Inside AdWords Greece

Τώρα οι εγγενείς διαφημίσεις Gmail διατίθενται στο AdWords για όλους τους διαφημιζόμενους

Τετάρτη 23 Σεπτεμβρίου 2015

Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο παίζει σπουδαίο ρόλο στην καθημερινότητά μας ως ένα μέσο που χρησιμοποιούμε για να παραμένουμε σε επαφή με την οικογένεια, τους φίλους και τους συναδέλφους μας. Επίσης, είναι ένας θαυμάσιος τρόπος να λαμβάνουμε τις πιο πρόσφατες ενημερώσεις από τις αγαπημένες μας επωνυμίες, όπως όταν μαθαίνουμε για μια σύντομη περίοδο με εκπληκτικές εκπτώσεις, όταν λαμβάνουμε προσφορές για πακέτα διακοπών ή όταν ενημερωνόμαστε σχετικά με κάποιο νέο, εξελιγμένο προϊόν. Εδώ και αρκετά χρόνια συνεργαζόμαστε με διαφημιζόμενους, για να διευρύνουμε τις στρατηγικές μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που χρησιμοποιούν και δοκιμάζουμε τρόπους με τους οποίους μπορούμε να παρουσιάζουμε πιο σχετικές προσφορές στους χρήστες με τις εγγενείς διαφημίσεις Gmail [1] Από σήμερα αυτές οι εγγενείς διαφημίσεις Gmail είναι πλέον διαθέσιμες για όλους τους διαφημιζόμενους απευθείας στο AdWords.

Εμπλουτισμένες και διαδραστικές μορφές διαφημίσεων

Κατά την ανάπτυξη των διαφημίσεων Gmail, δοκιμάσαμε διάφορες μορφές, για να δούμε τι προσελκύει περισσότερο τους χρήστες. Μία από τις βελτιώσεις που κάναμε είναι η κατάργηση των τυπικών διαφημίσεων με κείμενο από το Gmail και η προβολή λιγότερων εγγενών διαφημίσεων υψηλότερης ποιότητας που ενσωματώνονται πιο απρόσκοπτα στην εμπειρία του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Με τη σημερινή ανακοίνωση οι διαφημιζόμενοι μπορούν να διαχειρίζονται εγγενείς διαφημίσεις Gmail απευθείας στο AdWords, ρυθμίζοντας μια καμπάνια του Δικτύου εμφάνισης και δημιουργώντας μια μορφή διαφημίσεων Gmail στη Συλλογή διαφημίσεων. Σε μια διαφήμιση υπάρχουν δύο κύρια μέρη:

● Η συμπτυγμένη διαφήμιση που βλέπουν αρχικά οι χρήστες, η οποία ταιριάζει με την εμφάνιση και την αίσθηση των εισερχομένων του Gmail. Οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ σε αυτήν, για να την αναπτύξουν και να δουν περισσότερες λεπτομέρειες.

● Η αναπτυγμένη ενότητα διαφημίσεων ενεργοποιείται κάνοντας κλικ στη συμπτυγμένη διαφήμιση. Πρόκειται για μια εγγενή διαφήμιση πλήρους σελίδας που αναπαριστά τον ενημερωτικό και οπτικό πλούτο μιας σελίδας προορισμού. Αφού οι χρήστες κάνουν κλικ για ανάπτυξη της διαφήμισης, οποιαδήποτε επακόλουθα κλικ στο περιεχόμενό σας είναι δωρεάν, συμπεριλαμβανομένων των κλικ για την αποθήκευση της διαφήμισης στα εισερχόμενά σας ή την προώθησή της σε άλλα άτομα.

Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν από αρκετά προσαρμοζόμενα πρότυπα διαφημίσεων Gmail για την αναπτυγμένη ενότητα διαφημίσεων. Αυτά μπορούν να έχουν μία μόνο εικόνα, να επισημαίνουν κάποια προώθηση που συνδυάζει μια εικόνα με περιγραφή και κουμπί παρότρυνσης για δράση ή να παρουσιάζουν πολλά προϊόντα ταυτόχρονα. Η μορφή προσαρμοσμένου HTML προσφέρει τη μεγαλύτερη δυνατή ευελιξία ως προς το πώς μπορείτε να διαμορφώσετε τα στοιχεία σας και σας δίνει τη δυνατότητα να δημιουργήσετε μια ακόμα πιο πλούσια εμπειρία διαφήμισης, συμπεριλαμβάνοντας βίντεο, φόρμες, αριθμούς τηλεφώνου, καθώς και πολλαπλούς συνδέσμους και παροτρύνσεις για δράση.

Παραδείγματα αναπτυγμένων ενοτήτων διαφημίσεων

Προσεγγίστε το κοινό σας με σύνθετη στόχευση προβολής

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις περισσότερες από τις επιλογές στόχευσης προβολής με τις οποίες είστε ήδη εξοικειωμένοι, όπως είναι οι λέξεις-κλειδιά, τα συναφή είδη κοινού, τα δημογραφικά στοιχεία και τα θέματα. Για παράδειγμα, ένας διαφημιζόμενος αθλητικών ρούχων θα μπορούσε να επιλέξει σχετικά θέματα όπως "Φυσική κατάσταση" και "Αθλητικά είδη" ή να προσεγγίσει άτομα στα συναφή είδη κοινού "Φανατικοί της υγείας και της φυσικής κατάστασης" ή "Λάτρεις του τρεξίματος".

Ορισμένες επωνυμίες, όπως η Marriott International, χρησιμοποιούν ήδη διαφημίσεις Gmail, για να συνδεθούν με χρήστες που αναζητούν συναρπαστικές προσφορές:

"Συνεργαζόμενοι με τη διαφημιστική εταιρεία πολυμέσων Beeby Clark+Meyler είχαμε εξαιρετικά αποτελέσματα με την προβολή διαφημίσεων Gmail και την αύξηση της αναγνωρισιμότητας για την επωνυμία Renaissance Hotels. Το μεγαλύτερο μέγεθος ενότητας διαφημίσεων μάς επιτρέπει να χρησιμοποιούμε βίντεο και εικόνες που επισημαίνουν την εμπειρία στα Renaissance Hotels, αλλά και τη δέσμευσή μας να βοηθάμε τους επισκέπτες να ανακαλύπτουν κάτι καινούργιο στον προορισμό τους. Σε συνεργασία με το Anomaly, το δημιουργικό μας γραφείο, ενσωματώσαμε εμπλουτισμένα οπτικά στοιχεία στις διαφημίσεις μας και καταφέραμε να επιτύχουμε εξαιρετική αφοσίωση των χρηστών. Συγκεκριμένα, παρατηρήθηκε μεγαλύτερος κατά 25% χρόνος παραμονής στον ιστότοπο και 18% αύξηση στις προβολές σελίδας ανά επίσκεψη στο RenHotels.com. Επίσης, με αυτήν την ενότητα διαφημίσεων έχουμε επιτύχει συνεχή, υψηλή προσέγγιση χρηστών για την επωνυμία Renaissance Hotels. Από τότε, χρησιμοποιούμε διαφημίσεις Gmail σε περισσότερα ξενοδοχεία της επωνυμίας Marriott International σε παγκόσμιο επίπεδο και ανυπομονούμε να τις χρησιμοποιήσουμε σύντομα και για τα ξενοδοχεία Autograph Collection."

- Amy Sherman, ανώτερο διευθυντικό στέλεχος του Τμήματος Ψηφιακού Μάρκετινγκ

Οι χρήστες αποκτούν τον έλεγχο των διαφημίσεων που βλέπουν

Καθώς οι διαφημίσεις Gmail εξελίσσονται, εξακολουθούμε να δίνουμε στους χρήστες τη δυνατότητα να ελέγχουν ενεργά τους τύπους διαφημίσεων που βλέπουν. Όπως και με τις άλλες διαφημίσεις Google, οι χρήστες μπορούν να διαχειρίζονται τις ρυθμίσεις διαφημίσεων, προκειμένου να καταργούν ανεπιθύμητες διαφημίσεις από συγκεκριμένους διαφημιζόμενους. Επίσης, μπορούν να εξαιρούνται εντελώς από διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος.

