Inside AdWords Greece : Καινοτομίες σχετικά με αναλυτικά στοιχεία και διαφημίσεις για έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα

Καινοτομίες σχετικά με αναλυτικά στοιχεία και διαφημίσεις για έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα

Τετάρτη 25 Μαΐου 2016

Η στροφή προς τα κινητά δεν είναι πλέον μια αλλαγή που πρόκειται να γίνει. Έχει ήδη συμβεί. Κάθε χρόνο γίνονται τρισεκατομμύρια αναζητήσεις στο Google και πάνω από τις μισές από αυτές πραγματοποιούνται από κινητά. Επίσης, στα εκατομμύρια των ιστότοπων που χρησιμοποιούν το Google Analytics σήμερα, βλέπουμε ότι τώρα πάνω από τη μισή συνολική επισκεψιμότητα στον ιστό προέρχεται από smartphone και tablet. Όταν ζητήσαμε από τους χρήστες να περιγράψουν τον ρόλο που έχουν τα smartphone στη ζωή τους, χρησιμοποίησαν φράσεις όπως "είναι κολλημένο πάνω μου", "δεν μπορώ χωρίς αυτό" και "σανίδα σωτηρίας". Αποτελούν τον σύντροφο στον οποίο στρέφονται, όταν θέλουν να μάθουν κάτι, να πάνε κάπου, να κάνουν κάτι και να αγοράσουν κάτι, οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας. Για να βοηθήσουμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να επιτύχουν τους στόχους τους σε αυτόν τον κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα, επανασχεδιάσαμε το AdWords (από την αρχή) και επανεξετάσαμε τα πάντα, από τα δημιουργικά και την υποβολή προσφορών μέχρι τη ροή εργασιών και τη μέτρηση. Επίσης, διευκολύνουμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ στην προσπάθειά τους να γεφυρώσουν τον ψηφιακό και τον πραγματικό κόσμο. Καθώς οι αναζητήσεις σε κινητά που σχετίζονται με τοποθεσίες αυξάνονται κατά 50% πιο γρήγορα σε σχέση με το σύνολο των αναζητήσεων σε κινητά, είναι σαφές ότι οι καταναλωτές κινούνται ανεμπόδιστα ανάμεσα στην εμπειρία τους στο διαδίκτυο και στην εμπειρία τους εκτός σύνδεσης. Επομένως είναι σημαντικό να βοηθάμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να σκέφτονται και εκείνοι με τον ίδιο τρόπο. Η συνάντηση σήμερα το πρωί στο Google Performance Summit, όπου μοιραστήκαμε νέες καινοτομίες με τους διαφημιζόμενους, ήταν εξαιρετικά ενδιαφέρουσα. Ακολουθούν τα κυριότερα σημεία από τις σημερινές ανακοινώσεις. Μπορείτε να παρακολουθήσετε μια επανάληψη ολόκληρου του προγράμματος εδώ. Επανασχεδίαση του AdWords για έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα Τα τελευταία χρόνια έχουμε διαπιστώσει ότι το να λαμβάνουμε υπόψη τα κινητά και το να σχεδιάζουμε έχοντας ως προτεραιότητα τα κινητά είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα. Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο έχουμε αλλάξει εντελώς τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε και αναπτύσσουμε το AdWords. Πώς είναι οι διαφημίσεις με κείμενο στον κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα; Τα κινητά έχουν φέρει επανάσταση στο περιβάλλον όπου τοποθετούνται οι διαφημίσεις. Νωρίτερα φέτος, καταργήσαμε τις διαφημίσεις στη δεξιά πλευρά για τους επιτραπέζιους υπολογιστές, για να βελτιώσουμε την εμπειρία αναζήτησης και να την κάνουμε πιο συνεπή στις διάφορες συσκευές. Αυτό άνοιξε τον δρόμο για να πραγματοποιήσουμε τις μεγαλύτερες αλλαγές στις διαφημίσεις με κείμενο από τότε που ξεκίνησε η λειτουργία του AdWords, πριν από δεκαπέντε χρόνια. Οι νέες αναπτυγμένες διαφημίσεις με κείμενο στο AdWords, οι οποίες είναι βελτιστοποιημένες για τα μεγέθη οθόνης των πιο δημοφιλών smartphone, παρέχουν περισσότερο διαφημιστικό χώρο, ώστε να μπορείτε να παρουσιάζετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, προτού γίνει κλικ. Ακολουθούν οι βασικές αλλαγές:

Αναβαθμισμένα στοιχεία διαφημίσεων	Τρέχοντα	Διαθέσιμα αργότερα μέσα στον χρόνο
Πιο ευδιάκριτες επικεφαλίδες	Μία επικεφαλίδα 25 χαρακτήρων	Δύο επικεφαλίδες 30 χαρακτήρων
Μεγαλύτερη γραμμή περιγραφής	Δύο γραμμές περιγραφής 35 χαρακτήρων	Μία ενοποιημένη γραμμή περιγραφής 80 χαρακτήρων
Σχετικό URL εμφάνισης	Μη αυτόματα τοποθετημένο URL εμφάνισης. Οποιαδήποτε αναντιστοιχία ανάμεσα στα URL εμφάνισης, τα τελικά URL και τα URL σελίδας προορισμού θα έχει ως αποτέλεσμα την απόρριψη της διαφήμισής σας.	Τομέας που εξάγεται αυτόματα από το τελικό URL για λόγους διασφάλισης της ακρίβειας. Μπορείτε να προσαρμόσετε τη διαδρομή URL.

Αυτές οι αναβαθμίσεις βοηθούν τις διαφημίσεις σας να έχουν καλύτερη απόδοση στις διάφορες οθόνες, ειδικά για τους εν κινήσει καταναλωτές που χρησιμοποιούν κινητά και θέλουν να γνωρίζουν ακριβώς τι προσφέρετε, προτού επισκεφτούν τον ιστότοπό σας. Σύμφωνα με τις πρώτες δοκιμές κάποιοι διαφημιζόμενοι έχουν δήλώσει αυξήσεις στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων έως 20% σε σχέση με τις τρέχουσες διαφημίσεις με κείμενο. Επομένως, συνιστούμε να ξεκινήσετε τον σχεδιασμό σας για αυτήν την αναβάθμιση, πριν από την κυκλοφορία της αργότερα μέσα στον χρόνο. Πώς είναι οι διαφημίσεις προβολής σε έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα; Από τους ιστότοπους μέχρι τις εφαρμογές και τα βίντεο, τα κινητά έχουν προσφέρει απεριόριστες νέες δυνατότητες για την προσέγγιση των καταναλωτών. Οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής προσαρμόζονται σε διαφοροποιημένα περιεχόμενα, σχήματα και μεγέθη σε πάνω από δύο εκατομμύρια ιστότοπους και εφαρμογές εκδοτών στο Δίκτυο εμφάνισης Google (GDN). Επίσης, καθιστούν διαθέσιμα νέα αποθέματα εγγενών διαφημίσεων, προκειμένου να μπορείτε να προσελκύετε τους καταναλωτές με διαφημίσεις που ταιριάζουν με την εμφάνιση και την αίσθηση του περιεχομένου στο οποίο περιηγούνται. Απλά προσθέστε τίτλο, μία περιγραφή, μία εικόνα και ένα URL και η Google αυτόματα θα σας δημιουργήσει αυτές τις όμορφες αποκριτικές διαφημίσεις προβολής.

Οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής μπορούν να προσαρμοστούν για να ταιριάζουν σε κάθε εφαρμογή ή ιστοσελίδα στο Δίκτυο εμφάνισης Google (GDN). Οι καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ του GDN προσεγγίζουν, επίσης, περισσότερους χρήστες, καθώς αποκτάτε πρόσβαση σε απόθεμα από άλλα δίκτυα διαφημίσεων. Με αυτό το απόθεμα μπορείτε να προσεγγίσετε μεγαλύτερο αριθμό ιστότοπων και εφαρμογών σε όλον τον κόσμο. Με αυτό το απόθεμα η Ευρωπαική αεροπορική εταιρεία SAS αύξησε τις μετατροπές κατά 20% με το ίδιο CPA για τις remarketing καμπάνιες της. Μάθετε περισσότερα.
Πώς είναι η υποβολή προσφορών σε έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα; Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ χρειάζονται περισσότερο έλεγχο και μεγαλύτερη ευελιξία όσον αφορά τη βελτιστοποίηση προσφορών σε συγκεκριμένες συσκευές. Μέσα στους επόμενους μήνες θα μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές μεμονωμένων προσφορών για κάθε τύπο συσκευής (κινητά, επιτραπέζιους υπολογιστές και tablet). Αυτό σάς δίνει τη δυνατότητα να βασίσετε την προσφορά λέξης-κλειδιού στη συσκευή που έχει τη μεγαλύτερη αξία για την επιχείρησή σας και, στη συνέχεια, να ορίσετε προσαρμογές προσφορών για καθεμιά από τις άλλες συσκευές. Επίσης, θα έχετε μεγαλύτερο εύρος προσαρμογής προσφορών έως +900%. Τώρα, έχοντας στη διάθεσή σας περισσότερα στοιχεία ελέγχου, μπορείτε να βελτιστοποιείτε τις προσφορές σας με μεγαλύτερη ακρίβεια, ενώ παράλληλα τα πράγματα παραμένουν απλά, καθώς χρησιμοποιείτε μία μόνο καμπάνια που προσεγγίζει τους καταναλωτές στις διάφορες συσκευές. Τα κινητά χρησιμοποιούνται για τοπική αναζήτηση, γεφυρώνοντας τον ψηφιακό και τον πραγματικό κόσμο για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Σχεδόν το ένα τρίτο όλων των αναζητήσεων σε κινητά σχετίζονται με τοποθεσίες. Ο διαδικτυακός και ο πραγματικός κόσμος των χρηστών έρχονται σε σύγκρουση. Αυτό είναι εμφανές είτε θέλετε να βρείτε το εστιατόριο όπου θα δειπνήσετε το βράδυ της Παρασκευής είτε αναζητάτε κάποιο κατάστημα που πουλάει γαλότσες στο μέγεθός σας. Έχοντας ως στόχο να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να προσεγγίσουν καταναλωτές που αναζητούν φυσικές τοποθεσίες επιχειρήσεων, παρουσιάζουμε νέες διαφημίσεις τοπικής αναζήτησης στο Google.com και στους Χάρτες Google. Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν επεκτάσεις τοποθεσίας θα μπορούν να παρουσιάζουν τις τοποθεσίες των επιχειρήσεών τους, όταν οι καταναλωτές θέλουν να βρουν κάτι, χρησιμοποιώντας φράσεις όπως "κατάστημα παπουτσιών" ή "συνεργείο αυτοκινήτων κοντά μου". Μάθετε περισσότερα Επίσης, για να σας βοηθήσουμε να αυξήσετε τις επισκέψεις στα καταστήματα, επενδύουμε σε προσαρμοσμένες εμπειρίες για επιχειρήσεις στους Χάρτες Google, οι οποίες εστιάζουν περισσότερο στην επωνυμία. Αρχικά, πειραματιζόμαστε στους Χάρτες με διάφορες μορφές διαφημίσεων που διευκολύνουν τους χρήστες να βρίσκουν επιχειρήσεις κατά τις μετακινήσεις τους. Για παράδειγμα, οι χρήστες των Χαρτών μπορεί να αρχίσουν να βλέπουν πινέζες για κοντινές καφετέριες, βενζινάδικα ή μέρη για φαγητό στη διαδρομή που ακολουθούν με το αυτοκίνητό τους. Οι σελίδες τοπικών επιχειρήσεων, επίσης, αποκτούν μια εντελώς νέα εμφάνιση. Για να ενθαρρύνουμε τους καταναλωτές να εξερευνήσουν το κατάστημά σας, προτού ακόμα φτάσουν σε αυτό, προσθέτουμε νέες λειτουργίες όπως ειδικές προσφορές και τη δυνατότητα περιήγησης στο απόθεμα προϊόντων.

Διαφημίσεις στους Χάρτες: προωθήστε το pin και την σελίδα της επιχείρησής σας
Με τις διαδικτυακές διαφημίσεις να φέρνουν περισσότερους καταναλωτές στα φυσικά σας καταστήματα, πώς μετράτε τον αντίκτυπο των διαφημίσεων; Το AdWords είναι, παγκοσμίως, η μεγαλύτερη λύση μέτρησης διαφημίσεων που προσελκύουν πελάτες από το διαδίκτυο στα φυσικά καταστήματα. Συγκεκριμένα, από την εισαγωγή της δυνατότητας επισκέψεων σε καταστήματα του AdWords, πριν από δύο χρόνια, οι διαφημιζόμενοι έχουν μετρήσει πάνω από 1 δισεκατομμύριο επισκέψεις σε καταστήματα σε παγκόσμιο επίπεδο. Οι επιχειρήσεις σε διάφορους κλάδους σε όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν πληροφορίες από τις επισκέψεις στα καταστήματα του AdWords, για να μετρούν τον αντίκτυπο που έχουν στη δραστηριότητα εκτός σύνδεσης οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Η Nissan UK διαπίστωσε ότι το 6% των κλικ σε διαφημίσεις για κινητά οδήγησαν σε επισκέψεις στην αντιπροσωπεία και εκτιμήθηκε ότι προέκυψε 25πλάσια απόδοση επένδυσης. Επιτυχία σε έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα Καθώς οι καταναλωτές ζουν τη ζωή τους στο διαδίκτυο και δεν υπάρχουν ευδιάκριτες διαχωριστικές γραμμές ανάμεσα στη δραστηριότητά τους στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να αναπτύξετε την επιχείρησή σας έτσι ώστε να απευθύνεται σε κινητά. Στην Google, από την πλευρά μας, δημιουργούμε τις προϋποθέσεις για τη μετάβαση σε αυτόν τον κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα κάνουμε αυτό το ταξίδι μαζί σας. Για να δείτε το σύνολο των καινοτομιών σχετικά με τις διαφημίσεις και τα αναλυτικά στοιχεία που ανακοινώθηκαν σήμερα το πρωί, παρακολουθήστε την κεντρική ομιλία του Google Performance Summit στα Αγγλικά εδώ. Επίσης, ανατρέξτε στον νέο ιστότοπο AdWords Marketing Goals, για να μάθετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λύσεις διαφημίσεων που θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Δημοσιεύτηκε από: Sridhar Ramaswamy, ανώτερος αντιπρόεδρος, Τμήμα Διαφημίσεων και Εμπορίου

Inside AdWords Greece

Καινοτομίες σχετικά με αναλυτικά στοιχεία και διαφημίσεις για έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα

Χρήσιμοι Σύνδεσμοι

Ετικέτες

Archive

Feed

Χρήσιμοι Σύνδεσμοι

Company-wide

Products

Developers