Inside AdWords Greece : 2015

Google for Entrepreneurs Demo Day: Women's Edition

Τετάρτη 9 Δεκεμβρίου 2015

Η αντίστροφη μέτρηση μόλις ξεκίνησε! Σε δύο ώρες μπορείτε να παρακολουθήσετε ζωντανά τα παρακάτω startups να ανεβαίνουν στην σκηνή για το #GoogleDemoDay.

Επισκεφθείτε το slido.com και πληκτρολογήστε τον κωδικό #GoogleDemoDay για να συμμετάσχετε στη συζήτηση και για να ψηφήσετε τον νικητή του βραβείου Game Changer Award!

Παρουσίαση νέων διαδραστικών διαφημίσεων για την αύξηση εγκαταστάσεων εφαρμογών

Παρασκευή 4 Δεκεμβρίου 2015

Οι προγραμματιστές αναζητούν συνεχώς νέους τρόπους προσέλκυσης χρηστών στις εφαρμογές τους. Ωστόσο, επειδή η προσοχή που δίνουν οι χρήστες στα κινητά είναι πιο σύντομη και πιο στοχευμένη, η εύρεση αφοσιωμένων χρηστών για την εφαρμογή σας αποτελεί μια συνεχή πρόκληση, τόσο πριν όσο και μετά από μια εγκατάσταση. Ουσιαστικά, έχουμε διαπιστώσει ότι μία στις τέσσερις εγκατεστημένες εφαρμογές δεν χρησιμοποιείται ποτέ. Έχουμε εστιάσει τις προσπάθειές μας στην προσφορά εργαλείων διαφήμισης για προγραμματιστές που τραβούν την προσοχή των χρηστών και αναδεικνύουν τις εφαρμογές όσο το δυνατόν καλύτερα. Πρόσφατα επανασχεδιάσαμε μία από τις μορφές διαφημίσεων εντός εφαρμογής. Επίσης, υλοποιούμε την επιθυμία μας για τη δημιουργία όμορφων εμπειριών σχετικά με διαφημίσεις εφαρμογών. Αυτός είναι και ο λόγος που σήμερα παρουσιάζουμε δύο νέες, εμπλουτισμένες και συναρπαστικές μορφές διαφημίσεων που προστίθενται στην αναπτυσσόμενη σουίτα των δημιουργικών λύσεων που διαθέτουμε για εγκαταστάσεις εφαρμογών.
Παίξτε ένα παιχνίδι σε μια διαφήμιση με τις Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής Οι Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής είναι μια μορφή εφαρμογής που επιτρέπει στους χρήστες να παίξουν ένα παιχνίδι έως και για 60 δευτερόλεπτα, παρέχοντας περιεχόμενο σε ροή από την εφαρμογή, πριν από τη λήψη. Αυτή η συναρπαστική επίδειξη αυξάνει την πιθανότητα να προκύψει εγκατάσταση από κάποιον που απολαμβάνει το παιχνίδι. Οι χρήστες παίρνουν μια γεύση από το παιχνίδι, προτού το κατεβάσουν. Επίσης, ο προγραμματιστής της εφαρμογής προσελκύει πιο κατάλληλους χρήστες οι οποίοι έχουν επιλέξει το παιχνίδι βάσει των εμπειριών τους στην εφαρμογή.
Οι Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής παρέχουν:

καθηλωτικές και απολαυστικές διαφημίσεις που έχουν σχεδιαστεί για παιχνίδια

την ευκαιρία στους λάτρεις των βιντεοπαιχνιδιών να δοκιμάσουν κάποιο παιχνίδι, προτού το κατεβάσουν

μεγαλύτερο αριθμό σχετικών κλικ σε διαφημίσεις, λήψεων εφαρμογών και προεγκεκριμένων χρηστών εφαρμογών

Διαφήμιση δοκιμαστικής προβολής του Cookie Jam
Απογειώστε τη δημιουργικότητά σας με προσαρμοσμένες διαφημίσεις για κινητά Επίσης, παρουσιάζουμε μια έκδοση beta για τις Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις, οι οποίες είναι διαφημίσεις HTML5 που προσφέρουν μια εντελώς εξατομικευμένη εμπειρία χρήστη, προσαρμοσμένη στην εφαρμογή κάθε διαφημιζόμενου. Παρέχουν στους διαφημιζόμενους δημιουργική ελευθερία για χρήση του HTML5 αντί των βασικών προτύπων, καθώς και δυναμική άντληση δεδομένων. Με αυτήν τη μορφή, οι δυνατότητες διαφοροποίησης είναι μεγάλες και δεν περιορίζονται απλώς σε εφαρμογές παιχνιδιών. Οι Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις προσφέρουν μια πραγματικά προσαρμοσμένη εμπειρία που μπορεί να συμπεριλάβει την πρόταση αξίας της εφαρμογής σας και τις λειτουργίες που θέλετε να επισημάνετε, δηλαδή στοιχεία που προσδιορίζονται στη στρατηγική για την προσωπική σας καθιέρωση επωνυμίας. Αυτό έχει ιδιαίτερη αξία για τους διαφημιζόμενους που αναζητούν υψηλότερη αφοσίωση χρήστη στα προγράμματα εγκατάστασης.
Οι Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις παρέχουν:

έναν όμορφο και ευέλικτο καμβά που μπορεί να χρησιμοποιήσει ο διαφημιζόμενος, προκειμένου να αναδείξει πραγματικά τη δημιουργικότητά του

μοναδικές δυνατότητες δοκιμής και βελτιστοποίησης

την ευκαιρία στο χρήστη να απολαύσει ένα μέρος από την εμπειρία της εφαρμογής, πριν από τη λήψη

μοναδικές δυνατότητες ανάπτυξης επωνυμίας

Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ αξιοποιούν ήδη αυτές τις ελκυστικές διαφημίσεις, για να αυξήσουν τις εγκαταστάσεις εφαρμογών. Η Zalora δημιούργησε μία διαφήμιση η οποία επέτρεπε στους χρήστες να ανακαλύψουν μία προσφορά κάτω από την εικόνα.

Η Διαδραστική παρενθετική διαφήμιση της Zalora επιτρέπει στους χρήστες να χρησιμοποιούν το δάχτυλό τους για να "ξύσουν" την ασημένια περιοχή στην οθόνη για μια ειδική προώθηση.
Η προσαρμογή μπορεί να είναι όσο μεγάλη ή μικρή θέλετε: από την προσαρμογή βασικών προτύπων έως την ανάπτυξη ενός πλήρως προσαρμοσμένου δημιουργικού. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μπορούν, επίσης, να χρησιμοποιήσουν το ζωντανό περιεχόμενο της εφαρμογής τους, για να δημιουργήσουν συναρπαστικές μορφές διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο. Έχοντας περισσότερο έλεγχο ως προς τη διάταξη και την αλληλεπίδραση, μπορείτε να εκτελέσετε δοκιμές A/B σε δημιουργικά και να δοκιμάσετε διάφορα CTA, για να αυξήσετε τις μετατροπές. Αντί απλώς να μιλήσετε στους χρήστες για την εφαρμογή σας, μπορείτε να τους προσφέρετε μια μοναδική εμπειρία με την εφαρμογή σας, η οποία θα τους κάνει να θέλουν αφιερώσουν χρόνο στη συγκεκριμένη εφαρμογή.
Διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν τις Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις, για να παρουσιάσουν τις τελευταίες τους προσφορές προϊόντων μέσω συλλογών, να επισημάνουν στοιχεία της προσωπικής τους καθιέρωσης επωνυμίας και να δείξουν πιο δυναμικά την αξία της εφαρμογής τους, προτού εγκατασταθεί.

