Inside AdWords Greece : Ιουλίου 2015

Οι διαφημίσεις αναζήτησης στο Google Play και τα νέα εργαλεία προώθησης εφαρμογών διατίθενται στους διαφημιζόμενους και τους προγραμματιστές

Πέμπτη 30 Ιουλίου 2015

Οι άνθρωποι στρέφονται καθημερινά και αμέτρητες φορές στα τηλέφωνά τους σε στιγμές που θέλουν να μάθουν πληροφορίες, να πάνε κάπου, να κάνουν κάτι ή να πραγματοποιήσουν κάποια αγορά. Σε αυτές ακριβώς τις στιγμές που εκδηλώνουν την πρόθεσή τους για κάτι, στρέφονται συνήθως σε εφαρμογές, για να κάνουν αυτό που θέλουν. Εκείνοι που τρέχουν σε αγώνες δρόμου μπορεί να αναζητούν κάποια εφαρμογή για "παρακολούθηση της απόστασης", καθώς αρχίζουν να προετοιμάζονται για έναν μαραθώνιο, οι λάτρεις του καλού φαγητού μπορεί να αναζητούν εφαρμογές σχετικά με "εστιατόρια", για να βρίσκουν τα πιο ενδιαφέροντα νέα μέρη στην πόλη και τα άτομα που ταξιδεύουν συχνά αεροπορικώς ενδέχεται να αναζητούν "κορυφαία παιχνίδια" που μπορούν να παίζουν πριν από πτήσεις μεγάλης διάρκειας. Ουσιαστικά, η αναζήτηση είναι ένας από τους κυριότερους λόγους για τους οποίους γίνονται εγκαταστάσεις εφαρμογών στο Play Store[1]. Γι' αυτό ακριβώς επενδύουμε σε νέους τρόπους, προκειμένου να βοηθούμε τους χρήστες να ανακαλύπτουν εφαρμογές με τις διαφημίσεις αναζήτησης στο Google Play και καινοτομούμε αναπτύσσοντας νέες τεχνολογίες για την απλοποίηση της διαχείρισης καμπανιών και τη βελτίωση των μετρήσεων για τους προγραμματιστές.Οι διαφημίσεις αναζήτησης στο Google Play είναι στη διάθεσή σας Οι διαφημίσεις αναζήτησης στο Google Play θα αρχίσουν να διατίθενται σήμερα σε όλους τους διαφημιζόμενους και τους προγραμματιστές που χρησιμοποιούν καμπάνιες εγκατάστασης εφαρμογών αναζήτησης στο AdWords. Στο Google Play έχουν πρόσβαση πάνω από 1 δισεκατομμύριο άτομα από συσκευές Android, σε περισσότερες από 190 χώρες. Με μια τόσο διευρυμένη προσέγγιση χρηστών, οι διαφημίσεις αναζήτησης στο Google Play μπορούν να παρέχουν στους καταναλωτές νέους τρόπους να ανακαλύπτουν εφαρμογές που διαφορετικά μπορεί να μην έβρισκαν, αλλά και να βοηθούν τους προγραμματιστές να αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα των εφαρμογών τους Εταιρείες όπως η Booking.com και η Noedeus έχουν ήδη αρχίσει να ενισχύουν την στρατηγική τους για την προώθηση εφαρμογών συμπεριλαμβάνοντας διαφημίσεις που εμφανίζονται στο Play Store. Tomislav Mihajlović, CMO της Nordeus δημοσίευσε, "Η αναζήτηση είναι ήδη πολύ σημαντικός παράγωντας σtην στρατηγική προώθησης εφαρμογών με στόχο να φτάσουν χρήστες υψηλής ποιότητας. Με τις καινούριες διαφημίσεις αναζήτησης για το Google Play, έχουμε μεγαλύτερη πιθανότητα να επικοινωνήσουμε με αnθρώπους την στιγμή που ψάχνουν να κατεβάσουν καινούριες εφαρμογές. Έχουμε αρχίσει να βλέπουμε σημαντικά πιο πολλές εγκαταστάσεις εφαρμογών όταν προσθέθηκαν διαφημίσεις αναζήτησης στο Google Play για το παιχνίδι Top Eleven.”
