Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Βέλτιστες πρακτικές για την υποβολή προσφοράς (Μέρος 2) - Υπολογισμός προσαρμογών προσφοράς για κινητά
Τετάρτη 12 Ιουνίου 2013
Η σημερινή ανάρτηση σχετικά με τον υπολογισμό των προσαρμογών προσφοράς για κινητά είναι η δεύτερη στη σειρά των βέλτιστων πρακτικών για την υποβολή προσφοράς.
Οι χρήστες είναι πλέον συνεχώς συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο και μεταβαίνουν απρόσκοπτα από τη μία συσκευή στην άλλη. Μάλιστα, περισσότερο από το 38% των ημερήσιων αλληλεπιδράσεών μας στα μέσα πραγματοποιείται μέσω κινητού [1].
Αυτό προσφέρει στους διαφημιζόμενους νέες ευκαιρίες προσέγγισης των πελατών ανά πάσα στιγμή, σε οποιοδήποτε μέρος, μέσω οποιασδήποτε συσκευής. Στην Google, επιθυμία μας είναι να σας βοηθήσουμε να επωφεληθείτε από αυτές τις ευκαιρίες, καθώς και να χαράξετε νέες στρατηγικές, ώστε η επιχείρησή σας να βγει κερδισμένη στον τομέα των κινητών.
Οι
προσαρμογές προσφοράς για κινητά
στις βελτιωμένες καμπάνιες του AdWords δίνουν στους διαφημιζόμενους τη δύναμη να βελτιστοποιούν τις προσφορές τους σε όλες τις συσκευές, μέσα από μία μεμονωμένη καμπάνια. Με τη σημερινή ανάρτηση θα σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε πώς μπορείτε να υπολογίζετε την προσαρμογή προσφοράς για κινητά, η οποία αντιστοιχεί στη συνολική αξία μετατροπής που αποφέρουν οι διαφημίσεις για κινητά για λογαριασμό της επιχείρησής σας.
Ελέγξτε την τρέχουσα απόδοσή σας σε υπολογιστές και κινητά
Προτού υπολογίσετε την προσαρμογή προσφοράς για κινητά, μπορείτε να εκτελέσετε μια αναφορά του AdWords, για να ελέγξετε την τρέχουσα απόδοσή σας σε υπολογιστές και κινητά. Ενώ η παρακολούθηση των μετατροπών στο διαδίκτυο, των λήψεων εφαρμογών και των κλήσεων είναι εύκολη στο AdWords, άλλες μετατροπές όπως οι επισκέψεις στο κατάστημα ενδέχεται να είναι πιο δύσκολο να καταλογιστούν απευθείας στις διαφημίσεις σας. Για αυτές τις μετατροπές, ενδέχεται να πρέπει να εκτιμήσετε την αξία τους. Όσο πιο κοντά στην πραγματική είναι η εκτίμησή σας για την τιμή αυτών των μετατροπών, τόσο πιο βελτιστοποιημένη θα είναι η προσφορά σας για τα κινητά.
Υπολογίστε την προσαρμογή προσφοράς για κινητά
Βασικός παράγοντας για τη βελτιστοποίηση της προσαρμογής προσφοράς για κινητά είναι ο προσδιορισμός του λόγου της αξίας των μετατροπών για κινητά ως προς αυτήν των μετατροπών για υπολογιστές (και tablet). Αυτή η τιμή υπολογίζεται διαιρώντας την αξία ανά κλικ για κινητά διά της αξίας ανά κλικ για υπολογιστές.
