Inside AdWords Greece

Ιστορίες επιτυχίας AdWords: Σταμάτης Καραΐσκος και Sadhu-Ηair

Τετάρτη 8 Φεβρουαρίου 2017

Επιχειρήσεις ξεκινάνε κάθε μέρα να διαφημίζονται στο διαδίκτυο με το Google AdWords καθώς γνωρίζουν ότι εκεί κινούνται πλέον οι καταναλωτές. Συγκεκριμένα, το 72% του ελληνικού πληθυσμού βρίσκεται στο διαδίκτυο*, 48% των εβδομαδιαίων αναζητήσεων στο ίντερνετ πραγματοποιούνται μέσω κινητών συσκευών και 64% των κατόχων smartphones χρησιμοποιούν το κινητό τους για να πραγματοποιήσουν έρευνα αγοράς.
Ένα παράδειγμα επιτυχημένης επιχείρησης που επενδύει και στην διαδικτυακή παρουσία της αποτελεί το κομμωτήριο Sadhu Hair (“γκουρού των μαλλιών”) στην Καστέλα, το οποίο ιδρύθηκε από τον Σταμάτη Καραΐσκο πριν 14 χρόνια. Ο Σταμάτης εντάχθηκε στον χώρο της κομμωτικής πριν 23 χρόνια και έκτοτε δεν έχει σταματήσει να συμμετέχει σε εκδηλώσεις μόδας και φωτογραφίσεις.
Ο Σταμάτης δημιούργησε την πρώτη ιστοσελίδα www.sadhu-hair.com για το κομμωτήριο πριν 10 χρόνια. Σήμερα, στην ιστοσελίδα του έχει εντάξει και το διαδικτυακό κατάστημα (e-shop) για την αγορά προϊόντων περιποίησης μαλλιών στις καλύτερες δυνατές τιμές. Ακόμα, επειδή παρατήρησε πως το 65% της κίνησης στην ιστοσελίδα έρχεται από χρήστες κινητών συσκευών επένδυσε σε μία ιστοσελίδα φιλική προς κινητά έτσι ώστε να προσφέρει εξαιρετική εμπειρία στους χρήστες, οι οποίοι φαίνεται πως το εκτιμούν καθώς το 64% των πωλήσεων πραγματοποιείται από κινητά.
Σύμφωνα με τον Σταμάτη είναι πάρα πολύ δύσκολο να επιβιώσει μία επιχείρηση σήμερα χωρίς διαδικτυακή παρουσία, “αν τα επόμενα χρόνια δεν είναι κάποιος στο διαδίκτυο θα είναι πολύ δύσκολη η κατάσταση”. Για τον ίδιο ο ιστότοπος αποτελεί ένα πολύ σημαντικό εργαλείο καθώς του επιτρέπει να επικοινωνεί με πελάτες, να ενημερώνει για τις τελευταίες τάσεις της κομμωτικής ενώ είναι και να πουλάει τα προϊόντα μαλλιών στις καλύτερες δυνατές τιμές.
Screen Shot 2016-12-16 at 2.10.10 PM.png