Βελτιωμένη παρακολούθηση μετατροπών για Android Όχι μόνο δίνουμε περισσότερες ευκαιρίες στους προγραμματιστές για την προώθηση των εφαρμογών τους, αλλά παράλληλα δεσμευόμαστε να παρέχουμε εργαλεία παρακολούθησης μετατροπών που λειτουργούν απρόσκοπτα στα διάφορα κανάλια και είναι συμβατά με οποιεσδήποτε λύσεις μέτρησης χρησιμοποιούν οι προγραμματιστές. Αυτός είναι και ο λόγος που παρουσιάζουμε τα πρώτα ανοίγματα εφαρμογών Android, μια νέα λύση παρακολούθησης μετατροπών που υπολογίζει πότε κάποιος χρήστης ανοίγει για πρώτη φορά μια εφαρμογή, αφού κάνει κλικ σε μια διαφήμιση και ολοκληρώσει μια εγκατάσταση εφαρμογής Android. Αυτή η νέα λύση, εκτός από το να παρέχει παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογών στο Δίκτυο αναζήτησης, το Δίκτυο εμφάνισης και το YouTube, επιτρέπει, επίσης, στους προγραμματιστές να αντιστοιχίζουν καλύτερα τον όγκο μετατροπών που βλέπουν στο AdWords με τα δεδομένα που βλέπουν σε μια λύση μέτρησης τρίτου μέρους. Τα πρώτα ανοίγματα εφαρμογών είναι ο βασικός τύπος μετατροπής για λύσεις τρίτων μερών. Έτσι συνεργαζόμαστε με σημαντικούς συνεργάτες όπως είναι οι Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust και Apsalar, για να διασφαλίσουμε τη συνέπεια των δεδομένων και να προσφέρουμε στους προγραμματιστές την ελευθερία να χρησιμοποιούν δυνατότητες αναφοράς και βελτιστοποίησης στο AdWords και λύσεις τρίτων μερών δικής τους επιλογής. Ένας ακόμη πιο εύκολος τρόπος να προωθήσετε τις διαφημίσεις εγκατάστασης εφαρμογών στα δίκτυα της Google Σε μερικές εβδομάδες, οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών θα διευκολύνουν ακόμη περισσότερο την προώθηση των εφαρμογών σας στο Google Play και σε όλα τα Προϊόντα Google, συμπεριλαμβανομένων του Δικτύου αναζήτησης, του YouTube, του δικτύου εντός εφαρμογής του AdMob και πάνω από 2.000.000 ιστότοπων στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Απλώς ενημερώστε μας τι θα αναφέρει η διαφήμισή σας, ποιους θέλετε να προσεγγίσετε, ποιος είναι ο προϋπολογισμός σας, καθώς και ποιος είναι ο στόχος σας για το κόστος ανά εγκατάσταση. Εμείς θα αναλάβουμε τα υπόλοιπα. Καθώς το οικοσύστημα εφαρμογών συνεχίζει να αναπτύσσεται, δεσμευόμαστε να δημιουργούμε προϊόντα που βοηθούν τους προγραμματιστές να προωθούν τις εφαρμογές τους στους χρήστες που θα τις αγαπήσουν. Ελπίζουμε ότι τα νέα εργαλεία μας στα οποία περιλαμβάνονται η προσθήκη των διαφημίσεων αναζήτησης στο Google Play, η βελτίωση της παρακολούθησης μετατροπών Android και η απλοποίηση της διαχείρισης καμπανιών με τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών, θα βοηθήσουν την κοινότητα των προγραμματιστών εφαρμογών να επιτύχουν ακόμα καλύτερα αποτελέσματα. Δημοσιεύτηκε από τον Surojit Chatterjee, διευθυντή Διαχείρισης προϊόντων για τις Διαφημίσεις αναζήτησης για κινητά