Η Zalora παρουσιάζει μια συλλογή προϊόντων που οι χρήστες μπορούν να σύρουν στη Διαδραστική παρενθετική διαφήμισή της.
Αντιλαμβανόμαστε ότι οι εμπειρίες στα κινητά πρέπει να δημιουργούνται για τα κινητά και από αυτόν τον κανόνα δεν εξαιρούνται οι διαφημίσεις. Εξερευνούμε συνεχώς νέους και καλύτερους τρόπους να δημιουργούμε διαδραστικές μορφές για τις μικρές οθόνες.
Προς το παρόν, οι Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής και οι Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις είναι στην έκδοση beta και διατίθενται σε περιορισμένο αριθμό διαφημιζόμενων. Αν ενδιαφέρεστε να δηλώσετε συμμετοχή για τις εκδόσεις beta, επικοινωνήστε με το διαχειριστή του λογαριασμού σας.
Δημοσιεύτηκε από τη Sissie Hsiao, διευθύντρια διαχείρισης προϊόντων, Τμήμα Προβολής και τον Pasha Nahass, υπεύθυνο προϊόντων, Τμήμα Προβολής

Μοιραστείτε πιο αποτελεσματικά τα δεδομένα του Google Analytics και τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ, χρησιμοποιώντας λογαριασμούς διαχειριστών (MCC)

Τρίτη 24 Νοεμβρίου 2015

Οι λογαριασμοί διαχειριστών χάρη στις δυνατότητές τους, όπως είναι η μαζική παρακολούθηση απόδοσης λογαριασμών και η πραγματοποίηση αλλαγών σε καμπάνιες μεταξύ λογαριασμών, βοηθούν πολλούς από τους πιο έμπειρους διαφημιζόμενους στο AdWords να κάνουν περισσότερα πράγματα σε λιγότερο χρόνο. Προκειμένου να παρέχουμε πιο χρήσιμες αναφορές και να επεκτείνουμε τις προσπάθειές σας σχετικά με το επαναληπτικό μάρκετινγκ, παρουσιάζουμε δύο νέες βελτιώσεις για τους λογαριασμούς διαχειριστών: τη σύνδεση λογαριασμού Google Analytics και την κοινή χρήση ετικετών και λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ.
Αποκτήστε πρόσβαση στα δεδομένα σας με έναν μόνο σύνδεσμο
Τώρα μπορείτε να συνδέσετε το λογαριασμό σας στο Google Analytics ή στο Google Analytics Premium απευθείας με το λογαριασμό διαχειριστή που έχετε στο AdWords, χρησιμοποιώντας τον νέο οδηγό ρύθμισης στο AdWords, στην περιοχή "Ρυθμίσεις λογαριασμού". Αυτή η βελτιστοποιημένη ροή εργασίας για τη σύνδεση λογαριασμών εξαλείφει την ανάγκη για μεμονωμένη σύνδεση κάθε λογαριασμού Google Analytics και AdWords που διαθέτετε.

Τώρα μπορείτε να εισαγάγετε μόνο μία φορά τους στόχους, τις μετρήσεις ιστότοπων, τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ ή άλλα δεδομένα από το Google Analytics. Επίσης, όποτε προσθέτετε έναν νέο λογαριασμό AdWords στο λογαριασμό διαχειριστή, αυτός θα συνδέεται αυτόματα με τις ίδιες ιδιότητες του Analytics.
Χάρη σε αυτές τις βελτιώσεις εξοικονομείτε χρόνο, έτσι ώστε να μπορείτε να εστιάζετε στη βελτιστοποίηση των καμπανιών σας. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σύνδεση του λογαριασμού σας στο Google Analytics με το λογαριασμό διαχειριστή στο Κέντρο βοήθειας του AdWords.
Επεκτείνετε τη στρατηγική επαναληπτικού μάρκετινγκ
Πολλοί διαφημιζόμενοι σημειώνουν τεράστια επιτυχία με την επαναπροσέλκυση πελατών και τον εντοπισμό νέων, χρησιμοποιώντας το επαναληπτικό μάρκετινγκ προβολής, τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης και το παρόμοιο κοινό. Μπορείτε να επεκτείνετε αυτές τις προσπάθειες στους λογαριασμούς AdWords που διαχειρίζεστε, καθώς τώρα έχετε επιλογές για τη δημιουργία και την κοινή χρήση λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ απευθείας στο λογαριασμό διαχειριστή από τη νέα προβολή "Είδη κοινού", συμπεριλαμβανομένων τυχόν λιστών που έχουν εισαχθεί από το Google Analytics ή την Αντιστοιχία πελατών.
Επίσης, μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας μια ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ σε επίπεδο διαχειριστή και να τις χρησιμοποιήσετε στους διαχειριζόμενους λογαριασμούς σας. Αυτό εξαλείφει την ανάγκη για νέα προσθήκη ετικέτας στον ιστότοπό σας και διαχείριση πολλών λιστών σε κάθε λογαριασμό AdWords. Αν κάποιοι από τους διαχειριζόμενους λογαριασμούς έχουν τις δικές τους λίστες, αυτές θα μπορούν είναι διαθέσιμες για χρήση στους άλλους διαχειριζόμενους λογαριασμούς.
Αυτές οι βελτιώσεις διευκολύνουν και επιταχύνουν περισσότερο από ποτέ την υλοποίηση της στρατηγικής επαναληπτικού μάρκετινγκ που έχετε. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με την κοινή χρήση ετικετών και λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Κέντρο βοήθειας του AdWords.
Δημοσιεύτηκε από τον Vishal Goenka, ανώτερο υπεύθυνο προϊόντων, AdWords

Προωθούμε τη δέσμευσή μας για την εμφανισιμότητα στο Δίκτυο εμφάνισης Google

Πέμπτη 19 Νοεμβρίου 2015

Εδώ και χρόνια οι διαφημιζόμενοι που εστιάζουν στην επωνυμία αναζητούν τρόπους να διασφαλίσουν ότι οι διαδικτυακές τους διαφημίσεις εμφανίζονται στους χρήστες. Αυτό μπορεί να είναι κάτι δύσκολο. Για το 56% όλων των διαφημίσεων προβολής και το 46% όλων των διαφημίσεων βίντεο* δεν υπάρχει δυνατότητα προβολής, επειδή βρίσκονται στο κάτω μέρος, οι χρήστες τις προσπερνούν κάνοντας κύλιση χωρίς να τις δουν ή βρίσκονται σε μια καρτέλα στο παρασκήνιο. Εδώ και αρκετά χρόνια καταβάλλουμε προσπάθειες, για να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να αντιμετωπίσουν αυτήν την πρόκληση και σήμερα παρουσιάζουμε 3 βασικές βελτιώσεις: την αναβάθμιση όλων των καμπανιών CPM σε καμπάνιες CPM με δυνατότητα προβολής, νέο περιορισμό συχνότητας με δυνατότητα προβολής και συμπληρωματικές μετρήσεις αναφοράς που βασίζονται στο πρότυπο εμφανισιμότητας.
Τώρα όλες οι καμπάνιες CPM είναι καμπάνιες CPM με δυνατότητα προβολής Όπως ανακοινώσαμε το Σεπτέμβριο, υλοποιούμε τη δέσμευσή μας και μετατρέπουμε την εμφανισιμότητα σε "νόμισμα" της ψηφιακής διαφήμισης, αναβαθμίζοντας όλες τις καμπάνιες CPM στο GDN σε καμπάνιες CPM με δυνατότητα προβολής (vCPM). Τώρα έχουμε ολοκληρώσει αυτήν την αναβάθμιση, κάνοντας το Δίκτυο εμφάνισης Google (GDN) μία από τις ελάχιστες πλατφόρμες μέσων όπου οι διαφημιζόμενοι θα πληρώνουν για εμφανίσεις μόνο εφόσον υπάρχει όντως δυνατότητα προβολής τους από τους χρήστες.
Η αγορά CPM με δυνατότητα προβολής (vCPM) παρουσιάστηκε στο AdWords το 2013, προκειμένου οι διαφημιζόμενοι να έχουν τη δυνατότητα να πληρώνουν μόνο για τις εμφανίσεις προβολής και βίντεο που ανταποκρίνονται στο καθορισμένο από το MRC βιομηχανικό πρότυπο για την εμφανισιμότητα. Σύμφωνα με τον υπολογισμό από την τεχνολογία Ενεργής προβολής της Google, ποσοστό 50% ή μεγαλύτερο της διαφήμισης προβολής ή βίντεο πρέπει να εμφανίζεται στην οθόνη για τουλάχιστον 1 δευτερόλεπτο και 2 δευτερόλεπτα αντίστοιχα. Φέτος δεκάδες δισεκατομμύρια εμφανίσεις φιλτραρίστηκαν και εξαιρέθηκαν, προτού χρεωθούν στους διαφημιζόμενους του AdWords, επειδή δεν ανταποκρίνονταν στο συγκεκριμένο πρότυπο.
Το CPM με δυνατότητα προβολής βοηθάει τους διαφημιζόμενους που εστιάζουν στην επωνυμία να αγοράζουν με αποτελεσματικότητα και να επιτυγχάνουν τους στόχους των καμπανιών τους:

Η Devialet, μια εταιρεία εξοπλισμού ήχου με έδρα στο Παρίσι, ήθελε να γνωστοποιήσει σε περισσότερους καταναλωτές τα ηχεία και τους ενισχυτές της. Για να προσεγγίσει περισσότερους χρήστες, άλλαξε τις καμπάνιες της από CPC σε vCPM. Ως αποτέλεσμα, αύξησε τις εμφανίσεις της με δυνατότητα προβολής ανά ευρώ κατά 49%, αλλά και το μέσο χρόνο παραμονής στον ιστότοπό της κατά 50%.

Ο νέος περιορισμός συχνότητας με δυνατότητα προβολής προσφέρει στους διαφημιζόμενους καλύτερο έλεγχο Ο περιορισμός συχνότητας σάς βοηθάει να ελέγχετε πόσες φορές εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στο ίδιο άτομο. Όταν οι εμφανίσεις χωρίς δυνατότητα προβολής υπολογίζονται στο όριο συχνότητας, οι χρήστες ενδέχεται να μη δουν τη διαφήμισή σας όσες φορές θα θέλατε.
Από τις επόμενες εβδομάδες ο περιορισμός συχνότητας θα μετράει μόνο τις εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής για καμπάνιες βίντεο και προβολής στο AdWords. Αυτό θα βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να ελέγχουν καλύτερα πόσο συχνά θα υπάρχει πραγματικά η δυνατότητα προβολής των διαφημίσεών τους στους χρήστες. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση ορίων συχνότητας, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας.
Νέες μετρήσεις αναφοράς δίνουν καλύτερη εικόνα για την απόδοση της καμπάνιας Για να δώσουμε στους διαφημιζόμενους μια καλύτερη εικόνα σχετικά με το ποια είναι η απόδοση των καμπανιών βίντεο και προβολής, έχουμε προσθέσει συμπληρωματικές μετρήσεις που βασίζονται στο πρότυπο εμφανισιμότητας, όπως είναι οι εξής:

Συνολικές εμφανίσεις που είχαν δυνατότητα προβολής

Ποσοστό εμφανίσεων που είχαν δυνατότητα προβολής

Ποσοστό διαφημίσεων με δυνατότητα προβολής στις οποίες έγιναν κλικ

Αυτές οι μετρήσεις περιγράφουν με μεγαλύτερη σαφήνεια στους διαφημιζόμενους ποιες τοποθετήσεις και ποια δημιουργικά αυξάνουν την απόδοση της καμπάνιας, όταν υπάρχει δυνατότητα προβολής τους στους χρήστες.
Εδώ και καιρό υποστηρίζουμε την υιοθέτηση της εμφανισιμότητας ως "κοινού νομίσματος" που θα βοηθά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και τους εκδότες να συνεργάζονται με διαφάνεια, αποτελεσματικότητα και υπευθυνότητα. Αυτό είναι ένα ακόμα σημαντικό βήμα στο πλαίσιο της συγκεκριμένης προσπάθειας.
Δημοσιεύτηκε από τον Glenn Wilson, υπεύθυνο προϊόντων, AdWords
*Μελέτη Google, 2014

Συγκρίνετε τον όγκο αναζητήσεων ανά συσκευή

Τρίτη 17 Νοεμβρίου 2015

To Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών σας προσφέρει πολλές πληροφορίες σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά σας και μπορεί να σας καθοδηγήσει να βελτιώσετε την απόδοση τους ώστε να επιτύχετε τα μέγιστα δυνατά αποτελέσματα. Ακολουθώντας τα παρακάτω βήματα μπορείτε να ανακαλύψετε πόσες αναζητήσεις πραγματοποιούνται για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά ανά συσκευή:

Συνδεθείτε στην καρτέλα "Λέξεις-Κλειδιά" της καμπάνιας σας
Κατεβάστε την πλήρη αναφορά με τις λέξεις-κλειδιά στον υπολογιστή σας
Μεταβείτε στην καρτέλα Εργαλεία
Επιλέξτε το Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων Κλειδιών
Κάτω από την ενότητα "Βρείτε νέες λέξεις-κλειδιά και λάβετε δεδομένα όγκου αναζητήσεων" κάνετε κλικ στο "Λήψη δεδομένων και τάσεων για τον όγκο αναζητήσέων"
Επιλέξτε Μεταφόρτωση αρχείου

Μεταφορτώστε το αρχείο με τις Λέξεις-Κλειδιά

7. Στο διάγραμμα που θα εμφανιστεί, κάνετε κλικ στο Τάσεις όγκου αναζητήσεων και
επιλέξτε "Τάσεις για κινητά"

Στο διάγραμμα κάνετε κλικ στο Τάσεις όγκου αναζητήσεων

Επιλέξτε τάσεις για κινητά

Η παραπάνω αναφορά θα σας καθοδηγήσει να κατανοήσετε την βαρύτητα των αναζητήσεων που πραγματοποιούνται από κινητές συσκευές σε σχέση με αυτές σε σταθερούς υπολογιστές. Στη συνέχεια θα μπορέσετε να αξιοποιήσετε την δυνατότητα προσαρμογής προσφοράς σε κινητές συσκευές προς όφελος σας ανάλογα με τα συμπεράσματα που θα εξάγετε από τον όγκο των αναζητήσεων ανά συσκευή.
Δημοσιεύτηκε από τη Μαίριλυ Μήτροπούλου, Associate Account Strategist (Google EU Headquarters)

Συνέντευξη Google Partners: FORESTVIEW

Πέμπτη 5 Νοεμβρίου 2015

H Forestview ξεκίνησε το 2010 ως εταιρεία performance marketing παρέχοντας υπηρεσίες digital επικοινωνίας με στόχο τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων για τους πελάτες της. Η εταιρεία αναπτύχθηκε ραγδαία αφού ξεκινώντας με 1,5 άτομο σήμερα απασχολεί πάνω από 30 υπαλλήλους και ανήκει στον ευρύτερο όμιλο του ThinkDigital Group.

