Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Προωθούμε τη δέσμευσή μας για την εμφανισιμότητα στο Δίκτυο εμφάνισης Google
Πέμπτη 19 Νοεμβρίου 2015
Εδώ και χρόνια οι διαφημιζόμενοι που εστιάζουν στην επωνυμία αναζητούν τρόπους να διασφαλίσουν ότι οι διαδικτυακές τους διαφημίσεις εμφανίζονται στους χρήστες. Αυτό μπορεί να είναι κάτι δύσκολο. Για το 56% όλων των διαφημίσεων προβολής και το 46% όλων των διαφημίσεων βίντεο* δεν υπάρχει δυνατότητα προβολής, επειδή βρίσκονται στο κάτω μέρος, οι χρήστες τις προσπερνούν κάνοντας κύλιση χωρίς να τις δουν ή βρίσκονται σε μια καρτέλα στο παρασκήνιο. Εδώ και αρκετά χρόνια καταβάλλουμε προσπάθειες, για να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να αντιμετωπίσουν αυτήν την πρόκληση και σήμερα παρουσιάζουμε 3 βασικές βελτιώσεις: την αναβάθμιση όλων των καμπανιών CPM σε καμπάνιες CPM με δυνατότητα προβολής, νέο περιορισμό συχνότητας με δυνατότητα προβολής και συμπληρωματικές μετρήσεις αναφοράς που βασίζονται στο πρότυπο εμφανισιμότητας.
Τώρα όλες οι καμπάνιες CPM είναι καμπάνιες CPM με δυνατότητα προβολής
Όπως
ανακοινώσαμε
το Σεπτέμβριο, υλοποιούμε τη δέσμευσή μας και μετατρέπουμε την εμφανισιμότητα σε "νόμισμα" της ψηφιακής διαφήμισης, αναβαθμίζοντας όλες τις καμπάνιες CPM στο GDN σε καμπάνιες CPM με δυνατότητα προβολής (vCPM). Τώρα έχουμε ολοκληρώσει αυτήν την αναβάθμιση, κάνοντας το Δίκτυο εμφάνισης Google (GDN) μία από τις ελάχιστες πλατφόρμες μέσων όπου οι διαφημιζόμενοι θα πληρώνουν για εμφανίσεις μόνο εφόσον υπάρχει όντως δυνατότητα προβολής τους από τους χρήστες.
Η αγορά CPM με δυνατότητα προβολής (
vCPM) παρουσιάστηκε στο AdWords το 2013, προκειμένου οι διαφημιζόμενοι να έχουν τη δυνατότητα να πληρώνουν μόνο για τις εμφανίσεις προβολής και βίντεο που ανταποκρίνονται στο καθορισμένο από το MRC βιομηχανικό πρότυπο για την εμφανισιμότητα. Σύμφωνα με τον υπολογισμό από την τεχνολογία Ενεργής προβολής της Google, ποσοστό 50% ή μεγαλύτερο της διαφήμισης προβολής ή βίντεο πρέπει να εμφανίζεται στην οθόνη για τουλάχιστον 1 δευτερόλεπτο και 2 δευτερόλεπτα αντίστοιχα. Φέτος δεκάδες δισεκατομμύρια εμφανίσεις φιλτραρίστηκαν και εξαιρέθηκαν, προτού χρεωθούν στους διαφημιζόμενους του AdWords, επειδή δεν ανταποκρίνονταν στο συγκεκριμένο πρότυπο.
Το CPM με δυνατότητα προβολής βοηθάει τους διαφημιζόμενους που εστιάζουν στην επωνυμία να αγοράζουν με αποτελεσματικότητα και να επιτυγχάνουν τους στόχους των καμπανιών τους:
Η Devialet,
μια εταιρεία εξοπλισμού ήχου με έδρα στο Παρίσι, ήθελε να γνωστοποιήσει σε περισσότερους καταναλωτές τα ηχεία και τους ενισχυτές της. Για να προσεγγίσει περισσότερους χρήστες, άλλαξε τις καμπάνιες της από CPC σε vCPM. Ως αποτέλεσμα, αύξησε τις εμφανίσεις της με δυνατότητα προβολής ανά ευρώ κατά 49%, αλλά και το μέσο χρόνο παραμονής στον ιστότοπό της κατά 50%.
Ο νέος περιορισμός συχνότητας με δυνατότητα προβολής προσφέρει στους διαφημιζόμενους καλύτερο έλεγχο
Ο περιορισμός συχνότητας σάς βοηθάει να ελέγχετε πόσες φορές εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στο ίδιο άτομο. Όταν οι εμφανίσεις χωρίς δυνατότητα προβολής υπολογίζονται στο
όριο συχνότητας
, οι χρήστες ενδέχεται να μη δουν τη διαφήμισή σας όσες φορές θα θέλατε.
Από τις επόμενες εβδομάδες ο περιορισμός συχνότητας θα μετράει μόνο τις εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής για καμπάνιες βίντεο και προβολής στο AdWords. Αυτό θα βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να ελέγχουν καλύτερα πόσο συχνά θα υπάρχει πραγματικά η δυνατότητα προβολής των διαφημίσεών τους στους χρήστες. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση ορίων συχνότητας, επισκεφτείτε το
Κέντρο βοήθειας
.
Νέες μετρήσεις αναφοράς δίνουν καλύτερη εικόνα για την απόδοση της καμπάνιας
Για να δώσουμε στους διαφημιζόμενους μια καλύτερη εικόνα σχετικά με το ποια είναι η απόδοση των καμπανιών βίντεο και προβολής, έχουμε προσθέσει συμπληρωματικές μετρήσεις που βασίζονται στο πρότυπο εμφανισιμότητας, όπως είναι οι εξής:
Συνολικές εμφανίσεις που είχαν δυνατότητα προβολής
Ποσοστό εμφανίσεων που είχαν δυνατότητα προβολής
Ποσοστό διαφημίσεων με δυνατότητα προβολής στις οποίες έγιναν κλικ
Αυτές οι μετρήσεις περιγράφουν με μεγαλύτερη σαφήνεια στους διαφημιζόμενους ποιες τοποθετήσεις και ποια δημιουργικά αυξάνουν την απόδοση της καμπάνιας, όταν υπάρχει δυνατότητα προβολής τους στους χρήστες.
Εδώ και καιρό
υποστηρίζουμε
την υιοθέτηση της εμφανισιμότητας ως "κοινού νομίσματος" που θα βοηθά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και τους εκδότες να συνεργάζονται με διαφάνεια, αποτελεσματικότητα και υπευθυνότητα. Αυτό είναι ένα ακόμα σημαντικό βήμα στο πλαίσιο της συγκεκριμένης προσπάθειας.
Δημοσιεύτηκε από τον Glenn Wilson, υπεύθυνο προϊόντων, AdWords
*
Μελέτη Google, 2014
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords