειτουργούν στις τυπικές διαφημίσεις με κείμενο στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
. Για παράδειγμα, αν αναφέρετε τιμές ή χρησιμοποιείτε
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
σε μια επιτυχημένη τυπική διαφήμιση με κείμενο, μεταφέρετε αυτές τις επιλογές στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
●
Εξετάστε το ενδεχόμενο μικρότερων επικεφαλίδων σε διαφημίσεις για όρους επωνυμίας
. Ορισμένες φορές "Το όνομα της εταιρείας σας - Επίσημος ιστότοπος" μπορεί να είναι το μόνο που χρειάζεστε. Δεν είναι υποχρεωτικό να χρησιμοποιήσετε όλους τους διαθέσιμους χαρακτήρες. Δοκιμάστε μικρότερη διαφήμιση, ειδικά σε όρους για τους οποίους ενδέχεται να μην απαιτούνται πρόσθετες πληροφορίες.
●
Συνεχίστε να προβάλλετε τις τυπικές διαφημίσεις σας με κείμενο, έως ότου οι νέες εκδοχές να έχουν σταθερά καλύτερη απόδοση
. Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο δεν έχουν εγγυημένα καλύτερη απόδοση, απλώς και μόνο επειδή έχουν περισσότερους χαρακτήρες. Συνεχίστε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας με την καλύτερη απόδοση, ανεξάρτητα από το μήκος τους.
●
Ελέγξτε αν κάποιες προϋπάρχουσες διαφημίσεις σας είχαν μεγαλύτερη επιτυχία χάρη στις
μεγαλύτερες επικεφαλίδες
. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προωθήσετε τη γραμμή περιγραφής 1 μιας τυπικής διαφήμισης με κείμενο στη νέα επικεφαλίδα 2, ειδικά αν η συγκεκριμένη διαφήμιση είχε καλή απόδοση στο παρελθόν.
Ομαλή μετάβαση στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Πέρα από αυτές τις συμβουλές, ακολουθούν ορισμένα πράγματα που θα πρέπει να αποφύγετε:
● Μην εφαρμόζετε την ίδια διευρυμένη διαφήμιση με κείμενο σε πολλές διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων. Οι διαφημίσεις σας θα πρέπει να είναι προσαρμοσμένες στις αναζητήσεις των χρηστών.
● Μην εισάγετε στα τυφλά μια νέα δεύτερη επικεφαλίδα, χωρίς να κάνετε αλλαγές στην υπόλοιπη διαφήμιση. Προσθέτετε περιεχόμενο που είναι σχετικό με το ερώτημα και ταιριάζει καλά με το υπόλοιπο δημιουργικό.
● Μην συντάσσετε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο που δεν έχουν συνάφεια με το ερώτημα ενός χρήστη. Να λαμβάνετε υπόψη εκείνο το ερώτημα χρήστη όταν συντάσσετε το κείμενό σας.
Παράδειγμα ερωτήματος: άρθρα σχετικά με χρηματοδότηση κολεγίου:
Η διαφήμιση δεν ευθυγραμμίζεται με το ερώτημα του χρήστη (αν και μπορεί να είναι καλύτερα γραμμένη)
Διαφήμιση που εστιάζει στο ερώτημα ενός χρήστη
● Μην παραλείπετε συγκεκριμένα πλεονεκτήματα ή χαρακτηριστικά του προϊόντος σας που κατά το παρελθόν είχαν αποδειχτεί ελκυστικά. Δοκιμάστε όλα τα πλεονεκτήματα, για να βρείτε ποιο έχει αποτέλεσμα στη νέα μορφή.
Επιπλέον πόροι
Αν προσπαθείτε ακόμα να συνηθίσετε τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο, ανατρέξτε στις
βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων
.
Σας ευχόμαστε μια επιτυχημένη περίοδο διακοπών, γεμάτη υπέροχες, φιλικές προς τον χρήστη διαφημίσεις με κείμενο, είτε τυπικές είτε διευρυμένες.