Screen Shot 2016-12-16 at 2.10.10 PM.png

Για να προωθήσει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο την ιστοσελίδα επέλεξε τις διαφημίσεις Google AdWords. Συγκεκριμένα στις καμπάνιες AdWords αποδίδεται το 42% της κίνησης στην ιστοσελίδα και αυτό το έχει επιτευχθεί από έναν συνδυασμό διαφημίσεων 70% Δίκτυο Αναζήτησης και 30% Δίκτυο Εμφάνισης. Επίσης, θεώρησε απαραίτητο να συνεργαστεί με έναν Google Partner στον οποίο εμπιστεύεται την στρατηγική των διαφημίσεων του. Για αυτό το λόγο επέλεξε τον Πέτρο Αρουκάτο και την DigitalUp να δημιουργούν και να παρακολουθούν τις καμπάνιες.
Η συνεργασία τους είναι απλή, ο Σταμάτης “δίνει τον παλμό της αγοράς ενώ ο Πέτρος διαχειρίζεται ότι αφορά το διαδικτυακό μάρκετινγκ”. O Πέτρος μάλιστα δημιούργησε και Google My Business για την επιχείρηση έτσι ώστε να διευκολύνει τους πελάτες να εντοπίζουν την τοποθεσία του κομμωτηρίου αλλά και να καλούν εύκολα και γρήγορα για να κλείσουν ραντεβού.
Στα μελλοντικά του σχέδια περιλαμβάνεται η δημιουργία μίας δικής του επωνυμίας περιποίησης μαλλιών, με προϊόντα υψηλής ποιότητας, με βάση τα φυσικά συστατικά παρέχοντας στους πελάτες τη δυνατότητα να απολαύσουν μία premium περιποίηση μαλλιών χωρίς να επιβαρύνετε το οικοσύστημα. Επιθυμεί περισσότερο ελεύθερο χρόνο και υγιή ανάπτυξη για την επιχείρηση του.
*Πηγή: Consumer Barometer

Ανακαλύψτε τη νέα εμπειρία στο AdWords

Τετάρτη 1 Φεβρουαρίου 2017

Το 2016 παρουσιάσαμε μια νέα εμπειρία στο AdWords και μοιραστήκαμε μια πρώτη ματιά από αυτήν ανακαλύπτοντας τι προσφέρει. Από την αρχή αναρωτηθήκαμε "Πώς μπορούμε να κάνουμε το AdWords αποτελεσματικό για τα επόμενα 15 χρόνια, όπως ακριβώς ήταν για τα πρώτα 15 χρόνια της ύπαρξής του;". Κατά τη διάρκεια αυτού του πολύχρονου ταξιδιού, συναντηθήκαμε με πολλούς από εσάς, σε διάφορους κλάδους και σε όλο τον κόσμο, με έμπειρους χρήστες και αρχάριους, για να μάθουμε τι έχει επιτυχία και τι θα μπορούσε να βελτιωθεί.
Μάθαμε πολλά και οι γνώσεις που αποκτήσαμε μας βοήθησαν να διαμορφώσουμε ό,τι έχουμε δημιουργήσει. Πρώτα απ' όλα, το AdWords θα πρέπει να εστιάζει στην επιχείρησή σας και όχι στις διάφορες δυνατότητες. Τα δεδομένα που σας ενδιαφέρουν θα πρέπει να είναι στη διάθεσή σας άμεσα. Και τέλος, τα εργαλεία που χρησιμοποιείτε, για να ολοκληρώνετε τις εργασίες σας, θα πρέπει να είναι απλά, αλλά πανίσχυρα.
Όλα αυτά συνδυάζονται στη νέα εμπειρία με πολλούς τρόπους. Για παράδειγμα, η νέα Σελίδα επισκόπησης προβάλλει πληροφορίες που έχουν σχέση με τον λογαριασμό σας και σας βοηθάει να τις οπτικοποιήσετε, ώστε να μπορείτε να αναλάβετε δράση. Αφαιρέσαμε τα περιττά στοιχεία και απλοποιήσαμε την πλοήγηση, για να μπορείτε να κάνετε περισσότερα πράγματα σε λιγότερο χρόνο. Επίσης, μέσα στους επόμενους μήνες θα παρουσιάσουμε νέα εργαλεία, τα οποία υπάρχουν μόνο για αυτήν την εμπειρία και θα σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε πελάτες με νέους τρόπους.
Πρόσφατα κάποιοι διαφημιζόμενοι μού είπαν ότι η νέα εμπειρία "είναι πιο γρήγορη", "πιο διαισθητική" και "διευκολύνει τη διεκπεραίωση των εργασιών". Είναι πολύ ενθαρρυντικό να ακούμε τέτοια σχόλια, επειδή αυτός ακριβώς είναι ο στόχος μας: Να δημιουργήσουμε μια πλατφόρμα που είναι εύχρηστη και σας βοηθάει να επιτυγχάνετε τους μοναδικούς επιχειρηματικούς σας στόχους.
Έχουμε κάνει πολύ μεγάλη πρόοδο από την ανακοίνωσή μας τον περασμένο Μάρτιο και είμαι στην ευχάριστη θέση να σας ανακοινώσω ότι θα διαθέσουμε τη νέα εμπειρία στο AdWords σε περισσότερους από εσάς μέσα στους επόμενους μήνες. Ορισμένοι από εσάς θα τη δείτε αυτόματα, όταν συνδεθείτε στο AdWords, ενώ σε κάποιους άλλους θα εμφανιστεί ένα μήνυμα που θα τους παροτρύνει να τη δοκιμάσουν.* Παρόλο που δεν θα έχουν όλοι πρόσβαση στη νέα εμπειρία ταυτόχρονα, ενθαρρύνουμε αυτούς που θα έχουν να την εξερευνήσουν, να ανακαλύψουν νέες πληροφορίες και να μας πουν την άποψή τους. Παράλληλα, εμείς θα συνεχίσουμε να βελτιώνουμε αυτήν την εμπειρία και να τη διαθέτουμε σε περισσότερους διαφημιζόμενους.

