Inside AdWords Greece : Ευκολότερο μάρκετινγκ με νέα εργαλεία για παραγωγικότητα

Ευκολότερο μάρκετινγκ με νέα εργαλεία για παραγωγικότητα

Παρασκευή 26 Μαΐου 2017

Το πεδίο της κινητής τηλεφωνίας συνεχίζει να ανεβάζει τον πήχη για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ: καθώς οι καταναλωτές χρησιμοποιούν ολοένα και περισσότερο τα smartphone τους για να ολοκληρώσουν διάφορες ενέργειες, περιμένουν γρήγορη και απρόσκοπτη βοήθεια. Για να είστε σε θέση να τους βοηθήσετε σε τέτοιες περιπτώσεις με πιο χρήσιμες και εξατομικευμένες διαφημίσεις, χρειάζεστε επεκτάσιμα, εύχρηστα εργαλεία τα οποία σας επιτρέπουν να διαχειρίζεστε το μάρκετινγκ με ευφυέστερους τρόπους.
Σήμερα το πρωί στο Google Marketing Next, μοιραστήκαμε τη νέα γενιά εργαλείων του AdWords, του DoubleClick και του Google Analytics, καθένα από αυτά διαμορφωμένο με βάση τα δικά σας σχόλια και σχεδιασμένο για να σας βοηθήσει να εργάζεστε όσο το δυνατόν πιο παραγωγικά και αποτελεσματικά.
Ακολουθεί μια σύνοψη.
Η νέα εμπειρία στο AdWords θα είναι διαθέσιμη σε όλους τους διαφημιζόμενους μέχρι το τέλος του έτους
Η νέα εμπειρία στο AdWords σηματοδοτεί την πιο δυναμική αλλαγή που έχουμε κάνει στον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι οπτικοποιούν και διαχειρίζονται τις καμπάνιες τους για περισσότερο από 15 χρόνια. Ο επανασχεδιασμός καθιστά το AdWords σημαντικά ευκολότερο στη χρήση, για να σας βοηθήσει να πετύχετε τους μοναδικούς σας στόχους μάρκετινγκ και να ολοκληρώσετε τις επιθυμητές ενέργειες.
Νωρίτερα φέτος, κάναμε μια προεπισκόπηση μερικών νέων εργαλείων και λειτουργιών στη νέα εμπειρία στο AdWords. Σε αυτά περιλαμβάνονται η νέα σελίδα "Επισκόπηση", η οποία προβάλλει αυτόματα συναφείς πληροφορίες σχετικά με την απόδοσή σας, ώστε να μπορείτε να αναλάβετε δράση πιο γρήγορα.
Ακολουθούν ορισμένα ακόμη νέα στοιχεία, για να έχετε υπόψη σας:
Δημιουργία καμπάνιας

Δημιουργήστε καμπάνιες σχεδιασμένες με βάση τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε ορίσει
Εκτιμήσεις απόδοσης

Δείτε τις εκτιμήσεις απόδοσης, για να σας βοηθήσουν με τον σχεδιασμό των καμπανιών δικτύου προβολής
Αναφορά σελίδας προορισμού

