Τον προηγούμενο μήνα ανακοινώσαμε ότι πρόκειται να αλλάξουμε τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η εναλλαγή διαφημιστικών κειμένων στο AdWords. Συγκεκριμένα, αλλάξαμε τη ρύθμιση ομοιόμορφης εναλλαγής ώστε να πραγματοποιείται ομοιόμορφη εναλλαγή για μια περίοδο 30 ημερών, μετά από τις οποίες το AdWords θα πραγματοποιούσε βελτιστοποίηση ώστε να εμφανίζει τα διαφημιστικά σας κείμενα με την υψηλότερη απόδοση πιο συχνά.
Τον προηγούμενο μήνα, μας εκφράσατε πολλές ανησυχίες όσον αφορά αυτήν την αλλαγή. Σας ευχαριστούμε για όλα τα σχόλιά σας -- τα ακούσαμε με προσοχή, ώστε να καθορίσουμε τη σωστή πορεία δράσης μας. Οι ανησυχίες επικεντρώθηκαν (1) στην απουσία μιας επιλογής εξαίρεσης από αυτήν την αλλαγή και (2) στην πιθανότητα ώστε το παράθυρο των 30 ημερών της ομοιόμορφης εναλλαγής να είναι συντομότερο από το παράθυρο δοκιμής για τις νέες διαφημίσεις. Επίσης, θέσατε ερωτήματα σχετικά με τον λόγο για τον οποίο πραγματοποιήσαμε αυτήν την αλλαγή.
Αρχικά, θα θέλαμε να μοιραστούμε μαζί σας περισσότερα στοιχεία όσον αφορά τους λόγους για τους οποίους ενημερώσαμε τον τρόπο λειτουργίας της εναλλαγής διαφημιστικών κειμένων. Με την τροποποιημένη ρύθμιση ομοιόμορφης εναλλαγής, οι δοκιμές μας υποδεικνύουν ότι θα σας εξασφαλίσουμε περισσότερη πολύτιμη επισκεψιμότητα με έναν αυτοματοποιημένο, αποτελεσματικό τρόπο. Ανακαλύψαμε ότι, κατά μέσο όρο, τα αποτελέσματα βελτιστοποιημένης εναλλαγής διαφημιστικών κειμένων οδηγούν σε αύξηση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, καθώς και σε αύξηση του συνολικού όγκου μετατροπών για τους διαφημιζόμενους. Ακολουθεί ένα παράδειγμα που περιγράφει αυτό το πλεονέκτημα (σημείωση: τα δεδομένα προορίζονται μόνο για σκοπούς επεξήγησης):
Η διαφήμιση Α έχει αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) 3%, ενώ η διαφήμιση Β έχει CTR 1%. Με την αρχική ρύθμιση ομοιόμορφης εναλλαγής, οι διαφημίσεις θα εμφανίζονταν σχεδόν ομοιόμορφα, με αποτέλεσμα ένα μέσο όρο CTR περίπου 2%. Με τη νέα ρύθμιση, η διαφήμιση Α θα εμφανίζεται πιο συχνά μετά το πέρας του παραθύρου ομοιόμορφης εναλλαγής, ανεβάζοντας το μέσο όρο του CTR πιο κοντά στο 3%, ή επιφέροντας μια αύξηση της τάξης του 50% στα κλικ. Τα συστήματά μας θα συνεχίσουν επίσης να προβάλουν τη διαφήμιση Β για ένα χαμηλό κλάσμα επισκεψιμότητας, ώστε να ελέγξουμε πόσο καλή απόδοση έχει.
Επιπλέον, ως απάντηση στα σχόλιά σας, σχεδιάζουμε να πραγματοποιήσουμε δυο αλλαγές στη ρύθμιση. Πρώτον, θα επεκτείνουμε την περίοδο ομοιόμορφης εναλλαγής από 30 σε 90 ημέρες, ώστε να έχετε ένα μεγαλύτερο παράθυρο για τη δοκιμή των νέων διαφημίσεών σας. Δεύτερον, εάν επιθυμείτε την ομοιόμορφη εναλλαγή των διαφημίσεών σας επ' αόριστον, έχουμε σκοπό να προσφέρουμε και μια επιλογή εξαίρεσης από αυτήν την αλλαγή. Μπορείτε να εξαιρεθείτε συμπληρώνοντας τα στοιχεία σας σε αυτήν τη φόρμα ή επικοινωνόντας με τον εκπρόσωπο του λογαριασμού σας. Οι δύο αυτές αλλαγές θα τεθούν σε ισχύ από σήμερα, 11 Ιουνίου 2012.
Εάν παρατηρήσουμε ότι υπάρχει μεγάλη ζήτηση για εξαίρεση μέσα στις επόμενες εβδομάδες, θα προσφέρουμε την επιλογή εξαίρεσης απευθείας στη διεπαφή του AdWords.
Πιστεύουμε ότι οι αλλαγές που πραγματοποιήσαμε στην εναλλαγή διαφημίσεων θα μας βοηθήσουν να προβάλουμε διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας στους χρήστες μας και διαφημίσεις με καλύτερη απόδοση στους διαφημιζόμενούς μας. Παρόλα αυτά, κατανοούμε επίσης ότι είναι σημαντικό να σας εξασφαλίσουμε την ελευθερία και το χρόνο που χρειάζεστε για να αποφασίσετε τι είναι πιο αποτελεσματικό για εσάς και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ανακοινώνουμε αυτές τις αλλαγές σήμερα. Συνεχίστε να μοιράζεστε μαζί μας τα σχόλιά σας, ώστε να μπορέσουμε να δημιουργήσουμε λύσεις που ανταποκρίνονται στις διαφημιστικές σας ανάγκες.
Follow