Όπως μας εξήγησε ο Διευθυντής, ο κ. Γιώργος Φραγκάκης, το όνομα Forestview προέρχεται από τη φιλοσοφία της εταιρείας που είναι η εξής: "Βλέπουμε το δάσος και όχι μόνο το δέντρο, δηλαδή τις συνολικές ανάγκες και στρατηγικούς στόχους του πελάτη". Κατά τη διάρκεια της συζήτησης μας με τον κ. Φραγκάκη και τον κ. Σωτήρη Τσώτα, επικεφαλής του Performance Engineering, μάθαμε ότι η Forestview διαχειρίζεται καμπάνιες σε πάνω από 20 χώρες παγκοσμίως και κάνει optimization ανάλογα με τους στόχους του εκάστοτε πελάτη: "Είναι σημαντικό να ξέρουμε τι σημαίνει επιτυχία για κάθε πελάτη". Μετά την πρώτη συζήτηση με τον πελάτη, πραγματοποιείται ανάλυση με γνώμονα τους στόχους του και δημιουργείται η κατάλληλη στρατηγική. Όταν ρωτήσαμε τι να προσέχει κανείς στο διαδίκτυο και στην Ελλάδα: συγκεκριμένα, εάν ο πελάτης ενδιαφέρεται για μια σωστή διαδικτυακή παρουσία, θα πρέπει να έχει χρήσιμο και διαφορετικό περιεχόμενο στον ιστότοπό του, ενώ θα πρέπει παράλληλα να προσφέρει μια καλή εμπειρία στον επισκέπτη του. Σε αυτό συμβάλλει και το Google Analytics που παρέχει πολύ χρήσιμες πληροφορίες για το χρήστη, τη συμπεριφορά του και την ανάλυση διαφορετικών κοινών. Η Forestview προσφέρει ένα ολοκληρωμένο δημιουργικό πακέτο, το οποίο μεταξύ άλλων περιλαμβάνει βελτιστοποίηση ιστότοπου και διαφήμιση μεταξύ άλλων στο Google AdWords και Google AdΧ. Όπως μας εξήγησαν, τα αποτελέσματα του Google AdWords είναι εντυπωσιακά “για παράδειγμα το επαναληπτικό μάρκετινγκ (remarketing) στο δίκτυο αναζήτησης, δίνει την ευκαιρία στους διαφημιζόμενους να προσαρμόζουν τα μηνύματα των πελατών ανάλογα με τα ενδιαφέροντά τους”.

O Γιώργος και ο Σωτήρης υποστηρίζουν ότι ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα του Google AdWords είναι οι διαφημίσεις στο Δίκτυο Αναζήτησης: "Δεν υπάρχει άλλη πλατφόρμα (στην Ελλάδα) που να μπορεί να εμφανίζει τόσο αποτελεσματικά σχετικό μήνυμα στον χρήστη κατά τη διάρκεια των αναζητήσεών του". Ένας σωστά δομημένος λογαριασμός θα πρέπει να έχει καμπάνιες στο Δίκτυο Αναζήτησης, ιδιαίτερα οι λογαριασμοί πελατών που έχουν ως κύριο στόχο τις πωλήσεις. Μια καμπάνια στο Δίκτυο Αναζήτησης σε συνδυασμό με το Google Analytics θα επιτρέψουν στον διαφημιζόμενο να βγάλει πολλά συμπεράσματα για το κοινό και την συμπεριφορά του. "Η ομάδα μας ασχολείται καθημερινά με τους διαφημιστικούς λογαριασμούς των πελατών. Επίσης, έχουμε δημιουργήσει αυτοματοποιημένες αναφορές, οι οποίες ενημερώνουν αυτόματα τα αρμόδια άτομα, ώστε να προβούν σε διορθωτικές κινήσεις, εάν αυτό είναι απαραίτητο".

Ακόμα, χάρη στα AdWords Scripts επιτυγχάνεται η βελτιστοποίηση των αναφορών και των καμπανιών των πελατών. Γενικά, η διαδικασία αξιολόγησης της απόδοσης των λογαριασμών περιλαμβάνει εβδομαδιαίες αναφορές και μηνιαίες συναντήσεις ανάλυσης με τον κάθε πελάτη, έτσι ώστε να υπάρχει συνεχής επικοινωνία και ενημέρωση. Για την παρακολούθηση της απόδοσης των λογαριασμών AdWords, η εταιρεία επικεντρώνεται σε αναλύσεις του AdWords, όπως τις αναλύσεις μεριδίου εμφανίσεων, ποσοστού μετατροπών και κόστους ανά κλικ, ενώ προσφέρει παράλληλα και δικές της αναφορές όπου επεξηγείται ποια είναι η βέλτιστη κατανομή του προϋπολογισμού για διαδικτυακή διαφήμιση και αναλύεται πώς διάφοροι εξωτερικοί παράγοντες επηρεάζουν την απόδοση των λογαριασμών AdWords και των πωλήσεων του εκάστοτε πελάτη.

H Forestview διακρίθηκε στο διαγωνισμό του Google Partners στην Ελλάδα "Ready to Rock"και συμμετείχε στο "Google Partners All Stars Summit" στα κεντρικά γραφεία της Google στο Mountain View, California. Επιπλέον, στις 23 Οκτωβρίου 2015 διοργάνωσε για δεύτερη συνεχή χρονιά το AllThingsPerformance σε συνεργασία με το Marketing Week. Το συνέδριο αυτό αφορά το Performance Marketing και παρέχει ενημέρωση, πρακτικές συμβουλές και ιστορίες επιτυχίας σχετικά με SEO, Affiliate Marketing, Conversion Rate Optimization, Programmatic Marketing κ.ά.. Ακόμα, αναγνωρίζοντας τη δύναμη και την απόδοση του Δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ, δημιούργησαν το “Chameleon’s Adaptive Optimization Engine”, έναν αλγόριθμο που λαμβάνει υπόψη πολλές διαφορετικές παραμέτρους και προσαρμόζει τα διαφημιστικά μηνύματα σε κάθε χρήστη ανάλογα με τη συμπεριφορά του στο διαδίκτυο. Η ομάδα της Forestview παρακολουθεί τις εξελίξεις γύρω από το AdWords ανατρέχοντας στο Κέντρο Βοήθειας, σε ειδικούς SEM, αλλά και συμμετέχοντας σε συνέδρια στο εξωτερικό. Τέλος, στα μελλοντικά σχέδια της ForestView είναι να συνεχίσει να ενημερώνει τους πελάτες της με σεμινάρια και να αυξήσει το πελατολόγιο της στο εξωτερικό. Ιστότοπος: www.forestview.eu

Η συνέντευξη πραγματοποιήθηκε από την Έντυ Ζακάρ και τη Μαίριλυ Μητροπούλου (Google EU Headquarters)

