Οι διαφημίσεις προβολής έχουν μεταμορφωθεί σαν σε παραμύθι τα δύο τελευταία χρόνια, από τις διαφημίσεις banner με την ένδειξη “Κάντε κλικ εδώ!”, φτάσαμε στις διαφημίσεις που μπορεί να είναι έξυπνες και να βοηθούν με τον τρόπο τους τις μεγάλες ιδέες (ακόμα και εκείνες που υπήρχαν σε παλαιότερες διαφημίσεις) να αποκτούν ζωή. Τώρα που οι διαφημίσεις προβολής δεν είναι πια "πρωτάρες", σκεφτήκαμε ότι ήρθε η ώρα για μια αναβάθμιση. Γι' αυτό σήμερα, παρουσιάζουμε μερικές αλλαγές που σχεδιάστηκαν για να απλοποιήσουν τον τρόπο με τον οποίο αγοράζετε και χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις προβολής μέσω του AdWords.
Για εννέα χρόνια, οι πελάτες του AdWords αγοράζουν καμπάνιες για το Δίκτυο εμφάνισης μέσω μιας διεπαφής που έχει σχεδιαστεί για το Δίκτυο αναζήτησης. Αυτό είναι σαν να προσπαθεί κάποιος να τρέξει φορώντας σαγιονάρες. Μπορεί να τα καταφέρει, αλλά είναι πολύ καλύτερα όταν τρέχει φορώντας τα κατάλληλα αθλητικά παπούτσια. Για το λόγο αυτό, δίνουμε στο Δίκτυο εμφάνισης τη δική του καρτέλα στο AdWords. Η νέα καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης που θα είναι διαθέσιμη μέσα στις επόμενες εβδομάδες, είναι μια διεπαφή που έχει δημιουργηθεί εξ'ολοκλήρου για την προβολή καμπανιών για το Δίκτυο εμφάνισης και θα σας προσφέρει τη δυνατότητα να υποβάλλετε προσφορές, να στοχεύετε και να βελτιστοποιείτε καμπάνιες για το Δίκτυο εμφάνισης από το ίδιο μέρος. Κάντε κλικ στην παρακάτω εικόνα για να δείτε τις διαφορετικές επιλογές στόχευσης στην καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης.
Η Καρτέλα Δίκτυο Εμφάνισης
(Κάντε κλικ στην εικόνα για μεγέθυνση)
Η μηχανή που βασίζεται στα συμφραζόμενα και αντιστοιχεί διαφημίσεις σε σελίδες βάσει λέξεων-κλειδιών, βρίσκεται στην καρδιά της αγοράς διαφημίσεων προβολής μέσω του AdWords. Καταβάλαμε μεγάλες προσπάθειες για να εφοδιάσουμε αυτήν τη μηχανή με μια σπουδαία βελτίωση, τη δυνατότητα να συνδυάζει την εκτεταμένη προσέγγιση χρηστών που προσφέρει το Δίκτυο εμφάνισης με την ακρίβεια του Δικτύου αναζήτησης, χρησιμοποιώντας τη νέας γενιάς στόχευση λέξεων-κλειδιών με βάση τα συμφραζόμενα. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση των καμπανιών σας με βάση τα συμφραζόμενα σε επίπεδο μεμονωμένων λέξεων-κλειδιών και με αυτόν τον τρόπο να ανεβάσετε την απόδοση της καμπάνιας μάρκετινγκ σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Θα είναι πλέον πιο εύκολο να επεκτείνετε τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης στο δίκτυο εμφάνισης και η παράλληλη χρήση των δύο τύπων καμπανιών θα είναι πιο αποτελεσματική.
Οπτικό πλεονέκτημα
Όπως γνωρίζουν οι συγγραφείς των καλύτερων παραμυθιών, ορισμένες φορές οι εικόνες είναι καλύτερες από τις λέξεις (ή τους αριθμούς). Μαζί με τη νέα καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης και τη μηχανή που βασίζεται στα συμφραζόμενα, παρουσιάζουμε ένα νέο τρόπο οπτικοποίησης για την προσέγγιση χρηστών των καμπανιών σας, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς αυτή η προσέγγιση χρηστών επηρεάζεται από πολλούς τύπους στόχευσης, όπως λέξεις-κλειδιά, τοποθετήσεις, θέματα, ενδιαφέροντα ή το επαναληπτικό μάρκετινγκ.
Αυτές οι αλλαγές αντιπροσωπεύουν μερικά από τα μεγαλύτερα βήματα που έχουμε κάνει μέχρι σήμερα, στην προσπάθειά μας να ενσωματώσουμε την ακρίβεια των διαφημίσεων του δικτύου αναζήτησης με το όμορφο αισθητικό αποτέλεσμα των διαφημίσεων στο δίκτυο εμφάνισης. Ελπίζουμε να σας προσφέρουμε μερικά νέα, πανίσχυρα εργαλεία για να συνδεθείτε με τους πελάτες σας και να μπορείτε να εμφανίζετε συναρπαστικές και σχετικές διαφημίσεις προβολής.
Η νέα καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης θα είναι διαθέσιμη για όλους τους διαφημιζόμενους στις επόμενες εβδομάδες.
Συνδεθείτε στο Google, στο επερχόμενο διαδικτυακό σεμινάριο που θα πραγματοποιηθεί στις 15 Μαΐου, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις στρατηγικές στόχευσης για καμπάνιες που χρησιμοποιούν τη νέας γενιάς στόχευση λέξεων-κλειδιών με βάση τα συμφραζόμενα. Δείτε τη νέα σελίδα διαδικτυακών σεμιναρίων (στα Αγγλικά) όπου μπορείτε να εγγραφείτε.
Παρακολουθήστε τον Brad Bender, τον Διευθυντή Διαχείρισης προϊόντων για το Δίκτυο εμφάνισης, που θα μιλήσει για τη νέα καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης και τη νέας γενιάς στόχευση λέξεων-κλειδιών με βάση τα συμφραζόμενα.
--δημοσιεύτηκε από τον Alok Goel, Υπεύθυνο προϊόντων για τη νέας γενιάς στόχευση λέξεων-κλειδιών με βάση τα συμφραζόμενα, τη Rebecca Illowsky, Υπεύθυνη προϊόντων για την καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης και την Claire Cui, Υπεύθυνη μηχανικό
Follow