Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Πραγματοποιήστε δοκιμές με αυτοπεποίθηση, χρησιμοποιώντας πρόχειρα και πειράματα καμπάνιας
Τρίτη 1 Μαρτίου 2016
Έχετε θελήσει ποτέ να κάνετε αλλαγές στις καμπάνιες σας στο AdWords, αλλά προσπαθείτε να κατανοήσετε αν αυτές οι αλλαγές θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους; Τις επόμενες εβδομάδες, θα κυκλοφορήσουμε
πρόχειρα και πειράματα καμπάνιας
, για να σας βοηθήσουμε να δοκιμάζετε αλλαγές στις καμπάνιες σας, να μετράτε εύκολα τα αποτελέσματα και να εφαρμόζετε τις αλλαγές που έχουν καλά αποτελέσματα για την επιχείρησή σας.
Χρησιμοποιήστε πρόχειρα, για να οργανώσετε τις αλλαγές σας
Τα
πρόχειρα
σάς δίνουν τη δυνατότητα να προετοιμάζετε και να αξιολογείτε πολλαπλές αλλαγές σε μια υφιστάμενη καμπάνια, προτού τις εφαρμόσετε. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να αυξήσετε τις προσφορές για κινητά για ομάδες διαφημίσεων με υψηλά ποσοστά μετατροπών από κινητά. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πρόχειρο της καμπάνιας και να ορίσετε διαφορετικές προσαρμογές προσφοράς για κινητά για τις συγκεκριμένες ομάδες διαφημίσεων, χωρίς να επηρεαστεί η καμπάνια σας. Αν είστε ικανοποιημένοι με τις αλλαγές στο πρόχειρό σας, μπορείτε να τις εφαρμόσετε απευθείας στην αρχική καμπάνια σας.
Πώς μπορείτε να γνωρίζετε, όμως, αν οι συγκεκριμένες προσαρμογές προσφοράς για κινητά θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους;
Εκτελέστε ένα πείραμα
Τα
πειράματα
σάς δίνουν τη δυνατότητα να δοκιμάζετε αλλαγές στις καμπάνιες σας σε ελεγχόμενο περιβάλλον. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να δείτε την απόδοση των νέων προσαρμογών προσφοράς για κινητά συγκριτικά με τις αρχικές ρυθμίσεις σας. Πρώτα, δημιουργήστε ένα πρόχειρο με τις νέες προσαρμογές προσφοράς για κινητά. Στη συνέχεια, δημιουργήστε ένα πείραμα με βάση το συγκεκριμένο πρόχειρο, για να ελέγξετε τις αλλαγές σε σύγκριση με την τρέχουσα στρατηγική προσφοράς που χρησιμοποιείτε. Αποφασίστε πόση επισκεψιμότητα (και προϋπολογισμό) θα διανείμετε στην πειραματική και την αρχική καμπάνια σας, καθώς και για πόσο διάστημα θέλετε να εκτελείται το πείραμα.
Μετρήστε τα αποτελέσματά σας
Ένα πολύ σημαντικό κομμάτι της εκτέλεσης ενός επιτυχημένου πειράματος είναι να κατανοήσετε τον αντίκτυπο των αλλαγών σας στους επιχειρηματικούς στόχους σας. Για παράδειγμα, η μέτρηση της αύξησης των μετατροπών μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε αν οι νέες προσαρμογές προσφοράς για κινητά έχουν ως αποτέλεσμα καλύτερη απόδοση επένδυσης.
Με τα πρόχειρα και τα πειράματα καμπάνιας, μπορείτε
να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα
με δύο πρακτικούς τρόπους, ώστε να κατανοήσετε αν το πείραμα θα αποφέρει το επιθυμητό αποτέλεσμα:
Συγκρίνετε την απόδοση με την κάρτα αποτελεσμάτων αναφορών
. Η κάρτα αποτελεσμάτων απόδοσης έχει εικονίδια που επισημαίνουν αν οι μετρήσεις του πειράματος είναι υψηλότερες ή χαμηλότερες από τις μετρήσεις τις αρχικής καμπάνιας, καθώς και αν οι διαφορές είναι στατιστικά σημαντικές.
Αξιολογήστε την απόδοση σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων για ακόμα περισσότερες πληροφορίες.
Ορισμένες φορές, οι μεμονωμένες ομάδες διαφημίσεων ευθύνονται για σημαντικές μεταβολές στη συνολική απόδοση μιας καμπάνιας. Παρακολουθήστε τις μετρήσεις σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, για να κατανοήσετε πώς κάθε ομάδα διαφημίσεων επηρεάζει την καμπάνια σας.
Αν είστε ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματα του πειράματός σας, μπορείτε να εφαρμόσετε γρήγορα τις αλλαγές από το πείραμά σας στην αρχική καμπάνια σας ή να μετατρέψετε το πείραμά σας σε μια ολοκαίνουργια καμπάνια.
Επιτυχημένες δοκιμές
Πελάτες όπως η Red Ventures και η The Honest Company χρησιμοποιούν πρόχειρα και πειράματα καμπάνιας, για να δοκιμάσουν και να εφαρμόσουν νέες στρατηγικές καμπανιών σε υψηλή κλίμακα.
"Τα πρόχειρα και τα πειράματα καμπάνιας έφεραν την επανάσταση στον τρόπο που οι πελάτες της λίστας Fortune 500 διεξάγουν τις δοκιμές τους. Το εργαλείο βελτιώνει τη διαδικασία δημιουργίας, ανάλυσης και εφαρμογής δοκιμών. Μπορούμε πλέον να πραγματοποιήσουμε πιο ισχυρές δοκιμές σε πολύ λιγότερο χρόνο από αυτόν που χρειαζόταν για τη μη αυτόματη δημιουργία διπλοτύπων καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων. Η νέα κάρτα αποτελεσμάτων σάς δίνει τη δυνατότητα να μετράτε με σιγουριά την επίδραση των δοκιμών σας και να τις εφαρμόζετε με ένα μόνο κλικ, εάν είναι επιτυχημένες."
– Jeremy Mayes, Αντιπρόεδρος Μάρκετινγκ, Red Ventures
"Έχουμε πολλούς τύπους μετατροπών με ποικίλα επίπεδα αξίας χρόνου ζωής πελατών. Τα πρόχειρα και τα πειράματα καμπάνιας μάς δίνουν τη δυνατότητα να δοκιμάζουμε νέες στρατηγικές προσφοράς με το ένα τέταρτο της επισκεψιμότητας της καμπάνιας μας, ενώ η κάρτα αποτελεσμάτων αναφορών μάς επιτρέπει να μετράμε εύκολα την επίδραση των διαφόρων τύπων αξιών μετατροπών. Στο παρελθόν, για μια τέτοια δοκιμή θα απαιτούνταν πάρα πολλές αλλαγές στο λογαριασμό. Η νέα, βελτιωμένη διαδικασία μάς επιτρέπει να δοκιμάζουμε γρήγορα νέες στρατηγικές προσφοράς, μέχρι να βρούμε αυτήν που ταιριάζει καλύτερα στο σύνθετο επιχειρηματικό μοντέλο μας."
– Josh Franklin, Διαχειριστής λογαριασμού αναζήτησης
Μάθετε περισσότερα
Τα πρόχειρα και τα πειράματα καμπάνιας προς το παρόν είναι διαθέσιμα για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και για το Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης στο AdWords. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα πρόχειρα και τα πειράματα καμπάνιας, επισκεφτείτε το
Κέντρο βοήθειας του AdWords
.
Δημοσιεύτηκε από την Pallavi Naresh, Υπεύθυνη προϊόντων του AdWords
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Follow