Κάντε κάθε καταμέτρηση να αξίζει: Τα δεδομένα μεταξύ συσκευών περιλαμβάνονται πλέον στη στήλη "Μετατροπές" και έχουν ενσωματωθεί στην αυτόματη υποβολή προσφορών

Τρίτη 3 Νοεμβρίου 2015

Οι χρήστες καταφεύγουν σε πολυάριθμες συσκευές κατά τη διάρκεια κάθε ημέρας με σκοπό τις αγορές, την επικοινωνία και την ψυχαγωγία. Από τους φορητούς υπολογιστές στο γραφείο μας έως τα tablet στο σαλόνι μας, μετακινούμαστε εύκολα και άνετα μεταξύ πολλών τύπων συσκευών, για να διεκπεραιώσουμε τις εκκρεμότητές μας. Μάλιστα, σχεδόν το 40% των αγοραστών στο διαδίκτυο ξεκινούν την έρευνά τους από smartphone και κάνουν την τελική αγορά από υπολογιστή ή tablet.1 Γι' αυτόν το λόγο, εδώ και αρκετά χρόνια έχουμε επενδύσει στις μετατροπές μεταξύ συσκευών στα Δίκτυα αναζήτησης, εμφάνισης και αγορών. Οι διαφημιζόμενοι παγκοσμίως αξιοποιούν πλήρως τις καμπάνιες τους στο AdWords, χρησιμοποιώντας περισσότερες πληροφορίες μεταξύ συσκευών, για να εξασφαλίσουν έως και 16% περισσότερες μετατροπές.
Από σήμερα, οι μετατροπές μεταξύ συσκευών θα αρχίσουν να διατίθενται σε επίπεδο λέξεων-κλειδιών και μπορούν να περιλαμβάνονται στην κύρια στήλη "Μετατροπές", η οποία ήδη περιέχει πωλήσεις ιστότοπων, τηλεφωνικές κλήσεις και λήψεις εφαρμογών. Με την εμφάνιση όλων των μετατροπών σε ένα σημείο, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να εξασφαλίζουν πιο εμπεριστατωμένες επιπλέον πληροφορίες για όλους τους τρόπους με τους οποίους οι πελάτες αλληλεπιδρούν με την επιχείρησή τους. Είναι επίσης ευκολότερο από ποτέ να αναλάβετε δράση λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις επιπλέον πληροφορίες: Έχοντας όλες τις μετατροπές σας στην ίδια στήλη, μπορείτε να ενεργοποιείτε γρήγορα την αυτόματη υποβολή προσφορών με στόχο τη βελτιστοποίηση για τις μετατροπές που έχουν σημασία.
Για να ενεργοποιήσετε τις μετατροπές μεταξύ συσκευών στην αυτόματη υποβολή προσφορών, ολοκληρώστε δύο εύκολα βήματα στο λογαριασμό σας στο AdWords, στην περιοχή Εργαλεία>Μετατροπές:
1. Στην περιοχή "Ρυθμίσεις", βεβαιωθείτε ότι η Μέτρηση προσφοράς μετατροπής έχει οριστεί σε "Μετατροπές" αντί για "Κλικ μετατροπής". Υπενθυμίζουμε ότι οι μετατροπές μεταξύ συσκευών και άλλα στοιχεία ελέγχου δεν προσφέρονται για την επιλογή "Κλικ μετατροπής".
2. Κάντε κλικ στην επιλογή "Συμπερίληψη σύνθετων μετατροπών" και επιλέξτε το πλαίσιο, ώστε να συμπεριλάβετε τις μετατροπές μεταξύ συσκευών και άλλες σύνθετες μετατροπές στη στήλη αναφορών "Μετατροπές" και στην αυτόματη υποβολή προσφορών.

Υποσχόμαστε να σας βοηθήσουμε στην απόκτηση περισσότερων πληροφοριών για τους νέους τύπους μετατροπών που αποτελούν ζωτικό στοιχείο του κόσμου μας, όπου οι χρήστες είναι διαρκώς συνδεδεμένοι και χρησιμοποιούν ποικιλία συσκευών. Έτσι, θα μπορείτε να λαμβάνετε τις καλύτερες δυνατές αποφάσεις σχετικά με τη διαφήμιση. Επισκεφτείτε το Κέντρο Βοήθειας, για να μάθετε πώς να συνυπολογίζετε τις μετατροπές μεταξύ συσκευών στην αυτόματη υποβολή προσφορών.
Δημοσιεύτηκε από τον Wilfred Yeung, Senior Product Manager, AdWords Bidding

1 The Role of Mobile Search on Store Purchases (Ο ρόλος που διαδραματίζει η αναζήτηση μέσω κινητών στις αγορές στα καταστήματα), Google/Ipsos Media CT, Αύγουστος 2015. Οι αγορές έγιναν μέσα στους τελευταίους 3 μήνες.

Συνέντευξη Google Partners: Ορέστης Μαθιουδάκης

Δευτέρα 26 Οκτωβρίου 2015

Ο Ορέστης Μαθιουδάκης ξεκίνησε να ασχολείται με το Google AdWords πριν από τέσσερα χρόνια, όταν αναγνώρισε την ανάγκη των επιχειρήσεων να διαφημιστούν στο internet: “Σήμερα, σκοπός και στόχος κάθε επαγγελματία είναι να μπει στην πρώτη σελίδα της Google, είναι εντυπωσιακό πόσο γρήγορα μπορούν οι πελάτες να βρεθούν στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης μέσω των διαφημίσεων”.

O Oρέστης ζει στο Ρέθυμνο και συνεργάζεται με επιχειρήσεις από όλη την Ελλάδα και το εξωτερικό. Την περίοδο αιχμής κρατήσεων δωματίων, πολλές τουριστικές επιχειρήσεις απευθύνονται σε αυτόν για να ενισχύσουν την διαδικτυακή τους παρουσία λόγω της ανόδου συνολικά του ελληνικού τουρισμού. Πέρα από την προώθηση μέσω διαφημίσεων AdWords ασχολείται και με την βελτιστοποίηση των ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης.
Kατά τη διάρκεια της συζήτησης ο Ορέστης τόνισε τη σημασία μιας σωστά δομημένης ιστοσελίδας στην επιτυχία μιας καμπάνιας, για αυτό και συνεργάζεται με τους προγραμματιστές των πελατών του στην επίτευξη αυτού του σκοπού. Πιο συγκεκριμένα, όπως υποστηρίζει: “Θα πρέπει να υπάρχει ευκολία στην δυνατότητα μετατροπής από κινητές συσκευές, επειδή όπως φαίνεται και από τα στατιστικά παγκοσμίως οι κρατήσεις και οι αγορές από κινητά τηλέφωνα αυξάνονται εκθετικά”.
Πριν αναλάβει οποιαδήποτε περίπτωση, ελέγχει τον λογαριασμό Google Analytics του πελάτη και τα εργαλεία του Search Console, με σκοπό να αναλύσει κατά πόσον οι στόχοι που τίθενται μπορούν να επιτευχθούν, ποια είναι τα δυνατά σημεία που θα φέρουν αποτέλεσμα και με ποιον τρόπο. Ο ίδιος έχει παρατηρήσει πως, ενώ πολλοί ενδιαφέρονται να διαφημιστούν στο διαδίκτυο, στην αρχή είναι συνήθως επιφυλακτικοί, γιατί δεν γνωρίζουν πολλά σε σχέση με το αντικείμενο. Όλο και περισσότεροι όμως ανακαλύπτουν τις δυνατότητες του Adwords και τις διαστάσεις της δυναμικής αλληλεπίδρασης με τους πελάτες τους. Βλέπουν τα αποτελέσματα άμεσα και αντιλαμβάνονται την απόδοση του προϋπολογισμού που επενδύουν.