Δημοσιεύτηκε από τον Senthil Hariramasamy, ανώτερο υπεύθυνο προϊόντος, Μορφές διαφήμισης
Video Σχετικά με τις Διευρυμένες Διαφημίσεις με Κείμενο
Τρίτη 20 Σεπτεμβρίου 2016
Εσείς παρακολουθήσατε το Hangout on Air που έλαβε μέρος στις 14 Σεπτεμβρίου; Το βίντεο είναι τώρα διαθέσιμο στο YouTube και μπορείτε να το παρακολουθήσετε για να μάθετε πως να στήσετε σωστά τις νέες διαφημίσεις κειμένου καθώς και βέλτιστες πρακτικές.
Περισσότερα σχετικά με τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο μπορείτε να βρείτε σε αυτό
το άρθρο του Κέντρου Βοήθειας AdWords
.
Δημοσιεύτηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου, Associate Account Strategist
Η Google προσφέρει νέες καινοτομίες διαφημίσεων βίντεο και εφαρμογών για τον σύγχρονο κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα
Δευτέρα 19 Σεπτεμβρίου 2016
Όταν ξεκίνησα στην Google πριν από 13 χρόνια, ως προγραμματιστής διαφημίσεων, δημιουργούσα προϊόντα βασιζόμενος στην ιδέα ότι μια διαφήμιση στο διαδίκτυο είναι αποτελεσματική μόνο αν οδηγεί σε κλικ και αγορά. Φαινόταν κάτι απλό τότε, αλλά η ιδέα αυτή έφερε επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες συνδέονταν με τους καταναλωτές. Σήμερα, ο κλάδος μας προσαρμόζεται σε μια άλλη επανάσταση η οποία οφείλεται στις μικροσκοπικές συσκευές που μεταφέρουμε μαζί μας όπου κι αν πηγαίνουμε: στα τηλέφωνά μας. Κατά τη διάρκεια της ημέρας, όταν θέλουμε να πάμε κάπου, να παρακολουθήσουμε κάτι ή να κάνουμε μια αγορά, στρεφόμαστε για βοήθεια στις κινητές συσκευές μας για διάφορους λόγους, όπως για να βρούμε την καλύτερη προσφορά ξενοδοχείου ή να αγοράσουμε το τέλειο αυτοκίνητο. Επίσης, αμέτρητες φορές την ημέρα βρίσκουμε ό,τι θέλουμε στο Google, στο YouTube, στους Χάρτες και στο Play. Σήμερα το πρωί ανακοίνωσα στην dmexco, μια συνδιάσκεψη για τον κλάδο της ψηφιακής τεχνολογίας στην Κολωνία της Γερμανίας, δύο καινοτομίες διαφημίσεων που θα σας βοηθήσουν να κάνετε αισθητή την παρουσία σας τις στιγμές που έχουν σημασία, συνδέοντας τους κατάλληλους καταναλωτές με ό,τι θέλουν, όποτε το θέλουν.
Προχωρήστε πέρα από την εγκατάσταση και βρείτε τους πελάτες που έχουν τη μεγαλύτερη αξία
Οι εφαρμογές χρησιμοποιούνται ευρέως στα κινητά και αποτελούν ένα όλο και πιο σημαντικό σημείο επαφής για τους καταναλωτές. Μέχρι σήμερα το AdWords έχει διεκπεραιώσει πάνω από 3 δισεκατομμύρια λήψεις εφαρμογών για τους προγραμματιστές και τους διαφημιζόμενους.1 Συναντώ πολλούς από εσάς σε όλο τον κόσμο, για να μαθαίνω με ποιους δημιουργικούς τρόπους επικοινωνείτε με τους χρήστες σας. Οι συναντήσεις αυτές είναι το καλύτερο κομμάτι της δουλειάς μου. Αυτό που ακούω συνεχώς είναι ότι οι χρήστες που αλληλεπιδρούν με την εφαρμογή σας είναι εκείνοι που έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας. Δεν πρόκειται απλώς για την προώθηση εγκαταστάσεων, αλλά για την εκτέλεση ενεργειών που έχουν αξία στις εφαρμογές σας είτε αυτές αφορούν την επίτευξη συγκεκριμένου επιπέδου σε κάποιο παιχνίδι είτε την ολοκλήρωση μιας αγοράς. Ξεκινήσαμε την προσπάθεια αντιμετώπισης αυτής της πρόκλησης.
Σήμερα το πρωί, στην dmexco,
ανακοίνωσα την επόμενη γενιά των Καθολικών καμπανιών εφαρμογών οι οποίες διατίθενται παγκοσμίως σε όλους τους διαφημιζόμενους.
Τώρα, στην Αναζήτηση Google, στο Play, στο YouTube, καθώς και σε εκατομμύρια ιστότοπους και εφαρμογές του Δικτύου εμφάνισης Google, οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών μπορούν να σας βοηθήσουν να βρείτε τους πελάτες που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για εσάς, με βάση τους επιχειρηματικούς στόχους που έχετε θέσει. Η trivago, μια δημοφιλής εφαρμογή αναζήτησης ξενοδοχείων, ήταν από τις πρώτες που δοκίμασαν αυτήν τη νέα έκδοση των Καθολικών καμπανιών εφαρμογών. Η συγκεκριμένη εταιρεία έχει ως προτεραιότητα να βοηθάει τους ταξιδιώτες να βρίσκουν το ιδανικό δωμάτιο ξενοδοχείου και γνωρίζει ότι οι χρήστες που οδηγούνται σε μια προσφορά είναι πιο πιθανό να προχωρήσουν στο επόμενο βήμα που είναι η κράτηση.
Παράδειγμα της διαδρομής χρήστη από την εγκατάσταση στην προβολή προσφοράς για δωμάτιο ξενοδοχείου
Όπως η trivago, θα πρέπει κι εσείς να επιλέξετε τη δραστηριότητα εντός εφαρμογής που θέλετε να βελτιστοποιήσετε, είτε αυτή αφορά την επιλογή μιας προσφοράς είτε την επίτευξη του επιπέδου 10. Για τη μέτρηση της συγκεκριμένης δραστηριότητας μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τρίτους συνεργάτες μέτρησης ή λύσεις μέτρησης εφαρμογών της Google, όπως είναι το Firebase Analytics. Όταν οι δραστηριότητές σας εντός εφαρμογής προσδιοριστούν στο AdWords και αφού επιλέξετε τη λύση αναλυτικών στοιχείων και το κόστος ανά εγκατάσταση, η Google θα ενεργοποιήσει τους αλγόριθμους μηχανικής εκμάθησης. Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών αξιολογούν αμέτρητα σήματα σε πραγματικό χρόνο, για να κάνουν συνεχώς πιο συγκεκριμένες τις διαφημίσεις σας, ώστε να μπορείτε να προσεγγίζετε στην κατάλληλη τιμή τους χρήστες με τη μεγαλύτερη αξία για εσάς στα κυριότερα προϊόντα της Google. Καθώς οι χρήστες αρχίζουν να αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις σας, μαθαίνουμε πού βρίσκονται εκείνοι με την υψηλότερη αξία. Για παράδειγμα, μπορεί να μάθουμε ότι οι χρήστες που φτάνουν στις περισσότερες προσφορές ξενοδοχείων είναι αυτοί που παρακολουθούν βιντεολόγια για ταξίδια στο YouTube. Επομένως, θα προβάλλουμε περισσότερες διαφημίσεις σας στους συγκεκριμένους τύπους καναλιών YouTube.
Για την trivago, οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών μπορούσαν να βρίσκουν χρήστες που ήταν πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε προσφορές ξενοδοχείων στην εφαρμογή, για να κλείσουν κάποιο δωμάτιο. Ως αποτέλεσμα, η trivago απέκτησε πελάτες που είχαν 20% μεγαλύτερη αξία για τη δραστηριότητά της τόσο στο Android όσο και στο iOS. Αυτή είναι μια μεγάλη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο η Google μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε τη δική σας επιχείρηση εφαρμογών. Λαμβάνουμε υπόψη τη γνώμη σας και δεν εστιάζουμε πλέον μόνο στην εγκατάσταση. Ο στόχος μας με τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών είναι να προσδίδουμε αξία στις εφαρμογές που έχετε δημιουργήσει με τόσο μεγάλη προσπάθεια, αλλά και να ενισχύουμε την αφοσίωση που δείχνουν οι χρήστες για τις εφαρμογές αυτές.
