Σκεφθείτε αυτές τις τρεις λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης και αντιστοίχισης φράσης στο AdWords.
Σήμερα, μόνο τα ερωτήματα αναζήτησης της επάνω γραμμής (1) θεωρούνται αντιστοίχιση και επιτρέπεται να ενεργοποιήσουν μια διαφήμιση που θα εμφανιστεί στα αποτελέσματα. Οι παραλλαγές της κάτω γραμμής (2) δεν θεωρούνται αντιστοίχιση από το AdWords, παρά την ομοιότητα στην πρόθεση του χρήστη.
Αυτό θα αλλάξει σύντομα. Από τα μέσα Μαΐου, οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης και αντιστοίχισης φράσης θα αντιστοιχίζουν και τις πλησιέστερες παραλλαγές, όπως ανορθογραφίες, μορφές ενικού/πληθυντικού, ρίζες, τόνους και συντμήσεις. Με βάση την έρευνα και τους ελέγχους μας, πιστεύουμε ότι αυτές οι αλλαγές θα ωφελήσουν σημαντικά τόσο τους χρήστες όσο και τους διαφημιζόμενους.
Δεν είναι όλοι οι χρήστες ορθογράφοι ή δακτυλογράφοι. Τουλάχιστον το 7% των ερωτημάτων αναζήτησης περιέχουν ένα ορθογραφικό λάθος και όσο μεγαλύτερο είναι το ερώτημα, τόσο υψηλότερο είναι το ποσοστό.
Ακόμα και αν η ορθογραφία είναι σωστή, δύο άτομα που αναζητούν το ίδιο πράγμα, συνήθως, χρησιμοποιούν ελαφρώς διαφορετικές παραλλαγές, όπως “παιδικά ποδήλατα” και “ποδήλατα παιδικά” ή “πλακάκια δαπέδου” και "πλακάκια για δάπεδο”.
Τα οργανικά συστήματα αναζήτησης της Google εντοπίζουν τα ορθογραφικά λάθη και τις κοντινές παραλλαγές και τα αντισταθμίζουν.
Γνωρίζουμε ότι οι χρήστες είναι πιο ευχαριστημένοι, όταν παίρνουν αποτελέσματα αναζήτησης που ανταποκρίνονται στην πρόθεσή τους και τους βοηθούν να πραγματοποιήσουν τις ενέργειες που επιθυμούν, έστω και αν δεν αντιστοιχούν ακριβώς σε αυτό που πληκτρολόγησαν. Για το λόγο αυτό, επεκτείνουμε αυτήν τη συμπεριφορά και στις διαφημίσεις.
Τα πειράματά μας έδειξαν ότι κατά μέσο όρο η νέα συμπεριφορά αντιστοίχισης αύξησε τα κλικ αναζήτησης του AdWords κατά 3%, με παρόμοια CPC, σε λογαριασμούς που λαμβάνουν το ένα τρίτο ή και περισσότερο των κλικ τους από αντιστοίχιση φράσης ή ακριβή αντιστοίχιση. Έχετε υπόψη σας ότι τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν βάσει διαφημιζόμενου.
Δοκιμάσαμε αυτήν τη νέα βελτίωση με τους διαφημιζόμενους και οι συμμετέχοντες έχουν δει θετικά αποτελέσματα. “Προηγουμένως αφιερώναμε πολύ χρόνο για να είμαστε σίγουροι ότι έχουμε συμπεριλάβει εκατοντάδες εκδοχές ανορθόγραφων διατυπώσεων επωνυμιών καθώς και να συμπεριλάβουμε τις μορφές πληθυντικού για όλες τις λέξεις-κλειδιά μας”, ανέφερε η Dana Freund, Ανώτερη Διευθύντρια του τμήματος SEM στην εταιρεία GameDuell. "Με τις βελτιώσεις στην ακριβή αντιστοίχιση και αντιστοίχιση φράσης, δεν χρειάζεται να ανησυχούμε για αυτές τις λέξεις-κλειδιά πλέον. Λαμβάνουμε περισσότερες σχετικές εμφανίσεις για ένα μικρότερο αριθμό λέξεων-κλειδιών και μας έχει εξοικονομήσει πολύ χρόνο."
Αν δεν θέλετε το δυναμικό των περισσότερων κλικ και προτιμάτε να διατηρήσετε την τρέχουσα συμπεριφορά αντιστοίχισης στην καμπάνια σας, θα εξακολουθείτε να έχετε αυτήν την επιλογή. Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, θα ξεκινήσουν να είναι διαθέσιμα στοιχεία ελέγχου τα οποία θα σας δώσουν τη δυνατότητα να προσαρμόσετε τις επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών. Μόλις είναι διαθέσιμα, συνδεθείτε στο AdWords και επιλέξτε την καρτέλα των ρυθμίσεων καμπάνιας. Στην περιοχή “Σύνθετες ρυθμίσεις” επιλέξετε το στοιχείο Επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών:
(Κάντε κλικ στην εικόνα για μεγέθυνση)
Όπως είπαμε, αυτά τα στοιχεία ελέγχου θα καταστούν διαθέσιμα στο διάστημα των επόμενων εβδομάδων σε όλους τους λογαριασμούς AdWords. Για να είμαστε σαφείς όμως, η νέα συμπεριφορά αντιστοίχισης θα αρχίσει να εφαρμόζεται από τα μέσα Μαΐου.
Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη συμπεριφορά αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, τις αλλαγές αναφοράς και άλλες συνήθεις ερωτήσεις, επισκεφθείτε το Κέντρο Βοήθειας του AdWords.
Follow