Καθώς η πολυπλοκότητα αυξάνεται στο οικοσύστημα των εφαρμογών, οι επιτυχημένοι προγραμματιστές αναζητούν νέους τρόπους μέτρησης, διαχείρισης και βελτιστοποίησης σε πολλά δίκτυα διαφημίσεων και λειτουργικά συστήματα. Σήμερα το πρωί, στο ετήσιο συνέδριο I/O,
ανακοινώσαμε μέσω ζωντανής ροής νέες συνεργασίες μέσων και προσφορές διαφημίσεων που έχουν σχεδιαστεί, έτσι ώστε να ανταποκρίνονται στις μοναδικές ανάγκες των επαγγελματιών του μάρκετινγκ σχετικά με τις εφαρμογές για κινητά.
Διαφανείς, ανοιχτές και αξιόπιστες λύσεις μέτρησης
Για τους προγραμματιστές εφαρμογών που στοχεύουν στην προώθηση εγκαταστάσεων και αφοσίωσης, είναι ιδιαίτερα σημαντικό να κατανοούν την αποτελεσματικότητα των διάφορων τοποθετήσεων και συνεργατών μέσων. Γι' αυτό ακριβώς έχουμε επενδύσει σε λύσεις που βοηθούν τους προγραμματιστές να εφαρμόζουν μέτρα που χαρακτηρίζονται από συνέπεια σε ένα κατακερματισμένο οικοσύστημα δικτύων διαφημίσεων, αλλά και να κατανοούν την ποιότητα των χρηστών στους οποίους απευθύνεται το καθένα από αυτά.
Το
Google Analytics για εφαρμογές παρέχει μια κορυφαία στον κλάδο λύση για αναλυτικά στοιχεία εντός εφαρμογών, η οποία όλο και περισσότερο ωφελεί τους διαφημιζόμενους που αναζητούν μεγαλύτερη διαφάνεια σχετικά με την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων στα δίκτυα. Μπορείτε ήδη να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για την
παρακολούθηση της απόδοσης των καμπανιών εγκατάστασης εφαρμογών για κινητά, καθώς και για να κατανοήσετε την αξία χρόνου ζωής των χρηστών σας τόσο στο Android όσο και στο iOS. Μέχρι σήμερα, έχουμε δημιουργήσει συνεργασίες με περισσότερα από 20 δίκτυα διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των InMobi και Millennial Media από την κυκλοφορία της παρακολούθησης μετατροπών για iOS στο τέλος του προηγούμενου έτους. Η ενσωμάτωση δεδομένων με αυτούς τους συνεργάτες παρέχει μια ολοκληρωμένη εικόνα της αξίας των εφαρμογών στα δίκτυα με βάση τις μετρήσεις που ενδιαφέρουν τους προγραμματιστές (δηλαδή την αξία χρόνου ζωής και τη διατήρηση), βοηθώντας σας να λαμβάνετε καλύτερες αποφάσεις σχετικά με τον τρόπο κατανομής του διαφημιστικού σας προϋπολογισμού. Μέσα στους επόμενους μήνες, θα μπορείτε να "επιστρέφετε δεδομένα" για τις μετατροπές σας στα αναφερόμενα δίκτυα, έτσι ώστε να βελτιστοποιείτε την επισκεψιμότητά σας, κάτι που είναι εφικτό με ένα μόνο SDK.
Ωστόσο, δεν προσφέρουμε μόνο λύσεις μέτρησης. Αναγνωρίζουμε ότι οι προγραμματιστές πρέπει να έχουν επιλογές όσον αφορά τους προμηθευτές απόδοσης και ότι είναι προσηλωμένοι σε ανοιχτές λύσεις για τον κλάδο. Αυτός είναι ο λόγος που ανακοινώσαμε και τη δυνατότητα ενσωμάτωσης εγκατάστασης εφαρμογών και δεδομένων συμβάντων στο AdWords από βασικούς, τρίτους συνεργάτες μέτρησης. Χάρη στη συνεργασία με τρίτα μέρη, όπως με τις εταιρείες Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava και Tune, μπορούμε να αυξήσουμε την ακρίβεια της μέτρησης μεταξύ διαφορετικών εφαρμογών παρακολούθησης στο AdWords, διασφαλίζοντας ότι τα δεδομένα σας είναι ακριβή και αξιόπιστα.
Μέσω της συνεργασίας μας με αυτές τις κορυφαίες πλατφόρμες διαφημίσεων και τα συγκεκριμένα συστήματα παρακολούθησης, πιστεύουμε ότι μπορούμε να καταστήσουμε ισχυρότερο και πιο συνδεδεμένο ολόκληρο το οικοσύστημα των εφαρμογών για κινητά, έχοντας ως στόχο να συμβάλουμε στην περαιτέρω επιτυχία των προγραμματιστών.
Ωστόσο, δεν μείναμε μόνο εκεί.
Η προώθηση των εφαρμογών σας στο Google έχει γίνει πιο εύκολη από ποτέ
Στους προγραμματιστές που θέλουν να προωθήσουν την εφαρμογή τους, προσφέρουμε μια ποικιλία τοποθετήσεων στην Αναζήτηση Google, το δίκτυο AdMob, τους ιστότοπους για κινητά και το YouTube. Επίσης, νωρίτερα φέτος, ανακοινώσαμε τις
Διαφημίσεις αναζήτησης για το Google Play. Εμφανίζοντας διαφημίσεις δίπλα σε αποτελέσματα αναζήτησης εφαρμογών, μπορείτε να προσεγγίσετε καταναλωτές ακριβώς όταν αναζητούν κάποια νέα εφαρμογή, τη στιγμή που είναι έτοιμοι να προχωρήσουν σε εγκατάσταση.
Σήμερα ανακοινώσαμε τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών, έναν νέο τύπο καμπάνιας που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν καταναλωτές στα μέσα της Google με μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα και αποδοτικότητα. Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών προσφέρουν έναν απλό τρόπο ρύθμισης διαφημίσεων εγκατάστασης για τις εφαρμογές σας Android στο AdWords ή απευθείας από το
Google Play Developer Console.
Με μία μόνο καμπάνια, μπορείτε να κλιμακώσετε την προσέγγιση χρηστών στην Αναζήτηση Google, το δίκτυο AdMob, τους ιστότοπους για κινητά, το YouTube και το Google Play. Απλώς δώστε μας μερικές πληροφορίες σχετικά με την εφαρμογή σας (τι θα αναφέρει το δημιουργικό της διαφήμισής σας, το κοινό που επιθυμείτε να προσεγγίσετε και πόσα χρήματα θέλετε να δαπανήσετε) κι εμείς θα αναλάβουμε τα υπόλοιπα για εσάς. Στο παρασκήνιο, οι μηχανές δημιουργίας διαφημίσεων και υποβολής προσφορών θα συμβάλλουν στη μεγιστοποίηση της απόδοσης για τις καμπάνιες σας, προκειμένου να μπορείτε να αφιερώνετε περισσότερο χρόνο στη δημιουργία και τη βελτίωση των εφαρμογών σας. Οι Διαφημίσεις αναζήτησης για το Google Play και οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών θα διατεθούν στους προγραμματιστές και τους διαφημιζόμενους μέσα στους επόμενους μήνες.
Ολοκληρωμένες λύσεις για το σύνολο της δραστηριότητάς σας
Σήμερα στο συνέδριο I/O ανακοινώσαμε, επίσης, λύσεις που θα σας βοηθήσουν να προγραμματίζετε εφαρμογές, να προσελκύετε χρήστες οργανικά και να κερδίζετε περισσότερα χρήματα από την εφαρμογή σας. Οι καινοτομίες μας στα αναλυτικά στοιχεία και τις διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί, έτσι ώστε να συμπληρώνουν αυτές τις προσφορές και να σας επιτρέπουν να αναπτύσσετε τη δραστηριότητά σας με λύσεις μέτρησης που είναι ανοιχτές και αξιόπιστες, καθώς και με εργαλεία προώθησης που καθιστούν την αγορά διαφημίσεων ευκολότερη και πιο αποτελεσματική. Θα πρέπει να ευχαριστήσουμε όλους εσάς τους προγραμματιστές που δημιουργείτε αυτές τις εμπειρίες. Ανυπομονούμε να γνωρίσουμε τις εφαρμογές σας και να υποστηρίξουμε τη διαρκή σας προσπάθεια για καινοτομία, μέσω της στενής συνεργασίας μαζί σας και με τους συνεργάτες σας στο οικοσύστημα.
Δημοσιεύτηκε από: Jonathan Alferness, Αντιπρόεδρος, Τμήμα διαχείρισης προϊόντων
Follow