Δείτε πώς επηρεάζουν την απόδοση της καμπάνιας οι σελίδες προορισμού σας
Με την κυκλοφορία της νέας εμπειρίας στο AdWords, διαπιστώσαμε μερικά πολύ ενδιαφέροντα αποτελέσματα. Παρατηρούμε ότι οι σελίδες φορτώνουν πολύ πιο γρήγορα, κατά μέσο όρο, 20% γρηγορότερα. Διάφοροι πελάτες, όπως η iProspect North, ανέφεραν επίσης ότι χάρη στη νέα σχεδίαση και διάταξη εξοικονομούν 30% περισσότερο χρόνο κατά την ολοκλήρωση καθημερινών εργασιών. Από σήμερα επεκτείνουμε τη νέα εμπειρία σε εκατομμύρια επιπλέον λογαριασμούς AdWords, ενώ θα είναι διαθέσιμη σε όλους τους διαφημιζόμενους μέχρι το τέλος του έτους. Ξεκινήστε ανατρέχοντας στον Οδηγό βέλτιστων πρακτικών μας.
Καλύτερα μαζί: το Google Optimize και το Google Surveys 360 ενοποιούνται με το AdWords
Οι ροές εργασίας μάρκετινγκ πρέπει να είναι απρόσκοπτες και ενοποιημένες, από τη διαχείριση μέσων μέχρι τη βελτιστοποίηση του ιστοτόπου σας και τη συλλογή περισσότερων πληροφοριών σχετικά με την απόδοση. Αυτό σας επιτρέπει να εφαρμόζετε εύκολα τις γνώσεις που έχετε αποκομίσει από το ένα βήμα στο άλλο και να αναλάβετε δράση πιο γρήγορα. Με τις νέες ενοποιήσεις των Google Optimize και Google Surveys 360 με το AdWords, θα έχετε τη δυνατότητα να δοκιμάσετε σελίδες προορισμού και να αποκτήσετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά τις διαφημίσεις σας με πιο αποτελεσματικό τρόπο.
Διαθέσιμο παγκοσμίως σε όλους τους διαφημιζόμενους χωρίς κόστος, το Optimize βοηθά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να δοκιμάσουν και να προβάλουν προσαρμοσμένες εμπειρίες ιστοτόπων με σκοπό τη βελτίωση της απόδοσης. Με την ενοποίηση του Optimize και του AdWords, μπορείτε να δημιουργήσετε γρήγορα και εύκολα νέες εκδόσεις των σελίδων προορισμού σας και, στη συνέχεια, να τις εφαρμόσετε σε οποιονδήποτε συνδυασμό καμπανιών, ομάδων διαφημίσεων και λέξεων-κλειδιών του AdWords, χωρίς να απαιτείται κωδικοποίηση ή webmaster. Για παράδειγμα, σε μια καμπάνια καλοκαιρινών ενδυμάτων για την παραλία, μπορείτε να δοκιμάσετε εάν μια σελίδα προορισμού που προβάλλει μια εικόνα παραθεριστών έχει καλύτερη απόδοση από εκείνη που παρουσιάζει τα πιο πρόσφατα στυλ μαγιό της επιχείρησής σας. Το Optimize θα εντοπίσει ποια παραλλαγή λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας και θα σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε μεγαλύτερη αξία από τις καμπάνιες του AdWords που διαθέτετε.
Το Surveys 360 διευκολύνει οποιονδήποτε χρήστη να δημιουργήσει μια έρευνα, να βρει ένα συγκεκριμένο δείγμα κοινού σε όλο τον ιστό και να δημιουργήσει αποτελέσματα σε λίγες μόνο μέρες. Με την ενοποίηση του Surveys 360 και του AdWords, μπορείτε εύκολα να στοχεύσετε έρευνες σε άτομα στα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ που σας ενδιαφέρουν, ώστε να κατανοήσετε τον λόγο που κρύβεται πίσω από τον τρόπο με τον οποίο αντιδρούν οι καταναλωτές στο μάρκετινγκ που εφαρμόζετε. Για παράδειγμα, ρωτήστε τους πελάτες ποιο θεωρούν ότι ήταν το πιο ελκυστικό μέρος της διαφήμισής σας. Ή, εάν θέλετε να μάθετε την άποψη των πελατών σας σχετικά με τις σελίδες προορισμού που δοκιμάσατε στην καμπάνια σας για καλοκαιρινά ενδύματα παραλίας, δημιουργήστε γρήγορα μια έρευνα και ρωτήστε τους επισκέπτες του ιστοτόπου ποιο στοιχείο ξεχώρισαν στη σελίδα.
Ευφυέστερος σχεδιασμός στη Διαχείριση προσφορών DoubleClick
Η επανάσταση της δυνατότητας επιλογών μέσω προγραμματισμού έχει εστιάσει στον συνδυασμό δεδομένων, μηχανικής εκμάθησης και αυτοματισμού με σκοπό τη βελτίωση της απόδοσης. Ωστόσο, λίγα από αυτά τα οφέλη έχουν μεταφερθεί στον κόσμο του σχεδιασμού μέσων. Για να σας βοηθήσουμε να εξοικονομήσετε χρόνο και να βελτιώσετε την απόδοση, προσφέρουμε τη δύναμη της μηχανικής εκμάθησης στον σχεδιασμό καμπανιών με μια νέα ροή εργασιών στη Διαχείριση προσφορών DoubleClick.
Η Διαχείριση προσφορών χρησιμοποιεί τη μηχανική εκμάθηση, για να αναλύσει τις προηγούμενες καμπάνιες σας και να κατανοήσει τα στοιχεία που είχαν καλή απόδοση στο παρελθόν. Σύμφωνα με αυτές τις πληροφορίες, θα προτείνει το σωστό απόθεμα και τη σωστή στόχευση για την προσέγγιση του κοινού σας με βάση τους μοναδικούς σας στόχους μάρκετινγκ. Το αποτέλεσμα είναι ένας βελτιστοποιημένος σχεδιασμός μέσων προσαρμοσμένος στην επιχείρησή σας, τον οποίο μπορείτε στη συνέχεια να τροποποιήσετε, να εγκρίνετε και να ενεργοποιήσετε με ένα κλικ.

