Επενδύουμε συνεχώς σε περισσότερους τρόπους με τους οποίους οι χρήστες θα μπορούν να ελέγχουν τις διαφημίσεις που βλέπουν. Στο YouTube, τα προϊόντα διαφημίσεων TrueView δίνουν τη δυνατότητα στους χρήστες να παραλείπουν διαφημίσεις βίντεο. Στην Αναζήτηση Google, μπορείτε να κάνετε κλικ στην επιλογή “Γιατί αυτή η διαφήμιση;” και να μην επιτρέπετε σε ιστότοπους που δεν σας ενδιαφέρουν να σας δείχνουν διαφημίσεις. Ο Διαχειριστής προτιμήσεων διαφημίσεων, που διατίθεται με ένα κλικ στο εικονίδιο AdChoices για διαφημίσεις στο Δίκτυο εμφάνισης Google, σας δίνει τη δυνατότητα να επεξεργαστείτε τις κατηγορίες ενδιαφερόντων σας ή να εξαιρεθείτε από τη λήψη όλων των διαφημίσεων βάσει ενδιαφέροντος, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων επαναληπτικού μάρκετινγκ, στο Δίκτυο εμφάνισης.
Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, θα αρχίσει να παρουσιάζεται ένα μικρό εικονίδιο [x], το οποίο θα εμφανίζεται στη γωνία ορισμένων διαφημίσεων προβολής στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στο [x], δεν θα μπορεί πλέον να βλέπει διαφημίσεις από τη συγκεκριμένη καμπάνια. Θα ξεκινήσουμε εμφανίζοντας το [x] σε διαφημίσεις που βασίζονται σε επαναληπτικό μάρκετινγκ και κατηγορίες ενδιαφερόντων.
Οι χρήστες που κάνουν κλικ στο [x] σε μια διαφήμιση θα βλέπουν μια σελίδα επιβεβαίωσης, που θα εξηγεί ότι η διαφήμιση έχει τεθεί σε σίγαση, μαζί με έναν σύνδεσμο για τον Διαχειριστή προτιμήσεων διαφημίσεων. Τα σχόλια που παρέχονται θα συμβάλλουν, επίσης, στη βελτίωση των διαφημίσεών μας με την πάροδο του χρόνου.
Η σίγαση δεν αποτελεί 100% εγγύηση ότι δεν θα δείτε ξανά τη συγκεκριμένη διαφήμιση -- για παράδειγμα, η ίδια διαφήμιση θα μπορούσε να εμφανίζεται από διαφορετική διαφημιστική εταιρεία ή ένας επαγγελματίας του μάρκετινγκ θα μπορούσε να χρησιμοποιεί ξεχωριστή καμπάνια η οποία στοχεύει σε συγκεκριμένο περιεχόμενο ιστού. Ωστόσο, πιστεύουμε ότι είναι ένα πρώτο βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση, στην προσπάθειά μας να δώσουμε στους χρήστες μεγαλύτερο έλεγχο σχετικά με τις διαφημίσεις, ενώ παράλληλα βοηθάμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και τους ιστότοπους να προβάλλουν διαφημίσεις που έχουν καλύτερη απόδοση.
Πιστεύουμε ότι αυτή η νέα λειτουργία μπορεί να ωφελήσει ολόκληρο το οικοσύστημα: οι χρήστες μπορούν να ελέγχουν την εμπειρία τους και να ειδοποιούν ότι δεν ενδιαφέρονται για συγκεκριμένες διαφημίσεις. Οι διαφημιζόμενοι δεν πληρώνουν πλέον για την εμφάνιση διαφημίσεων σε άτομα που δεν ενδιαφέρονται για αυτές και οι εκδότες θα λαμβάνουν διαφημίσεις με καλύτερη απόδοση (και πιθανώς πιο πολύτιμες) και θα αφιερώνουν λιγότερο χρόνο φιλτράροντας διαφημίσεις που πιστεύουν ότι δεν θα ενδιαφέρουν το κοινό τους.
Η διαφήμιση στο διαδίκτυο ενισχύει τον ιστό και υποστηρίζει εκατομμύρια επιχειρήσεις. Επίσης, είναι μοναδική όσον αφορά το επίπεδο ελέγχου που μπορεί να προσφέρει στους χρήστες. Είμαστε στα αρχικά στάδια αυτών των καινοτομιών, καθώς θα ακολουθήσουν πολύ περισσότερες αντίστοιχες προσπάθειες κατά τους μήνες και τα χρόνια που θα ακολουθήσουν.
Follow