Μετατροπή της μελέτης στοιχείων σε ενέργεια με το TrueView για ενέργεια
Η επανάσταση στον χώρο των κινητών δεν έχει αλλάξει απλώς τον τρόπο αναζήτησης ή αλληλεπίδρασης με τις εφαρμογές, αλλά και το πώς αλληλεπιδρούμε με σχεδόν κάθε είδους μέσα. Αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες παρακολουθούν βίντεο. Είναι κάτι που βλέπουμε καθημερινά στο YouTube.
Σε μια πρόσφατη μελέτη, διαπιστώσαμε ότι το 47% των ενηλίκων 18 έως 54 ετών στις ΗΠΑ υποστηρίζουν ότι το YouTube τούς βοηθάει τουλάχιστον μία φορά τον μήνα, όταν αποφασίζουν να αγοράσουν κάτι. Εκτιμάται ότι 70 εκατομμύρια άτομα επισκέπτονται το YouTube κάθε μήνα για βοήθεια με κάποια αγορά.2 Αυτές οι στιγμές όπου εκδηλώνονται οι προθέσεις των καταναλωτών αποτελούν τις ευκαιρίες που αποζητούν οι εταιρείες, για να συνδεθούν μαζί τους, όταν έχει πραγματικά σημασία. Έτσι, αναλάβαμε την πρόκληση να διευκολύνουμε τους καταναλωτές στη μετάβασή τους από το στάδιο της μελέτης στοιχείων σε εκείνο της αγοράς. Κατά τη διάρκεια των τελευταίων ετών, έχουμε εξελίξει τη μορφή του TrueView, ώστε να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο τα βίντεο προσδίδουν αξία στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ απόδοσης. Το TrueView για προώθηση εφαρμογής και το TrueView για αγορές διευκολύνουν απίστευτα τις εταιρείες να προωθούν λήψεις και αγορές απευθείας από το YouTube. Ωστόσο, τι κάνουν οι εταιρείες σχετικά με άλλους τύπους μετατροπών, όπως είναι η υποβολή αιτήματος για προσφορά, η κράτηση σε ξενοδοχείο, η εγγραφή σε ενημερωτικό δελτίο ή ο προγραμματισμός δοκιμαστικής οδήγησης; Σήμερα, με μεγάλη χαρά παρουσιάζω το TrueView για ενέργεια: μια νέα μορφή η οποία ενθαρρύνει τους χρήστες να προβαίνουν σε κάθε ενέργεια στο διαδίκτυο που είναι σημαντική για την επιχείρησή σας.
Η επανάσταση στον χώρο των κινητών δεν έχει αλλάξει απλώς τον τρόπο αναζήτησης ή αλληλεπίδρασης με τις εφαρμογές, αλλά και το πώς αλληλεπιδρούμε με σχεδόν κάθε είδους μέσα. Αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες παρακολουθούν βίντεο. Είναι κάτι που βλέπουμε καθημερινά στο YouTube.
