Inside AdWords Greece : Επιτυχία με τις βελτιωμένες καμπάνιες

Inside AdWords Greece

Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords

Επιτυχία με τις βελτιωμένες καμπάνιες

Δευτέρα 15 Απριλίου 2013

Πριν από δύο μήνες περίπου, θέσαμε σε κυκλοφορία τις βελτιωμένες καμπάνιες , για να σας βοηθήσουμε να διαχειριστείτε πιο εύκολα και πιο έξυπνα τις καμπάνιες σας στο σημερινό κόσμο που χαρακτηρίζεται από την παρουσία πολλών συσκευών. Τον τελευταίο καιρό, μαθαίνουμε εκπληκτικές ιστορίες σχετικά με τρόπους που οι διαφημιζόμενοι έχουν βελτιώσει την απόδοσή τους και έχουν εξοικονομήσει χρόνο χάρη στις βελτιωμένες καμπάνιες. Παρόλο που η επιχείρηση και τα πιθανά κέρδη κάθε διαφημιζόμενου είναι ίσως μοναδικά, ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα που επισημαίνουν πραγματικές στρατηγικές και αποτελέσματα που επιτεύχθηκαν μέχρι σήμερα με τις βελτιωμένες καμπάνιες.
Το e-Travel έχει βελτιώσει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) και το ποσοστό μετατροπών χρησιμοποιώντας διαφημίσεις βελτιστοποιημένες για τα στοιχεία χρηστών, λήψεις εφαρμογών για κινητά και αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου.

Το e-Travel είναι ένας από τους κορυφαίους ταξιδιωτικούς πράκτορες στο διαδίκτυο σε Ελλάδα, Κύπρο και Ρωσία, με δυναμική παρουσία και σε άλλες αγορές στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αφρική. Μετά την αναβάθμιση στις βελτιωμένες καμπάνιες, ο Managing Director, Nikos Goulis ανέφερε: “Μπορούμε τώρα να εμφανίζουμε τις διαφημίσεις μας ανάλογα με τα στοιχεία των χρηστών, όπως τοποθεσία ή ώρα της ημέρας [... και] υπολογίζουμε τις λήψεις εφαρμογών ως μετατροπές στις αναφορές του AdWords, γεγονός πολύ σημαντικό για εμάς, επειδή πάρα πολλοί από τους νέους δυνητικούς μας πελάτες προέρχονται από την εφαρμογή μας για κινητά. Αυτές οι δυνατότητες σε συνδυασμό με τους αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου συνέβαλαν στην ενίσχυση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων κατά 43% και του ποσοστού μετατροπών κατά 88%."

Η American Apparel έχει διπλασιάσει τον όγκο των δυνητικών πελατών της μέσω τηλεφώνου χάρη στις βελτιωμένες καμπάνιες, ενισχύοντας την απόδοση από διαφημιστικές δαπάνες.

Η American Apparel, μια πολυκαναλική εταιρεία λιανικής πώλησης σε είδη μόδας, αναβάθμισε όλες τις καμπάνιες της, για να αξιοποιήσει νέες δυνατότητες, όπως αναβαθμισμένες επεκτάσεις κλήσεων και αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου. Με την προέκταση των επεκτάσεων κλήσεων σε όλους τους τύπους συσκευών, καθώς και τον υπολογισμό κλήσεων με διάρκεια άνω των 10 δευτερολέπτων ως μετατροπών, η American Apparel έχει δει τον όγκο μετατροπών από τηλεφωνικές κλήσεις να διπλασιάζεται. Η απόδοση από διαφημιστικές δαπάνες έχει βελτιωθεί σημαντικά.

Οι αναλυτές SEM του Hotwire εξοικονομούν 5-10 ώρες ανά εβδομάδα με την πιο αποδοτική διαχείριση καμπανιών.

Το Hotwire.com, ένας κορυφαίος ιστότοπος για ταξιδιωτικές εκπτώσεις, αναβάθμισε όλους τους λογαριασμούς πληρωμένης αναζήτησης που διατηρεί σε βελτιωμένες καμπάνιες, εγχώριες και διεθνείς, μέσα στον πρώτο μήνα. Ο Clay Schulenburg, Διευθυντής τμήματος μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης στο Hotwire, μας είπε ότι η αναβάθμιση σε βελτιωμένες καμπάνιες πραγματικά βοήθησε την ομάδα του να διαχειριστεί το AdWords με πιο αποδοτικό τρόπο, δεδομένου ότι η διαχείριση όλων των βασικών προσαρμογών για τοποθεσία, ώρα της ημέρας και συσκευή πραγματοποιείται πλέον στα πλαίσια μίας μεμονωμένης καμπάνιας: “Ο χρόνος που εξοικονομήθηκε ανά αναλυτή SEM ανέρχεται γύρω στις 5 – 10 ώρες ανά εβδομάδα εργασίας, χρόνος που πλέον μπορεί να ανακατανεμηθεί είτε σε νέες στρατηγικές πρωτοβουλίες SEM είτε σε πιο λεπτομερείς βελτιστοποιήσεις λογαριασμού/καμπάνιας.”
Ξεκινήστε σε 3 βήματα
Εάν ανήκετε στο 95% των διαφημιζόμενων των οποίων οι καμπάνιες παλαιού τύπου προβάλλονται αυτήν τη στιγμή σε όλους τους τύπους συσκευών, μπορείτε να κάνετε αναβάθμιση σε τρία μόλις βήματα, για να επωφεληθείτε από τις βελτιωμένες καμπάνιες: 1. Κάντε κλικ στο κουμπί “Έναρξη” κατά τη σύνδεσή σας στη διεπαφή του AdWords 2. Επιλέξτε μια προσαρμογή προσφοράς για κινητά 3. Κάντε κλικ στην επιλογή “Ολοκλήρωση αναβάθμισης” Εδώ θα βρείτε μια σύντομη παρουσίαση βίντεο.

Εάν έχετε απορίες σχετικά με την αναβάθμιση στις βελτιωμένες καμπάνιες, επικοινωνήστε με το τμήμα υποστήριξης του AdWords, ζητήστε συμβουλές από τους άλλους διαφημιζόμενους στην Kοινότητα AdWords ή ρίξτε μια ματιά στο διεξοδικό οδηγό αναβάθμισης (λήψη αρχείου .pdf).