Μια βασική διάσταση στην ανάπτυξη μιας στρατηγικής διαφημίσεων αναζήτησης είναι η κατανόηση του τι κάνουν άλλοι διαφημιζόμενοι και η αξιοποίηση αυτών των πληροφοριών για τη βελτιστοποίηση καμπανιών για την καλύτερη δυνατή απόδοση. Για να δώσουμε στους διαφημιζομένους την δυνατότητα να λαμβάνουν πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις βελτιστοποίησης, παρουσιάζουμε την αναφορά Πληροφορίες δημοπρασίας.
Προς το παρόν σάς παρέχουμε τις στήλες Μερίδιο εμφάνισης εντός των αναφορών καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων οι οποίες εμφανίζουν το ποσοστό των εμφανίσεων που έλαβαν, σε σύγκριση με τον εκτιμώμενο αριθμό εμφανίσεων για τις οποίες ήταν κατάλληλες. Μολονότι η αναφορά αυτή προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για χαμένες ευκαιρίες αθροιστικά, από αυτήν προκύπτουν πρόσθετες ερωτήσεις, όπως ποιοι συναγωνίζονται σε μια δεδομένη δημοπρασία και αν μπορούν τα δεδομένα απόδοσης να είναι διαθέσιμα σε αναλυτικότερο επίπεδο.
Με την αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας, μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοσή σας με αυτήν των άλλων διαφημιζομένων που συναγωνίζονται στο ίδιο σύνολο δημοπρασιών με εσάς. Μπορείτε να δείτε πόσο συχνά οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε υψηλότερη κατάταξη στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης σε σχέση με τις διαφημίσεις των άλλων διαφημιζομένων, καθώς και τη συχνότητα των εμφανίσεων των δικών σας διαφημίσεων σε σύγκριση με τις δικές τους με βάση τις δικές σας εκτιμώμενες πιθανές εμφανίσεις. Αυτή η πληροφορία θα σας βοηθήσει στη λήψη στρατηγικών αποφάσεων σχετικά με προσφορές, προϋπολογισμούς και επιλογές λέξεων-κλειδιών επισημαίνοντας τα σημεία όπου έχετε μια επιτυχημένη παρουσία και τα σημεία όπου ίσως αφήνετε ανεκμετάλλευτες ευκαιρίες για βελτιωμένη απόδοση.
Η αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας είναι μια αναφορά που παρέχει στοιχεία σε επίπεδο λέξεων-κλειδιών και προσφέρει πέντε διαφορετικά στατιστικά στοιχεία: μερίδιο εμφάνισης, μέση θέση, ποσοστό (τιμή) επικάλυψης, ποσοστό υψηλότερης θέσης (Τιμή πάνω από τη θέση) και ποσοστό κορυφής σελίδας (Τιμή στο επάνω μέρος της σελίδας):
(Κάντε κλικ στην εικόνα για μεγέθυνση)
Μπορείτε να δημιουργήσετε αναφορές μόνο για μία λέξη-κλειδί τη φορά και τα δεδομένα είναι διαθέσιμα μόνο για λέξεις-κλειδιά που πληρούν ένα ελάχιστο όριο δραστηριότητας για την καθορισμένη χρονική περίοδο. Αν δείτε ένα μικρό γκρίζο εικονίδιο να εμφανίζεται στα αριστερά μιας λέξης-κλειδιού στον πίνακα στατιστικών στοιχείων στην καρτέλα "Λέξη-κλειδί" (όπως στην εικόνα παρακάτω), θα γνωρίζετε ότι είναι διαθέσιμη η αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.
Σημείωση: Αυτή η αναφορά παρέχει πληροφορίες για άλλους διαφημιζομένους που συμμετείχαν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι άλλοι διαφημιζόμενοι διαθέτουν τις ίδιες λέξεις-κλειδιά, τους ίδιους τύπους αντιστοίχισης και άλλες ρυθμίσεις στόχευσης με εσάς. Οι μετρήσεις των άλλων διαφημιζομένων που εμφανίζονται, βασίζονται μόνο σε περιστάσεις όπου εκτιμήθηκε ότι και οι διαφημίσεις σας ήταν κατάλληλες για εμφάνιση. Οι αναφορές αυτές δεν αποκαλύπτουν τις πραγματικές λέξεις-κλειδιά σας, ούτε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας και εσείς δεν θα έχετε πρόσβαση σε τέτοιου είδους πληροφορίες για τους άλλους διαφημιζόμενους.
Μολονότι οι πληροφορίες αυτές είναι ήδη διαθέσιμες μέσα από την υποβολή ερωτημάτων στην Αναζήτηση Google (μάλιστα πολλοί ήδη προσπαθούν να υπολογίσουν αυτά τα στοιχεία εξετάζοντας τις διαφημίσεις που εμφανίζονται), η αναφορά αυτή τις καθιστά πιο προσβάσιμες και διευκολύνει την κατανόηση αυτών των πληροφοριών. Η αναφορά είναι διαθέσιμη χωρίς πρόσθετο κόστος για τους διαφημιζομένους οι λέξεις-κλειδιά των οποίων παρουσιάζουν δραστηριότητα που υπερβαίνει ένα ελάχιστο όριο.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας επισκεφθείτε το Κέντρο βοήθειας του AdWords.
-- δημοσιεύτηκε από τον Bhanu Narasimhan, Senior Product Manager, AdWords
Follow