Οι διαφημίσεις προβολής έχουν μεταμορφωθεί σαν σε παραμύθι τα δύο τελευταία χρόνια, από τις διαφημίσεις banner με την ένδειξη “Κάντε κλικ εδώ!”, φτάσαμε στις διαφημίσεις που μπορεί να είναι έξυπνες και να βοηθούν με τον τρόπο τους τις μεγάλες ιδέες (ακόμα και εκείνες που υπήρχαν σε παλαιότερες διαφημίσεις) να αποκτούν ζωή. Τώρα που οι διαφημίσεις προβολής δεν είναι πια "πρωτάρες", σκεφτήκαμε ότι ήρθε η ώρα για μια αναβάθμιση. Γι' αυτό σήμερα, παρουσιάζουμε μερικές αλλαγές που σχεδιάστηκαν για να απλοποιήσουν τον τρόπο με τον οποίο αγοράζετε και χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις προβολής μέσω του AdWords.
Για εννέα χρόνια, οι πελάτες του AdWords αγοράζουν καμπάνιες για το Δίκτυο εμφάνισης μέσω μιας διεπαφής που έχει σχεδιαστεί για το Δίκτυο αναζήτησης. Αυτό είναι σαν να προσπαθεί κάποιος να τρέξει φορώντας σαγιονάρες. Μπορεί να τα καταφέρει, αλλά είναι πολύ καλύτερα όταν τρέχει φορώντας τα κατάλληλα αθλητικά παπούτσια. Για το λόγο αυτό, δίνουμε στο Δίκτυο εμφάνισης τη δική του καρτέλα στο AdWords. Η νέα καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης που θα είναι διαθέσιμη μέσα στις επόμενες εβδομάδες, είναι μια διεπαφή που έχει δημιουργηθεί εξ'ολοκλήρου για την προβολή καμπανιών για το Δίκτυο εμφάνισης και θα σας προσφέρει τη δυνατότητα να υποβάλλετε προσφορές, να στοχεύετε και να βελτιστοποιείτε καμπάνιες για το Δίκτυο εμφάνισης από το ίδιο μέρος. Κάντε κλικ στην παρακάτω εικόνα για να δείτε τις διαφορετικές επιλογές στόχευσης στην καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης.
Η Καρτέλα Δίκτυο Εμφάνισης
(Κάντε κλικ στην εικόνα για μεγέθυνση)
Η μηχανή που βασίζεται στα συμφραζόμενα και αντιστοιχεί διαφημίσεις σε σελίδες βάσει λέξεων-κλειδιών, βρίσκεται στην καρδιά της αγοράς διαφημίσεων προβολής μέσω του AdWords. Καταβάλαμε μεγάλες προσπάθειες για να εφοδιάσουμε αυτήν τη μηχανή με μια σπουδαία βελτίωση, τη δυνατότητα να συνδυάζει την εκτεταμένη προσέγγιση χρηστών που προσφέρει το Δίκτυο εμφάνισης με την ακρίβεια του Δικτύου αναζήτησης, χρησιμοποιώντας τη νέας γενιάς στόχευση λέξεων-κλειδιών με βάση τα συμφραζόμενα. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση των καμπανιών σας με βάση τα συμφραζόμενα σε επίπεδο μεμονωμένων λέξεων-κλειδιών και με αυτόν τον τρόπο να ανεβάσετε την απόδοση της καμπάνιας μάρκετινγκ σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Θα είναι πλέον πιο εύκολο να επεκτείνετε τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης στο δίκτυο εμφάνισης και η παράλληλη χρήση των δύο τύπων καμπανιών θα είναι πιο αποτελεσματική.
Οπτικό πλεονέκτημα
Όπως γνωρίζουν οι συγγραφείς των καλύτερων παραμυθιών, ορισμένες φορές οι εικόνες είναι καλύτερες από τις λέξεις (ή τους αριθμούς). Μαζί με τη νέα καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης και τη μηχανή που βασίζεται στα συμφραζόμενα, παρουσιάζουμε ένα νέο τρόπο οπτικοποίησης για την προσέγγιση χρηστών των καμπανιών σας, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς αυτή η προσέγγιση χρηστών επηρεάζεται από πολλούς τύπους στόχευσης, όπως λέξεις-κλειδιά, τοποθετήσεις, θέματα, ενδιαφέροντα ή το επαναληπτικό μάρκετινγκ.
Αυτές οι αλλαγές αντιπροσωπεύουν μερικά από τα μεγαλύτερα βήματα που έχουμε κάνει μέχρι σήμερα, στην προσπάθειά μας να ενσωματώσουμε την ακρίβεια των διαφημίσεων του δικτύου αναζήτησης με το όμορφο αισθητικό αποτέλεσμα των διαφημίσεων στο δίκτυο εμφάνισης. Ελπίζουμε να σας προσφέρουμε μερικά νέα, πανίσχυρα εργαλεία για να συνδεθείτε με τους πελάτες σας και να μπορείτε να εμφανίζετε συναρπαστικές και σχετικές διαφημίσεις προβολής.
Η νέα καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης θα είναι διαθέσιμη για όλους τους διαφημιζόμενους στις επόμενες εβδομάδες.
Συνδεθείτε στο Google, στο επερχόμενο διαδικτυακό σεμινάριο που θα πραγματοποιηθεί στις 15 Μαΐου, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις στρατηγικές στόχευσης για καμπάνιες που χρησιμοποιούν τη νέας γενιάς στόχευση λέξεων-κλειδιών με βάση τα συμφραζόμενα. Δείτε τη νέα σελίδα διαδικτυακών σεμιναρίων (στα Αγγλικά) όπου μπορείτε να εγγραφείτε.
Παρακολουθήστε τον Brad Bender, τον Διευθυντή Διαχείρισης προϊόντων για το Δίκτυο εμφάνισης, που θα μιλήσει για τη νέα καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης και τη νέας γενιάς στόχευση λέξεων-κλειδιών με βάση τα συμφραζόμενα.
--δημοσιεύτηκε από τον Alok Goel, Υπεύθυνο προϊόντων για τη νέας γενιάς στόχευση λέξεων-κλειδιών με βάση τα συμφραζόμενα, τη Rebecca Illowsky, Υπεύθυνη προϊόντων για την καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης και την Claire Cui, Υπεύθυνη μηχανικό
Αυτή είναι η τελευταία ανάρτηση στη σειρά μας "Τα εργαλεία που θα κάνουν όλη τη διαφορά". Στόχος αυτής της σειράς ήταν να σας παρουσιάσει επιπλέον εργαλεία που μπορεί να είναι καινούργια για εσάς και να σας βοηθήσει να χρησιμοποιήσετε το Google AdWords για να επιτύχετε πιο εύκολα τους διαφημιστικούς σας στόχους στο διαδίκτυο. Η τελευταία ανάρτηση στη σειρά παρουσιάζει το Google Analytics.
Ένα δωρεάν εργαλείο της Google που εμφανίζει στατιστικά στοιχεία για τον ιστότοπό σας και σας επιτρέπει να μάθετε από πού προήλθαν οι επισκέπτες του ιστότοπού σας και ποιο είδος αλληλεπίδρασης είχαν μαζί του.
Όταν εγκαταστήσετε αυτό το εργαλείο στις ιστοσελίδες σας, θα μπορείτε να βλέπετε περισσότερες πληροφορίες, όπως οι εξής:
Αρχικά, πρέπει να δημιουργήσετε ένα λογαριασμό Google Analytics στη διεύθυνση: http://www.google.com/analytics Στη συνέχεια, όπως ακριβώς με το εργαλείο παρακολούθησης μετατροπών, θα πρέπει να αντιγράψετε ένα απόσπασμα κώδικα και να τον επικολλήσετε στον κώδικα HTML του ιστότοπού σας. Δείτε αναλυτικές οδηγίες στο σχετικό άρθρο του Κέντρου Βοήθειας Analytics.
Στο τέλος, θα πρέπει να συνδέσετε το λογαριασμό σας στο Google AdWords με το λογαριασμό σας στο Google Analytics, όπως καθορίζεται στις παρακάτω οδηγίες σε προηγούμενο άρθρο του blog μας.
Μπορείτε να βρείτε αρκετά βίντεο για το Google Analytics και στο YouTube!
Στην Google, πιστεύουμε ότι οι αποφάσεις πρέπει να λαμβάνονται με βάση λεπτομερείς και ακριβείς πληροφορίες και για το λόγο αυτό οι μηχανικοί μας προσπαθούν να δημιουργήσουν εργαλεία που θα βοηθήσουν τους διαφημιζόμενούς μας να παίρνουν σωστές αποφάσεις μετά από αναλυτικό έλεγχο των καμπανιών τους.
Η έκτη ανάρτησή μας στη σειρά "Τα εργαλεία που θα κάνουν όλη τη διαφορά" αναφέρεται σε ένα εργαλείο που θα σας δώσει τη δυνατότητα να ελέγχετε την αποτελεσματικότητα της σελίδας προορισμού που δημοσιεύετε μέσω του Google AdWords.
Το Website Optimizer μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα της σελίδας και την απόδοση της επένδυσής σας (ROI), ελέγχοντας αν οι αλλαγές στο περιεχόμενο του ιστότοπου είναι πιο αποτελεσματικές σχετικά με τη δημιουργία μετατροπών (π.χ. στην καθοδήγηση επισκεπτών στον ιστότοπό σας για να ολοκληρωθεί μια ενέργεια που έχει αξία για εσάς, όπως η συμπλήρωση μιας φόρμας, η πραγματοποίηση μιας αγοράς, η προβολή ενός βίντεο, κ.λπ.)
Μπορείτε να έχετε πρόσβαση στο Website Optimizer, από την καρτέλα 'Εργαλεία και Ανάλυση' του λογαριασμού σας στο AdWords.
Με αυτό το εργαλείο μπορείτε να επιλέξετε μια ιστοσελίδα ή τμήματα μιας ιστοσελίδας που θέλετε να δοκιμάσετε - τον τίτλο, εικόνες ή κείμενο της σελίδας και να πραγματοποιήσετε ένα πείραμα σε διαφορετικά τμήματα της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας, για να προσδιορίσετε το συνδυασμό ή την αλλαγή που θα οδηγήσει στα αποτελέσματα που επιθυμείτε περισσότερο. Όταν το πείραμα ολοκληρωθεί, το σύστημά μας θα σας παράσχει αξιόπιστες αναφορές και μελλοντικές προτάσεις.
Για να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο, πρέπει να σχεδιάσετε ένα πείραμα χρησιμοποιώντας το Website Optimizer. Για να το κάνετε αυτό, ανατρέξτε στον οδηγό μας για τη χρήση του Website Optimizer (διαθέσιμος στα Αγγλικά).
Μάθετε περισσότερα για το Website Optimizer στο εξής άρθρο του Κέντρου βοήθειας.
Πέρυσι αυξήσαμε τα όρια για όλους τους διαφημιζόμενους σε 500 καμπάνιες και 3 εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά ανά λογαριασμό AdWords. Λάβαμε υπόψη μας τα σχόλια των διαφημιζόμενων μας, και σήμερα είμαστε στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε μια ακόμη αύξηση ορίου στον αριθμό καμπανιών.