Για να μετρήσει την επιτυχία κάθε ενέργειας, ζητάει feedback από τους πελάτες του, ώστε να καταλάβει την ανταπόκριση και τον αριθμό των τηλεφωνικών κρατήσεων. Επίσης, παρατηρεί το CTR και τους Όρους Αναζήτησης για να ελέγχει την απόδοση των διαφημιστικών κειμένων και των λέξεων-κλειδιών και να δίνει έμφαση στις “δυνατές” λέξεις. Ακόμα, πιστεύει πως το Δυναμικό Επαναληπτικό Μάρκετινγκ αποτελεί μία εντυπωσιακή λειτουργία εξαιτίας του μεγάλου αριθμού μετατροπών που επιστρέφει αλλά και της γενικότερης απόδοσης του.

Σύμφωνα με τον Ορέστη, “τα αποτελέσματα από τη χρήση του AdWords φαίνονται από τις πρώτες μέρες, ειδικά όσον αφορά την επισκεψιμότητα μιας ιστοσελίδας”, θεωρεί όμως ότι η ιδανική ρύθμιση μιας καμπάνιας επιτυγχάνεται σε περίπου 2 έως 3 μήνες, οπότε και τα αποτελέσματα είναι πλέον σταθερά και σίγουρα.
Κατά τoν Ορέστη, “αν δεν υπήρχε το Google AdWords, τα πράγματα θα ήταν πολύ διαφορετικά στην πραγματική αγορά”. Συγκεκριμένα, αρκετές από τις μικρές επιχειρήσεις δεν θα μπορούσαν να επιβιώσουν, όπως, για παράδειγμα, τα μικρά ξενοδοχεία τα οποία δεν αντιπροσωπεύονται από κάποιο διαδικτυακό ταξιδιωτικό πρακτορείο. Για αυτό το λόγο δικαιολογεί και την αυξημένη ζήτηση για διαφήμιση μέσω AdWords, παρά την οικονομική κρίση στην Ελλάδα.
Στο τέλος της συνέντευξης μας ευχαρίστησε για την αποτελεσματική και ουσιαστική συνεργασία που έχει πάντα με την Ομάδα Υποστήριξης AdWords μέσω τηλεφώνου και ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Όσο για την ενημέρωση του σχετικά με το AdWords, παρακολουθεί το Ελληνικό και το Αγγλικό AdWords Blog, όπως και το κανάλι στο YouTube. Iστοσελίδα: neo.com.gr
Η συνέντευξη πραγματοποιήθηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου και την Έντυ Ζακάρ (Google EU Headquarters)

The Way We Travel

Παρασκευή 16 Οκτωβρίου 2015

Παρακάτω μπορείτε να παρακολουθήσετε μερικές από τις παρουσιάσεις από την εκδήλωση "The Way We Travel" που διοργάνωσε η Google στην Ελλάδα. Στο πρώτο video o Sasha Strauss, ‎Managing Director της Innovation Protocol, παραδίδει μαθήματα branding για τον κλάδο του τουρισμού. Στο δεύτερο video η Nathalie Corredor, Global Performance Emerging Vertical Manager στη Google, αναλύει ποιες είναι οι στιγμές που μετράνε περισσότερο στο διαδίκτυο σχετικά με τις αναζητήσεις για διακοπές και ταξίδια.
Αναδημοσιεύτηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου, Associate Account Strategist, (Google EU Headquarters)

Προσέγγιση χρηστών στην Αναζήτηση, το Play, το YouTube και το Δίκτυο εμφάνισης Google με τις καθολικές καμπάνιες εφαρμογών: ένας εύκολος τρόπος, για να προωθήσετε την εφαρμογή σας Android

Δευτέρα 12 Οκτωβρίου 2015

Οι χρήστες ανακαλύπτουν νέες εφαρμογές με πολλούς τρόπους: αναζητήσεις στο διαδίκτυο, συστάσεις ενώ παρακολουθούν τα αγαπημένα τους βίντεο και προτάσεις εντός εφαρμογών σε παιχνίδια κινητών. Ως προγραμματιστής εφαρμογών, χρειάζεστε έναν επεκτάσιμο τρόπο, για να προσεγγίσετε τους πελάτες που είναι πιθανότερο να εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας, μέσω μιας σειράς καναλιών.
Από σήμερα οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών θα είναι διαθέσιμες σε όλους τους προγραμματιστές και τους διαφημιζόμενους ως νέος τύπος καμπάνιας του AdWords που σας βοηθάει να συνδεθείτε με χρήστες εφαρμογών στην Αναζήτηση Google, το Google Play, το YouTube και το Δίκτυο εμφάνισης Google. Με 3 απλά βήματα μόνο, έχετε πρόσβαση σε απαράμιλλες δυνατότητες προσέγγισης χρηστών, οι οποίες θα σας βοηθήσουν να προωθήσετε τις εφαρμογές σας στις μεγαλύτερες πλατφόρμες και το εκτενέστερο δίκτυο παγκοσμίως. Μπορείτε να δημιουργήσετε καθολικές καμπάνιες εφαρμογών μέσω του Google Play Developer Console ή του AdWords. Μάθετε περισσότερα
Οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών προωθούν την εφαρμογή σας στο YouTube, ώστε να μπορείτε να καθιερώσετε την επωνυμία σας και να αυξήσετε τις εγκαταστάσεις στην πλατφόρμα που έχει πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες οι οποίοι παρακολουθούν εκατοντάδες εκατομμύρια ώρες περιεχομένου καθημερινά. Οι διαφημίσεις σας μπορούν επίσης να προσεγγίσουν είδη κοινού σε 650 χιλιάδες εφαρμογές που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα AdMob και σε περισσότερους από 2 εκατομμύρια ιστότοπους στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Και, το σημαντικότερο, οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών αξιοποιούν αναζητήσεις που γίνονται με συγκεκριμένες προθέσεις καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας, όπως "πρόγραμμα παρακολούθησης φυσικής κατάστασης" και "συμβουλές παραγωγικότητας" στην Αναζήτηση Google, καθώς και "παιχνίδια περιπέτειας" και "παιχνίδια παζλ" στο Google Play, ώστε η εφαρμογή σας να μπορεί να προβάλλεται, όταν είναι πιθανότερο ο χρήστης να αναζητά μια νέα εφαρμογή για λήψη.
Οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών είναι ο τύπος καμπάνιας με συνολική προσέγγιση που κλιμακώνει τις δυνατότητες προσέγγισης χρηστών και μεγιστοποιεί τις εγκαταστάσεις εφαρμογών Android σε ολόκληρη τη σουίτα με πλατφόρμες διαφήμισης της Google. Μπορείτε επίσης να εξοικονομήσετε πολύτιμο χρόνο, επειδή έχουμε αυτοματοποιήσει τη ρύθμιση, τη βελτιστοποίηση και τη διαρκή διαχείριση λογαριασμού των καμπανιών, για να σας βοηθήσουμε να επιτύχετε τους στόχους εγκατάστασης εφαρμογών που έχετε θέσει, όπως ο όγκος και το κόστος ανά εγκατάσταση (ΚΑΕ).
Ξεκινήστε τη χρήση με την καταχώριση 3 απλών δεδομένων Μπορείτε να ξεκινήσετε στο AdWords ή το Google Play Developer Console, καταχωρίζοντας μερικά απλά δεδομένα:

Λίγες γραμμές διαφημιστικού κειμένου, για να περιγράψετε την εφαρμογή σας και ένα URL στο YouTube (αν έχετε βίντεο)

Τις τοποθεσίες και τη γλώσσα που θέλετε να προσεγγίσετε

Τον ημερήσιο προϋπολογισμό και το στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση (ΚΑΕ)

Θα συμπληρώσουμε εικόνες, βίντεο και περιγραφές της εφαρμογής από την καταχώρισή σας στο Google Play Store, για να δημιουργήσουμε μορφές διαφήμισης με εκπληκτική εμφάνιση, όπου και αν τοποθετηθούν.

