Νωρίτερα φέτος, ανακοινώσαμε τη δέσμευσή μας να δημιουργήσουμε εργαλεία που ανταποκρίνονται ειδικά στις ανάγκες των διαφημιζόμενων με καμπάνιες μεγάλης κλίμακας. Τα ονομάζουμε "
Εργαλεία για χρήστες με αυξημένα δικαιώματα" και έχουν σχεδιαστεί για να βοηθούν τους πιο έμπειρους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν πελάτες σε κλίμακα, να κάνουν λιγότερο πολύπλοκους τους λογαριασμούς και να δρουν βάσει δεδομένων και πληροφοριών.
Κατά τους επόμενους μήνες, θα διαθέσουμε κάποια από αυτά τα νέα εργαλεία. Τα πρώτα από αυτά είναι τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, τα οποία ταιριάζουν με το θέμα αυτού του μήνα για τη βελτιστοποίηση δημιουργικών σε κλίμακα.
Δημιουργικά σε κλίμακα, σε πραγματικό χρόνο
Για τους διαφημιζόμενους με χιλιάδες ή ακόμα και εκατομμύρια προϊόντα, η εμφάνιση προσαρμοσμένων μηνυμάτων για κάθε προϊόν και προώθηση που προσφέρετε μπορεί να είναι μια χρονοβόρα και δύσκολη διαδικασία. Τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων σάς επιτρέπουν να εμφανίζετε στους πελάτες διαφημίσεις υψηλής συνάφειας, σε πραγματικό χρόνο, ακόμα και όταν έχετε χιλιάδες (και ορισμένες φορές εκατομμύρια) προϊόντα, υπηρεσίες και προωθήσεις που αλλάζουν σε καθημερινή βάση.
Για παράδειγμα, τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων έδωσαν τη δυνατότητα στην Extra Space Storage να προσφέρει μια σχετική, δυναμική διαφήμιση σε καθέναν από τους πελάτες της και να εξελίξει σε εκπληκτικό βαθμό τη διαφημιστική δραστηριότητά της. Από την Extra Space Storage δήλωσαν: "Χρησιμοποιήσαμε τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, για να εισαγάγουμε δυναμικά λεπτομέρειες σχετικά με την τιμή και τον χρονικό προγραμματισμό των προωθήσεων στο διαφημιστικό μας κείμενο και παρατηρήσαμε αύξηση κατά 113% στο CTR σε σύγκριση με τις συμβατικές διαφημίσεις. Η Google μάς έδωσε μια λύση για την αυξανόμενη ανάγκη προβολής του σωστού μηνύματος στους σωστούς πελάτες."
Πώς λειτουργούν
Τα
εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων χρησιμοποιούν κάποια δεδομένα, όπως πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας, προκειμένου να δημιουργήσουν εξαιρετικά συναφείς και επίκαιρες διαφημίσεις. Για να ξεκινήσετε, θα πρέπει απλώς να καταχωρίσετε λεπτομέρειες της επιχείρησης, όπως προϊόντα, τιμή και χρονικό προγραμματισμό των προωθήσεων και να προσδιορίσετε με ποιες καμπάνιες, ομάδες διαφημίσεων ή λέξεις-κλειδιά σχετίζονται, μέσω υπολογιστικών φύλλων. Αυτές οι πληροφορίες καταχωρίζονται στη νέα ενότητα
Δεδομένα επιχείρησης της κοινόχρηστης βιβλιοθήκης στο AdWords, όπου είναι δυνατή η αποθήκευση και, στη συνέχεια, η προσπέλασή τους, όταν τις χρησιμοποιήσουμε για την εμφάνιση διαφημίσεων.
Στη συνέχεια, δημιουργήστε τη διαφήμισή σας με εργαλεία προσαρμογής, τα οποία αποτελούν παραμέτρους που μας ενημερώνουν για το ποιες πληροφορίες από το υπολογιστικό σας φύλλο θέλετε να χρησιμοποιηθούν στις διαφημίσεις σας. Το AdWords θα πάρει με δυναμικό τρόπο τα στοιχεία προϊόντος που σχετίζονται περισσότερο με την αναζήτηση κάθε πελάτη και θα τα εισαγάγει στο διαφημιστικό σας κείμενο. Έτσι, εξοικονομείτε χρόνο και μπορείτε να προσφέρετε κάθε φορά μια δυνατή, προσαρμοσμένη εμπειρία διαφήμισης σε καθέναν από τους πελάτες σας.
Συμβάλλοντας στην επιτυχία
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να φτάσετε στην επιτυχία, χρησιμοποιώντας αυτές τις εξαιρετικά προσαρμόσιμες διαφημίσεις με κείμενο. Με τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, μπορείτε
- να συνδεθείτε με πελάτες σε κλίμακα - δημιουργήστε μία διαφήμιση με κείμενο με εκατοντάδες παραλλαγές, για να μπορείτε να εμφανίσετε την πιο σχετική διαφήμιση σε κάθε δυνητικό πελάτη
- να εμφανίσετε παροτρύνσεις για δράση σε πραγματικό χρόνο - ενημερώστε τους καταναλωτές σχετικά με τη λήξη μιας προώθησης, σε πραγματικό χρόνο
- να βελτιστοποιήσετε τη ροή εργασίας - αφιερώστε λιγότερο χρόνο για την ανάπτυξη των διαφημίσεων και τη νέα υποβολή διαφημίσεων, αφού το AdWords δημιουργεί σχετικές διαφημίσεις για εσάς.
Βλέπουμε ήδη πολλούς διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, προκειμένου να προσεγγίζουν αποτελεσματικά το κοινό τους και τους στόχους απόδοσης που έχουν θέσει.
Ο Ben Arabov από την εταιρεία Elite SEM λέει: "Όταν στην Elite SEM μάθαμε για πρώτη φορά για τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, δεν αφήσαμε την ευκαιρία να πάει χαμένη. Πιστεύαμε ότι αυτή η δυνατότητα θα παρείχε το κίνητρο για πολύτιμα κλικ και η υπόθεσή μας αποδείχθηκε σωστή. Οι κύριοι δείκτες απόδοσης των πελατών αυξήθηκαν σημαντικά - σε ορισμένες περιπτώσεις σχεδόν διπλασιάστηκαν. Αυτό μας επέτρεψε να αυξήσουμε την απόδοση όχι μόνο κατά τη διάρκεια των προωθήσεων, αλλά και σε μακροπρόθεσμη βάση."
Από το HomeAdvisor.com, ένα δωρεάν εργαλείο στο διαδίκτυο σχετικά με την εύρεση επαγγελματιών για εργασία στο σπίτι, δήλωσαν: "Με τη νέα δυνατότητα προβολής εξαιρετικά προσαρμόσιμων διαφημίσεων με κείμενο που επισημαίνουν τις τελευταίες προσφορές μας, διαπιστώσαμε σημαντική βελτίωση στην απόδοση της αναζήτησης και αξιόλογη αύξηση στο CTR."
Επίσης, η εταιρεία Merkle | IMPAQT χρησιμοποίησε εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, προκειμένου να υπολογίζει αποτελεσματικά την αντίστροφη μέτρηση των ημερών για τις εποχιακές προσφορές της και να βελτιώσει την απόδοση για τους πελάτες της: "Χρησιμοποιήσαμε τη δυνατότητα αντίστροφης μέτρησης για τις ημέρες μέχρι την Ημέρα των Ευχαριστιών και την έναρξη των εορταστικών προσφορών. Διαπιστώσαμε ότι οι υποβοηθούμενες από κλικ και εμφανίσεις μετατροπές για τη συγκεκριμένη διαφήμιση είχαν σημαντικά υψηλότερη απόδοση σε σχέση με άλλες διαφημίσεις. Επίσης, ως αποτέλεσμα παρατηρήσαμε υψηλότερες μετατροπές που σχετίζονται με αυτήν τη διαφήμιση την Ημέρα των Ευχαριστιών και για περίπου μια εβδομάδα μετά. Στο εξής, θα συνεχίσουμε να χρησιμοποιούμε τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων για τις εποχιακές και τις τρέχουσες προσφορές."
Έναρξη
Οι διαφημιζόμενοι, χρησιμοποιώντας τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, καταφέρνουν να εξοικονομούν χρόνο, ενώ εμφανίζουν νεότερες και πιο σχετικές διαφημίσεις. Επίσης, οι πελάτες βλέπουν διαφημίσεις με συναφείς, ενημερωμένες πληροφορίες που συνδέονται στενά με τις αναζητήσεις τους. Πρόκειται για μια καλύτερη εμπειρία χρήστη για τους πελάτες σας, η οποία παράλληλα σας βοηθά να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας με κείμενο.
Αυτή η δυνατότητα θα καταστεί διαθέσιμη σε παγκόσμιο επίπεδο κατά τις επόμενες εβδομάδες. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πώς μπορείτε να ξεκινήσετε, επισκεφτείτε το
Κέντρο βοήθειας του AdWords.
Δημοσιεύτηκε από την Karen Yao, Υπεύθυνη ομάδας προϊόντων, AdWords
