Οι σύνδεσμοι ιστότοπου προσθέτουν αξία στις διαφημίσεις σας εμφανίζοντας επιπλέον συνδέσμους σε συγκεκριμένες ιστοσελίδες που θέλετε να προωθήσετε. Οι χρήστες μεταβαίνουν σε συγκεκριμένους προορισμούς στον ιστότοπό σας πιο γρήγορα. Επίσης, κατά μέσο όρο, η αναλογία κλικ/εμφανίσεων για τις διαφημίσεις σας είναι υψηλότερη. Για αυτόν το λόγο, οι σύνδεσμοι ιστότοπου είναι ιδανικοί για τη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας σας.
Σύμφωνα με την υπάρχουσα πολιτική μας, κάθε σύνδεσμος ιστότοπου σε μια καμπάνια πρέπει να συνδέεται με μια διαφορετική σελίδα προορισμού. Αυτό σημαίνει ότι ένας χρήστης θα έχει μια χρήσιμη, διαφορετική εμπειρία με τη σελίδα προορισμού για κάθε σύνδεσμο ιστότοπου.
Πρόσφατα, παρατηρήσαμε μια άνοδο στον αριθμό των συνδέσμων ιστότοπου που δημιουργούνται με τις ίδιες διευθύνσεις URL σελίδας προορισμού ή με πανομοιότυπο περιεχόμενο. Έτσι, από σήμερα, αυτή η πολιτική θα αποκτήσει μεγαλύτερη προληπτική ισχύ.
Τρόπος λειτουργίας της πολιτικής
Αρχικά, θα εστιάσουμε στους νέους συνδέσμους ιστότοπου και στους συνδέσμους ιστότοπου που επεξεργάζεστε. Καθώς θα προβάλλονται οι διαφημίσεις σας, τα συστήματα μας θα επαληθεύουν ότι οι σύνδεσμοι ιστότοπών σας πληρούν τα κριτήρια της πολιτικής. Η εμφάνιση συνδέσμων ιστότοπων που δεν πληρούν τα πρότυπα θα υπόκειται σε περιορισμούς.
Επιπτώσεις στη μορφή και την απόδοση
Για να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης περισσότερων συνδέσμων ιστότοπου με τις διαφημίσεις σας, συνιστούμε να προσθέτετε 6-10 συνδέσμους ιστότοπων στις καμπάνιες σας.
Η ύπαρξη λιγότερων κατάλληλων συνδέσμων ιστότοπου θα μπορούσε να εμποδίσει την εμφάνιση της διαφήμισής σας σε μεγαλύτερες μορφές των 2 ή 3 γραμμών. Σε αυτήν την περίπτωση απαιτούνται σύνδεσμοι ιστότοπου που είναι πιο κατάλληλοι. Μην ξεχνάτε ότι οι μεγαλύτερες μορφές είναι πιο ευκρινείς και έχουν υψηλότερη μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR). Επίσης, αν δεν έχετε επαρκή αριθμό κατάλληλων συνδέσμων ιστότοπου στην καμπάνια σας, οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να μην προβάλουν καθόλου συνδέσμους ιστότοπου.
Μελλοντική εφαρμογή σε υφιστάμενους συνδέσμους ιστότοπου
Αντιλαμβανόμαστε ότι ο μη αυτόματος έλεγχος και η διόρθωση διπλότυπων στους υπάρχοντες συνδέσμους ιστότοπου και στις διευθύνσεις URL σελίδας προορισμού ενδέχεται να διαρκέσει για αρκετό χρονικό διάστημα. Ως εκ τούτου, θα καθυστερήσουμε την προληπτική ισχύ της πολιτικής σε υφιστάμενους συνδέσμους ιστότοπου για μερικούς μήνες. Ωστόσο, μην περιμένετε μέχρι την τελευταία στιγμή. Και να θυμάστε, κάθε σύνδεσμος ιστότοπου που προσθέτετε ή αλλάζετε θα υπόκειται σε άμεση προληπτική εφαρμογή.
Ξεκινώντας
Σας προτείνουμε να κάνετε ένα γενικό έλεγχο, ξεκινώντας με καμπάνιες που προβάλλουν συνδέσμους ιστότοπων πολύ συχνά. Κατά πάσα πιθανότητα αυτές είναι οι καμπάνιες σας με λέξεις-κλειδιά επωνυμίας, όπως η επωνυμία της εταιρείας σας και τα γνωστότερα προϊόντα και υπηρεσίες της.
Δείτε πώς μπορείτε να προχωρήσετε χρησιμοποιώντας τη διεπαφή AdWords.
Στη συνέχεια, μπορείτε να συνεχίσετε με τις υπόλοιπες καμπάνιες στο λογαριασμό σας. Αν θέλετε να είστε πολύ προσεκτικοί, θα πρέπει να διασταυρώσετε τους προορισμούς στις καρτέλες "Διαφημίσεις" και "Λέξεις-κλειδιά" με εκείνους των συνδέσμων ιστότοπου σε κάθε καμπάνια.
Για περισσότερες πληροφορίες ή βοήθεια με τους συνδέσμους ιστότοπου, επισκεφθείτε το Κέντρο βοήθειας του AdWords ή επικοινωνήστε με την υποστήριξη πελατών του AdWords.
-- Δημοσιεύτηκε από τον Mark Martel, Η Ομάδα του Google Ads
Follow