Στη συνέχεια, τα συστήματά μας θα βελτιστοποιήσουν αυτόματα τις καμπάνιες σας και θα χρησιμοποιήσουν τη δυναμική εκμάθηση, για να μεγιστοποιήσουν τον όγκο των εγκαταστάσεων εφαρμογών στο στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση. Πώς λειτουργεί το δυναμικό μας σύστημα εκμάθησης; Δοκιμάζουμε διαφορετικές εκδοχές του διαφημιστικού κειμένου και των εικόνων των εφαρμογών σας σε καθένα από τα κατάλληλα προϊόντα και δίκτυα της Google, για να προσδιορίσουμε ποιες είναι οι παραλλαγές με την καλύτερη απόδοση. Επίσης, προσαρμόζουμε ενεργά τις προσφορές καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας, για να σας εξασφαλίσουμε περισσότερες εγκαταστάσεις της εφαρμογής και να βελτιστοποιήσουμε τη στόχευσή σας στα κατάλληλα είδη κοινού. Επειδή τα συστήματά μας ενημερώνονται και αναζητούν μεθοδικά νέα τμήματα στόχευσης, η δημιουργία μιας καθολικής καμπάνιας εφαρμογών είναι ένας αυτοματοποιημένος τρόπος με χαμηλές απαιτήσεις, για να εξασφαλίζετε συνεχώς νέους χρήστες.

Εισαγωγικό βίντεο καθολικών καμπανιών εφαρμογών

Οι προγραμματιστές ήδη αξιοποιούν την απλότητα και τον όγκο εγκαταστάσεων που μπορούν να σας αποφέρουν οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών.
Ο José Maria Pertusa, Διευθυντής μάρκετινγκ της Linio, δήλωσε: "Οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών είναι ένας εύκολος τρόπος να προωθήσουμε την εφαρμογή μας στην Αναζήτηση Google, το Google Play, το Δίκτυο εμφάνισης Google και το YouTube. Αναζητούσαμε έναν τρόπο να επωφεληθούμε από τις δυνατότητες προσέγγισης χρηστών και την κλίμακα των δικτύων της Google, καθώς και να επεκταθούμε σε νέες αγορές, χωρίς να πρέπει να διαχειριζόμαστε πολλές καμπάνιες. Με τις καθολικές καμπάνιες εφαρμογών, χρειάστηκε να δημιουργήσουμε μόνο μία καμπάνια που απέφερε πάνω από 10.000 νέες εγκαταστάσεις μέσα σε έναν μήνα, ενώ ο όγκος εγκαταστάσεων συνεχίζει να έχει ανοδικές τάσεις με την πάροδο του χρόνου. Διαπιστώνουμε επίσης 20% χαμηλότερο KAE σε σύγκριση με άλλα κανάλια."

"Θέλαμε να επιταχύνουμε την ανάπτυξη σε νέες αγορές και οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών συνέβαλαν στην επίτευξη αυτού του στόχου με απλό και επεκτάσιμο τρόπο. Με μία καμπάνια μόνο, μπορέσαμε να προσεγγίσουμε αθλητές στην Αναζήτηση Google, το Google Play, το Δίκτυο εμφάνισης Google, το YouTube και το AdMob. Η δημιουργία ήταν γρήγορη και εύκολη, ενώ μέσα στον πρώτο μήνα διπλασιάσαμε τον όγκο εγκαταστάσεων επί πληρωμή σε σημαντικές χώρες, διατηρώντας παράλληλα τους στόχους μας αναφορικά με το ΚΑΕ. Οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών θα συνεχίσουν να αποτελούν βασικό τμήμα της παγκόσμιας στρατηγικής μας για απόκτηση χρηστών.” - Andrew Touchstone, Διευθυντής μάρκετινγκ στη Strava
Πρόκειται για μια συναρπαστική στιγμή για τους προγραμματιστές, καθώς οι εφαρμογές συνεχίζουν να βοηθούν τους χρήστες να βρίσκουν πληροφορίες και να διεκπεραιώνουν καθημερινές εργασίες. Στην Google, δεσμευόμαστε περισσότερο από ποτέ να συνεργαστούμε με προγραμματιστές σε αυτήν τη διαδρομή και να σας εξασφαλίσουμε όλα τα εργαλεία προώθησης εφαρμογών και τις βέλτιστες πρακτικές που χρειάζεστε, για να προωθήσετε την ανάπτυξη των επιχειρήσεών σας.
Δημοσιεύτηκε από τον Surojit Chatterjee, Διευθυντή, Διαχείριση προϊόντων, Διαφημίσεις αναζήτησης σε κινητά

Βελτίωση του Δικτύου εμφάνισης Google με νέες καινοτομίες

Παρασκευή 9 Οκτωβρίου 2015

Οι καταναλωτές έχουν υψηλότερες προσδοκίες από ποτέ, επειδή μπορούν να χρησιμοποιήσουν την πιο κοντινή συσκευή, προκειμένου να ικανοποιήσουν άμεσα τις ανάγκες τους. Θέλουν τα πάντα να είναι σωστά και τα θέλουν τώρα. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ, προκειμένου να συνδεθούν με τους καταναλωτές τις στιγμές που θέλουν να αγοράσουν, να βρουν ή να κάνουν κάτι στο διαδίκτυο, στρέφονται όλο και περισσότερο στη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού. Ο συγκεκριμένος τύπος διαφήμισης χρησιμοποιεί δεδομένα και τεχνολογία για την προσέγγιση των κατάλληλων ατόμων την κατάλληλη στιγμή. Το Δίκτυο εμφάνισης Google (GDN) προσφέρει αυτήν την εξελιγμένη τεχνολογία σε όλους τους διαφημιζόμενους, για να μπορούν να παρέχουν τις υπηρεσίες τους τις στιγμές που είναι πιο σημαντικές για τις εταιρείες τους.
Σήμερα παρουσιάζουμε αρκετά εργαλεία που βελτιώνουν περισσότερο όσα προσφέρει το GDN στους διαφημιζόμενους του Δικτύου εμφάνισης.
Περισσότερη διαφάνεια: ανάληψη δράσης με τις πληροφορίες κοινού του AdWords Όταν κατανοήσετε καλά τους πελάτες σας, όπως την ηλικία, την τοποθεσία και τα ενδιαφέροντά τους, θα μπορείτε να παίρνετε πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις σχετικά με τα προγράμματα μάρκετινγκ που χρησιμοποιείτε. Οι πληροφορίες κοινού του AdWords παρέχουν στους διαφημιζόμενους συγκεντρωτικές πληροφορίες σχετικά με τα άτομα που υπάρχουν στις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των δημογραφικών στοιχείων, των ενδιαφερόντων, των τοποθεσιών και της χρήσης συσκευών.* Επειδή αυτές οι αναφορές είναι διαθέσιμες απευθείας από το AdWords, μπορείτε να προβαίνετε εύκολα στις κατάλληλες ενέργειες αξιοποιώντας τις πληροφορίες. Για παράδειγμα, εάν οι περισσότεροι χρήστες που προχώρησαν σε μετατροπές στον ιστότοπό σας είναι λάτρεις της τζαζ, τότε ίσως θα ήταν καλό να προσθέσετε αυτό το συναφές είδος κοινού στην καμπάνια σας. Εναλλακτικά, αν πολλοί από τους πελάτες σας είναι γυναίκες ηλικίας μεταξύ 25 και 34 ετών, συνιστάται να προσαρμόσετε το δημιουργικό της διαφήμισής σας, έτσι ώστε να έχει απήχηση σε αυτήν τη δημογραφική ομάδα. Μάθετε περισσότερα