Για να μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε την πρώτη σας διαφήμιση Gmail, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας για περισσότερες πληροφορίες.

Omry Pruzan, ανώτερος υπεύθυνος προϊόντων, Διαφημίσεις Gmail

[1] Οι διαφημίσεις Gmail δεν προβάλλονται στο Gmail for Work στο πλαίσιο του Google Apps for Work.

#WhatMakesUsHUMAN

Δευτέρα 14 Σεπτεμβρίου 2015

Ο παγκοσμίου φήμης σκηνοθέτης γαλλικών ταινιών, Yann Arthus Bertrand, παρουσίασε το τελευταίο του έργο "HUMAN". Πολύ περισσότερο από μια κλασική ταινία, το HUMAN αποτελεί μία εμπειρία ζωής: https://humanthemovie.withgoogle.com/. Κατά τη διάρκεια 3 ωρών, άτομα από περισσότερες από 60 χώρες, καλούνται να απαντήσουν σε υπαρξιακά ερωτήματα για τη ζωή, αποκαλύπτοντας προσωπικές εμπειρίες και συναισθήματα με μια εκπληκτική αυθεντικότητα, δίνοντάς μας ένα θαυμάσιο μάθημα ανοχής, ειρήνης, και ζωής.

HUMAN Extended version VOL.1

HUMAN Extended version VOL.2

HUMAN Extended version VOL.3

Συνέντευξη Google Partners: Γιάννης Μπανάσης

Δευτέρα 7 Σεπτεμβρίου 2015

Ο Γιάννης Mπανάσης ξεκίνησε να ασχολείται με το AdWords πριν από 9 χρόνια, όταν ένας φίλος τού ζήτησε βοήθεια με τις καμπάνιες του, καθώς ο Γιάννης γνώριζε από υπολογιστές και μάρκετινγκ. Αποφάσισε όμως να ασχοληθεί επαγγελματικά με τις διαφημίσεις στο Διαδίκτυο, όταν είδε τις δυνατότητες του AdWords.
Πριν από 4 χρόνια δημιούργησε τη δική του διαφημιστική εταιρεία με την επωνυμία Banasis, η οποία σήμερα απασχολεί 5 άτομα. Tο γραφείο του βρίσκεται στην Αθήνα, εξυπηρετεί όμως και πελάτες εκτός Ελλάδας εκ των οποίων πολλοί αποτελούν Έλληνες του εξωτερικού. Όλες οι επιχειρήσεις που εκπροσωπεί τον προσέγγισαν με βασικό σκοπό να ενισχύσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο και απευθύνθηκαν σε αυτόν αναζητώντας τη βέλτιστη στρατηγική για την επιχείρηση τους.
Από την ίδρυσή της, η επιχείρηση Μπανάσης έχει επιτύχει ανοδική πορεία και η επιτυχία της οφείλεται στους λογαριασμούς που εκπροσωπεί. Διαβάστε για παράδειγμα τις ιστορίες επιτυχίας της εταιρείας με ρούχα επώνυμης ένδυσης Favela και της νομικού Ευγενίας Φωτοπούλου. Ο Γιάννης πιστεύει ότι παρά το γεγονός ότι υπάρχει κρίση στην Ελλάδα, πολλοί πελάτες έχουν επικεντρωθεί στην προώθηση των προϊόντων τους στο εξωτερικό όπου υπάρχει ζήτηση, ενώ παράλληλα παρατηρεί ότι η αγορά του AdWords στην Ελλάδα έχει αρχίσει να ωριμάζει.

Σύμφωνα με το Γιάννη, η επιτυχία των διαφημίσεων εξαρτάται από τις μετατροπές, τα έσοδα και το ROI. Συγκεκριμένα, ο ίδιος και η ομάδα του υποστηρίζουν ότι το Adwords επιστρέφει στον πελάτη τα χρήματα του μαζί με κέρδος και “βοηθά τις επιχειρήσεις να αναπτυχθούν, ενώ είναι από τους λίγους αποτελεσματικούς τρόπους προώθησης, ίσως ανά τον κόσμο, σίγουρα πάντως στην Ελλάδα”. Ένας από τους πελάτες του είπε χαρακτηριστικά “χωρίς το AdWords δεν θα είχαμε την ανάπτυξη που έχουμε”.
Ο Γιάννης θεωρεί ότι μια επιχείρηση στα πρώτα της βήματα πρέπει απαραίτητα να διαφημιστεί με μια καμπάνια στο Δίκτυο Αναζήτησης. Στη συνέχεια, το επαναληπτικό μάρκετινγκ μπορεί να συμβάλλει στις πωλήσεις της. Πολύ συχνά του ζητάνε καμπάνιες για το Δίκτυο Εμφάνισης, επειδή όπως ο ίδιος πιστεύει είναι εντυπωσιακό να βλέπεις τη διαφήμισή σου σε διάφορες ιστοσελίδες. Συμβουλεύει ωστόσο τους πελάτες του να ξεκινήσουν συντηρητικά με ένα προϋπολογισμό τον οποίο αντέχουν, και όταν πλέον φανούν τα πρώτα αποτελέσματα, να ενισχύσουν την επένδυσή τους.
Η ομάδα του χρησιμοποιεί τις αναφορές του Google Analytics, καθώς προσφέρουν τα συνολικά αποτελέσματα της παρουσίας κάθε επιχείρησης στο διαδίκτυο σε μία ματιά και βοηθούν τους πελάτες να βλέπουν άμεσα τα αποτελέσματα της επένδυσής τους. Όπως είπε και ο Γιάννης: “Η ύπαρξη και μόνο του Google Analytics είναι καταπληκτικό γεγονός”.

Επιπλέον, η εταιρεία χρησιμοποιεί πολύ συχνά την εφαρμογή του ΑdWords για tablet, η οποία θεωρεί ότι έχει εκπληκτική ταχύτητα και ταχύτατη απόκριση. “Mε την εφαρμογή αυτή έχεις 24ώρη πρόσβαση και έλεγχο στο λογαριασμό σου”. Tέλος, ο ίδιος και οι συνεργάτες του χρησιμοποιούν το AdWords Εditor, “ένα εργαλείο αναντικατάστατο” για την εκτέλεση μαζικών αλλαγών και για τη γενική διαμόρφωση των λογαριασμών.
Παρακολουθεί τις διαφημίσεις των καινούριων λογαριασμών κάθε ημέρα για τις πρώτες 30 ημέρες, οι οποίες είναι και οι πιο κρίσιμες για την επιτυχία μιας καμπάνιας, ενώ ελέγχει προσεκτικά όλους τους λογαριασμούς κάθε 2-3 ημέρες. Επίσης, ενημερώνεται καθημερινά για τις εξελίξεις από το Youtube, το Blog και το Κέντρο Βοήθειας ΑdWords.
Σύμφωνα με τον Γιάννη, όλα τα προϊόντα της Google είναι απαραίτητα: “Αν θέλεις να έχεις σωστή παρουσία στο διαδίκτυο θα πρέπει να έχεις AdWords, Google My Business, Google+, Youtube και να τα συνδυάζεις αρμονικά”.
Στην ερώτηση για τα μελλοντικά του σχέδια, ο Γιάννης μοιράστηκε μαζί μας ότι η εταιρεία του αναπτύσσεται με γρήγορο ρυθμό και πιστεύει ότι αυτό θα συνεχιστεί: “Ασχολούμαστε με έναν τομέα ο οποίος εξελίσσεται ραγδαία παρά τις οικονομικές και πολιτικές καταστάσεις. Οδεύουμε μπροστά και συνεχίζουμε ακάθεκτοι”. Iστοσελίδα: www.banasis.gr

Η συνέντευξη πραγματοποιήθηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου & την Έντυ Ζακάρ (Google EU Headquarters)

