Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Βελτιωμένες καμπάνιες για προβολή: Ισχυρά εργαλεία υποβολής προσφορών για έναν κόσμο πολλαπλών συσκευών
Δευτέρα 22 Απριλίου 2013
Τον Φεβρουάριο ανακοινώσαμε τις βελτιωμένες καμπάνιες, για να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν εύκολα τους πελάτες τους ανά τύπο συσκευής, σε έναν κόσμο πολλαπλών οθονών. Σήμερα, θα εξετάσουμε πιο αναλυτικά τον τρόπο με τον οποίο οι βελτιωμένες καμπάνιες λειτουργούν με τις καμπάνιες προβολής σας.
Γιατί να επιλέξετε τις βελτιωμένες καμπάνιες για προβολή
Σε αυτόν τον διαρκώς συνδεδεμένο κόσμο, οι πελάτες μας αποκτούν πρόσβαση σε πληροφορίες από διάφορες συσκευές και μπορεί να συμβουλεύονται 10 διαφορετικές πηγές - κριτικές στο διαδίκτυο, άρθρα εφημερίδων και περιοδικών, συστάσεις από φίλους και άλλα - πριν λάβουν μια απόφαση. Η διαφήμιση προβολής καταγράφει αυτά τα σήματα και αποτελεί σημαντικό μέρος της σύνδεσης με τους καταναλωτές σε αυτόν τον κόσμο πολλαπλών οθονών. Ωστόσο, ο προσδιορισμός του βέλτιστου τρόπου προσέγγισης του κατάλληλου ατόμου με την κατάλληλη διαφήμιση είναι πιο περίπλοκος από ποτέ. Οι βελτιωμένες καμπάνιες προβολής σάς βοηθούν να προσεγγίσετε άτομα χρησιμοποιώντας τις κατάλληλες διαφημίσεις βάσει των στοιχείων χρήστη, όπως η τοποθεσία, η ώρα της ημέρας και ο τύπος της συσκευής -- όλα από μια ενιαία καμπάνια.
Βασικές λειτουργίες
Η αναζήτηση και η προβολή χρησιμοποιούν πολύ διαφορετικά σήματα. Στην αναζήτηση, χρησιμοποιούμε λέξεις-κλειδιά, για να καταγράψουμε την πρόθεση των χρηστών. Για παράδειγμα, ένας ιστότοπος ταξιδιωτικών κρατήσεων γνωρίζει ότι ένας χρήστης που κάνει αναζήτηση για "Πακέτα διακοπών στη Ρώμη" θέλει να βρει πληροφορίες για ένα ταξίδι στη Ρώμη. Στις καμπάνιες προβολής, οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν διάφορα άλλα σήματα, για να προσεγγίσουν τους πελάτες-στόχους τους με τις κατάλληλες διαφημίσεις. Σε αυτό το παράδειγμα, ένας ταξιδιωτικός ιστότοπος μπορεί να χρησιμοποιήσει τα εξής:
1. Κατηγορίες ενδιαφέροντος: για την προσέγγιση πελατών που ενδιαφέρονται για τη "Ρώμη"
2. Δημογραφικά στοιχεία: για την προσέγγιση ατόμων ηλικίας 35-44, που κατά το παρελθόν έχουν δαπανήσει 3x τον μέσο όρο
3. Στόχευση ανά θέμα: για την προσέγγιση ατόμων που περιηγούνται σε ταξιδιωτικούς ιστότοπους
4. Επαναληπτικό μάρκετινγκ: για την προσέγγιση πελατών που έχουν κάνει κράτηση για διακοπές με τον συγκεκριμένο ιστότοπο κατά το περασμένο έτος
Στον συνεχώς συνδεδεμένο κόσμο που ζούμε σήμερα, η πρόθεση κάποιου χρήστη και οι ενέργειες που σκοπεύει να κάνει ενδέχεται να διαφέρουν ανάλογα με τα στοιχεία του, τα σήματα, όπως είναι η ώρα της ημέρας, η τοποθεσία και η συσκευή:
1. Ώρα της ημέρας: οι ταξιδιώτες συνήθως κάνουν κράτηση μεταξύ 9 π.μ. και 6 μ.μ.
2. Τοποθεσία: "Άτομα στην Ελλάδα" που μπορεί να ολοκληρώνουν συχνότερα μια δραστηριότητα σε σχέση με άτομα στην Ιταλία.
3. Συσκευή: οι χρήστες κινητών τείνουν να περιηγούνται πρώτα μέσω των smartphone τους και μετά να κάνουν κράτηση από τον υπολογιστή τους
Με τις βελτιωμένες καμπάνιες, αντί να πρέπει να δημιουργηθούν πολλαπλές καμπάνιες, η διαχείριση όλων αυτών των στοιχείων μπορεί να γίνει από το ίδιο σημείο του ιστότοπου. Σε μια ενιαία καμπάνια, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσαρμόζουν προσφορές για τα διάφορα αυτά σήματα, ώστε να προσεγγίζουν τα κατάλληλα άτομα με τις κατάλληλες διαφημίσεις.
Επιτυχία με τις βελτιωμένες καμπάνιες
Δευτέρα 15 Απριλίου 2013
Πριν από δύο μήνες περίπου,
θέσαμε σε κυκλοφορία τις βελτιωμένες καμπάνιες
, για να σας βοηθήσουμε να διαχειριστείτε πιο εύκολα και πιο έξυπνα τις καμπάνιες σας στο σημερινό κόσμο που χαρακτηρίζεται από την παρουσία πολλών συσκευών. Τον τελευταίο καιρό, μαθαίνουμε εκπληκτικές ιστορίες σχετικά με τρόπους που οι διαφημιζόμενοι έχουν βελτιώσει την απόδοσή τους και έχουν εξοικονομήσει χρόνο χάρη στις βελτιωμένες καμπάνιες. Παρόλο που η επιχείρηση και τα πιθανά κέρδη κάθε διαφημιζόμενου είναι ίσως μοναδικά, ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα που επισημαίνουν πραγματικές στρατηγικές και αποτελέσματα που επιτεύχθηκαν μέχρι σήμερα με τις βελτιωμένες καμπάνιες.
Το e-Travel έχει βελτιώσει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) και το ποσοστό μετατροπών χρησιμοποιώντας διαφημίσεις βελτιστοποιημένες για τα στοιχεία χρηστών,
λήψεις εφαρμογών για κινητά
και αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου.
Το e-Travel είναι ένας από τους κορυφαίους ταξιδιωτικούς πράκτορες στο διαδίκτυο σε Ελλάδα, Κύπρο και Ρωσία, με δυναμική παρουσία και σε άλλες αγορές στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αφρική. Μετά την αναβάθμιση στις βελτιωμένες καμπάνιες, ο Managing Director, Nikos Goulis ανέφερε:
“Μπορούμε τώρα να εμφανίζουμε τις διαφημίσεις μας ανάλογα με τα στοιχεία των χρηστών, όπως τοποθεσία ή ώρα της ημέρας [... και] υπολογίζουμε τις λήψεις εφαρμογών ως μετατροπές στις αναφορές του AdWords, γεγονός πολύ σημαντικό για εμάς, επειδή πάρα πολλοί από τους νέους δυνητικούς μας πελάτες προέρχονται από την εφαρμογή μας για κινητά. Αυτές οι δυνατότητες σε συνδυασμό με τους αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου συνέβαλαν στην ενίσχυση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων κατά 43% και του ποσοστού μετατροπών κατά 88%."
Η American Apparel έχει διπλασιάσει τον όγκο των δυνητικών πελατών της μέσω τηλεφώνου χάρη στις βελτιωμένες καμπάνιες, ενισχύοντας την απόδοση από διαφημιστικές δαπάνες.
Η American Apparel, μια πολυκαναλική εταιρεία λιανικής πώλησης σε είδη μόδας, αναβάθμισε όλες τις καμπάνιες της, για να αξιοποιήσει νέες δυνατότητες, όπως
αναβαθμισμένες επεκτάσεις κλήσεων και αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου
. Με την προέκταση των επεκτάσεων κλήσεων σε όλους τους τύπους συσκευών, καθώς και τον υπολογισμό κλήσεων με διάρκεια άνω των 10 δευτερολέπτων ως μετατροπών, η American Apparel έχει δει τον όγκο μετατροπών από τηλεφωνικές κλήσεις να διπλασιάζεται. Η απόδοση από διαφημιστικές δαπάνες έχει βελτιωθεί σημαντικά.
Οι αναλυτές SEM του Hotwire εξοικονομούν 5-10 ώρες ανά εβδομάδα με την πιο αποδοτική διαχείριση καμπανιών.
Το Hotwire.com, ένας κορυφαίος ιστότοπος για ταξιδιωτικές εκπτώσεις, αναβάθμισε όλους τους λογαριασμούς πληρωμένης αναζήτησης που διατηρεί σε βελτιωμένες καμπάνιες, εγχώριες και διεθνείς, μέσα στον πρώτο μήνα. Ο Clay Schulenburg, Διευθυντής τμήματος μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης στο Hotwire, μας είπε ότι η αναβάθμιση σε βελτιωμένες καμπάνιες πραγματικά βοήθησε την ομάδα του να διαχειριστεί το AdWords με πιο αποδοτικό τρόπο, δεδομένου ότι η διαχείριση όλων των βασικών προσαρμογών για τοποθεσία, ώρα της ημέρας και συσκευή πραγματοποιείται πλέον στα πλαίσια μίας μεμονωμένης καμπάνιας:
“Ο χρόνος που εξοικονομήθηκε ανά αναλυτή SEM ανέρχεται γύρω στις 5 – 10 ώρες ανά εβδομάδα εργασίας, χρόνος που πλέον μπορεί να ανακατανεμηθεί είτε σε νέες στρατηγικές πρωτοβουλίες SEM είτε σε πιο λεπτομερείς βελτιστοποιήσεις λογαριασμού/καμπάνιας.”
Ξεκινήστε σε 3 βήματα
Εάν ανήκετε στο 95% των διαφημιζόμενων των οποίων οι καμπάνιες παλαιού τύπου προβάλλονται αυτήν τη στιγμή σε όλους τους τύπους συσκευών, μπορείτε να κάνετε αναβάθμιση σε τρία μόλις βήματα, για να επωφεληθείτε από τις βελτιωμένες καμπάνιες:
1.
Κάντε κλικ στο κουμπί “Έναρξη” κατά τη
σύνδεσή σας στη διεπαφή του AdWords
2.
Επιλέξτε μια
προσαρμογή προσφοράς για κινητά
3.
Κάντε κλικ στην επιλογή “Ολοκλήρωση αναβάθμισης”
Εδώ θα βρείτε μια
σύντομη παρουσίαση βίντεο
.
Εάν έχετε απορίες σχετικά με την αναβάθμιση στις βελτιωμένες καμπάνιες,
επικοινωνήστε με το τμήμα υποστήριξης του AdWords
, ζητήστε συμβουλές από τους άλλους διαφημιζόμενους στην
Kοινότητα AdWords
ή ρίξτε μια ματιά στο διεξοδικό οδηγό αναβάθμισης (
λήψη αρχείου .pdf
).
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords