Για αρκετό καιρό οι διαφημιστές προσπαθούσαν να κατανοήσουν καλύτερα τη σύνθεση του κοινού έντυπων μέσων και μέσων αναμετάδοσης, το οποίο θα τους βοηθούσε να προσαρμόσουν καλύτερα το μήνυμά τους και να προβάλλουν πιο συναφείς διαφημίσεις στους καταναλωτές. Αυτές οι πληροφορίες που αφορούν την σύνθεση του κοινού είναι εξίσου σημαντικές για την ψηφιακή διαφήμιση, γι' αυτό, λοιπόν, πριν από ένα χρόνο περίπου, δημιουργήσαμε μια έκδοση beta, που σας επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις με βάση κατηγορίες δημογραφικών στοιχείων, όπως η ηλικία και το φύλο.
Από το 2011, εργαζόμαστε εντατικά για να καταστήσουμε διαθέσιμη αυτήν την έκδοση σε περισσότερους διαφημιζόμενους. Τα αποτελέσματα ήταν σπουδαία για τους διαφημιστές. Για παράδειγμα, η εταιρεία Blue Nile χρησιμοποίησε δημογραφικά στοιχεία σε μια καμπάνια για να προσεγγίσει δυνητικούς αγοραστές βερών και είδε ότι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ήταν κατά 10 φορές υψηλότερη από τον εθνικό μέσο όρο των Ηνωμένων Πολιτειών για καμπάνιες δικτύου εμφάνισης στο διαδίκτυο.
Σήμερα, σας ανακοινώνουμε με χαρά ότι αυτή η λειτουργία είναι πλέον ευρέως διαθέσιμη στο AdWords για καμπάνιες που στοχεύουν σε 39 χώρες. Αν είναι διαθέσιμη στην περιοχή σας, θα εμφανίζεται πλέον στην καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης ως στόχευση με βάση την Ηλικία και το Φύλο.
Οι κατηγορίες δημογραφικών στοιχείων συμπληρώνουν άλλες λειτουργίες στόχευσης του AdWords, όπως είναι οι κατηγορίες ενδιαφερόντων, το επαναληπτικό μάρκετινγκ και η στόχευση λέξεων-κλειδιών με βάση τα συμφραζόμενα. Απώτερος στόχος είναι να σας βοηθήσουμε να κάνετε πιο συγκεκριμένο το μήνυμα μάρκετινγκ που θέλετε να προωθήσετε και να προσεγγίσετε το κατάλληλο κοινό με την κατάλληλη διαφήμιση. Για παράδειγμα, αν πουλάτε εξοπλισμό για γιόγκα και γνωρίζετε ότι το βασικό κοινό σας είναι γυναίκες ηλικίας μεταξύ 25 και 34 ετών, μπορείτε να ρυθμίσετε την καμπάνια σας, ώστε να προβάλλεται κυρίως σε αυτό το κοινό αντί να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε άτομα που έχουν λιγότερες πιθανότητες να δείξουν ενδιαφέρον για το προϊόν σας.
Στόχος μας είναι να σας βοηθήσουμε να αποκτήσετε μια πιο αρμονική σχέση με το κοινό σας, και συνεπώς πιο αποτελεσματικές καμπάνιες μάρκετινγκ. Πρόκειται για ένα σημαντικό μέρος των προσπαθειών μας να κάνουμε τις διαφημίσεις μας καλύτερες για τους χρήστες, κάτι το οποίο συμβάλλει στη μεταφορά περιεχομένου στον ιστό. Για να ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε δημογραφικά στοιχεία στις καμπάνιες σας, επισκεφθείτε το κέντρο βοήθειας.
-- Δημοσιεύτηκε από τον Jon Krafcik, Product Manager
Follow