Η δύναμη του βίντεο συναντά τις δυνατότητες του AdWords: Τώρα όλες οι καμπάνιες TrueView διαθέσιμες στο AdWords

Πέμπτη 3 Σεπτεμβρίου 2015

Γνωρίζετε ήδη ότι πρέπει να μεταβαίνετε σε μια ειδική ενότητα στο AdWords, για να δημιουργείτε και να διαχειρίζεστε τις καμπάνιες βίντεο TrueView. Επίσης, γνωρίζετε ότι πρέπει να πηγαίνετε μπροστά και πίσω, όταν θέλετε να υποβάλλετε αναφορές και να κάνετε βελτιστοποίηση σε όλες τις καμπάνιες σας. Και εξακολουθείτε να μην μπορείτε να αξιοποιήσετε τα μαζικά εργαλεία του AdWords για τις καμπάνιες βίντεο που έχετε. Λοιπόν, φίλοι μας, έχουμε καλά νέα για εσάς: Αυτές οι ημέρες είναι πλέον παρελθόν. Το TrueView συμμετέχει στη βασική διεπαφή του AdWords μαζί με τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και το Δίκτυο εμφάνισης, καθώς και τις καμπάνιες Αγορών.
Με την απλότητα της ενιαίας διεπαφής και την πιο συνεπή εμπειρία που παρέχει, το AdWords σάς διευκολύνει να προβαίνετε σε βελτιστοποίηση για όλους τους τύπους καμπανιών. Επιπλέον, μπορείτε να αξιοποιείτε πανίσχυρα εργαλεία μαζικής διαχείρισης, προκειμένου να εξοικονομείτε χρόνο και κόπο, όταν χρησιμοποιείτε πολλές καμπάνιες TrueView. Επίσης, τώρα που όλοι οι τύποι καμπάνιας μοιράζονται την ίδια δομή, μπορούμε να σας προσφέρουμε νέες δυνατότητες για βίντεο πιο γρήγορα από ποτέ.

Τώρα ακολουθήστε μας, κι εμείς θα σας ξεναγήσουμε…

Στην επάνω αριστερή γωνία, μπορείτε να βρείτε τον επιλογέα τύπου καμπάνιας. Σας χρησιμεύει, για να βλέπετε μόνο καμπάνιες ενός συγκεκριμένου τύπου. Για παράδειγμα, επιλέγοντας "Βίντεο", βλέπετε μια προβολή όλων των καμπανιών που έχουν παρόμοια μορφή με το AdWords για βίντεο. Αυτό σημαίνει ότι θα εμφανίζονται μόνο οι καρτέλες και οι στήλες που είναι πιο συναφείς με τη διαχείριση των καμπανιών βίντεο. Το καλύτερο από όλα είναι ότι θυμόμαστε τις προτιμήσεις σας για τις στήλες όποτε κάνετε εναλλαγή προβολών, ώστε να μην χρειάζεται να τις αλλάζετε κάθε φορά που κάνετε εναλλαγή ανάμεσα σε τύπους καμπανιών.

Επιλογέας τύπου καμπάνιας

Επίσης, αντικαθιστούμε τις ομάδες στόχευσης με τις ομάδες διαφημίσεων, τα βασικά μπλοκ δόμησης για τις καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης και του Δικτύου εμφάνισης, καθώς και για τις καμπάνιες Αγορών. Τώρα κάθε ομάδα διαφημίσεων θα έχει μία μοναδική μορφή TrueView, σε ροή ή σε προβολή. Αν και κάθε ομάδα διαφημίσεων έχει μόνο μία μορφή, οι καμπάνιες μπορούν να έχουν πολλές ομάδες διαφημίσεων, ώστε να εξακολουθείτε να έχετε τη δυνατότητα προβολής διαφημίσεων σε ροή και σε προβολή στην ίδια καμπάνια. Για να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια, απλώς κάντε κλικ στο κουμπί +ΚΑΜΠΑΝΙΑ, κάντε κλικ στον νέο τύπο καμπάνιας βίντεο και, στη συνέχεια, δημιουργήστε νέες ομάδες διαφημίσεων σε κάθε καμπάνια, κάνοντας κλικ στην επιλογή +ΟΜΑΔΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ.

Τώρα που το TrueView συμμετέχει στο AdWords, θα έχετε πρόσβαση σε εντυπωσιακές δυνατότητες που έχουν σχεδιαστεί για να σας βοηθούν να διαχειρίζεστε λογαριασμούς, να τους βελτιστοποιείτε και να υποβάλλετε αναφορές για λογαριασμούς με πολλές καμπάνιες. Για παράδειγμα, η μαζική επεξεργασία UI σάς επιτρέπει να τροποποιείτε πληροφορίες για πολλές καμπάνιες ταυτόχρονα, απευθείας από το UI, ενώ οι μαζικές μεταφορτώσεις σάς δίνουν τη δυνατότητα να κατεβάζετε συνόψεις των καμπανιών σας, να κάνετε μαζικές αλλαγές και να ανεβάζετε τις αλλαγές ζωντανά στο λογαριασμό σας. Ακόμη, με τον προγραμματισμό αναφορών μπορείτε να ρυθμίζετε την αυτόματη εκτέλεση αναφορών και την αποστολή τους μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ανά τακτά διαστήματα σε χρήστες λογαριασμών.

Επίσης, ισχυροποιούνται οι αναφορές για καμπάνιες βίντεο, καθώς τώρα έχετε τη δυνατότητα να φιλτράρετε τα αποτελέσματά σας, για να απομονώνετε στοιχεία όπως το όνομα, η ετικέτα, το κόστος και οι μετατροπές της καμπάνιας.

Θα βλέπετε επίσης δημοφιλείς λειτουργίες βίντεο σε γνωστά μέρη στο AdWords. Για παράδειγμα, το επαναληπτικό μάρκετινγκ βίντεο βρίσκεται πλέον στην κοινόχρηστη βιβλιοθήκη του AdWords και οι συνδέσεις λογαριασμών YouTube βρίσκονται στην ενότητα "Συνδεδεμένοι λογαριασμοί". Επιπλέον, θα είστε σε θέση να βλέπετε αναλυτικά στοιχεία για τις διαφημίσεις βίντεο στη νέα καρτέλα "Βίντεο" και να διαχειρίζεστε τη στόχευσή σας στην καρτέλα "Στόχευση βίντεο".

Ανεξάρτητα από το αν στοχεύετε να προκαλέσετε άμεση απόκριση ή να αναπτύξετε την επωνυμία σας, έχετε πλέον ένα ενοποιημένο εργαλείο με το οποίο μπορείτε να καλύψετε το πλήρες εύρος των στόχων μάρκετινγκ που έχετε θέσει. Από σήμερα θα μπορείτε να αναβαθμίσετε τις καμπάνιες σας στη νέα δομή ομάδας διαφημίσεων και να αποχαιρετίσετε την εποχή κατά την οποία έπρεπε να μεταβείτε στις καμπάνιες TrueView μέσω της επιλογής "Όλες οι καμπάνιες βίντεο". Για να κάνετε αναβάθμιση, απλώς μεταβείτε στο AdWords για βίντεο κάνοντας κλικ στην επιλογή "Όλες οι καμπάνιες βίντεο" (μια φορά ακόμα, για να θυμηθείτε τα παλιά) και κάντε κλικ στο Κέντρο αναβάθμισης για εύκολη μετάβαση όλων των καμπανιών σας μονομιάς. Και μην ανησυχείτε. Όλα τα παλαιότερα στατιστικά στοιχεία και οι προηγούμενες στοχεύσεις σας θα μεταφερθούν (για να τα δείτε, απλώς μεταβείτε σε επίπεδο καμπάνιας). Αν δεν θέλετε να αναβαθμίσετε εσείς οι ίδιοι τις καμπάνιες σας και να επωφεληθείτε από αυτές τις νέες δυνατότητες βίντεο, δεν υπάρχει κανένα πρόβλημα. Θα αρχίσουμε να αναβαθμίζουμε αυτόματα τις καμπάνιες σας σε έξι εβδομάδες.

