Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Δημιουργία ενός καλύτερου ιστού για όλους
Πέμπτη 8 Ιουνίου 2017
Η μεγάλη πλειοψηφία των δημιουργών περιεχομένου στο διαδίκτυο χρηματοδοτούνται μέσω της διαφήμισης. Αυτό σημαίνει ότι θέλουν οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στους ιστοτόπους τους να είναι συναρπαστικές, χρήσιμες και ελκυστικές, διαφημίσεις δηλαδή που οι χρήστες θα θέλουν να βλέπουν και με τις οποίες θα θέλουν να αλληλεπιδρούν. Όμως, στην πραγματικότητα, οι χρήστες συχνά έρχονται αντιμέτωποι με ενοχλητικές, παρεμβατικές διαφημίσεις στον ιστό, όπως διαφημίσεις που αναπαράγουν απρόσμενα μουσική ή αναγκάζουν τον χρήστη να περιμένει για 10 δευτερόλεπτα προτού μεταβεί στην επόμενη σελίδα. Αυτές οι δυσάρεστες εμπειρίες μπορεί να οδηγήσουν ορισμένους χρήστες στον αποκλεισμό
όλων
των διαφημίσεων, προκαλώντας μεγάλο πλήγμα σε δημιουργούς περιεχομένου, δημοσιογράφους, προγραμματιστές ιστού και βιντεογράφους που εξαρτώνται από τις διαφημίσεις για τη χρηματοδότηση της δημιουργίας περιεχομένου.
Πιστεύουμε ότι οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο θα έπρεπε να είναι καλύτερες. Γι' αυτό λάβαμε μέρος στη
Συμμαχία για καλύτερες διαφημίσεις
, μια ομάδα εταιρειών του κλάδου, στόχος της οποίας είναι η βελτίωση των διαφημίσεων στο διαδίκτυο. Η ομάδα ανακοίνωσε πρόσφατα ότι τα
Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις
παρέχουν ξεκάθαρη και δημόσια καθοδήγηση βάσει δεδομένων σχετικά με τον τρόπο βελτίωσης των διαφημίσεων για τους καταναλωτές και σήμερα θα ήθελα να μοιραστώ μαζί σας πώς σκοπεύουμε να τα υποστηρίξουμε.
Νέα εργαλεία για εκδότες
Η νέα
Αναφορά διαφημιστικής εμπειρίας
βοηθά τους εκδότες να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο εφαρμόζονται τα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις στους ιστοτόπους τους. Παρέχει στιγμιότυπα οθόνης και βίντεο με ενοχλητικές διαφημιστικές εμπειρίες, τα οποία έχουμε διαπιστώσει ότι διευκολύνουν τον εντοπισμό και την επίλυση προβλημάτων. Για μια πλήρη λίστα διαφημίσεων που είναι κατάλληλες για χρήση, οι εκδότες μπορούν να επισκεφτούν τον
νέο οδηγό βέλτιστων πρακτικών
.
"
Πάντα δίνουμε προτεραιότητα στους χρήστες μας και υποστηρίζουμε τις προσπάθειες και τα πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις της Συμμαχίας. Τα βίντεο και τα στιγμιότυπα οθόνης της αναφοράς είναι εξαιρετικά χρήσιμα και επιτρέπουν την εφαρμογή της έρευνας της Συμμαχίας από τις ομάδες μας. Είμαστε εντυπωσιασμένοι από το επίπεδο λεπτομέρειας και διαφάνειας που παρέχει η Google και επαινούμε αυτήν την πρωτοβουλία.
"
Troy Young, Πρόεδρος, Hearst Digital Media
Ως μέρος των προσπαθειών μας για τη διατήρηση ενός βιώσιμου ιστού για όλους, θέλουμε να βοηθήσουμε τους εκδότες που προσφέρουν καλές διαφημιστικές εμπειρίες έτσι, ώστε να πληρώνονται για τη δουλειά τους. Με τις
Επιλογές χρηματοδότησης
, οι οποίες διατίθενται σε έκδοση beta αυτήν τη στιγμή, οι εκδότες μπορούν να εμφανίζουν ένα προσαρμοσμένο μήνυμα στους επισκέπτες που χρησιμοποιούν ένα πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων, με το οποίο θα τους προσκαλούν είτε να ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις στον ιστότοπό τους είτε να καταβάλουν ένα αντίτιμο για την κατάργηση όλων των διαφημίσεων στον συγκεκριμένο ιστότοπο μέσω του νέου Google Contributor.
"Ανατρέχοντας στα τελευταία έτη, διαπιστώσαμε ότι η άνοδος των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων έχει επηρεάσει αρνητικά τα πιθανά έσοδα που θα μπορούσαν να δημιουργηθούν από όλες τις ιδιοκτησίες μας, ιδιαίτερα στην Ευρώπη. Οι Επιλογές χρηματοδότησης μάς επιτρέπουν να κάνουμε διάλογο με τους επισκέπτες που χρησιμοποιούν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας της επιχείρησής μας και να τους προσφέρουμε μια επιλογή προσθήκης σε λίστα επιτρεπόμενων ή συνεισφοράς στην αίθουσα σύνταξής μας. Διαπιστώσαμε ότι οι χρήστες είναι θετικοί ως προς την προσθήκη ιστοτόπων στη λίστα επιτρεπόμενων αφού κατανοήσουν τον τρόπο δημιουργίας του περιεχομένου."
Marc Boswell, Ανώτατος Αντιπρόεδρος, Πωλήσεις και Εξυπηρέτηση πελατών, Business Insider
Οι Επιλογές χρηματοδότησης είναι διαθέσιμες στη Βόρεια Αμερική, στο Ηνωμένο Βασίλειο, στη Γερμανία, στην Αυστραλία και στη Νέα Ζηλανδία και θα διατεθούν και σε άλλες χώρες αργότερα μέσα στο τρέχον έτος. Οι εκδότες καλούνται να ανατρέξουν στον νέο
οδηγό βέλτιστων πρακτικών
για συμβουλές σχετικά με τη δημιουργία του κατάλληλου μηνύματος για το κοινό τους.
Η υποστήριξη του Chrome στα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις
Το Chrome εστίαζε πάντα στην εξασφάλιση της καλύτερης δυνατής εμπειρίας περιήγησης στον ιστό για τους χρήστες. Για παράδειγμα, αποτρέπει τα αναδυόμενα παράθυρα σε νέες καρτέλες δεδομένου ότι είναι ενοχλητικά. Σε συνεργασία με τη Συμμαχία και με άλλες ομάδες εταιρειών του κλάδου, σκοπεύουμε να σταματήσουμε την εμφάνιση διαφημίσεων στο Chrome (συμπεριλαμβανομένων εκείνων που ανήκουν στην Google ή προβάλλονται από την Google) σε ιστοτόπους που δεν συμμορφώνονται με τα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις στις αρχές του 2018.
"Υποστηρίζουμε αυτήν την προσέγγιση. Εφόσον έχουμε βρει ένα πρότυπο με το οποίο συμφωνούμε, το επόμενο λογικό βήμα είναι να βρούμε έναν τρόπο για την εφαρμογή του. Πρόκειται για ένα βήμα προς την μείωση του ποσοστού αποκλεισμού διαφημίσεων, το οποίο είναι σημαντικά υψηλό στη Γερμανία. Ως προνομιακός εκδότης, η F.A.Z. ενδιαφέρεται για την ποιότητα και δεν χρησιμοποιεί μορφές τις οποίες η Συμμαχία για καλύτερες διαφημίσεις έχει χαρακτηρίσει ως ενοχλητικές για τους χρήστες. Αυτό που έχει μεγάλη σημασία είναι ότι για εμάς οι χρήστες βρίσκονται στον πυρήνα αυτής της πρωτοβουλίας. Το πρότυπο ενημερώνεται βάσει δεδομένων που προέρχονται απευθείας από τους χρήστες και οι χρήστες έχουν μεγαλύτερη δυνατότητα διαμόρφωσης της διαφημιστικής εμπειρίας που απολαμβάνουν." Thomas
Schultz-Homberg
Επικεφαλής ψηφιακής τεχνολογίας (Chief Digital Officer - CDO), FAZ
Μια ματιά στο μέλλον
Πιστεύουμε ότι αυτές οι αλλαγές θα διασφαλίσουν ότι
όλοι
οι δημιουργοί περιεχομένου, μεγάλοι και μικροί, θα μπορέσουν να εξακολουθήσουν
να έχουν έναν βιώσιμο τρόπο χρηματοδότησης μέσω της διαφήμισης στο διαδίκτυο.
"Ως κλάδος, έχουμε την ευθύνη να βρίσκουμε καλύτερους τρόπους προκειμένου να προσφέρουμε ένα εξαιρετικό επίπεδο διαφημίσεων στο διαδίκτυο. Έτσι προκύπτει και η μεγάλη στήριξη της IAB Europe στη Συμμαχία για καλύτερες διαφημίσεις και στα αρχικά πρότυπα διαφημίσεων για την Ευρώπη, τα οποία εκδόθηκαν από τη Συμμαχία τον Μάρτιο. Η δημιουργία εργαλείων για την ενίσχυση της υλοποίησης αυτών των προτύπων μπορεί να χαρακτηριστεί μόνο ως θετικό βήμα, καθώς συνεργαζόμαστε για να παρέχουμε καλύτερη εξυπηρέτηση στους ολοένα και περισσότερο εξελιγμένους και απαιτητικούς χρήστες μας." Townsend Feehan, Διευθύνων Σύμβουλος, IAB Europe
Ανυπομονούμε να συνεργαστούμε με τη Συμμαχία καθώς αναπτύσσει οδηγίες για την αγορά εργασίας, προκειμένου να στηρίξουμε τα Πρότυπα για καλύτερες διαφημίσεις, και
δεσμευόμαστε να συνεργαστούμε στενά με ολόκληρο τον κλάδο, συμπεριλαμβανομένων ομάδων εταιρειών όπως οι IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA και 4A’s, διαφημιζόμενων, εταιρειών και εκδοτών, έτσι ώστε να διαθέσουμε αυτές τις αλλαγές με έναν τρόπο που έχει νόημα για τους χρήστες και για το ευρύτερο οικοσύστημα των διαφημίσεων.
Δημοσιεύτηκε από τον Sridhar Ramaswamy, Ανώτατο Αντιπρόεδρο στον τομέα Διαφήμισης και Εμπορίου
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords