Inside AdWords Greece

Συγκρίνετε τον όγκο αναζητήσεων ανά συσκευή

Τρίτη 17 Νοεμβρίου 2015

To Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών σας προσφέρει πολλές πληροφορίες σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά σας και μπορεί να σας καθοδηγήσει να βελτιώσετε την απόδοση τους ώστε να επιτύχετε τα μέγιστα δυνατά αποτελέσματα. Ακολουθώντας τα παρακάτω βήματα μπορείτε να ανακαλύψετε πόσες αναζητήσεις πραγματοποιούνται για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά ανά συσκευή:

Συνδεθείτε στην καρτέλα "Λέξεις-Κλειδιά" της καμπάνιας σας
Κατεβάστε την πλήρη αναφορά με τις λέξεις-κλειδιά στον υπολογιστή σας
Μεταβείτε στην καρτέλα Εργαλεία
Επιλέξτε το Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων Κλειδιών
Κάτω από την ενότητα "Βρείτε νέες λέξεις-κλειδιά και λάβετε δεδομένα όγκου αναζητήσεων" κάνετε κλικ στο "Λήψη δεδομένων και τάσεων για τον όγκο αναζητήσέων"
Επιλέξτε Μεταφόρτωση αρχείου

Μεταφορτώστε το αρχείο με τις Λέξεις-Κλειδιά

7. Στο διάγραμμα που θα εμφανιστεί, κάνετε κλικ στο Τάσεις όγκου αναζητήσεων και
επιλέξτε "Τάσεις για κινητά"

Στο διάγραμμα κάνετε κλικ στο Τάσεις όγκου αναζητήσεων

Επιλέξτε τάσεις για κινητά

Η παραπάνω αναφορά θα σας καθοδηγήσει να κατανοήσετε την βαρύτητα των αναζητήσεων που πραγματοποιούνται από κινητές συσκευές σε σχέση με αυτές σε σταθερούς υπολογιστές. Στη συνέχεια θα μπορέσετε να αξιοποιήσετε την δυνατότητα προσαρμογής προσφοράς σε κινητές συσκευές προς όφελος σας ανάλογα με τα συμπεράσματα που θα εξάγετε από τον όγκο των αναζητήσεων ανά συσκευή.
Δημοσιεύτηκε από τη Μαίριλυ Μήτροπούλου, Associate Account Strategist (Google EU Headquarters)

Συνέντευξη Google Partners: FORESTVIEW

Πέμπτη 5 Νοεμβρίου 2015

H Forestview ξεκίνησε το 2010 ως εταιρεία performance marketing παρέχοντας υπηρεσίες digital επικοινωνίας με στόχο τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων για τους πελάτες της. Η εταιρεία αναπτύχθηκε ραγδαία αφού ξεκινώντας με 1,5 άτομο σήμερα απασχολεί πάνω από 30 υπαλλήλους και ανήκει στον ευρύτερο όμιλο του ThinkDigital Group.

Όπως μας εξήγησε ο Διευθυντής, ο κ. Γιώργος Φραγκάκης, το όνομα Forestview προέρχεται από τη φιλοσοφία της εταιρείας που είναι η εξής: "Βλέπουμε το δάσος και όχι μόνο το δέντρο, δηλαδή τις συνολικές ανάγκες και στρατηγικούς στόχους του πελάτη". Κατά τη διάρκεια της συζήτησης μας με τον κ. Φραγκάκη και τον κ. Σωτήρη Τσώτα, επικεφαλής του Performance Engineering, μάθαμε ότι η Forestview διαχειρίζεται καμπάνιες σε πάνω από 20 χώρες παγκοσμίως και κάνει optimization ανάλογα με τους στόχους του εκάστοτε πελάτη: "Είναι σημαντικό να ξέρουμε τι σημαίνει επιτυχία για κάθε πελάτη". Μετά την πρώτη συζήτηση με τον πελάτη, πραγματοποιείται ανάλυση με γνώμονα τους στόχους του και δημιουργείται η κατάλληλη στρατηγική. Όταν ρωτήσαμε τι να προσέχει κανείς στο διαδίκτυο και στην Ελλάδα: συγκεκριμένα, εάν ο πελάτης ενδιαφέρεται για μια σωστή διαδικτυακή παρουσία, θα πρέπει να έχει χρήσιμο και διαφορετικό περιεχόμενο στον ιστότοπό του, ενώ θα πρέπει παράλληλα να προσφέρει μια καλή εμπειρία στον επισκέπτη του. Σε αυτό συμβάλλει και το Google Analytics που παρέχει πολύ χρήσιμες πληροφορίες για το χρήστη, τη συμπεριφορά του και την ανάλυση διαφορετικών κοινών. Η Forestview προσφέρει ένα ολοκληρωμένο δημιουργικό πακέτο, το οποίο μεταξύ άλλων περιλαμβάνει βελτιστοποίηση ιστότοπου και διαφήμιση μεταξύ άλλων στο Google AdWords και Google AdΧ. Όπως μας εξήγησαν, τα αποτελέσματα του Google AdWords είναι εντυπωσιακά “για παράδειγμα το επαναληπτικό μάρκετινγκ (remarketing) στο δίκτυο αναζήτησης, δίνει την ευκαιρία στους διαφημιζόμενους να προσαρμόζουν τα μηνύματα των πελατών ανάλογα με τα ενδιαφέροντά τους”.

O Γιώργος και ο Σωτήρης υποστηρίζουν ότι ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα του Google AdWords είναι οι διαφημίσεις στο Δίκτυο Αναζήτησης: "Δεν υπάρχει άλλη πλατφόρμα (στην Ελλάδα) που να μπορεί να εμφανίζει τόσο αποτελεσματικά σχετικό μήνυμα στον χρήστη κατά τη διάρκεια των αναζητήσεών του". Ένας σωστά δομημένος λογαριασμός θα πρέπει να έχει καμπάνιες στο Δίκτυο Αναζήτησης, ιδιαίτερα οι λογαριασμοί πελατών που έχουν ως κύριο στόχο τις πωλήσεις. Μια καμπάνια στο Δίκτυο Αναζήτησης σε συνδυασμό με το Google Analytics θα επιτρέψουν στον διαφημιζόμενο να βγάλει πολλά συμπεράσματα για το κοινό και την συμπεριφορά του. "Η ομάδα μας ασχολείται καθημερινά με τους διαφημιστικούς λογαριασμούς των πελατών. Επίσης, έχουμε δημιουργήσει αυτοματοποιημένες αναφορές, οι οποίες ενημερώνουν αυτόματα τα αρμόδια άτομα, ώστε να προβούν σε διορθωτικές κινήσεις, εάν αυτό είναι απαραίτητο".

Ακόμα, χάρη στα AdWords Scripts επιτυγχάνεται η βελτιστοποίηση των αναφορών και των καμπανιών των πελατών. Γενικά, η διαδικασία αξιολόγησης της απόδοσης των λογαριασμών περιλαμβάνει εβδομαδιαίες αναφορές και μηνιαίες συναντήσεις ανάλυσης με τον κάθε πελάτη, έτσι ώστε να υπάρχει συνεχής επικοινωνία και ενημέρωση. Για την παρακολούθηση της απόδοσης των λογαριασμών AdWords, η εταιρεία επικεντρώνεται σε αναλύσεις του AdWords, όπως τις αναλύσεις μεριδίου εμφανίσεων, ποσοστού μετατροπών και κόστους ανά κλικ, ενώ προσφέρει παράλληλα και δικές της αναφορές όπου επεξηγείται ποια είναι η βέλτιστη κατανομή του προϋπολογισμού για διαδικτυακή διαφήμιση και αναλύεται πώς διάφοροι εξωτερικοί παράγοντες επηρεάζουν την απόδοση των λογαριασμών AdWords και των πωλήσεων του εκάστοτε πελάτη.

H Forestview διακρίθηκε στο διαγωνισμό του Google Partners στην Ελλάδα "Ready to Rock"και συμμετείχε στο "Google Partners All Stars Summit" στα κεντρικά γραφεία της Google στο Mountain View, California. Επιπλέον, στις 23 Οκτωβρίου 2015 διοργάνωσε για δεύτερη συνεχή χρονιά το AllThingsPerformance σε συνεργασία με το Marketing Week. Το συνέδριο αυτό αφορά το Performance Marketing και παρέχει ενημέρωση, πρακτικές συμβουλές και ιστορίες επιτυχίας σχετικά με SEO, Affiliate Marketing, Conversion Rate Optimization, Programmatic Marketing κ.ά.. Ακόμα, αναγνωρίζοντας τη δύναμη και την απόδοση του Δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ, δημιούργησαν το “Chameleon’s Adaptive Optimization Engine”, έναν αλγόριθμο που λαμβάνει υπόψη πολλές διαφορετικές παραμέτρους και προσαρμόζει τα διαφημιστικά μηνύματα σε κάθε χρήστη ανάλογα με τη συμπεριφορά του στο διαδίκτυο. Η ομάδα της Forestview παρακολουθεί τις εξελίξεις γύρω από το AdWords ανατρέχοντας στο Κέντρο Βοήθειας, σε ειδικούς SEM, αλλά και συμμετέχοντας σε συνέδρια στο εξωτερικό. Τέλος, στα μελλοντικά σχέδια της ForestView είναι να συνεχίσει να ενημερώνει τους πελάτες της με σεμινάρια και να αυξήσει το πελατολόγιο της στο εξωτερικό. Ιστότοπος: www.forestview.eu

Η συνέντευξη πραγματοποιήθηκε από την Έντυ Ζακάρ και τη Μαίριλυ Μητροπούλου (Google EU Headquarters)

Κάντε κάθε καταμέτρηση να αξίζει: Τα δεδομένα μεταξύ συσκευών περιλαμβάνονται πλέον στη στήλη "Μετατροπές" και έχουν ενσωματωθεί στην αυτόματη υποβολή προσφορών

Τρίτη 3 Νοεμβρίου 2015

Οι χρήστες καταφεύγουν σε πολυάριθμες συσκευές κατά τη διάρκεια κάθε ημέρας με σκοπό τις αγορές, την επικοινωνία και την ψυχαγωγία. Από τους φορητούς υπολογιστές στο γραφείο μας έως τα tablet στο σαλόνι μας, μετακινούμαστε εύκολα και άνετα μεταξύ πολλών τύπων συσκευών, για να διεκπεραιώσουμε τις εκκρεμότητές μας. Μάλιστα, σχεδόν το 40% των αγοραστών στο διαδίκτυο ξεκινούν την έρευνά τους από smartphone και κάνουν την τελική αγορά από υπολογιστή ή tablet.1 Γι' αυτόν το λόγο, εδώ και αρκετά χρόνια έχουμε επενδύσει στις μετατροπές μεταξύ συσκευών στα Δίκτυα αναζήτησης, εμφάνισης και αγορών. Οι διαφημιζόμενοι παγκοσμίως αξιοποιούν πλήρως τις καμπάνιες τους στο AdWords, χρησιμοποιώντας περισσότερες πληροφορίες μεταξύ συσκευών, για να εξασφαλίσουν έως και 16% περισσότερες μετατροπές.
Από σήμερα, οι μετατροπές μεταξύ συσκευών θα αρχίσουν να διατίθενται σε επίπεδο λέξεων-κλειδιών και μπορούν να περιλαμβάνονται στην κύρια στήλη "Μετατροπές", η οποία ήδη περιέχει πωλήσεις ιστότοπων, τηλεφωνικές κλήσεις και λήψεις εφαρμογών. Με την εμφάνιση όλων των μετατροπών σε ένα σημείο, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να εξασφαλίζουν πιο εμπεριστατωμένες επιπλέον πληροφορίες για όλους τους τρόπους με τους οποίους οι πελάτες αλληλεπιδρούν με την επιχείρησή τους. Είναι επίσης ευκολότερο από ποτέ να αναλάβετε δράση λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις επιπλέον πληροφορίες: Έχοντας όλες τις μετατροπές σας στην ίδια στήλη, μπορείτε να ενεργοποιείτε γρήγορα την αυτόματη υποβολή προσφορών με στόχο τη βελτιστοποίηση για τις μετατροπές που έχουν σημασία.
Για να ενεργοποιήσετε τις μετατροπές μεταξύ συσκευών στην αυτόματη υποβολή προσφορών, ολοκληρώστε δύο εύκολα βήματα στο λογαριασμό σας στο AdWords, στην περιοχή Εργαλεία>Μετατροπές:
1. Στην περιοχή "Ρυθμίσεις", βεβαιωθείτε ότι η Μέτρηση προσφοράς μετατροπής έχει οριστεί σε "Μετατροπές" αντί για "Κλικ μετατροπής". Υπενθυμίζουμε ότι οι μετατροπές μεταξύ συσκευών και άλλα στοιχεία ελέγχου δεν προσφέρονται για την επιλογή "Κλικ μετατροπής".
2. Κάντε κλικ στην επιλογή "Συμπερίληψη σύνθετων μετατροπών" και επιλέξτε το πλαίσιο, ώστε να συμπεριλάβετε τις μετατροπές μεταξύ συσκευών και άλλες σύνθετες μετατροπές στη στήλη αναφορών "Μετατροπές" και στην αυτόματη υποβολή προσφορών.

Υποσχόμαστε να σας βοηθήσουμε στην απόκτηση περισσότερων πληροφοριών για τους νέους τύπους μετατροπών που αποτελούν ζωτικό στοιχείο του κόσμου μας, όπου οι χρήστες είναι διαρκώς συνδεδεμένοι και χρησιμοποιούν ποικιλία συσκευών. Έτσι, θα μπορείτε να λαμβάνετε τις καλύτερες δυνατές αποφάσεις σχετικά με τη διαφήμιση. Επισκεφτείτε το Κέντρο Βοήθειας, για να μάθετε πώς να συνυπολογίζετε τις μετατροπές μεταξύ συσκευών στην αυτόματη υποβολή προσφορών.
Δημοσιεύτηκε από τον Wilfred Yeung, Senior Product Manager, AdWords Bidding

1 The Role of Mobile Search on Store Purchases (Ο ρόλος που διαδραματίζει η αναζήτηση μέσω κινητών στις αγορές στα καταστήματα), Google/Ipsos Media CT, Αύγουστος 2015. Οι αγορές έγιναν μέσα στους τελευταίους 3 μήνες.

Συνέντευξη Google Partners: Ορέστης Μαθιουδάκης

Δευτέρα 26 Οκτωβρίου 2015

Ο Ορέστης Μαθιουδάκης ξεκίνησε να ασχολείται με το Google AdWords πριν από τέσσερα χρόνια, όταν αναγνώρισε την ανάγκη των επιχειρήσεων να διαφημιστούν στο internet: “Σήμερα, σκοπός και στόχος κάθε επαγγελματία είναι να μπει στην πρώτη σελίδα της Google, είναι εντυπωσιακό πόσο γρήγορα μπορούν οι πελάτες να βρεθούν στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης μέσω των διαφημίσεων”.

O Oρέστης ζει στο Ρέθυμνο και συνεργάζεται με επιχειρήσεις από όλη την Ελλάδα και το εξωτερικό. Την περίοδο αιχμής κρατήσεων δωματίων, πολλές τουριστικές επιχειρήσεις απευθύνονται σε αυτόν για να ενισχύσουν την διαδικτυακή τους παρουσία λόγω της ανόδου συνολικά του ελληνικού τουρισμού. Πέρα από την προώθηση μέσω διαφημίσεων AdWords ασχολείται και με την βελτιστοποίηση των ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης.
Kατά τη διάρκεια της συζήτησης ο Ορέστης τόνισε τη σημασία μιας σωστά δομημένης ιστοσελίδας στην επιτυχία μιας καμπάνιας, για αυτό και συνεργάζεται με τους προγραμματιστές των πελατών του στην επίτευξη αυτού του σκοπού. Πιο συγκεκριμένα, όπως υποστηρίζει: “Θα πρέπει να υπάρχει ευκολία στην δυνατότητα μετατροπής από κινητές συσκευές, επειδή όπως φαίνεται και από τα στατιστικά παγκοσμίως οι κρατήσεις και οι αγορές από κινητά τηλέφωνα αυξάνονται εκθετικά”.
Πριν αναλάβει οποιαδήποτε περίπτωση, ελέγχει τον λογαριασμό Google Analytics του πελάτη και τα εργαλεία του Search Console, με σκοπό να αναλύσει κατά πόσον οι στόχοι που τίθενται μπορούν να επιτευχθούν, ποια είναι τα δυνατά σημεία που θα φέρουν αποτέλεσμα και με ποιον τρόπο. Ο ίδιος έχει παρατηρήσει πως, ενώ πολλοί ενδιαφέρονται να διαφημιστούν στο διαδίκτυο, στην αρχή είναι συνήθως επιφυλακτικοί, γιατί δεν γνωρίζουν πολλά σε σχέση με το αντικείμενο. Όλο και περισσότεροι όμως ανακαλύπτουν τις δυνατότητες του Adwords και τις διαστάσεις της δυναμικής αλληλεπίδρασης με τους πελάτες τους. Βλέπουν τα αποτελέσματα άμεσα και αντιλαμβάνονται την απόδοση του προϋπολογισμού που επενδύουν.

Για να μετρήσει την επιτυχία κάθε ενέργειας, ζητάει feedback από τους πελάτες του, ώστε να καταλάβει την ανταπόκριση και τον αριθμό των τηλεφωνικών κρατήσεων. Επίσης, παρατηρεί το CTR και τους Όρους Αναζήτησης για να ελέγχει την απόδοση των διαφημιστικών κειμένων και των λέξεων-κλειδιών και να δίνει έμφαση στις “δυνατές” λέξεις. Ακόμα, πιστεύει πως το Δυναμικό Επαναληπτικό Μάρκετινγκ αποτελεί μία εντυπωσιακή λειτουργία εξαιτίας του μεγάλου αριθμού μετατροπών που επιστρέφει αλλά και της γενικότερης απόδοσης του.

Σύμφωνα με τον Ορέστη, “τα αποτελέσματα από τη χρήση του AdWords φαίνονται από τις πρώτες μέρες, ειδικά όσον αφορά την επισκεψιμότητα μιας ιστοσελίδας”, θεωρεί όμως ότι η ιδανική ρύθμιση μιας καμπάνιας επιτυγχάνεται σε περίπου 2 έως 3 μήνες, οπότε και τα αποτελέσματα είναι πλέον σταθερά και σίγουρα.
Κατά τoν Ορέστη, “αν δεν υπήρχε το Google AdWords, τα πράγματα θα ήταν πολύ διαφορετικά στην πραγματική αγορά”. Συγκεκριμένα, αρκετές από τις μικρές επιχειρήσεις δεν θα μπορούσαν να επιβιώσουν, όπως, για παράδειγμα, τα μικρά ξενοδοχεία τα οποία δεν αντιπροσωπεύονται από κάποιο διαδικτυακό ταξιδιωτικό πρακτορείο. Για αυτό το λόγο δικαιολογεί και την αυξημένη ζήτηση για διαφήμιση μέσω AdWords, παρά την οικονομική κρίση στην Ελλάδα.
Στο τέλος της συνέντευξης μας ευχαρίστησε για την αποτελεσματική και ουσιαστική συνεργασία που έχει πάντα με την Ομάδα Υποστήριξης AdWords μέσω τηλεφώνου και ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Όσο για την ενημέρωση του σχετικά με το AdWords, παρακολουθεί το Ελληνικό και το Αγγλικό AdWords Blog, όπως και το κανάλι στο YouTube. Iστοσελίδα: neo.com.gr
Η συνέντευξη πραγματοποιήθηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου και την Έντυ Ζακάρ (Google EU Headquarters)

The Way We Travel

Παρασκευή 16 Οκτωβρίου 2015

Παρακάτω μπορείτε να παρακολουθήσετε μερικές από τις παρουσιάσεις από την εκδήλωση "The Way We Travel" που διοργάνωσε η Google στην Ελλάδα. Στο πρώτο video o Sasha Strauss, ‎Managing Director της Innovation Protocol, παραδίδει μαθήματα branding για τον κλάδο του τουρισμού. Στο δεύτερο video η Nathalie Corredor, Global Performance Emerging Vertical Manager στη Google, αναλύει ποιες είναι οι στιγμές που μετράνε περισσότερο στο διαδίκτυο σχετικά με τις αναζητήσεις για διακοπές και ταξίδια.
Αναδημοσιεύτηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου, Associate Account Strategist, (Google EU Headquarters)

Προσέγγιση χρηστών στην Αναζήτηση, το Play, το YouTube και το Δίκτυο εμφάνισης Google με τις καθολικές καμπάνιες εφαρμογών: ένας εύκολος τρόπος, για να προωθήσετε την εφαρμογή σας Android

Δευτέρα 12 Οκτωβρίου 2015

Οι χρήστες ανακαλύπτουν νέες εφαρμογές με πολλούς τρόπους: αναζητήσεις στο διαδίκτυο, συστάσεις ενώ παρακολουθούν τα αγαπημένα τους βίντεο και προτάσεις εντός εφαρμογών σε παιχνίδια κινητών. Ως προγραμματιστής εφαρμογών, χρειάζεστε έναν επεκτάσιμο τρόπο, για να προσεγγίσετε τους πελάτες που είναι πιθανότερο να εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας, μέσω μιας σειράς καναλιών.
Από σήμερα οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών θα είναι διαθέσιμες σε όλους τους προγραμματιστές και τους διαφημιζόμενους ως νέος τύπος καμπάνιας του AdWords που σας βοηθάει να συνδεθείτε με χρήστες εφαρμογών στην Αναζήτηση Google, το Google Play, το YouTube και το Δίκτυο εμφάνισης Google. Με 3 απλά βήματα μόνο, έχετε πρόσβαση σε απαράμιλλες δυνατότητες προσέγγισης χρηστών, οι οποίες θα σας βοηθήσουν να προωθήσετε τις εφαρμογές σας στις μεγαλύτερες πλατφόρμες και το εκτενέστερο δίκτυο παγκοσμίως. Μπορείτε να δημιουργήσετε καθολικές καμπάνιες εφαρμογών μέσω του Google Play Developer Console ή του AdWords. Μάθετε περισσότερα
Οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών προωθούν την εφαρμογή σας στο YouTube, ώστε να μπορείτε να καθιερώσετε την επωνυμία σας και να αυξήσετε τις εγκαταστάσεις στην πλατφόρμα που έχει πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες οι οποίοι παρακολουθούν εκατοντάδες εκατομμύρια ώρες περιεχομένου καθημερινά. Οι διαφημίσεις σας μπορούν επίσης να προσεγγίσουν είδη κοινού σε 650 χιλιάδες εφαρμογές που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα AdMob και σε περισσότερους από 2 εκατομμύρια ιστότοπους στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Και, το σημαντικότερο, οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών αξιοποιούν αναζητήσεις που γίνονται με συγκεκριμένες προθέσεις καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας, όπως "πρόγραμμα παρακολούθησης φυσικής κατάστασης" και "συμβουλές παραγωγικότητας" στην Αναζήτηση Google, καθώς και "παιχνίδια περιπέτειας" και "παιχνίδια παζλ" στο Google Play, ώστε η εφαρμογή σας να μπορεί να προβάλλεται, όταν είναι πιθανότερο ο χρήστης να αναζητά μια νέα εφαρμογή για λήψη.
Οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών είναι ο τύπος καμπάνιας με συνολική προσέγγιση που κλιμακώνει τις δυνατότητες προσέγγισης χρηστών και μεγιστοποιεί τις εγκαταστάσεις εφαρμογών Android σε ολόκληρη τη σουίτα με πλατφόρμες διαφήμισης της Google. Μπορείτε επίσης να εξοικονομήσετε πολύτιμο χρόνο, επειδή έχουμε αυτοματοποιήσει τη ρύθμιση, τη βελτιστοποίηση και τη διαρκή διαχείριση λογαριασμού των καμπανιών, για να σας βοηθήσουμε να επιτύχετε τους στόχους εγκατάστασης εφαρμογών που έχετε θέσει, όπως ο όγκος και το κόστος ανά εγκατάσταση (ΚΑΕ).
Ξεκινήστε τη χρήση με την καταχώριση 3 απλών δεδομένων Μπορείτε να ξεκινήσετε στο AdWords ή το Google Play Developer Console, καταχωρίζοντας μερικά απλά δεδομένα:

Λίγες γραμμές διαφημιστικού κειμένου, για να περιγράψετε την εφαρμογή σας και ένα URL στο YouTube (αν έχετε βίντεο)

Τις τοποθεσίες και τη γλώσσα που θέλετε να προσεγγίσετε

Τον ημερήσιο προϋπολογισμό και το στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση (ΚΑΕ)

Θα συμπληρώσουμε εικόνες, βίντεο και περιγραφές της εφαρμογής από την καταχώρισή σας στο Google Play Store, για να δημιουργήσουμε μορφές διαφήμισης με εκπληκτική εμφάνιση, όπου και αν τοποθετηθούν.