Θα εξηγήσουμε αυτόν τον υπολογισμό χρησιμοποιώντας τον παρακάτω πίνακα. Ας υποθέσουμε ότι αυτά τα δεδομένα ανήκουν σε μια έμπορο λιανικής της χώρας σας, η οποία διαθέτει ιστότοπους για κινητά και υπολογιστές, καθώς επίσης και φυσικά καταστήματα. Στο διάστημα του προηγούμενου μήνα, αυτή η έμπορος λιανικής συγκέντρωσε 10.000 κλικ από τις διαφημίσεις για κινητά και 10.000 κλικ από τις διαφημίσεις για υπολογιστές και tablet. Οι διαφημίσεις για κινητά συγκέντρωσαν έσοδα ύψους 900 € από τηλεφωνικές κλήσεις στα καταστήματά της, 5.000 € από πωλήσεις στο διαδίκτυο και 5.000 € από επισκέψεις στα καταστήματά της, με συνολικό άθροισμα 10.900 €. Κατά τη διάρκεια του ίδιου μήνα, οι διαφημίσεις για υπολογιστές και tablet συγκέντρωσαν έσοδα ύψους 100 € από κλήσεις, 10.000 € από πωλήσεις στο διαδίκτυο και 2.000 € από επισκέψεις στο κατάστημα, με συνολικό άθροισμα 12.100 €.
Με αυτές τις πληροφορίες, η έμπορος λιανικής υπολογίζει την αξία ανά κλικ τόσο για κινητά όσο και για υπολογιστές διαιρώντας τη συνολική αξία, δηλαδή τα συνολικά έσοδα από όλους τους τύπους μετατροπών, διά του συνολικού αριθμού κλικ αντίστοιχα. Σε αυτήν την περίπτωση, η αξία ανά κλικ για κινητά είναι 1,09 €, ενώ η αξία ανά κλικ για υπολογιστές είναι 1,21 €.
Η προσαρμογή προσφοράς για κινητά της εμπόρου λιανικής είναι ο λόγος αυτών των δύο τιμών: διαιρεί την αξία ανά κλικ για κινητά διά της αξίας ανά κλικ για υπολογιστές και έπειτα αφαιρεί 1 μονάδα. Σε αυτήν την περίπτωση, ο τύπος υπολογισμού είναι (1,09/1,21) - 1 ή μια προσαρμογή προσφοράς για κινητά της τάξεως του -10% που μπορεί να
καταχωριθεί στο AdWords.
Εφαρμόστε πολλές φορές τον μαθηματικό τύπο και κάντε δοκιμές
Όπως συμβαίνει με όλες τις τεχνικές μάρκετινγκ στο διαδίκτυο, οι προσαρμογές προσφοράς για κινητά δεν είναι μια ρύθμιση που απλώς ορίζετε και δεν ασχολείστε ξανά μαζί της. Η συχνή εφαρμογή του μαθηματικού τύπου και οι δοκιμές θα σας βοηθήσουν να λάβετε υπόψη τις αλλαγές που οφείλονται σε εποχικότητα ή επιχειρηματικές δραστηριότητες. Λόγω των ποικίλων μεγεθών οθόνης στα κινητά, συνιστάται επίσης η στενή παρακολούθηση του μεριδίου εμφάνισής σας για κινητά, ώστε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται στις επάνω θέσεις.
Μάθετε περισσότερα
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμογές προσφοράς για κινητά, επισκεφτείτε το
Κέντρο βοήθειας του AdWords
ή παρακολουθήστε αυτό το μαγνητοσκοπημένο Hangout Ζωντανά με τίτλο "
Βελτιωμένες καμπάνιες: Βελτιστοποίηση της στρατηγικής για κινητά
.”
Για να χρησιμοποιήσετε τις προσαρμογές προσφοράς για κινητά, θα πρέπει να
αναβαθμίσετε τις καμπάνιες σας
στις βελτιωμένες καμπάνιες.Από τις 22 Ιουλίου 2013 θα ξεκινήσει η αυτόματη αναβάθμιση όλων των καμπανιών.
Την επόμενη εβδομάδα θα παρουσιάσουμε πιο αναλυτικά τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιείτε εργαλεία όπως το Εργαλείο βελτιστοποίησης μετατροπής και το eCPC, προκειμένου να αυτοματοποιείτε τις ρυθμίσεις προσφοράς σας βάσει συγκεκριμένων επιχειρηματικών στόχων, όπως η απόδοση επένδυσης (ROI).
[1]
http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Follow