Νέα ροή εργασίας στη Διαχείριση προσφορών DoubleClick

“Ο σχεδιασμός στη Διαχείριση προσφορών DoubleClick μάς βοηθά να εντοπίσουμε το σωστό απόθεμα και τις σωστές στρατηγικές σε λίγα μόλις δευτερόλεπτα. Τώρα μπορούμε να επενδύσουμε ακόμη περισσότερο χρόνο στην κατανόηση του κοινού μας αντί για τον τρόπο με τον οποίο θα το προσεγγίσουμε."
Louise Lévesque, αντιπρόεδρος, Τμήμα Μάρκετινγκ και Χορηγιών, National Bank of Canada
Το Unique Reach διαθέσιμο για καμπάνιες δικτύου προβολής του AdWords και το DoubleClick
Μόλις οι διαφημίσεις σας ξεκινήσουν να προβάλλονται, σας ενδιαφέρει να γνωρίζετε πόσοι χρήστες τις βλέπουν. Σήμερα, η προσέγγιση χρηστών και η συχνότητα είναι χαρακτηριστικές μετρήσεις για τη μέτρηση του αντίκτυπου των καμπανιών δικτύου προβολής και βίντεο. Ταυτόχρονα, πρέπει να είστε προσεκτικοί με τη συχνότητα σύνδεσης με έναν μεμονωμένο χρήστη, για να αποφύγετε την υπερβολική έκθεση. Σήμερα, το 30% των ατόμων χρησιμοποιεί 5 ή περισσότερες συσκευές [1]. Αυτό σημαίνει ότι εάν προσεγγίσετε κάποιον τρεις φορές σε κάθε οθόνη, μπορεί να του εμφανίζετε δεκαπέντε διαφημίσεις!
Νωρίτερα φέτος κυκλοφορήσαμε το Unique Reach για το YouTube στο AdWords και σύντομα θα επεκτείνουμε τη διαθεσιμότητα σε καμπάνιες δικτύου προβολής στο AdWords. Επίσης, προσφέρουμε το Unique Reach στο DoubleClick για όλες τις διαφημίσεις βίντεο και προβολής, ανεξάρτητα από το πού προβάλλονται. Το Unique Reach σάς βοηθά να μετρήσετε τον αριθμό μοναδικών χρηστών και τον μέσο όρο εμφανίσεων ανά χρήστη που λαμβάνετε από διαφημίσεις βίντεο και προβολής. Οι μετρήσεις υποβάλλονται σε κατάργηση διπλότυπων λαμβάνοντας υπόψη όλες τις συσκευές, τις καμπάνιες, το απόθεμα και τις μορφές, ώστε να μπορείτε να δείτε πόσα άτομα προσεγγίσατε και πόσο συχνά τα προσεγγίζετε.
Ανυπομονούμε να παραδώσουμε αυτά τα νέα εργαλεία στα χέρια σας, για να μάθουμε τη γνώμη σας και να σας βοηθήσουμε να εργαστείτε ταχύτερα και πιο έξυπνα. Για την πλήρη επανάληψη των νέων καινοτομιών στο Google Marketing Next, παρακολουθήστε την κεντρική ομιλία εδώ.
Τα λέμε του χρόνου!
Δημοσιεύτηκε από τον Paul Muret, αντιπρόεδρο του Τμήματος Προβολής, Βίντεο και Αναλυτικών στοιχείων

[1] Έρευνα συνδεδεμένων καταναλωτών Google/TNS, πληθυσμός ΗΠΑ 18+, n=1000, 1ο τρίμηνο 2016