Μια βασική διάσταση στην ανάπτυξη μιας στρατηγικής διαφημίσεων αναζήτησης είναι η κατανόηση του τι κάνουν άλλοι διαφημιζόμενοι και η αξιοποίηση αυτών των πληροφοριών για τη βελτιστοποίηση καμπανιών για την καλύτερη δυνατή απόδοση. Για να δώσουμε στους διαφημιζομένους την δυνατότητα να λαμβάνουν πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις βελτιστοποίησης, παρουσιάζουμε την αναφορά Πληροφορίες δημοπρασίας.
Προς το παρόν σάς παρέχουμε τις στήλες Μερίδιο εμφάνισης εντός των αναφορών καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων οι οποίες εμφανίζουν το ποσοστό των εμφανίσεων που έλαβαν, σε σύγκριση με τον εκτιμώμενο αριθμό εμφανίσεων για τις οποίες ήταν κατάλληλες. Μολονότι η αναφορά αυτή προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για χαμένες ευκαιρίες αθροιστικά, από αυτήν προκύπτουν πρόσθετες ερωτήσεις, όπως ποιοι συναγωνίζονται σε μια δεδομένη δημοπρασία και αν μπορούν τα δεδομένα απόδοσης να είναι διαθέσιμα σε αναλυτικότερο επίπεδο.
Με την αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας, μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοσή σας με αυτήν των άλλων διαφημιζομένων που συναγωνίζονται στο ίδιο σύνολο δημοπρασιών με εσάς. Μπορείτε να δείτε πόσο συχνά οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε υψηλότερη κατάταξη στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης σε σχέση με τις διαφημίσεις των άλλων διαφημιζομένων, καθώς και τη συχνότητα των εμφανίσεων των δικών σας διαφημίσεων σε σύγκριση με τις δικές τους με βάση τις δικές σας εκτιμώμενες πιθανές εμφανίσεις. Αυτή η πληροφορία θα σας βοηθήσει στη λήψη στρατηγικών αποφάσεων σχετικά με προσφορές, προϋπολογισμούς και επιλογές λέξεων-κλειδιών επισημαίνοντας τα σημεία όπου έχετε μια επιτυχημένη παρουσία και τα σημεία όπου ίσως αφήνετε ανεκμετάλλευτες ευκαιρίες για βελτιωμένη απόδοση.
Η αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας είναι μια αναφορά που παρέχει στοιχεία σε επίπεδο λέξεων-κλειδιών και προσφέρει πέντε διαφορετικά στατιστικά στοιχεία: μερίδιο εμφάνισης, μέση θέση, ποσοστό (τιμή) επικάλυψης, ποσοστό υψηλότερης θέσης (Τιμή πάνω από τη θέση) και ποσοστό κορυφής σελίδας (Τιμή στο επάνω μέρος της σελίδας):
(Κάντε κλικ στην εικόνα για μεγέθυνση)
Μπορείτε να δημιουργήσετε αναφορές μόνο για μία λέξη-κλειδί τη φορά και τα δεδομένα είναι διαθέσιμα μόνο για λέξεις-κλειδιά που πληρούν ένα ελάχιστο όριο δραστηριότητας για την καθορισμένη χρονική περίοδο. Αν δείτε ένα μικρό γκρίζο εικονίδιο να εμφανίζεται στα αριστερά μιας λέξης-κλειδιού στον πίνακα στατιστικών στοιχείων στην καρτέλα "Λέξη-κλειδί" (όπως στην εικόνα παρακάτω), θα γνωρίζετε ότι είναι διαθέσιμη η αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.
Σημείωση: Αυτή η αναφορά παρέχει πληροφορίες για άλλους διαφημιζομένους που συμμετείχαν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι άλλοι διαφημιζόμενοι διαθέτουν τις ίδιες λέξεις-κλειδιά, τους ίδιους τύπους αντιστοίχισης και άλλες ρυθμίσεις στόχευσης με εσάς. Οι μετρήσεις των άλλων διαφημιζομένων που εμφανίζονται, βασίζονται μόνο σε περιστάσεις όπου εκτιμήθηκε ότι και οι διαφημίσεις σας ήταν κατάλληλες για εμφάνιση. Οι αναφορές αυτές δεν αποκαλύπτουν τις πραγματικές λέξεις-κλειδιά σας, ούτε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας και εσείς δεν θα έχετε πρόσβαση σε τέτοιου είδους πληροφορίες για τους άλλους διαφημιζόμενους.
Μολονότι οι πληροφορίες αυτές είναι ήδη διαθέσιμες μέσα από την υποβολή ερωτημάτων στην Αναζήτηση Google (μάλιστα πολλοί ήδη προσπαθούν να υπολογίσουν αυτά τα στοιχεία εξετάζοντας τις διαφημίσεις που εμφανίζονται), η αναφορά αυτή τις καθιστά πιο προσβάσιμες και διευκολύνει την κατανόηση αυτών των πληροφοριών. Η αναφορά είναι διαθέσιμη χωρίς πρόσθετο κόστος για τους διαφημιζομένους οι λέξεις-κλειδιά των οποίων παρουσιάζουν δραστηριότητα που υπερβαίνει ένα ελάχιστο όριο.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας επισκεφθείτε το Κέντρο βοήθειας του AdWords.
-- δημοσιεύτηκε από τον Bhanu Narasimhan, Senior Product Manager, AdWords
Προς το παρόν, το AdWords προσφέρει τρεις ρυθμίσεις εναλλαγής διαφημίσεων: βελτιστοποίηση για κλικ, βελτιστοποίηση για μετατροπές και εναλλαγή με ομαλή κατανομή. Η χρήση της ρύθμισης “ομαλή κατανομή” για την εναλλαγή διαφημίσεων είναι χρήσιμη για τον έλεγχο νέων διαφημιστικών κειμένων, αλλά όταν εκτελείται επ' αόριστον μπορεί να εμποδίσει την απόδοση του διαφημιζόμενου και να προβάλλει λιγότερο σχετικές διαφημίσεις στους χρήστες.
Από την επόμενη εβδομάδα, η ρύθμιση ομαλής κατανομής για την εναλλαγή διαφημίσεων θα αλλάξει. Αντί να γίνεται εναλλαγή διαφημιστικών κειμένων για απεριόριστο χρονικό διάστημα, αυτή η ρύθμιση θα πραγματοποιεί εναλλαγή για μια περίοδο 30 ημερών. Στη συνέχεια, η ρύθμιση θα βελτιστοποιηθεί για να εμφανίζει τις διαφημίσεις που αναμένεται να δημιουργούν τα περισσότερα κλικ. Όποτε γίνεται ενεργοποίηση ή επεξεργασία ενός διαφημιστικού κειμένου, οι διαφημίσεις στη συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων θα εναλλάσσονται πιο ομοιόμορφα για μια νέα περίοδο 30 ημερών.
Αυτή η αλλαγή θα πραγματοποιηθεί την επόμενη εβδομάδα. Κατά το συγκεκριμένο διάστημα, αυτή η νέα εναλλαγή διαφημίσεων θα παρατηρηθεί στα διαφημιστικά κείμενα που δεν έχουν προστεθεί ή τροποποιηθεί τις τελευταίες τριάντα ημέρες. Διαφορετικά, αυτή η αλλαγή θα ξεκινήσει 30 ημέρες μετά την ενεργοποίηση ή επεξεργασία του τελευταίου σας διαφημιστικού κειμένου.
Η συγκεκριμένη αλλαγή θα μας επιτρέψει να δώσουμε στους χρήστες τη δυνατότητα να βλέπουν πιο σχετικές διαφημίσεις και να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να βελτιώσουν την απόδοση των λογαριασμών τους στο AdWords. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτήν την αλλαγή, επισκεφθείτε αυτό το άρθρο στο Κέντρο βοήθειας του AdWords.
Λαμβάνουμε σοβαρά υπόψη τις προτάσεις σας σχετικά με την αποφυγή υποθέσεων κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας. Προκειμένου να βελτιώσουμε τη διαδικασία δημιουργίας μιας καμπάνιας, εφαρμόζουμε βελτιώσεις στο Εργαλείο λέξεων-κλειδιών και στον Εκτιμητή επισκεψιμότητας.
Για να βελτιώσουμε τη διαχείριση των καμπανιών, εφαρμόσαμε μερικές βελτιώσεις στο Εργαλείο λέξεων-κλειδιών, συμπεριλαμβανομένων των εξής:
Βελτιώσεις στον Εκτιμητή επισκεψιμότητας
Έχουμε ενημερώσει τον Εκτιμητή επισκεψιμότητας ώστε να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να δημιουργήσουν μια πιο αποτελεσματική στρατηγική όσον αφορά τις προσφορές και τον προϋπολογισμό τους. Οι αλλαγές στον Εκτιμητή επισκεψιμότητας περιλαμβάνουν τα εξής:
Βελτιώνουμε επίσης την ποιότητα και την ακρίβεια των εκτιμήσεων επισκεψιμότητας, χρησιμοποιώντας το ιστορικό απόδοσης για τον καλύτερο υπολογισμό των εκτιμήσεων επισκεψιμότητας. Αυτό σημαίνει ότι στο εξής θα πρέπει να συνδέεστε στον λογαριασμό σας στο AdWords για να χρησιμοποιήσετε τον Εκτιμητή επισκεψιμότητας.
Θα βρείτε το ενημερωμένο Εργαλείο λέξεων-κλειδιών και τον Εκτιμητή επισκεψιμότητας στη διεπαφή του AdWords μέσα στις επόμενες εβδομάδες. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στο Εργαλείο λέξεων-κλειδιών, επισκεφτείτε αυτό το άρθρο στο Κέντρο Βοήθειας και επισκεφτείτε το άρθρο Χρήση του Εκτιμητή επισκεψιμότητας για πρόβλεψη της απόδοσης για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον Εκτιμητή επισκεψιμότητας.
Έχουμε τη χαρά να σας ανακοινώσουμε την κυκλοφορία των ετικετών λογαριασμού. Από αυτήν την εβδομάδα, μπορείτε να οργανώνετε τις λέξεις-κλειδιά που υπάρχουν στο λογαριασμό σας, τις ομάδες διαφημίσεων και τις καμπάνιες σας σε εξατομικευμένες ομάδες, ώστε να μπορείτε να εφαρμόζετε φίλτρα και να δημιουργείτε αναφορές ταχύτερα και ευκολότερα για τα δεδομένα που σας ενδιαφέρουν περισσότερο. Για να δείτε τις ευκαιρίες που ενεργοποιούν οι ετικέτες, γνωρίστε τον Αναστάση!
Ο Αναστάσης είναι ένας πωλητής λιανικής στο διαδίκτυο που πουλάει ενδύματα και αξεσουάρ για άντρες και γυναίκες. Διαθέτει καμπάνιες για παπούτσια, ρούχα και τσάντες για καθεμία από τις τρεις μεγάλες αγορές του (Λονδίνο, Νέα Υόρκη και Δουβλίνο) και, στο πλαίσιο των καμπανιών του, διαθέτει ξεχωριστές ομάδες διαφημίσεων για γενικές λέξεις-κλειδιά και λέξεις-κλειδιά επωνυμίας. Αυτή η δομή (π.χ.: Λονδίνο - Παπούτσια - Γενικές και Νέα Υόρκη - Παπούτσια - Γενικές) σημαίνει ότι έχει τις ίδιες διαφημίσεις και λέξεις-κλειδιά διασκορπισμένες σε διάφορα μέρη του λογαριασμού του. Μέχρι σήμερα, ο Αναστάσης δε μπορούσε εύκολα να ταξινομήσει το λογαριασμό του, ούτε να εκτελέσει μια αναφορά για να δει ποιες είναι οι πωλήσεις αθλητικών παπουτσιών σε διάφορες περιοχές.
Και μετά ήρθαν οι ετικέτες.
Τώρα πια, ο Αναστάσης μπορεί να δημιουργήσει την ετικέτα "αθλητικά παπούτσια" και να την εφαρμόσει σε όλες τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με αθλητικά παπούτσια σε ολόκληρο το λογαριασμό του. Μπορεί, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσει ως φίλτρο αυτήν την ετικέτα στην καρτέλα "Λέξεις-κλειδιά" για να δει μόνο τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με αθλητικά παπούτσια ή μπορεί να εκτελέσει μια αναφορά ετικετών λέξεων-κλειδιών για να συγκεντρώσει την απόδοση ανά ετικέτα. Αυτές οι αναφορές τού επιτρέπουν να συγκρίνει - για παράδειγμα - την απόδοση των αθλητικών παπουτσιών σε σχέση με την απόδοση όλων των υπόλοιπων παπουτσιών ή άλλων ομάδων που φέρουν ετικέτα.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις ετικέτες για να οργανώσετε τα στοιχεία της καμπάνιας σας όπως επιθυμείτε. Για παράδειγμα, μπορείτε να συγκρίνετε την αναφορά απόδοσης λέξης-κλειδιού επωνυμίας έναντι της απόδοσης όλων των υπόλοιπων λέξεων-κλειδιών που δεν σχετίζονται με επωνυμία. Μπορείτε να υπολογίσετε πώς αποδίδουν οι διαφημίσεις που συμπεριλαμβάνουν τη φράση "δωρεάν δοκιμή" έναντι των διαφημίσεων με τη φράση "δωρεάν επίδειξη". Ή απλώς τοποθετήστε ετικέτες στις αγαπημένες σας λέξεις-κλειδιά, ώστε να μπορείτε να τις ελέγχετε εύκολα κάθε πρωί.
Από αυτήν την εβδομάδα, οι ετικέτες θα καταστούν διαθέσιμες σε όλους τους λογαριασμούς AdWords. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε το Κέντρο βοήθειας του AdWords
Follow