Τώρα είναι δυνατόν να υπάρχουν 10.000 καμπάνιες (ενεργές και σε παύση) ανά λογαριασμό. Με την αλλαγή αυτή, η διαχείριση του λογαριασμού γίνεται ευκολότερη καθώς θα μπορείτε να παρακολουθείτε περισσότερες καμπάνιες σε έναν μόνο λογαριασμό.
Όλες οι άλλες υπηρεσίες του AdWords όπως ο επεξεργαστής AdWords καθώς και το AdWords API, είναι συμβατές με τα νέα όρια.
Η πλήρης λίστα όλων των περιορισμών που αφορούν τους AdWords λογαριασμούς, συμπεριλαμβανόμενου του αριθμού διαφημιστικών κειμένων και των επεκτάσεων διαφημίσεων, είναι διαθέσιμη στο Κέντρο Βοήθειας του AdWords.
Το πέμπτο μέρος της σειράς μας "Τα εργαλεία που θα κάνουν όλη τη διαφορά" αναφέρεται σε ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει στην επιλογή τοποθετήσεων για τη καμπάνια σας στο Δίκτυο εμφάνισης - το Εργαλείο τοποθετήσεων.
Προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο όταν αποφασίσετε να δημιουργήσετε μια καμπάνια στοχευμένη με βάση τη διαχειριζόμενη τοποθέτηση για το Δίκτυο εμφάνισης. Tο εργαλείο αυτό μπορεί να σας εξοικονομήσει πολλές ώρες εργασίας και να εντοπίσει τους πιο σχετικούς ιστότοπους για την καμπάνια σας.
Το Εργαλείο Τοποθέτησης στον λογαριασμό σας στο AdWords
Μπορείτε να γράψετε μια από τις λέξεις-κλειδιά σας για να δείτε μια λίστα με τους ιστότοπους που βρήκε το σύστημά μας και τους οποίους θεωρεί ότι σχετίζονται με αυτήν. Μπορείτε να κατανοήσετε ποιοι τύποι διαφημίσεων προωθούνται σε καθεμία από αυτές τις τοποθετήσεις, καθώς και τις ημερήσιες εμφανίσεις και το εκτιμώμενο κόστος τους.
Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτό το εργαλείο από το λογαριασμό σας στο Google AdWords, στο αναπτυσσόμενο μενού της καρτέλας "Εργαλεία και Ανάλυση". Επάνω από τον πίνακα με την τοποθέτηση, θα δείτε μια επιλογή για να δοκιμάσετε αυτό το εργαλείο προσθέτοντας τοποθετήσεις (κάνοντας κλικ στο κουμπί "Προσθήκη τοποθετήσεων") στην καμπάνια σας. Δείτε τα αναλυτικά βήματα σχετικά με τον τρόπο χρήσης αυτού του εργαλείου σε αυτό το άρθρο.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Εργαλείο τοποθέτησης στο Κέντρο Βοήθειας AdWords
Η τέταρτη ανάρτηση στη σειρά "Τα εργαλεία που θα κάνουν όλη τη διαφορά" αναφέρεται στο εργαλείο "Ιστορικό αλλαγών".
Αυτό το εργαλείο σάς δίνει τη δυνατότητα να παρακολουθείτε τις αλλαγές που έχετε κάνει στο λογαριασμό σας (από την 1/1/2006), για να κατανοήσετε καλύτερα πώς οι αλλαγές αυτές επηρεάζουν την απόδοση της καμπάνιας σας.
Το Ιστορικό Αλλαγών του λογαριασμού σας
Το εργαλείο αυτό σάς επιτρέπει να βλέπετε τις αλλαγές που έχετε πραγματοποιήσει στις ακόλουθες περιοχές:
Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στο εργαλείο από την καρτέλα 'Εργαλεία και Ανάλυση' μέσω του λογαριασμού σας στο Google AdWords.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το συγκεκριμένο εργαλείο από το εξής άρθρο του Κέντρου Βοήθειας AdWords για τη χρήση του Ιστορικού Αλλαγών
Follow