Οι χρήστες θέλουν να βρίσκουν τις πληροφορίες που αναζητούν εύκολα και άμεσα, είτε αυτές αφορούν τον εντοπισμό του πιο κοντινού εστιατορίου είτε την κράτηση μιας πτήσης. Η αναζήτηση για όλες αυτές τις πληροφορίες γίνεται σε μικρές οθόνες, το μέγεθος των οποίων κάποιες φορές δεν ξεπερνάει τις 4 ίντσες. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις για κινητά πρέπει να αξιοποιούν σωστά κάθε χαρακτήρα.
Σήμερα, ανακοινώνουμε μια βελτίωση στον τρόπο με τον οποίο φαίνονται οι διαφημίσεις στα smartphone, προκειμένου οι καταναλωτές να βρίσκουν ευκολότερα και ταχύτερα ό,τι αναζητούν, ενώ βρίσκονται εν κινήσει. Από τις 8 Οκτωβρίου 2014, στις διαφημίσεις αναζήτησης για κινητά μπορεί να εμφανίζονται
οι επεκτάσεις των διαφημίσεών σας αντί για τη δεύτερη γραμμή διαφημιστικού κειμένου (
γραμμή περιγραφής 2). Η γραμμή περιγραφής 2 ενδέχεται να εμφανίζεται ή να μην εμφανίζεται, ανάλογα με το πόσο καλή αναμένεται να είναι η απόδοσή της. Αυτές οι βελτιώσεις έχουν σχεδιαστεί για να προβάλλονται πιο σχετικές και χρήσιμες πληροφορίες στους πελάτες σας. Πολλοί διαφημιζόμενοι έχουν ήδη βελτιστοποιήσει το διαφημιστικό τους κείμενο, έτσι ώστε να είναι ενημερωμένο
για τις μεγαλύτερες επικεφαλίδες, σύμφωνα με τις
βέλτιστες πρακτικές των διαφημίσεών μας. Έτσι, σε πολλές περιπτώσεις δεν απαιτείται κάποια ενέργεια.
Επισήμανση των πληροφοριών που έχουν μεγαλύτερη σημασία για τους πελάτες που χρησιμοποιούν κινητά
Με την εμφάνιση επεκτάσεων διαφημίσεων σε αυτήν την πιο εμφανή θέση, οι καταναλωτές θα έχουν πιο εύκολη πρόσβαση σε πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας, όπως είναι οι προσφορές προϊόντων και η τοποθεσία σας. Οι διαφημιζόμενοι θα παρατηρήσουν ότι η απόδοση των διαφημίσεών τους θα είναι βελτιωμένη, επειδή θα μπορούν να:
- επισημαίνουν επιλεγμένα προϊόντα και υπηρεσίες με πιο εμφανή τρόπο, χρησιμοποιώντας μηνύματα προώθησης
- παρέχουν χρήσιμες και έγκαιρες τοπικές πληροφορίες με επεκτάσεις τοποθεσίας
- καθοδηγούν τους πελάτες σε σχετικές σελίδες στον ιστότοπό τους, όπως στη σελίδα πώλησης ή προώθησης, με συνδέσμους ιστότοπου
Πώς φαίνεται
Ας ρίξουμε μια ματιά σε ένα παράδειγμα επιχείρησης, τη Flowers Forever, για να δούμε πώς λειτουργεί αυτή η ενημέρωση. Πριν από την ενημέρωση, οι χρήστες που έκαναν αναζήτηση για "λουλούδια" στο Google.com έβλεπαν τη διαφήμιση στην αριστερή πλευρά, όπου εμφανιζόταν η διεύθυνση URL του ιστότοπου της επιχείρησης, δύο γραμμές με γενικές πληροφορίες και ένας σύνδεσμος για την υποβολή παραγγελιών.
Μετά την ενημέρωση, οι δυνητικοί πελάτες μπορεί να δουν έναν δείκτη των Χαρτών Google που δείχνει την τοποθεσία του ανθοπωλείου, μαζί με τη διεύθυνση URL του ιστότοπου, το δημιουργικό της διαφήμισης και τη διαδικτυακή φόρμα παραγγελίας. Κι όλα αυτά σε μία διαφήμιση.
Καταργώντας τη δεύτερη γραμμή του διαφημιστικού κειμένου, προσφέρουμε στις επιχειρήσεις άλλο ένα σημείο αλληλεπίδρασης με τους πελάτες στις διαφημίσεις τους. Σε αυτήν την περίπτωση, πρόκειται για την επιπλέον επέκταση τοποθεσίας. Οι καταναλωτές, με ένα μόλις κλικ στα smartphone τους, μπορούν τώρα να αλληλεπιδράσουν απευθείας με τη Flowers Forever με τρεις τρόπους: Μπορούν να επισκεφτούν τον ιστότοπο για κινητά, να υποβάλουν παραγγελία ή να λάβουν οδηγίες για το πώς θα επισκεφτούν το κατάστημα.
Πλήρης αξιοποίηση των διαφημίσεών σας για κινητά
Αν και δεν απαιτούνται συγκεκριμένες ενέργειες για αυτές τις βελτιώσεις, είναι πάντα καλή ιδέα να έχετε υπόψη τις εξής βέλτιστες πρακτικές σχετικά με τις διαφημίσεις για κινητά:
- Βεβαιωθείτε ότι οι πιο σημαντικές πληροφορίες σας βρίσκονται στην πρώτη γραμμή του διαφημιστικού κειμένου (γραμμή περιγραφής 1), προκειμένου να ανταποκρίνεστε άμεσα στις ανάγκες των πελατών σας. Να θυμάστε ότι αυτό το κείμενο δεν πρέπει να υπερβαίνει το όριο των 35 χαρακτήρων.
- Ενεργοποιήστε όλες τις σχετικές επεκτάσεις, για να δώσετε τη δυνατότητα στους καταναλωτές να βρίσκουν πληροφορίες γρήγορα, καθώς και για να αυξηθεί η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR).
- Χρησιμοποιήστε προτιμώμενα διαφημιστικά κείμενα για κινητά, για να βοηθήσετε τους καταναλωτές να προβαίνουν γρήγορα και εύκολα στις κατάλληλες ενέργειες, όταν βρίσκονται εν κινήσει. Επίσης, θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα, όταν οι διαφημίσεις σας είναι πιο συναφείς για τους χρήστες που πραγματοποιούν αναζήτηση από κινητά. Learn more
Προσαρμόζουμε συνεχώς τα προϊόντα μας, προκειμένου να ανταποκρίνονται καλύτερα στις ανάγκες των καταναλωτών και να βοηθάμε τις επιχειρήσεις να συνδέονται με πελάτες. Αν και πιστεύουμε ότι αυτές οι νέες ενημερώσεις θα προσφέρουν βελτιωμένη απόδοση για τις διαφημίσεις σας για κινητά, μπορείτε να εξαιρεθείτε από τη συγκεκριμένη προσφορά με τη φόρμα σε αυτήν
τη σελίδα του Κέντρου βοήθειας.
Δημοσιεύτηκε από τον Senthil Hariramasamy, Υπεύθυνο προϊόντων στο AdWords
Follow