Εμπλουτισμένες και διαδραστικές μορφές διαφημίσεων
Κατά την ανάπτυξη των διαφημίσεων Gmail, δοκιμάσαμε διάφορες μορφές, για να δούμε τι προσελκύει περισσότερο τους χρήστες. Μία από τις βελτιώσεις που κάναμε είναι η κατάργηση των τυπικών διαφημίσεων με κείμενο από το Gmail και η προβολή λιγότερων εγγενών διαφημίσεων υψηλότερης ποιότητας που ενσωματώνονται πιο απρόσκοπτα στην εμπειρία του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Με τη σημερινή ανακοίνωση οι διαφημιζόμενοι μπορούν να διαχειρίζονται εγγενείς διαφημίσεις Gmail απευθείας στο AdWords, ρυθμίζοντας μια καμπάνια του Δικτύου εμφάνισης και δημιουργώντας μια μορφή διαφημίσεων Gmail στη Συλλογή διαφημίσεων. Σε μια διαφήμιση υπάρχουν δύο κύρια μέρη:
● Η συμπτυγμένη διαφήμιση που βλέπουν αρχικά οι χρήστες, η οποία ταιριάζει με την εμφάνιση και την αίσθηση των εισερχομένων του Gmail. Οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ σε αυτήν, για να την αναπτύξουν και να δουν περισσότερες λεπτομέρειες.
● Η αναπτυγμένη ενότητα διαφημίσεων ενεργοποιείται κάνοντας κλικ στη συμπτυγμένη διαφήμιση. Πρόκειται για μια εγγενή διαφήμιση πλήρους σελίδας που αναπαριστά τον ενημερωτικό και οπτικό πλούτο μιας σελίδας προορισμού. Αφού οι χρήστες κάνουν κλικ για ανάπτυξη της διαφήμισης, οποιαδήποτε επακόλουθα κλικ στο περιεχόμενό σας είναι δωρεάν, συμπεριλαμβανομένων των κλικ για την αποθήκευση της διαφήμισης στα εισερχόμενά σας ή την προώθησή της σε άλλα άτομα.
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν από αρκετά προσαρμοζόμενα πρότυπα διαφημίσεων Gmail για την αναπτυγμένη ενότητα διαφημίσεων. Αυτά μπορούν να έχουν μία μόνο εικόνα, να επισημαίνουν κάποια προώθηση που συνδυάζει μια εικόνα με περιγραφή και κουμπί παρότρυνσης για δράση ή να παρουσιάζουν πολλά προϊόντα ταυτόχρονα. Η μορφή προσαρμοσμένου HTML προσφέρει τη μεγαλύτερη δυνατή ευελιξία ως προς το πώς μπορείτε να διαμορφώσετε τα στοιχεία σας και σας δίνει τη δυνατότητα να δημιουργήσετε μια ακόμα πιο πλούσια εμπειρία διαφήμισης, συμπεριλαμβάνοντας βίντεο, φόρμες, αριθμούς τηλεφώνου, καθώς και πολλαπλούς συνδέσμους και παροτρύνσεις για δράση.
Παραδείγματα αναπτυγμένων ενοτήτων διαφημίσεων
Προσεγγίστε το κοινό σας με σύνθετη στόχευση προβολής
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις περισσότερες από τις επιλογές στόχευσης προβολής με τις οποίες είστε ήδη εξοικειωμένοι, όπως είναι οι λέξεις-κλειδιά, τα συναφή είδη κοινού, τα δημογραφικά στοιχεία και τα θέματα. Για παράδειγμα, ένας διαφημιζόμενος αθλητικών ρούχων θα μπορούσε να επιλέξει σχετικά θέματα όπως "Φυσική κατάσταση" και "Αθλητικά είδη" ή να προσεγγίσει άτομα στα συναφή είδη κοινού "Φανατικοί της υγείας και της φυσικής κατάστασης" ή "Λάτρεις του τρεξίματος".
Ορισμένες επωνυμίες, όπως η Marriott International, χρησιμοποιούν ήδη διαφημίσεις Gmail, για να συνδεθούν με χρήστες που αναζητούν συναρπαστικές προσφορές:
"Συνεργαζόμενοι με τη διαφημιστική εταιρεία πολυμέσων Beeby Clark+Meyler είχαμε εξαιρετικά αποτελέσματα με την προβολή διαφημίσεων Gmail και την αύξηση της αναγνωρισιμότητας για την επωνυμία Renaissance Hotels. Το μεγαλύτερο μέγεθος ενότητας διαφημίσεων μάς επιτρέπει να χρησιμοποιούμε βίντεο και εικόνες που επισημαίνουν την εμπειρία στα Renaissance Hotels, αλλά και τη δέσμευσή μας να βοηθάμε τους επισκέπτες να ανακαλύπτουν κάτι καινούργιο στον προορισμό τους. Σε συνεργασία με το Anomaly, το δημιουργικό μας γραφείο, ενσωματώσαμε εμπλουτισμένα οπτικά στοιχεία στις διαφημίσεις μας και καταφέραμε να επιτύχουμε εξαιρετική αφοσίωση των χρηστών. Συγκεκριμένα, παρατηρήθηκε μεγαλύτερος κατά 25% χρόνος παραμονής στον ιστότοπο και 18% αύξηση στις προβολές σελίδας ανά επίσκεψη στο RenHotels.com. Επίσης, με αυτήν την ενότητα διαφημίσεων έχουμε επιτύχει συνεχή, υψηλή προσέγγιση χρηστών για την επωνυμία Renaissance Hotels. Από τότε, χρησιμοποιούμε διαφημίσεις Gmail σε περισσότερα ξενοδοχεία της επωνυμίας Marriott International σε παγκόσμιο επίπεδο και ανυπομονούμε να τις χρησιμοποιήσουμε σύντομα και για τα ξενοδοχεία Autograph Collection."
- Amy Sherman, ανώτερο διευθυντικό στέλεχος του Τμήματος Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Οι χρήστες αποκτούν τον έλεγχο των διαφημίσεων που βλέπουν
Καθώς οι διαφημίσεις Gmail εξελίσσονται, εξακολουθούμε να δίνουμε στους χρήστες τη δυνατότητα να ελέγχουν ενεργά τους τύπους διαφημίσεων που βλέπουν. Όπως και με τις άλλες διαφημίσεις Google, οι χρήστες μπορούν να διαχειρίζονται τις ρυθμίσεις διαφημίσεων, προκειμένου να καταργούν ανεπιθύμητες διαφημίσεις από συγκεκριμένους διαφημιζόμενους. Επίσης, μπορούν να εξαιρούνται εντελώς από διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος.
Για να μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε την πρώτη σας διαφήμιση Gmail, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας για περισσότερες πληροφορίες.
Omry Pruzan, ανώτερος υπεύθυνος προϊόντων, Διαφημίσεις Gmail
[1] Οι διαφημίσεις Gmail δεν προβάλλονται στο Gmail for Work στο πλαίσιο του Google Apps for Work.
Follow