Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Εισαγωγή στις Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης (beta)
Πέμπτη 20 Οκτωβρίου 2011
Πολλές επιχειρήσεις στο διαδίκτυο έχουν καθημερινά εκατοντάδες νέες καταχωρίσεις, στοιχεία η διαθεσιμότητα των οποίων αλλάζει προσωρινά ή στοιχεία που καταργούνται οριστικά από το απόθεμα. Παράλληλα, η συμπεριφορά αναζήτησης των χρηστών μπορεί να μεταβάλλεται διαρκώς. Καθημερινά,
εμφανίζονται στην Google νέες αναζητήσεις που φτάνουν σε ποσοστό το 16%
. Για αυτόν το λόγο, ακόμα και καμπάνιες του AdWords με καλή διαχείριση, η οποίες περιέχουν καλά επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά, μπορούν να χάσουν σχετικές αναζητήσεις, να αντιμετωπίσουν καθυστερήσεις στη σύνταξη διαφημίσεων για νέα προϊόντα και να έχουν πρόβλημα συγχρονισμού με το περιεχόμενο που είναι πραγματικά διαθέσιμο στον ιστότοπό σας.
Αυτή προφανώς δεν είναι ιδανική κατάσταση για τους διαφημιζόμενους. Δεν είναι επίσης ιδανική για τους τελικούς χρήστες που θέλουν σχετικές διαφημίσεις οι οποίες συνδέονται σε σελίδες προορισμού με διαθέσιμο απόθεμα και οι οποίες ταιριάζουν με την αναζήτησή τους.
Για την αντιμετώπιση τέτοιων προκλήσεων, παρουσιάζουμε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, έναν νέο τρόπο στόχευσης σχετικών αναζητήσεων με δυναμικές διαφημίσεις που δημιουργούνται απευθείας από τον ιστότοπό σας. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης έχουν σχεδιαστεί ως συμπλήρωμα στις παραδοσιακές διαφημίσεις στόχευσης λέξεων-κλειδιών, για να προσφέρουν περισσότερα κλικ και μετατροπές με λιγότερη προσπάθεια.
Δυναμική στόχευση, διαφημίσεις και σελίδες προορισμού
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν την οργανική ανίχνευση ιστού της Google και τεχνολογίες συνάφειας αναζήτησης για τη διατήρηση ενός ενημερωμένου καταλόγου των προϊόντων που πουλάτε στον ιστότοπό σας και την ενεργοποίηση της προβολής της διαφήμισής σας όταν προκύπτει μια σχετική αναζήτηση.
Στη συνέχεια, άλλα συστήματα δημιουργούν δυναμικά μια επικεφαλίδα διαφημιστικού κειμένου βάσει του ερωτήματος αναζήτησης και του κειμένου που υπάρχει στην πιο σχετική σελίδα προορισμού. Η υπόλοιπη διαφήμιση βασίζεται σε ένα πρότυπο που δημιουργήσατε κατά τη ρύθμιση των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης.
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης ανταγωνίζονται κανονικά στη δημοπρασία του AdWords, αλλά μόνο όταν δεν έχετε κατάλληλη διαφήμιση στόχευσης λέξεων-κλειδιών για τη συγκεκριμένη αναζήτηση. Ως αποτέλεσμα, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζονται μόνο για τις αναζητήσεις στις οποίες σε διαφορετική περίπτωση δεν θα εμφανιζόταν διαφήμιση, παρέχοντάς σας αυξημένη κάλυψη και πρόσθετα αποτελέσματα.
Εμπειρία χρήστη και απόδοση
Όταν οι χρήστες βλέπουν διαφημίσεις και σελίδες προορισμού που προσφέρουν ακριβώς αυτό που αναζητούν, είναι πολύ πιθανό να κάνουν κλικ και να πραγματοποιήσουν μετατροπή. Για αυτό δεν αποτελεί έκπληξη η καλή απόδοση που παρατηρήθηκε μέχρι στιγμής στην περιορισμένη δοκιμή μας. Αν και τα αποτελέσματα ποικίλουν, η πλειοψηφία των διαφημιζόμενων που συμμετείχαν στη δοκιμή παρατήρησαν 5-10% αύξηση στα κλικ και στις μετατροπές, με ικανοποιητική απόδοση επένδυσης (ROI).