Σας παρουσιάζουμε τις ακόμα πιο αποτελεσματικές δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, σχεδιασμένες για την επιχείρησή σας

Τρίτη 28 Ιουλίου 2015

Είτε πρόκειται για "ξενοδοχεία κοντά μου" είτε για "κοντινά ξενοδοχεία", οι χρήστες συχνά αναζητούν τα ίδια πράγματα με διαφορετικό τρόπο. Επομένως, το να προσεγγίσετε τους πελάτες τις κατάλληλες στιγμές μπορεί να μοιάζει σαν να προσπαθείτε να πετύχετε έναν κινούμενο στόχο. Πιο συγκεκριμένα, από τις δισεκατομμύρια αναζητήσεις που πραγματοποιούνται κάθε ημέρα στο Google, το 15% δεν έχει χρησιμοποιηθεί ποτέ στο παρελθόν.1 Αυτό, σε συνδυασμό με τη συνεχή αλλαγή του αποθέματος των προϊόντων και το περιεχόμενο που βρίσκεται κρυμμένο βαθιά στον ιστότοπό σας, έχει ως αποτέλεσμα οι χρήστες να μην βρίσκουν πάντα αυτό που ψάχνουν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πριν από τρία χρόνια παρουσιάσαμε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης (DSA).
Σήμερα με μεγάλη χαρά ανακοινώνουμε ότι οι DSA βελτιώθηκαν, απέκτησαν εντελώς νέα εργαλεία και είναι πλέον διαθέσιμες στους διαφημιζόμενους σε όλο τον κόσμο.
Τι είναι οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης;
Οι DSA σάς βοηθούν να προσεγγίζετε τους πελάτες σας με τις κατάλληλες πληροφορίες τη στιγμή της αναζήτησης, χωρίς να χρειάζεται να διαχειρίζεστε τις λέξεις-κλειδιά. Χρησιμοποιώντας την τεχνολογία οργανικής ανίχνευσης ιστού της Google, οι DSA ευρετηριάζουν τον ιστότοπό σας, για να προσδιορίσουν το είδος των αναζητήσεων για τις οποίες θα εμφανίζονται διαφημίσεις. Αν μια αναζήτηση είναι σχετική με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, το Google δημιουργεί αυτόματα μια διαφήμιση για συμμετοχή στη δημοπρασία. Οι επικεφαλίδες και οι σελίδες προορισμού των διαφημίσεών σας δημιουργούνται με βάση τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε, καθώς και τις αναζητήσεις των χρηστών. Επιπλέον, αυτές οι εξαιρετικά στοχευμένες διαφημίσεις συμπληρώνουν τις άλλες καμπάνιες του AdWords, αποδίδοντας αξία για συναφείς αναζητήσεις που δεν καλύπτονται από τις υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά.
Προβάλετε διαφημίσεις με βάση τον ιστότοπό σας
Τώρα πια έχετε στη διάθεσή σας έναν ακόμα πιο αποτελεσματικό τρόπο να προσεγγίζετε τους πελάτες σας. Οι DSA, εκτός από το να ανιχνεύουν και να ευρετηριάζουν τον ιστότοπό σας, οργανώνουν πλέον το περιεχόμενό του σε προτεινόμενες κατηγορίες για τη στόχευση των διαφημίσεών σας. Οι προτεινόμενες κατηγορίες προσαρμόζονται στα προϊόντα και στις υπηρεσίες σας –για παράδειγμα, "Έπιπλα"– και ενεργοποιούν διαφημίσεις μόνο για ερωτήματα αναζήτησης για τα οποία έχετε μια συναφή σελίδα προορισμού. Κάθε κατηγορία μπορεί να γίνει ακόμα πιο συγκεκριμένη, με την εμφάνιση πρόσθετων, ειδικότερων κατηγοριών.

Προτεινόμενες κατηγορίες για DSA
Για παράδειγμα, μπορείτε να εμβαθύνετε στην προτεινόμενη κατηγορία για "έπιπλα", για να διαφημίσετε μόνο τα "έπιπλα τραπεζαρίας" ή τα "'έπιπλα σαλονιού" που διαθέτετε. Επιλέξτε όσες κατηγορίες θέλετε, περισσότερες ή λιγότερες, ή ορίστε την επιλογή εμφάνισης διαφημίσεων με βάση ολόκληρο τον ιστότοπό σας.
Προεπισκοπήσεις διαφημίσεων και χρήσιμες προτάσεις
Μετά την επιλογή των κατηγοριών σας, έχουμε προσθέσει νέα εργαλεία, για να σας προσφέρουμε περισσότερη διαφάνεια ως προς την εμφάνιση των διαφημίσεών σας. Για κάθε προτεινόμενη κατηγορία θα εμφανίζονται πλέον δείγματα των ερωτημάτων αναζήτησης που θα στοχεύετε, οι διαφημίσεις με κείμενο που θα προβάλλονται και οι σελίδες στις οποίες θα οδηγούνται οι πελάτες σας. Ακόμα, για να σας βοηθήσουμε να ξεκινήσετε την καμπάνια σας, για κάθε προτεινόμενη κατηγορία υπολογίζεται ένα προτεινόμενο κόστος ανά κλικ. Αυτές οι προτάσεις βασίζονται στην απόδοση των υπαρχουσών λέξεων-κλειδιών σας που στοχεύουν παρόμοια ερωτήματα αναζήτησης.
Πολλοί πελάτες απολαμβάνουν ήδη τα θετικά αποτελέσματα αυτών των βελτιώσεων στις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Η Hayneedle.com, μία από τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις λιανικής πώλησης στο διαδίκτυο στις Η.Π.Α., συνέβαλε στη δοκιμή beta των DSA. Χρησιμοποίησε τις νέες προτεινόμενες κατηγορίες της, για να επιτύχει αύξηση 5% στην κατάλληλη επισκεψιμότητα από αναζήτηση στον ιστότοπό της.

Η Vueling Airlines σημείωσε μείωση της τάξεως του 20% στο CPA της και αύξηση 10% στα κλικ μετατροπής, χρησιμοποιώντας τις νέες προτεινόμενες κατηγορίες της. Αυτές οι κατηγορίες έδωσαν στην εταιρεία τη δυνατότητα να ορίσει πιο αποτελεσματικά τις προσφορές της, με αποτέλεσμα τη βελτίωση της απόδοσης των καμπανιών.
Εντυπωσιακή προσέγγιση χρηστών με απίστευτη ευκολία
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης είναι πλέον πιο ισχυρές από ποτέ και μπορείτε να ρυθμίσετε την πρώτη σας καμπάνια σε λιγότερα από 10 λεπτά. Μια βελτιωμένη ροή εργασίας σάς καθοδηγεί στη δημιουργία της καμπάνιας, η οποία παρέχει έναν πιο διαισθητικό τρόπο διασφάλισης της συνάφειας των προτύπων διαφημίσεων με τους στόχους των δυναμικών διαφημίσεων σας.
Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης στο Κέντρο βοήθειας.

Δημοσιεύτηκε από την Jen Huang, Υπεύθυνη διαχείρισης προϊόντων, AdWords
1 Εσωτερικά δεδομένα της Google

#NoHacked: How to avoid being the target of hackers

Τρίτη 28 Ιουλίου 2015

Xθες η ομάδα του Search Console δημοσίευσε ένα άρθρο στο Webmaster Central Blog με το οποίο ανακοίνωσε πως συνεχίζει την εκστρατεία #NoHacked. Οι προσπάθειες τους εστιάζονται στο πως θα μπορέσετε να προστατεύσετε την ιστοσελίδα σας από hackers αλλά και στο να σας δώσουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πως δραστηριοποιούνται οι hackers στο διαδίκτυο.

Μπορείτε να βρείτε περισσότερες πληροφορίες ακολουθώντας την καμπάνια #NoHacked στο Twitter και στο Google+. Ακόμα, στις 26 Αυγούστου θα πραγματοποιηθεί ένα Hangout on Air όπου θα έχετε την δυνατότητα να ρωτήσετε τους ειδικούς ότι σας απασχολεί γύρω από την ασφάλεια του ιστοτόπου σας ζωντάνα.
Τέλος, σε αυτό το άρθρο μπορείτε να βρείτε μερικές βασικές συμβουλές σχετικά με το πως θα διατηρήσετε ασφαλή την ιστοσελίδα σας στο διαδίκτυο.
Αναδημοσιεύτηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου, Associate Account Strategist, Global Customer Experience

Top 100 Brands Report: Insight into Brand Content on YouTube

Δευτέρα 27 Ιουλίου 2015

Ένα πολύ ενδιαφέρον άρθρο αναρτήθηκε την προηγούμενη εβδομάδα στο Agency Blog. Συγκεκριμένα, "το YouTube γιόρτασε πρόσφατα τα 10α γενέθλιά του, και με αυτό το ορόσημο στο μυαλό μας παρατηρούμε πως το YouTube έχει γίνει καθημερινό μέρος της ζωής εκατομμυρίων ανθρώπων."
"Κοινότητες, μικρές και μεγάλες, εξερευνούν τα ενδιαφέροντα τους στο YouTube. Αγοραστές αυτοκινήτων ελέγχουν πιθανές αγορές σε βίντεο αυτοκινήτων, οι παίκτες ανακαλύπτουν τα τελευταία παιχνίδια μέσα από μία μεγάλη βιβλιοθήκη σύντομων βίντεο, και οι νέες μητέρες αποκτούν γνώσεις γύρω από την ανατροφή των παιδιών τόσο από επώνυμες μάρκες όσο και από vloggers μαμάδες." "Αυτά τα πρώτα 10 χρόνια ήταν μόνο η αρχή - ανυπομονούμε να δούμε πώς οι επιχειρήσεις θα συνεχίσουν να εξελίσσονται και να καινοτομούν στο YouTube τα επόμενα 10 χρόνια". Μπορείτε να διαβάσετε αναλυτικά όλες τις λεπτομέρειες εδώ.

Αναρτήθηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου, Associate Account Strategist, Global Customer Experience

Google for Entrepreneurs #BuildYourBrand

Παρασκευή 17 Ιουλίου 2015

Πριν λίγες ημέρες πραγματοποιήθηκε ένα Hangout on Air για Επιχειρηματίες. Συγκεκριμένα, φιλοξενήθηκαν τρεις επιχειρηματίες που εκπροσωπούν τρεις εταιρείες κολοσσούς: Virgin, Edgar, Tumblr.
Οι συμμετέχοντες ένωσαν τις δυνάμεις τους για να συζητήσουν τη δημιουργία εμπορικού σήματος και αφήγησης (brand building and storytelling).
Συμμετέχουν: David Karp (Founder, Tumblr), Laura Roeder (Founder, Edgar), Patrick Alo (Head of Brand, Virgin)
Στο παρακάτω video μπορείτε να παρακολουθήσετε τη συζήτηση και ελπίζουμε ότι θα σας εμπνεύσει να δημιουργήσετε το δικό σας εμπορικό σήμα και ιστορία.
Για περισσότερες συμβουλές και video ακολουθήστε το Google AdWords Greece στο Google+ και στο Youtube.

Ενημέρωση: Πληρωμές στο AdWords

Παρασκευή 3 Ιουλίου 2015

Αγαπητοί Διαφημιζόμενοι,
Έχει υπάρξει πρόοδος σε σχέση με το ζήτημα των πληρωμών που κάποιοι από εσάς αντιμετωπίζουν στην Ελλάδα.
Για περισσότερες πληροφορίες, παρακαλούμε επικοινωνήστε μαζί μας μέσω τηλεφώνου στο 00800 4414 8196, ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή ζωντανής συζήτησης (chat).

Στόχος Μάρκετινγκ: Eπιρροή Απόφασης

Πέμπτη 2 Ιουλίου 2015

Σήμερα, η ανάρτηση στο ιστολόγιο αφορά τέσσερις λειτουργίες στο AdWords που μπορούν να βοηθήσουν κάθε επιχείρηση να επηρεάσει θετικά την απόφαση των χρηστών στο διαδίκτυο (influence consideration) έτσι ώστε να επιλέξουν τα δικά της προϊόντα ή υπηρεσίες.
Η επιρροή της απόφασης των καταναλωτών αποτελεί έναν από τους πιο σημαντικούς στόχους Μάρκετινγκ και τίθεται ως σκοπός κάθε εταιρείας.
Όταν οι χρήστες γνωρίζουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε είναι αναμενόμενο ότι θα αναζητήσουν για αυτά όταν τα χρειαστούν. Αυτή ακριβώς τη χρονική στιγμή θα πρέπει οι πληροφορίες των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας να βρίσκονται ευρέως διαθέσιμες.
Για να επηρεάσετε την απόφαση των χρηστών και να τους πείσετε ότι πρέπει να αγοράσουν τα δικά σας προϊόντα θα πρέπει πρώτα να έχουν αντιληφθεί τι ακριβώς προσφέρετε και πως διαφοροποιήστε από τους ανταγωνιστές σας.
Μπορείτε λοιπόν να επηρεάσετε την απόφαση των χρηστών στο διαδίκτυο προσφέροντας τους μία πρόσκληση να συνδεθούν μαζί σας, μία συγκεκριμένη προτροπή (ζητήστε τους να σας καλέσουν, να συμπληρώσουν μία φόρμα επικοινωνίας, να δοκιμάσουν τα προϊόντα σας ή να επισκεφτούν την επιχείρηση σας).

Οι παρακάτω λειτουργίες του Google AdWords είναι κατάλληλες να σας βοηθήσουν να καθορίσετε την απόφαση των χρηστών στο διαδίκτυο.
Έχουν θετικά αποτελέσματα επειδή δίνουν τη δυνατότητα στους χρήστες να ανακαλύψουν τα προϊόντα σας σε κάθε οθόνη (σταθερός υπολογιστής, κινητά, tablet) καθώς προσφέρουν πολλές τεχνικές δυνατότητες και σας επιτρέπουν να πραγματοποιήσετε την υπόσχεση της επιχείρησης σας προς τους καταναλωτές.

True View βίντεο διαφημίσεις

Lightbox διαφημίσεις

Διαφημίσεις για το Δίκτυο Αναζήτησης

Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης

Google+Youtube