Σε μια πρόσφατη μελέτη, διαπιστώσαμε ότι το 47% των ενηλίκων 18 έως 54 ετών στις ΗΠΑ υποστηρίζουν ότι το YouTube τούς βοηθάει τουλάχιστον μία φορά τον μήνα, όταν αποφασίζουν να αγοράσουν κάτι. Εκτιμάται ότι 70 εκατομμύρια άτομα επισκέπτονται το YouTube κάθε μήνα για βοήθεια με κάποια αγορά.2 Αυτές οι στιγμές όπου εκδηλώνονται οι προθέσεις των καταναλωτών αποτελούν τις ευκαιρίες που αποζητούν οι εταιρείες, για να συνδεθούν μαζί τους, όταν έχει πραγματικά σημασία. Έτσι, αναλάβαμε την πρόκληση να διευκολύνουμε τους καταναλωτές στη μετάβασή τους από το στάδιο της μελέτης στοιχείων σε εκείνο της αγοράς. Κατά τη διάρκεια των τελευταίων ετών, έχουμε εξελίξει τη μορφή του TrueView, ώστε να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο τα βίντεο προσδίδουν αξία στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ απόδοσης. Το TrueView για προώθηση εφαρμογής και το TrueView για αγορές διευκολύνουν απίστευτα τις εταιρείες να προωθούν λήψεις και αγορές απευθείας από το YouTube. Ωστόσο, τι κάνουν οι εταιρείες σχετικά με άλλους τύπους μετατροπών, όπως είναι η υποβολή αιτήματος για προσφορά, η κράτηση σε ξενοδοχείο, η εγγραφή σε ενημερωτικό δελτίο ή ο προγραμματισμός δοκιμαστικής οδήγησης;
Σήμερα, με μεγάλη χαρά παρουσιάζω το
TrueView για ενέργεια: μια νέα μορφή η οποία ενθαρρύνει τους χρήστες να προβαίνουν σε κάθε ενέργεια στο διαδίκτυο που είναι σημαντική για την επιχείρησή σας.
Παράδειγμα TrueView για ενέργεια
Με το TrueView για ενέργεια οι διαφημίσεις βίντεο ενθαρρύνουν περισσότερο την ανάληψη ενεργειών, προβάλλοντας μια προσαρμοσμένη παρότρυνση για δράση κατά τη διάρκεια του βίντεο και μετά την ολοκλήρωσή του. Αυτή η παρότρυνση για δράση μπορεί να προσαρμοστεί σε συγκεκριμένες περιπτώσεις χρήσης, όπως "Λάβετε μια προσφορά", "Κάντε κράτηση τώρα" ή "Εγγραφείτε". Καθώς πρόκειται για ένα εύκολο πρόσθετο στο βίντεό σας, μπορείτε να αυξήσετε την απόδοση επιπλέον όλων των οφελών που αποκομίζετε με την προβολή του βίντεο σε ένα αφοσιωμένο κοινό. Αυτό είναι ιδιαίτερα ωφέλιμο για τις εταιρείες οι οποίες προσφέρουν προϊόντα ή υπηρεσίες που απαιτούν προσεκτική μελέτη στοιχείων, όπως χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, αυτοκίνητα ή ταξίδια. Το TrueView για ενέργεια μπορεί να σας βοηθήσει να παρακινήσετε τους πελάτες σας να προβούν σε αγορά, ενθαρρύνοντας ενέργειες όπως είναι ο προγραμματισμός ραντεβού ή η υποβολή αιτήματος για περισσότερες πληροφορίες. Είμαστε ενθουσιασμένοι που θα ξεκινήσουμε τις δοκιμές αυτής της νέας μορφής με διαφημιζόμενους κατά τη διάρκεια του υπόλοιπου έτους.
Καθώς οι καταναλωτές ζουν σε έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα, η δημιουργία ρηξικέλευθων εμπειριών για κινητά γίνεται όλο και πιο σημαντική για τις εταιρείες. Γνωρίζουμε ότι αυτό δεν είναι πάντα εύκολο, ωστόσο, η Google είναι εδώ, για να σας βοηθήσει. Είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντικό το γεγονός ότι βλέπω πολλούς από εσάς να προσφέρετε εξαιρετικές εμπειρίες στους πελάτες σας και πιστεύω ότι η dmexco ενσαρκώνει αυτό το κοινό πάθος και το καινοτόμο πνεύμα για τη σύνδεση των εταιρειών με τους καταναλωτές. Ανυπομονώ να συναντήσω περισσότερους από εσάς και να συνεχίσουμε μαζί αυτό το εκπληκτικό ταξίδι.
Δημοσιεύτηκε από: Sridhar Ramaswamy, Α' Αντιπρόεδρος, Τμήμα Διαφημίσεων και Εμπορίου
1 Εσωτερικά δεδομένα της Google, παγκόσμια 2 Google / Ipsos Connect, Έρευνα για θεατές αθλητικών στο YouTube, ΗΠΑ, Μάρτιος 2016 (n=1500, ηλικιακή ομάδα 18-54)
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords