Inside AdWords Greece : Δεκεμβρίου 2016

Ενισχύστε το μάρκετινγκ των εφαρμογών σας κατά τις γιορτές με νέες καινοτομίες που θα σας βοηθήσουν να εντοπίσετε χρήστες υψηλής αξίας

Τρίτη 13 Δεκεμβρίου 2016

Με την περίοδο των γιορτών προ των πυλών, εκατομμύρια χρήστες σε όλο τον κόσμο ανυπομονούν να ξετυλίξουν τις νέες συσκευές που θα λάβουν ως δώρο και να κατεβάσουν τις αγαπημένες τους εφαρμογές. Οι χρήστες μπορούν πλέον να επιλέξουν ανάμεσα σε περισσότερες εφαρμογές από ποτέ, με αποτέλεσμα η παροχή χρήσιμων και ευχάριστων εμπειριών από τις διάφορες επωνυμίες και τους προγραμματιστές να αναδεικνύεται σε παράγοντα ζωτικής σημασίας.
Παρουσιάσαμε την επόμενη γενιά Καθολικών καμπανιών εφαρμογών με στόχο να βοηθήσουμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προβάλλουν τις εφαρμογές σας σε πελάτες με iOS και Android που σας ενδιαφέρουν περισσότερο βάσει των εξατομικευμένων επιχειρηματικών στόχων σας. Σήμερα ανακοινώνουμε τρεις νέες καινοτομίες που θα κάνουν τις εορταστικές καμπάνιες εφαρμογών πιο ελκυστικές και αποτελεσματικές.
Πανεύκολη δημιουργία καθηλωτικών διαφημίσεων βίντεο χάρη στο AutoDirector Οι χρήστες λατρεύουν να παρακολουθούν βίντεο και, με τον αριθμό τους να υπερβαίνει το 1 δισεκατομμύριο παγκοσμίως, το YouTube αποτελεί κύριο προορισμό για αυτήν την ασχολία.
Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών μπορούν πλέον να παρουσιάζουν εύκολα την εφαρμογή τους εν δράσει χρησιμοποιώντας εικόνα, ήχο και κίνηση με το AutoDirector, μια νέα πρωτοποριακή λύση που δημιουργεί αυτόματα συναρπαστικές και ελκυστικές διαφημίσεις βίντεο.
Το AutoDirector συγκεντρώνει την περιγραφή και τις αξιολογήσεις της εφαρμογής σας, επιλέγει τις καλύτερες εικόνες της από το App Store ή το Google Play και διαλέγει μέχρι και τη μουσική, ώστε η εφαρμογή σας να συνοδεύεται από ηχητική υπόκρουση. Τα μοντέλα μηχανικής εκμάθησης που διαθέτουμε λειτουργούν στο παρασκήνιο, ώστε να εντοπίσουν ποια εκδοχή των συγκεκριμένων βίντεο οδηγεί περισσότερους χρήστες να εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας και να αλληλεπιδράσουν με αυτή στο YouTube και ανάμεσα στις περισσότερες από 1 εκατομμύριο εφαρμογές του Δικτύου προβολής Google.

Βίντεο προώθησης εφαρμογής που δημιουργήθηκε από το AutoDirector για την OLX, μια βραζιλιάνικη εφαρμογή αγορών
Πολλοί διαφημιζόμενοι σε όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν βίντεο που δημιουργούνται μέσω του AutoDirector, ώστε να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα χρήματα τα οποία επενδύουν στις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών. Σύμφωνα με τον Caio Ferreira, Διευθυντή Μάρκετινγκ Απόδοσης στην OLX Brazil: "Τα νέα βίντεο AutoDirector βοήθησαν την ομάδα μάρκετινγκ απόδοσης της OLX να επιτύχει 78% περισσότερες μετατροπές μέσω του AdWords ... Εκπληκτικό!" Μάθετε περισσότερα.
Νέοι τρόποι επίδειξης της εφαρμογής σας στο Google Play Οι χρήστες ανακαλύπτουν εφαρμογές με διάφορους τρόπους και σχεδόν οι μισοί από αυτούς βρίσκουν νέες εφαρμογές ενώ περιηγούνται στο κατάστημα εφαρμογών του τηλεφώνου τους.
Σήμερα ανακοινώνουμε μια νέα τοποθέτηση διαφήμισης στο Google Play, αποκλειστικά για διαφημιζόμενους που εκτελούν Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών. Καθώς οι χρήστες περιηγούνται σε εφαρμογές στο Google Play Store, ενδέχεται να δουν διαφημίσεις σε ένα καρουζέλ παράλληλα με άλλες συστάσεις εφαρμογών. Για παράδειγμα, μπορεί να προτείνουμε ένα νέο παιχνίδι όπως το Tap Paradise Cove στους χρήστες που εγκαθιστούν την εφαρμογή YouTube Gaming.

Πρόταση του Tap Paradise Cove που εμφανίζεται στον χρήστη μετά την εγκατάσταση της εφαρμογής YouTube Gaming
Ενθαρρύνουμε τους διαφημιζόμενους να παρακολουθούν τις καμπάνιες τους, καθώς ενδέχεται να σημειωθούν κάποιες φυσικές αλλαγές στην απόδοση και την προβολή με τη διάθεση αυτών των νέων τοποθετήσεων.
Χρήση δεδομένων του Play για εύρεση χρηστών που είναι πιθανό να προβούν σε αγορά Όταν οι χρήστες αναζητούν σχετικές εφαρμογές για αγορά, δεν υπάρχει καλύτερο σημείο προβολής από το Google Play. Ωστόσο η εύρεση πελατών που είναι πιθανό να αλληλεπιδράσουν με την εφαρμογή σας μετά την εγκατάσταση είναι πολύ πιο σύνθετη.
Τώρα υπάρχει ένας ευκολότερος τρόπος για να βρείτε τους πελάτες που σας ενδιαφέρουν περισσότερο. Οι προγραμματιστές Android που χρησιμοποιούν χρέωση για αγορές σε άλλες εφαρμογές μπορούν πλέον να υπολογίζουν τις αγορές εντός εφαρμογής ως μετατροπές στο AdWords χωρίς καμία τεχνική ενοποίηση. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών σας για να βρείτε αυτόματα περισσότερους από αυτούς τους πολύτιμους χρήστες που είναι πιο πιθανό να προβούν σε αγορά εντός εφαρμογής στο μέλλον.

Επιλογές για την αναφορά μετατροπών εφαρμογών με τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών στο AdWords
Και δεν τελειώσαμε ακόμα. Οι προγραμματιστές Android και iOS μπορούν να ορίζουν οποιεσδήποτε σημαντικές ενέργειες εντός εφαρμογής, από την ολοκλήρωση ενός επιπέδου στο Tap Paradise Cove έως τη συνδρομή στο HBO Now ή την προβολή ενός διαθέσιμου δωματίου σε ξενοδοχείο στο trivago, και να βρίσκουν νέους χρήστες που είναι πιθανότερο να προβούν στις συγκεκριμένες ενέργειες. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ενοποιούν δεδομένα μετατροπών εντός εφαρμογής με το AdWords μέσω του Analytics του Firebase ή άλλων τρίτων παροχέων μετρήσεων.
Αυτήν την εορταστική περίοδο περισσότερες από 4 εκατομμύρια εφαρμογές ανταγωνίζονται μεταξύ τους για την προσοχή των χρηστών. Χάρη σε αυτές τις καινοτομίες, ελπίζουμε ότι οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών θα σας διευκολύνουν στην προσέγγιση χρηστών που θα εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας και θα αλληλεπιδρούν με αυτήν για πολύ καιρό με το νέο έτος.
Δημοσιεύτηκε από τη Sissie Hsiao, Διευθύντρια Προϊόντων στο τμήμα Διαφημίσεων εφαρμογών για κινητά
Ανατρέξτε στον Επίσημο οδηγό εύρεσης χρηστών εφαρμογών για κινητά, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να ξεκινήσετε τις ενέργειές σας πριν από τις γιορτές. [1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html [2] Google/Ipsos, U.S., “How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps” (Πώς οι χρήστες ανακαλύπτουν εφαρμογές, τις χρησιμοποιούν και συνεχίσουν να αλληλεπιδρούν με αυτές), n=999, βάσει χρηστών smartphone ηλικίας 16-64 ετών, Σεπτ. 2016.

Εξοικονομήστε χρόνο, εφαρμόζοντας λίστες κοινού σε επίπεδο καμπάνιας

Πέμπτη 8 Δεκεμβρίου 2016

Η προσέγγιση των πιο πολύτιμων και αφοσιωμένων πελατών σας τη στιγμή που είναι έτοιμοι να προβούν σε ενέργειες είναι ιδιαίτερα σημαντική για την προσπάθειά σας να τους παρακινήσετε σε κάποια αγορά. Οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης (RLSA) και η Αντιστοιχία πελατών μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε αυτήν την προσέγγιση, προσαρμόζοντας τις καμπάνιες σας για τα άτομα που έχουν προηγουμένως αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας. Ωστόσο, το ξεκίνημα αυτής της προσπάθειας μπορεί να αποβεί χρονοβόρο, ειδικά αν έχετε πολλές ομάδες διαφημίσεων. Για να διαχειρίζεστε πιο εύκολα τις λίστες κοινού σε κλίμακα, μπορείτε πλέον να τις εφαρμόζετε σε επίπεδο καμπάνιας.
Οι λίστες κοινού σε επίπεδο καμπάνιας διευκολύνουν, επίσης, τη μέτρηση και την αλλαγή των προσαρμογών προσφορών. Αντί να προσπαθείτε να αλλάξετε τις προσαρμογές προσφορών για κάθε μεμονωμένη ομάδα διαφημίσεων, μπορείτε, με σιγουριά, να κάνετε βελτιστοποίηση σε επίπεδο καμπάνιας όπου είναι πιο πιθανό να έχετε αρκετά δεδομένα για τη λήψη εμπεριστατωμένων αποφάσεων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για τις προσαρμογές προσφορών βάσει κοινού εδώ.
Πολλοί διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν ήδη κατηγορίες κοινού αναζήτησης σε επίπεδο καμπάνιας, για να εξοικονομούν χρόνο και να κάνουν καλύτερες βελτιστοποιήσεις:

"Οι κατηγορίες κοινού σε επίπεδο καμπάνιας έχουν αποδείξει ότι αποτελούν έναν εξαιρετικό τρόπο εφαρμογής των λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ σε κλίμακα. Συχνά οι καμπάνιες μας περιέχουν πάρα πολλές ομάδες διαφημίσεων. Στο παρελθόν, για να χρησιμοποιήσουμε τις RLSA απαιτούνταν ώρες κατά τις οποίες εφαρμόζαμε τις κατηγορίες κοινού σε καθεμιά και αναλύαμε τα αποτελέσματα κατά ομάδα διαφημίσεων. Εφαρμόζοντάς τις σε επίπεδο καμπάνιας, μπορούμε να είμαστε βέβαιοι ότι καμία ομάδα διαφημίσεων δεν παραβλέπεται, ενώ παράλληλα εξοικονομούμε χρόνο, όταν βοηθάμε τους πελάτες μας να βρουν το νέο τους σπίτι ." – Debra Carroll, ανώτερη διευθύντρια του Τμήματος SEM στη Redfin

"Η δυνατότητά μας να εφαρμόζουμε όλες τις κατηγορίες κοινού σε επίπεδο καμπάνιας έχει απλοποιήσει δραστικά τη διαδικασία προσθήκης λιστών σε πολλές καμπάνιες, καθώς οι περισσότερες καμπάνιες μας έχουν εκατοντάδες ομάδες διαφημίσεων. Αυτό μας έχει επιτρέψει να εφαρμόζουμε μαζικά τις προσαρμογές προσφορών, με αποτέλεσμα οι δαπάνες μας να πραγματοποιούνται πιο έξυπνα και να έχουμε αυξημένη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) από τις καμπάνιες μας για το δίκτυο αναζήτησης" – Nathan Eagan, ειδικός PPC στη Webstaurant
Χάρη στις κατηγορίες κοινού αναζήτησης σε επίπεδο καμπάνιας, έχετε πλέον περισσότερη ευελιξία από ποτέ ως προς τον τρόπο αλληλεπίδρασης με τους πελάτες σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση των κατηγοριών κοινού σε επίπεδο καμπάνιας στο Κέντρο βοήθειας. Επίσης, διαβάστε τον οδηγό βέλτιστων πρακτικών, για να μάθετε πώς μπορείτε να προσεγγίσετε το κατάλληλο κοινό με μηνύματα που έχουν απήχηση.
Bhanu Narasimhan, διευθύντρια του Τμήματος Διαχείρισης Προϊόντων, AdWords

Τώρα που έρχονται οι γιορτές, βεβαιωθείτε ότι έχετε την εφαρμογή AdWords

Δευτέρα 5 Δεκεμβρίου 2016

Είναι μια συναρπαστική περίοδος. Όλοι οι "ψαγμένοι" αγοραστές είναι επί το έργον και οι καμπάνιες σας στο AdWords είναι έτοιμες για αυτούς. Πέρυσι, μόνο από τα κινητά, τα ποσοστά μετατροπών εκτοξεύτηκαν στο 30% κατά την Black Friday και στο 50% κατά τη Cyber Monday σε σύγκριση με την 1η Νοεμβρίου.[1]
Όταν διακυβεύονται τόσο πολλά, η εφαρμογή AdWords είναι ο ιδανικός τρόπος να διατηρείτε επαφή με τις καμπάνιες σας, ενώ παράλληλα απολαμβάνετε τον χρόνο σας εκτός γραφείου.
Συμβουλές για τη φετινή εορταστική περίοδο
Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να ενημερώνεστε για την απόδοση των καμπανιών σας και να κάνετε αλλαγές της τελευταίας στιγμής σε όλη την εορταστική περίοδο:

Παρακολουθείτε καθημερινά τον προϋπολογισμό και τις προσφορές σας, για να είστε βέβαιοι ότι δεν χάνετε σημαντικές ημερομηνίες αγορών

Κάντε αλλαγές στις καμπάνιες σας κατά την εορταστική περίοδο. Για παράδειγμα, θέστε σε παύση ή ενεργοποιήστε μια καμπάνια προώθησης για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα

Λαμβάνετε σημαντικές ειδοποιήσεις, ώστε να είστε οι πρώτοι που θα μαθαίνετε αν ο προϋπολογισμός σας έχει εξαντληθεί ή αν οι διαφημίσεις σας έχουν απορριφθεί

Αξιοποιήστε ευκαιρίες, αυξάνοντας προϋπολογισμούς ή προσφορές, προκειμένου να επιτυγχάνετε πιο επικερδείς μετατροπές στις καμπάνιες σας που έχουν την κορυφαία απόδοση

Ελέγχετε τις μετρήσεις ημερήσιας απόδοσης, για να αντιλαμβάνεστε ποια είναι η απόδοση των καμπανιών σας και αν πρέπει να κάνετε κάποιες προσαρμογές της τελευταίας στιγμής

Λήψη της εφαρμογής
Η εφαρμογή AdWords είναι διαθέσιμη για λήψη σε Android και iOS.

Δημοσιεύτηκε από τη Sugeeti Kochar, Διαχείριση Προϊόντων, AdWords