Παραδείγματα Καρτών επισκόπησης**
Για να ξεκινήσετε, προτείνω να πάρετε μέρος στην ξενάγηση, για να εξοικειωθείτε με τη νέα εμπειρία. Επίσης, το Κέντρο βοήθειας του AdWords ενημερώνεται, ώστε να παρέχει επιπλέον υποστήριξη, καθώς μαθαίνετε όλες τις νέες δυνατότητες.
Ανυπομονούμε να συνεχίσουμε αυτό το ταξίδι το 2017 και να μοιραστούμε τη νέα εμπειρία στο AdWords με περισσότερους από εσάς.
Δημοσιεύτηκε από τον Jerry Dischler, αντιπρόεδρο του Τμήματος Διαχείρισης Προϊόντων, AdWords
* Οι προσκλήσεις αποστέλλονται σύμφωνα με διάφορους παράγοντες, όπως είναι οι δυνατότητες που χρησιμοποιείτε ** Η Απόδοση καμπάνιας, οι Πληροφορίες δημοπρασίας και οι Κάρτες τοποθεσίας θα είναι σύντομα διαθέσιμες

Πώς μια γυναίκα επιχειρηματίας από το Αφγανιστάν και ένας ηθοποιός από την Αίγυπτο αλλάζουν την κοινωνία

Παρασκευή 27 Ιανουαρίου 2017

Τί σημαίνει για τους ακτιβιστές ανθρωπίνων δικαιωμάτων ένα ίντερνετ χωρίς σύνορα; Η Roya Mahboob και ο Omar Sharif JR. μας εξηγούν στη νέα μας σειρά σε συνεργασία με το περιοδικό Medium.

Υπενθύμιση: Μετάβαση στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο πριν από τις 31 Ιανουαρίου 2017