Στη συνέχεια, τα συστήματά μας θα βελτιστοποιήσουν αυτόματα τις καμπάνιες σας και θα χρησιμοποιήσουν τη δυναμική εκμάθηση, για να μεγιστοποιήσουν τον όγκο των εγκαταστάσεων εφαρμογών στο στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση. Πώς λειτουργεί το δυναμικό μας σύστημα εκμάθησης; Δοκιμάζουμε διαφορετικές εκδοχές του διαφημιστικού κειμένου και των εικόνων των εφαρμογών σας σε καθένα από τα κατάλληλα προϊόντα και δίκτυα της Google, για να προσδιορίσουμε ποιες είναι οι παραλλαγές με την καλύτερη απόδοση. Επίσης, προσαρμόζουμε ενεργά τις προσφορές καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας, για να σας εξασφαλίσουμε περισσότερες εγκαταστάσεις της εφαρμογής και να βελτιστοποιήσουμε τη στόχευσή σας στα κατάλληλα είδη κοινού. Επειδή τα συστήματά μας ενημερώνονται και αναζητούν μεθοδικά νέα τμήματα στόχευσης, η δημιουργία μιας καθολικής καμπάνιας εφαρμογών είναι ένας αυτοματοποιημένος τρόπος με χαμηλές απαιτήσεις, για να εξασφαλίζετε συνεχώς νέους χρήστες.

Εισαγωγικό βίντεο καθολικών καμπανιών εφαρμογών

Οι προγραμματιστές ήδη αξιοποιούν την απλότητα και τον όγκο εγκαταστάσεων που μπορούν να σας αποφέρουν οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών.
Ο José Maria Pertusa, Διευθυντής μάρκετινγκ της Linio, δήλωσε: "Οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών είναι ένας εύκολος τρόπος να προωθήσουμε την εφαρμογή μας στην Αναζήτηση Google, το Google Play, το Δίκτυο εμφάνισης Google και το YouTube. Αναζητούσαμε έναν τρόπο να επωφεληθούμε από τις δυνατότητες προσέγγισης χρηστών και την κλίμακα των δικτύων της Google, καθώς και να επεκταθούμε σε νέες αγορές, χωρίς να πρέπει να διαχειριζόμαστε πολλές καμπάνιες. Με τις καθολικές καμπάνιες εφαρμογών, χρειάστηκε να δημιουργήσουμε μόνο μία καμπάνια που απέφερε πάνω από 10.000 νέες εγκαταστάσεις μέσα σε έναν μήνα, ενώ ο όγκος εγκαταστάσεων συνεχίζει να έχει ανοδικές τάσεις με την πάροδο του χρόνου. Διαπιστώνουμε επίσης 20% χαμηλότερο KAE σε σύγκριση με άλλα κανάλια."

"Θέλαμε να επιταχύνουμε την ανάπτυξη σε νέες αγορές και οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών συνέβαλαν στην επίτευξη αυτού του στόχου με απλό και επεκτάσιμο τρόπο. Με μία καμπάνια μόνο, μπορέσαμε να προσεγγίσουμε αθλητές στην Αναζήτηση Google, το Google Play, το Δίκτυο εμφάνισης Google, το YouTube και το AdMob. Η δημιουργία ήταν γρήγορη και εύκολη, ενώ μέσα στον πρώτο μήνα διπλασιάσαμε τον όγκο εγκαταστάσεων επί πληρωμή σε σημαντικές χώρες, διατηρώντας παράλληλα τους στόχους μας αναφορικά με το ΚΑΕ. Οι καθολικές καμπάνιες εφαρμογών θα συνεχίσουν να αποτελούν βασικό τμήμα της παγκόσμιας στρατηγικής μας για απόκτηση χρηστών.” - Andrew Touchstone, Διευθυντής μάρκετινγκ στη Strava
Πρόκειται για μια συναρπαστική στιγμή για τους προγραμματιστές, καθώς οι εφαρμογές συνεχίζουν να βοηθούν τους χρήστες να βρίσκουν πληροφορίες και να διεκπεραιώνουν καθημερινές εργασίες. Στην Google, δεσμευόμαστε περισσότερο από ποτέ να συνεργαστούμε με προγραμματιστές σε αυτήν τη διαδρομή και να σας εξασφαλίσουμε όλα τα εργαλεία προώθησης εφαρμογών και τις βέλτιστες πρακτικές που χρειάζεστε, για να προωθήσετε την ανάπτυξη των επιχειρήσεών σας.
Δημοσιεύτηκε από τον Surojit Chatterjee, Διευθυντή, Διαχείριση προϊόντων, Διαφημίσεις αναζήτησης σε κινητά