Ορισμένοι διαφημιζόμενοι έχουν πιθανότητες για καλύτερα αποτελέσματα. Ένα παράδειγμα είναι το Apartment Home Living, ένας ιστότοπος των ΗΠΑ σχετικά με τη διακόσμηση και την εύρεση διαμερισμάτων. Ο γενικός διευθυντής Lawrence Cotter, διαχειρίζεται το τεράστιο απόθεμα με τις καταχωρίσεις διαμερισμάτων στο διαδίκτυο, το οποίο αλλάζει και αυξάνεται διαρκώς. Τα τελευταία 5 χρόνια, οι καμπάνιες του στο AdWords περιλαμβάνουν περισσότερες από 15 εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά. Αρκετές εβδομάδες μετά την εφαρμογή των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, δήλωσε:
“Η χρήση των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης αύξησε τις μετατροπές σχεδόν κατά 50% με το μέσο κόστος ανά μετατροπή να είναι μικρότερο κατά 73% σε σχέση με τις παραδοσιακές διαφημίσεις αναζήτησης.
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης εντοπίζουν τις σωστές αναζητήσεις, δημιουργούν καλές
διαφημίσεις και μεταφέρουν τους επισκέπτες στην πιο σχετική σελίδα του ιστότοπού μας."
Στοιχεία ελέγχου, αναφορές και βελτιστοποίηση
Μπορείτε να καθορίσετε αν θέλετε να γίνεται στόχευση ολόκληρου του ιστότοπού σας, συγκεκριμένων κατηγοριών προϊόντων του ιστότοπού σας, σελίδων που περιέχουν συγκεκριμένες λέξεις ή σελίδων που περιέχουν συγκεκριμένες συμβολοσειρές στη διεύθυνση URL σας. Τα ίδια στοιχεία ελέγχου μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αρνητική στόχευση μαζί με τις παραδοσιακές αρνητικές λέξεις-κλειδιά, για να γίνει πιο συγκεκριμένη η στόχευση και να αποφευχθεί η προώθηση σελίδων με στοιχεία που δεν είναι διαθέσιμα. Εξακολουθείτε να έχετε τον έλεγχο της προσφοράς CPC για κάθε στόχο.
Κατά την εκτέλεση των καμπανιών δυναμικής αναζήτησης, θα λαμβάνετε πλήρεις αναφορές σχετικά με τα ερωτήματα που δημιούργησαν κλικ, τις αντιστοιχισμένες σελίδες προορισμού, τις επικεφαλίδες διαφημίσεων που δημιουργήθηκαν, το μέσο CPC, τα κλικ και τις μετατροπές. Υποστηρίζονται επίσης πολλά δημοφιλή συστήματα παρακολούθησης τρίτων μερών.
Με αυτές τις αναφορές και τα στοιχεία ελέγχου στόχευσης, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιώντας γνώριμες μεθόδους. Για να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές, διαχωρίστε τις κατηγορίες υψηλότερης απόδοσης και αυξήστε τις προσφορές, μειώνοντας παράλληλα τις προσφορές για τις κατηγορίες χαμηλότερης απόδοσης. Χρησιμοποιήστε αρνητική στόχευση για να διακόψετε τις εμφανίσεις σε συγκεκριμένες αναζητήσεις ή για να διακόψετε την προώθηση συγκεκριμένων σελίδων στον ιστότοπό σας. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για τον εντοπισμό λέξεων-κλειδιών. Εντοπίστε τις αναζητήσεις με την υψηλότερη απόδοση και προσθέστε τις στις κατάλληλες ομάδες διαφημίσεων με τη μορφή παραδοσιακών λέξεων-κλειδιών.
Διαθεσιμότητα και περισσότερες λεπτομέρειες
Προς το παρόν, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης είναι διαθέσιμες με τη μορφή περιορισμένης έκδοσης beta σε όλες τις χώρες και γλώσσες. Μπορείτε να δηλώσετε συμμετοχή στη λίστα ενδιαφερομένων επικοινωνώντας με τον εκπρόσωπο του Λογαριασμού σας Google ή πραγματοποιώντας
εγγραφή εδώ
.
Για να μάθετε περισσότερα, επισκεφτείτε τη σελίδα Ads Innovations και τις
συνήθεις ερωτήσεις στο Κέντρο βοήθειας του AdWords
.
Ανάρτηση από Ioanna K., AdWords Team Greece
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Follow