Τετάρτη 25 Ιανουαρίου 2017

Αυτή είναι μια φιλική υπενθύμιση ότι, από τις 31 Ιανουαρίου, θα μπορείτε να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε διαφημίσεις με κείμενο χρησιμοποιώντας μόνο τη μορφή διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο. Δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε τυπικές διαφημίσεις με κείμενο. Αν και αυτή θα είναι η τελευταία ημερομηνία που θα μπορείτε να τις δημιουργήσετε, οι υπάρχουσες τυπικές διαφημίσεις με κείμενο θα εξακολουθήσουν να προβάλλονται.
Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο μπορούν να αποφέρουν εξαιρετικά αποτελέσματα, ειδικά σε όσους δεσμεύονται στη δοκιμή νέων δημιουργικών.
Όταν πραγματοποιείτε βελτιώσεις στις διαφημίσεις σας, λαμβάνετε υπόψη αυτές τις βέλτιστες πρακτικές:
● Εφαρμόζετε πολλές εκδόσεις των διαφημίσεών σας. Έχετε ως στόχο τουλάχιστον 3-5 ανά ομάδα διαφημίσεων. ● Συνεχίστε την προβολή των τυπικών διαφημίσεων με κείμενο. Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε νέες, αλλά οι παλιές μπορούν να συνεχίσουν να προβάλλονται. Μην τις διαγράψετε, έως ότου σταματήσουν να λαμβάνουν εμφανίσεις ή έως ότου το μήνυμα δεν είναι πλέον ακριβές. ● Σχεδιάστε τη βελτιστοποίηση της εναλλαγής διαφημίσεων για κλικ ή μετατροπές. Οι επιλογές αυτές δίνουν προτεραιότητα σε διαφημίσεις που είναι πιθανό να έχουν καλύτερη απόδοση. ● Εστιάστε τις δοκιμές σας στις επικεφαλίδες. Είναι το πιο σημαντικό τμήμα των διαφημίσεών σας. ● Εξετάστε το ενδεχόμενο χρήσης πιο σύντομων επικεφαλίδων σε στοιχεία όπως οι όροι επωνυμίας όπου οι χρήστες ενδέχεται να μην χρειάζονται περισσότερες πληροφορίες. ● Επαναλάβετε νέες διαφημίσεις με βάση προηγούμενα επιτυχημένα δημιουργικά. Διδαχτείτε από όσα έχουν ήδη αποτέλεσμα. ● Προσθέτετε όρους από ερωτήματα χρηστών και τις λέξεις-κλειδιά σας στις μεγαλύτερες επικεφαλίδες, όταν το κρίνετε σκόπιμο.
Εκτός από αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, να θυμάστε ότι μετά τις 31 Ιανουαρίου, θα μπορείτε να θέτετε σε παύση και να συνεχίζετε τυπικές διαφημίσεις με κείμενο, αλλά είναι καλύτερο να δημιουργήσετε νέες διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
Καθώς προετοιμάζεστε για τη στιγμή που οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο θα είναι ο μοναδικός τρόπος δημιουργίας νέων διαφημίσεων με κείμενο, ανατρέξτε στον οδηγό βέλτιστων πρακτικών για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων ή στα προηγούμενα Hangout Ζωντανά για περισσότερες συμβουλές. Αξιοποιήστε το AdWords Editor, το AdWords API ή το ETA Transition Helper, για να πραγματοποιήσετε αυτές τις αλλαγές στο σύνολο του λογαριασμού σας.
Δημοσιεύτηκε από τον Senthil Hariramasamy, Ανώτερο υπεύθυνο προϊόντος, Μορφές διαφήμισης

Ενισχύστε το μάρκετινγκ των εφαρμογών σας κατά τις γιορτές με νέες καινοτομίες που θα σας βοηθήσουν να εντοπίσετε χρήστες υψηλής αξίας

Τρίτη 13 Δεκεμβρίου 2016

Με την περίοδο των γιορτών προ των πυλών, εκατομμύρια χρήστες σε όλο τον κόσμο ανυπομονούν να ξετυλίξουν τις νέες συσκευές που θα λάβουν ως δώρο και να κατεβάσουν τις αγαπημένες τους εφαρμογές. Οι χρήστες μπορούν πλέον να επιλέξουν ανάμεσα σε περισσότερες εφαρμογές από ποτέ, με αποτέλεσμα η παροχή χρήσιμων και ευχάριστων εμπειριών από τις διάφορες επωνυμίες και τους προγραμματιστές να αναδεικνύεται σε παράγοντα ζωτικής σημασίας.
Παρουσιάσαμε την επόμενη γενιά Καθολικών καμπανιών εφαρμογών με στόχο να βοηθήσουμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προβάλλουν τις εφαρμογές σας σε πελάτες με iOS και Android που σας ενδιαφέρουν περισσότερο βάσει των εξατομικευμένων επιχειρηματικών στόχων σας. Σήμερα ανακοινώνουμε τρεις νέες καινοτομίες που θα κάνουν τις εορταστικές καμπάνιες εφαρμογών πιο ελκυστικές και αποτελεσματικές.
Πανεύκολη δημιουργία καθηλωτικών διαφημίσεων βίντεο χάρη στο AutoDirector Οι χρήστες λατρεύουν να παρακολουθούν βίντεο και, με τον αριθμό τους να υπερβαίνει το 1 δισεκατομμύριο παγκοσμίως, το YouTube αποτελεί κύριο προορισμό για αυτήν την ασχολία.
Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών μπορούν πλέον να παρουσιάζουν εύκολα την εφαρμογή τους εν δράσει χρησιμοποιώντας εικόνα, ήχο και κίνηση με το AutoDirector, μια νέα πρωτοποριακή λύση που δημιουργεί αυτόματα συναρπαστικές και ελκυστικές διαφημίσεις βίντεο.
Το AutoDirector συγκεντρώνει την περιγραφή και τις αξιολογήσεις της εφαρμογής σας, επιλέγει τις καλύτερες εικόνες της από το App Store ή το Google Play και διαλέγει μέχρι και τη μουσική, ώστε η εφαρμογή σας να συνοδεύεται από ηχητική υπόκρουση. Τα μοντέλα μηχανικής εκμάθησης που διαθέτουμε λειτουργούν στο παρασκήνιο, ώστε να εντοπίσουν ποια εκδοχή των συγκεκριμένων βίντεο οδηγεί περισσότερους χρήστες να εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας και να αλληλεπιδράσουν με αυτή στο YouTube και ανάμεσα στις περισσότερες από 1 εκατομμύριο εφαρμογές του Δικτύου προβολής Google.

Βίντεο προώθησης εφαρμογής που δημιουργήθηκε από το AutoDirector για την OLX, μια βραζιλιάνικη εφαρμογή αγορών
Πολλοί διαφημιζόμενοι σε όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν βίντεο που δημιουργούνται μέσω του AutoDirector, ώστε να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα χρήματα τα οποία επενδύουν στις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών. Σύμφωνα με τον Caio Ferreira, Διευθυντή Μάρκετινγκ Απόδοσης στην OLX Brazil: "Τα νέα βίντεο AutoDirector βοήθησαν την ομάδα μάρκετινγκ απόδοσης της OLX να επιτύχει 78% περισσότερες μετατροπές μέσω του AdWords ... Εκπληκτικό!" Μάθετε περισσότερα.
Νέοι τρόποι επίδειξης της εφαρμογής σας στο Google Play Οι χρήστες ανακαλύπτουν εφαρμογές με διάφορους τρόπους και σχεδόν οι μισοί από αυτούς βρίσκουν νέες εφαρμογές ενώ περιηγούνται στο κατάστημα εφαρμογών του τηλεφώνου τους.
Σήμερα ανακοινώνουμε μια νέα τοποθέτηση διαφήμισης στο Google Play, αποκλειστικά για διαφημιζόμενους που εκτελούν Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών. Καθώς οι χρήστες περιηγούνται σε εφαρμογές στο Google Play Store, ενδέχεται να δουν διαφημίσεις σε ένα καρουζέλ παράλληλα με άλλες συστάσεις εφαρμογών. Για παράδειγμα, μπορεί να προτείνουμε ένα νέο παιχνίδι όπως το Tap Paradise Cove στους χρήστες που εγκαθιστούν την εφαρμογή YouTube Gaming.