Παράδειγμα: Οι πληροφορίες κοινού του AdWords δείχνουν ότι το 30% των πελατών σε αυτήν τη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ ανήκουν στην ηλικιακή ομάδα των 25-34 ετών σε σύγκριση με ένα μέσο ποσοστό της τάξης του 19,9% στις ΗΠΑ.

Η BASE, μια βελγική εταιρεία τηλεπικοινωνιών, χρησιμοποίησε τις πληροφορίες κοινού του AdWords και ανακάλυψε ότι οι λάτρεις της ποδηλασίας ήταν δύο φορές πιο πιθανό σε σχέση με τον μέσο πελάτη να αγοράσουν μια συνδρομή κινητής τηλεφωνίας. Με βάση αυτές τις πληροφορίες, η BASE συνδέθηκε με αυτήν τη δημογραφική ομάδα και διπλασίασε τις μετατροπές της. Η BASE αλληλεπέδρασε με αυτήν τη δημογραφική ομάδα στο GDN και διπλασίασε τις μετατροπές της. Τώρα η BASE χρησιμοποιεί τις πληροφορίες κοινού του AdWords, για να ενημερώνει τις καμπάνιες της, τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης.

Η Sony PlayStation χρησιμοποίησε τις πληροφορίες κοινού του AdWords και ανακάλυψε ότι οι λάτρεις της κλασσικής μουσικής είναι πιθανό να αλληλεπιδράσουν με την επωνυμία της. Στη συνέχεια, η Sony συνδέθηκε με αυτό το κοινό στο GDN και σημείωσε ποσοστό προβολών/εμφανίσεων κατά 31% υψηλότερο από αυτό που σημειωνόταν με το μέσο συναφές είδος κοινού. Αυτό έδωσε στη Sony τη δυνατότητα να συγκεντρώσει περισσότερες προβολές με τον προϋπολογισμό της. Τώρα η Sony χρησιμοποιεί τις πληροφορίες κοινού του AdWords, για να ανακαλύπτει τα καλύτερα είδη κοινού για τις νέες καμπάνιες της.
Βελτιωμένη αξιολόγηση απόδοσης: Η εμφανισιμότητα με το GDN φτάνει στο 100% Για τις περισσότερες διαφημίσεις προβολής (για την ακρίβεια για το 56%) δεν υπήρξε ποτέ δυνατότητα προβολής, επειδή ήταν στο κάτω μέρος, οι χρήστες τις προσπερνούσαν κάνοντας κύλιση, χωρίς να τις δουν, ή βρίσκονταν σε κάποια καρτέλα στο παρασκήνιο. Σύντομα θα κάνουμε το GDN μία από τις ελάχιστες πλατφόρμες μέσων όπου οι διαφημιζόμενοι θα πληρώνουν για εμφανίσεις διαφημίσεων μόνο εφόσον ήταν δυνατή η προβολή τους. Αυτό σημαίνει ότι η διαφημιστική σας επένδυση θα δαπανάται μόνο όπου μπορεί να έχει αντίκτυπο. Μέσα στους επόμενους μήνες, όλες οι καμπάνιες που προβαίνουν σε αγορές βάσει CPM θα αναβαθμιστούν σε CPM με δυνατότητα προβολής (vCPM).

Μεγαλύτερος αντίκτυπος: μια νέα προσέγγιση στις διαφημίσεις του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ

Τα άτομα χρησιμοποιούν συσκευές διάφορων σχημάτων και μεγεθών αλληλεπιδρώντας με περιεχόμενο που μπορεί να είναι οριζόντιο ή κατακόρυφο και το οποίο, επίσης, μπορούν να πατήσουν, να σύρουν ή μεγεθύνουν/σμικρύνουν χρησιμοποιώντας τα δάχτυλά τους. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις πρέπει να είναι ευέλικτες, έτσι ώστε να μπορούν να εμφανίζονται σε διάφορες τοποθετήσεις. Σήμερα παρουσιάσαμε βελτιώσεις για το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, προκειμένου οι διαφημίσεις να μπορούν να αλλάζουν αυτόματα σχήμα και μέγεθος και να ταιριάζουν σε όλους τους τύπους συσκευών. Επίσης, οι διαφημίσεις έχουν βελτιωθεί, για να έχουν εξαιρετική εμφάνιση σε κάθε εφαρμογή ή ιστότοπο για κινητά ή υπολογιστές. Για παράδειγμα, αν το λογότυπό σας είναι κυρίως μπλε και κίτρινο, το AdWords μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτά τα χρώματα, για να σκιάσει το περίγραμμα και το φόντο της διαφήμισής σας. Θα δοκιμάσουμε, ακόμη, διάφορους συνδυασμούς χρωμάτων και θα χρησιμοποιήσουμε εκείνους με την καλύτερη απόδοση. Όπως πάντα, θα έχετε τη δυνατότητα να αλλάξετε αυτές τις επιλογές σύμφωνα με το προσωπικό στυλ και τις προτιμήσεις σας.
Για να ικανοποιηθούν οι προσδοκίες των καταναλωτών απαιτείται τεχνολογία που θα μπορεί να ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους τη στιγμή που τις εκδηλώνουν, όπου κι αν βρίσκονται και ανεξάρτητα από το είδος της συσκευής ή της οθόνης που χρησιμοποιούν. Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού διασφαλίζει ότι οι εταιρείες θα είναι παρούσες στις σημαντικές στιγμές κατά τις οποίες λαμβάνονται αποφάσεις και διαμορφώνονται προτιμήσεις. Πιστεύουμε ότι το GDN προσφέρει αυτήν την τεχνολογία επαγγελματικού επιπέδου σε όλους τους διαφημιζόμενους, έτσι ώστε να μπορούν να παρέχουν τις υπηρεσίες τους τις στιγμές που είναι πιο σημαντικές για τις εταιρείες τους.
Δημοσιεύτηκε από τον Brad Bender, αντιπρόεδρο του τμήματος διαχείρισης προϊόντων, Δίκτυο εμφάνισης Google
*Όλες οι πληροφορίες βασίζονται σε ανώνυμα, συγκεντρωτικά δεδομένα.
1 Google study, 2014.