Αν είστε από εκείνους που προτιμούν τα βίντεο (όπως εμείς!), ρίξτε μια ματιά σε όλο το περιεχόμενο αυτής της ανάρτησης ιστολογίου σε μορφή βίντεο εδώ.
Δημοσιεύτηκε από το fka AdWords για την ομάδα βίντεο Lane Shackleton, υπεύθυνος ομάδας προϊόντων Ammar Ibrahim, υπεύθυνος προϊόντος Avi Fein, υπεύθυνος προϊόντος

Συνέντευξη Google Partners: Σάκης Ρίζος

Δευτέρα 31 Αυγούστου 2015

O Σάκης Ρίζος γεννήθηκε και μεγάλωσε στη Θεσσαλονίκη όπου σπούδασε Διαφήμιση και Μάρκετινγκ. Ξεκίνησε να ασχολείται επαγγελματικά με το AdWords το 2007. Από τα μέσα του 2010 άνοιξε τη δική του διαφημιστική με εξειδίκευση στο AdWords, όπου και συνεχίζει έως και σήμερα να δραστηριοποιείται. Παρά το γεγονός ότι ίδρυσε την εταιρεία του όταν ξεκίνησε η οικονομική κρίση στην Ελλάδα, τα πρώτα χρόνια σημείωσε κατακόρυφη άνοδο στο πελατολόγιο του αλλά και στα έσοδα που απέφεραν οι καμπάνιες που δημιούργησε.
Το γραφείο του βρίσκεται στη Θεσσαλονίκη, ενώ το 99% των πελατών του προέρχεται από άλλες πόλεις της Ελλάδας. Οι πελάτες του τον προτείνουν σε άλλες επιχειρήσεις και αυτές με τη σειρά τους επικοινωνούν μαζί του. Ακόμα, πολλές επιχειρήσεις με τις οποίες συνεργάζεται τον προσέγγισαν λόγω της εξειδίκευσης του στο AdWords, γεγονός που τον κάνει να ξεχωρίζει και γι’ αυτόν το λόγο τον εμπιστεύονται.

Μερικά από τα πλεονεκτήματα του AdWords σύμφωνα με το Σάκη είναι ότι “βλέπεις τα πάντα και μετράς τα πάντα”, δηλαδή η δυνατότητα μέτρησης των αποτελεσμάτων, όπως για παράδειγμα πόσες πωλήσεις έλαβαν χώρα λόγω των διαφημίσεων. Γι’ αυτόν ακριβώς το λόγο οι επιχειρήσεις μπορούν να μετρήσουν την απόδοση της επένδυσης τους.

Ακόμα πιστεύει πως “ο στόχος της διαφήμισης είναι να φέρει το σωστό χρήστη στην κατάλληλη ιστοσελίδα”. Η πιο σημαντική συμβουλή που δίνει στους πελάτες του είναι η εξής: “Η ιστοσελίδα αποτελεί τη βάση για να ξεκινήσει κάτι σωστά”. Αν οι ιστοσελίδες δεν διαθέτουν σωστό σχεδιασμό ή λειτουργικότητα με αποτέλεσμα να μην είναι φιλικές προς τους χρήστες, τότε το πιθανότερο είναι ότι ο χρήστης θα φύγει χωρίς να προχωρήσει στην επιθυμητή ενέργεια (π.χ. συμπλήρωση φόρμας επικοινωνίας).

Παρά την κρίση, οι επιχειρήσεις συνεχίζουν και επενδύουν στο ΑdWords: “Δεν γίνεται να μην βρίσκεσαι στην μηχανή αναζήτησης της Google πλέον”. Όλοι ξεκινάνε την αναζήτηση τους από το διαδίκτυο. Εξοικονομεί καθημερινά χρόνο με το AdWords Εditor, τo οποίο θεωρεί πολύ χρήσιμο: “To AdWords Editor είναι απαραίτητο για την αποτελεσματική διαχείριση των λογαριασμών AdWords”. Για να ενημερώνεται, ανατρέχει στο Αγγλικό αλλά και στο Ελληνικό ιστολόγιο του AdWords, καθώς επίσης στο Κέντρο Βοήθειας AdWords. Tέλος, φροντίζει να συμβαδίζει πάντα με τις τελευταίες εξελίξεις μέσω των τοποθεσιών κοινωνικής δικτύωσης. Εμπιστεύεται τα υπόλοιπα προϊόντα της Google όπως το Google My Business και το YouΤube και τα προτείνει στις επιχειρήσεις που επιθυμούν να ενισχύσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο και την αναγνώριση της επωνυμίας τους. Στα μελλοντικά του σχέδια είναι η δημιουργία μιας δικής του σειράς σεμιναρίων σχετικά με το AdWords το φθινόπωρο. Όπως λέει και ο ίδιος, “υπάρχει μεγάλη ζήτηση από ανθρώπους που θέλουν να μάθουν περισσότερα από τους ειδικούς του ΑdWords”.

Ιστοσελίδα: www.sakisrizos.gr

Η συνέντευξη πραγματοποιήθηκε από την Έντυ Ζακάρ & τη Μαίριλυ Μητροπούλου (Google EU Headquarters)

Στόχος Μάρκετινγκ: Αυξήστε τις πωλήσεις σας δίνοντας έμφαση στις κινητές συσκευές

Τετάρτη 26 Αυγούστου 2015

Οι καταναλωτές δεν συμπεριφέρονται το ίδιο σε κινητά και σταθερούς υπολογιστές, επομένως γιατί να αντιμετωπίζετε το κινητό & τον σταθερό υπολογιστή με τον ίδιο τρόπο; Σήμερα θα σας προτείνουμε μερικά απλά βήματα για να απελευθερώσετε το δυναμικό που έχουν τα κινητά και για να κατανοήσετε καλύτερα την χρήση των κινητών συσκευών. Τα βήματα αυτά θα σας βοηθήσουν να χτίσετε μία εξαιρετική εμπειρία για τους χρήστες των κινητών συσκευών και να μετρήσετε την αξία που έχουν αυτές οι συσκευές για τις πωλήσεις σας.Η πρότασή μας Η συμπεριφορά των καταναλωτών στις κινητές συσκευές είναι μοναδική. Οι χρήστες κινητών τηλεφώνων πραγματοποιούν συνήθως πολλές διαφορετικές εργασίες ταυτόχρονα ή βρίσκονται εν κινήσει, με αποτέλεσμα είτε να είναι ανυπόμονοι είτε να μην μπορούν να αφιερώσουν αρκετό χρόνο για να ολοκληρωθεί μια εργασία για το κινητό.
Αυτό δημιουργεί δυσκολία στο να επιτευχθεί μία μετατροπή/πώληση (conversion) από κινητή συσκευή. Η οθόνη είναι μικρή, και είναι συχνά δύσκολο για κάποιον να δει τις πληροφορίες που ψάχνει ή να εισάγει τις πληροφορίες που ζητούνται.
Η Google σας βοηθάει να έχετε αποτελέσματα από τους χρήστες των κινητών συσκευών, δίνοντας σας τη δυνατότητα να προσφέρετε μία απίστευτη εμπειρία περιήγησης σε κινητά, να δημιουργείτε σχετικές διαφημίσεις, και να μετρήσετε την απόδοση σας με χρήσιμα στατιστικά.

Τέλος, χρησιμοποιώντας το εργαλείο Full Value of Mobile μπορείτε να ανακαλύψετε την πλήρη αξία των κινητών συσκευών για την επιχείρηση σας ενώ σε αυτό το βίντεο μπορείτε να παρακολουθήσετε τον Jason Spero, Head of Mobile Advertising, να μοιράζεται τις σκέψεις του γύρω από τα κινητά.Δημοσιεύτηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου, Associate Account Strategist, Global Customer Experience