Πολλές φορές μας ρωτάτε πως μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοσή σας με την απόδοση άλλων διαφημιζόμενων που συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς.
Οι Πληροφορίες Δημοπρασίας μπορούν να σας βοηθήσουν να λάβετε αποφάσεις σχετικά με την υποβολή προσφορών και επιλογής προϋπολογισμού, δείχνοντάς σας πού έχετε επιτυχημένη παρουσία και πού μπορεί να χάνετε ευκαιρίες.
Στατιστικά στοιχεία πληροφοριών δημοπρασίας
Η αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας για τις καμπάνιες Αναζήτησης παρέχει 6 διαφορετικά στατιστικά στοιχεία:
Μέση θέση: Είναι η μέση κατάταξη της διαφήμισης στις δημοπρασίες, η οποία καθορίζει τη σειρά με την οποία εμφανίζονται οι διαφημίσεις στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Με βάση τη μέση θέση μπορείτε να υπολογίσετε πόσο υψηλή είναι η κατάταξη των διαφημίσεών σας συγκριτικά με εκείνες των υπόλοιπων διαφημιζόμενων.
Για παράδειγμα, αν κάποιος από τους άλλους συμμετέχοντες εμφανίζει την ένδειξη “5” στη στήλη μέσης θέσης, αυτό σημαίνει ότι η διαφήμιση του συμμετέχοντος εμφανίστηκε, κατά μέσο όρο, στην 5η θέση στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης, όπου εμφανίστηκε και η δική σας διαφήμιση.
- Μερίδιο εμφάνισης: Είναι ο αριθμός των εμφανίσεων που λάβατε διαιρεμένος με τον εκτιμώμενο αριθμό των εμφανίσεων που θεωρείστε κατάλληλοι να λάβετε. Η καταλληλότητα καθορίζεται με βάση τις τρέχουσες ρυθμίσεις στόχευσης, τις καταστάσεις έγκρισης, τις προσφορές και τους Δείκτες ποιότητας των διαφημίσεων. Στην αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας, το μερίδιο εμφάνισης σάς ενημερώνει, επίσης, για το μερίδιο εμφάνισης των υπόλοιπων διαφημιζόμενων ως ποσοστό επί των δημοπρασιών στις οποίες συμμετείχατε κι εσείς.
Ποσοστό επικάλυψης: Υποδηλώνει τη συχνότητα εμφάνισης της διαφήμισης ενός άλλου συμμετέχοντος κατά την εμφάνιση και της δικής σας διαφήμισης.
Για παράδειγμα, αν κάποιος από τους άλλους συμμετέχοντες στην αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας εμφανίζει την ένδειξη “60%” στη στήλη ποσοστού επικάλυψης, αυτό σημαίνει ότι στις έξι από τις 10 φορές κατά τις οποίες εμφανίστηκε η διαφήμισή σας, εμφανίστηκε και μια διαφήμιση από τον συγκεκριμένο συμμετέχοντα.
Ποσοστό υψηλότερης θέσης: Υποδηλώνει τη συχνότητα κατά την οποία η διαφήμιση του άλλου συμμετέχοντος εμφανίστηκε σε υψηλότερη θέση από τη δική σας, όταν και οι δύο διαφημίσεις εμφανίζονταν ταυτόχρονα.
Για παράδειγμα, αν κάποιος από τους άλλους διαφημιζόμενους στην αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας εμφανίζει την ένδειξη “5%” στη στήλη ποσοστού υψηλότερης θέσης, αυτό σημαίνει ότι η διαφήμιση του άλλου συμμετέχοντος εμφανίστηκε σε θέση πάνω από τη δική σας στις 5 από τις 100 φορές κατά τις οποίες οι διαφημίσεις σας εμφανίστηκαν ταυτόχρονα.
- Ποσοστό κορυφής σελίδας: Το ποσοστό κορυφής σελίδας σάς ενημερώνει σχετικά με τη συχνότητα εμφάνισης της διαφήμισής σας (ή της διαφήμισης ενός άλλου συμμετέχοντα, ανάλογα με τη σειρά την οποία βλέπετε) στην κορυφή της σελίδας, πάνω από τα μη πληρωμένα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Μερίδιο υψηλότερης κατάταξης: Ποσοστό που ορίζεται ως ο αριθμός των υψηλότερων κατατάξεων της διαφήμισής σας στη δημοπρασία σε σχέση με τις διαφημίσεις άλλων συμμετεχόντων συν τον αριθμό των εμφανίσεων της διαφήμισής σας όταν οι δικές τους δεν εμφανίστηκαν, διαιρεμένος με τον συνολικό αριθμό των δημοπρασιών διαφημίσεων στις οποίες συμμετείχατε.
Για περισσότερες συμβουλές και video ακολουθήστε το AdWords Greece στο
Google+ και στο
Youtube.
Follow