Πρόταση του Tap Paradise Cove που εμφανίζεται στον χρήστη μετά την εγκατάσταση της εφαρμογής YouTube Gaming
Ενθαρρύνουμε τους διαφημιζόμενους να παρακολουθούν τις καμπάνιες τους, καθώς ενδέχεται να σημειωθούν κάποιες φυσικές αλλαγές στην απόδοση και την προβολή με τη διάθεση αυτών των νέων τοποθετήσεων.
Χρήση δεδομένων του Play για εύρεση χρηστών που είναι πιθανό να προβούν σε αγορά Όταν οι χρήστες αναζητούν σχετικές εφαρμογές για αγορά, δεν υπάρχει καλύτερο σημείο προβολής από το Google Play. Ωστόσο η εύρεση πελατών που είναι πιθανό να αλληλεπιδράσουν με την εφαρμογή σας μετά την εγκατάσταση είναι πολύ πιο σύνθετη.
Τώρα υπάρχει ένας ευκολότερος τρόπος για να βρείτε τους πελάτες που σας ενδιαφέρουν περισσότερο. Οι προγραμματιστές Android που χρησιμοποιούν χρέωση για αγορές σε άλλες εφαρμογές μπορούν πλέον να υπολογίζουν τις αγορές εντός εφαρμογής ως μετατροπές στο AdWords χωρίς καμία τεχνική ενοποίηση. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών σας για να βρείτε αυτόματα περισσότερους από αυτούς τους πολύτιμους χρήστες που είναι πιο πιθανό να προβούν σε αγορά εντός εφαρμογής στο μέλλον.

Επιλογές για την αναφορά μετατροπών εφαρμογών με τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών στο AdWords
Και δεν τελειώσαμε ακόμα. Οι προγραμματιστές Android και iOS μπορούν να ορίζουν οποιεσδήποτε σημαντικές ενέργειες εντός εφαρμογής, από την ολοκλήρωση ενός επιπέδου στο Tap Paradise Cove έως τη συνδρομή στο HBO Now ή την προβολή ενός διαθέσιμου δωματίου σε ξενοδοχείο στο trivago, και να βρίσκουν νέους χρήστες που είναι πιθανότερο να προβούν στις συγκεκριμένες ενέργειες. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ενοποιούν δεδομένα μετατροπών εντός εφαρμογής με το AdWords μέσω του Analytics του Firebase ή άλλων τρίτων παροχέων μετρήσεων.
Αυτήν την εορταστική περίοδο περισσότερες από 4 εκατομμύρια εφαρμογές ανταγωνίζονται μεταξύ τους για την προσοχή των χρηστών. Χάρη σε αυτές τις καινοτομίες, ελπίζουμε ότι οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών θα σας διευκολύνουν στην προσέγγιση χρηστών που θα εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας και θα αλληλεπιδρούν με αυτήν για πολύ καιρό με το νέο έτος.
Δημοσιεύτηκε από τη Sissie Hsiao, Διευθύντρια Προϊόντων στο τμήμα Διαφημίσεων εφαρμογών για κινητά
Ανατρέξτε στον Επίσημο οδηγό εύρεσης χρηστών εφαρμογών για κινητά, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να ξεκινήσετε τις ενέργειές σας πριν από τις γιορτές. [1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html [2] Google/Ipsos, U.S., “How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps” (Πώς οι χρήστες ανακαλύπτουν εφαρμογές, τις χρησιμοποιούν και συνεχίσουν να αλληλεπιδρούν με αυτές), n=999, βάσει χρηστών smartphone ηλικίας 16-64 ετών, Σεπτ. 2016.

Εξοικονομήστε χρόνο, εφαρμόζοντας λίστες κοινού σε επίπεδο καμπάνιας

Πέμπτη 8 Δεκεμβρίου 2016

Η προσέγγιση των πιο πολύτιμων και αφοσιωμένων πελατών σας τη στιγμή που είναι έτοιμοι να προβούν σε ενέργειες είναι ιδιαίτερα σημαντική για την προσπάθειά σας να τους παρακινήσετε σε κάποια αγορά. Οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης (RLSA) και η Αντιστοιχία πελατών μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε αυτήν την προσέγγιση, προσαρμόζοντας τις καμπάνιες σας για τα άτομα που έχουν προηγουμένως αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας. Ωστόσο, το ξεκίνημα αυτής της προσπάθειας μπορεί να αποβεί χρονοβόρο, ειδικά αν έχετε πολλές ομάδες διαφημίσεων. Για να διαχειρίζεστε πιο εύκολα τις λίστες κοινού σε κλίμακα, μπορείτε πλέον να τις εφαρμόζετε σε επίπεδο καμπάνιας.
Οι λίστες κοινού σε επίπεδο καμπάνιας διευκολύνουν, επίσης, τη μέτρηση και την αλλαγή των προσαρμογών προσφορών. Αντί να προσπαθείτε να αλλάξετε τις προσαρμογές προσφορών για κάθε μεμονωμένη ομάδα διαφημίσεων, μπορείτε, με σιγουριά, να κάνετε βελτιστοποίηση σε επίπεδο καμπάνιας όπου είναι πιο πιθανό να έχετε αρκετά δεδομένα για τη λήψη εμπεριστατωμένων αποφάσεων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για τις προσαρμογές προσφορών βάσει κοινού εδώ.
Πολλοί διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν ήδη κατηγορίες κοινού αναζήτησης σε επίπεδο καμπάνιας, για να εξοικονομούν χρόνο και να κάνουν καλύτερες βελτιστοποιήσεις:

"Οι κατηγορίες κοινού σε επίπεδο καμπάνιας έχουν αποδείξει ότι αποτελούν έναν εξαιρετικό τρόπο εφαρμογής των λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ σε κλίμακα. Συχνά οι καμπάνιες μας περιέχουν πάρα πολλές ομάδες διαφημίσεων. Στο παρελθόν, για να χρησιμοποιήσουμε τις RLSA απαιτούνταν ώρες κατά τις οποίες εφαρμόζαμε τις κατηγορίες κοινού σε καθεμιά και αναλύαμε τα αποτελέσματα κατά ομάδα διαφημίσεων. Εφαρμόζοντάς τις σε επίπεδο καμπάνιας, μπορούμε να είμαστε βέβαιοι ότι καμία ομάδα διαφημίσεων δεν παραβλέπεται, ενώ παράλληλα εξοικονομούμε χρόνο, όταν βοηθάμε τους πελάτες μας να βρουν το νέο τους σπίτι ." – Debra Carroll, ανώτερη διευθύντρια του Τμήματος SEM στη Redfin

"Η δυνατότητά μας να εφαρμόζουμε όλες τις κατηγορίες κοινού σε επίπεδο καμπάνιας έχει απλοποιήσει δραστικά τη διαδικασία προσθήκης λιστών σε πολλές καμπάνιες, καθώς οι περισσότερες καμπάνιες μας έχουν εκατοντάδες ομάδες διαφημίσεων. Αυτό μας έχει επιτρέψει να εφαρμόζουμε μαζικά τις προσαρμογές προσφορών, με αποτέλεσμα οι δαπάνες μας να πραγματοποιούνται πιο έξυπνα και να έχουμε αυξημένη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) από τις καμπάνιες μας για το δίκτυο αναζήτησης" – Nathan Eagan, ειδικός PPC στη Webstaurant
Χάρη στις κατηγορίες κοινού αναζήτησης σε επίπεδο καμπάνιας, έχετε πλέον περισσότερη ευελιξία από ποτέ ως προς τον τρόπο αλληλεπίδρασης με τους πελάτες σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση των κατηγοριών κοινού σε επίπεδο καμπάνιας στο Κέντρο βοήθειας. Επίσης, διαβάστε τον οδηγό βέλτιστων πρακτικών, για να μάθετε πώς μπορείτε να προσεγγίσετε το κατάλληλο κοινό με μηνύματα που έχουν απήχηση.
Bhanu Narasimhan, διευθύντρια του Τμήματος Διαχείρισης Προϊόντων, AdWords