Inside AdWords Greece

Online Ζωντανό Σεμινάριο για νέους χρήστες με την ομάδα του Google Adwords - Πέμπτη 29 Αυγούστου

Τετάρτη 21 Αυγούστου 2013

Έχετε δημιουργήσει νέο λογαριασμό στο Google Adwords και δεν γνωρίζετε ποιο ακριβώς είναι το επόμενο βήμα; Θέλετε να δημιουργήσετε γρήγορα και αποδοτικά διαφημίσεις για να προωθήσετε την επιχείρηση σας; Τότε μη χάσετε το online σεμινάριο που θα γίνει από την ομάδα του Google Adwords! Θέμα: “Πως να βελτιστοποιήσετε το λογαριασμό σας;” Περιεχόμενο: Βασική δομή λογαριασμού (π.χ Βασικές έννοιες, Δημιουργία καμπανιών/διαφημίσεων, επιλογή λέξεων-κλειδιών κλπ.) Πότε: Πέμπτη 29 Αυγούστου 2013, στις 16.00 (ώρα Ελλάδος) Εγγραφή: Δηλώστε τώρα συμμετοχή συμπληρώνοντας αυτή τη φόρμα! Τα στοιχεία που πρέπει να συμπληρώσετε είναι το email σας, έναν νέο κωδικό πρόσβασης, το Ονοματεπώνυμο σας και το 10ψήφιο Αναγνωριστικό πελάτη σας.
Πώς να συμμετάσχω: Συνδεθείτε με το email και τον κωδικό πρόσβασης 15 λεπτά πριν την έναρξη του σεμιναρίου (15.45) μέσω αυτού του συνδέσμου !
Γιατί να συμμετάσχω: Μετά το τέλος του σεμιναρίου θα είστε σε θέση να δημιουργείτε επιτυχημένες διαφημίσεις και να διαχειρίζεστε το λογαριασμό σας πιο αποτελεσματικά και αποδοτικά.
Επίσης, στο τέλος του σεμιναρίου, θα ανακοινωθεί ένας μικρός διαγωνισμός για τους συμμετέχοντες! Ανυπομονούμε να σας δούμε όλους εκεί! Φιλικά,Η ομάδα του Google Adwords

Αποτροπή και επίλυση παραβάσεων πολιτικής του AdWords

Τετάρτη 21 Αυγούστου 2013

Επενδύουμε αρκετό χρόνο και πολλούς πόρους, για να διασφαλίσουμε ότι οι διαφημίσεις προσφέρουν μια ασφαλή και θετική εμπειρία στους χρήστες. Οι πολιτικές διαφημίσεων που εφαρμόζουμε διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο σε αυτήν την προσπάθεια.
Η εξοικείωση με τις πολιτικές διαφημίσεων μπορούν να σας βοηθήσουν να αποφύγετε την παραβίασή τους. Όταν εντοπίζουμε διαφημίσεις ή ιστότοπους που παραβαίνουν τις πολιτικές μας, προχωρούμε στον αποκλεισμό τους. Επίσης, σε περίπτωση επαναλαμβανόμενων παραβάσεων, ενδέχεται να μην επιτρέψουμε ξανά στους παραβάτες να διαφημιστούν σε εμάς. Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο ενθαρρύνουμε τους διαφημιζόμενους να ενεργούν προληπτικά για τη διόρθωση των προβλημάτων και να μαθαίνουν από τα λάθη τους.
Αποτροπή παραβάσεων
Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές, για να είναι εξαρχής ο λογαριασμός σας απαλλαγμένος από παραβάσεις πολιτικών και να μπορούν οι διαφημίσεις σας να προβάλλονται απρόσκοπτα: 1. Μάθετε τις βασικές αρχές πίσω από τις πολιτικές διαφημίσεων που διαθέτουμε, όπως "Η διαφήμιση δεν θα πρέπει να παραβιάζει την εμπιστοσύνη ή το απόρρητο των χρηστών". Από μόνη της η τήρηση αυτών των αρχών μπορεί να σας βοηθήσει να αποφεύγετε παραβάσεις. Επίσης, μπορείτε να εξετάσετε περαιτέρω τις συγκεκριμένες, βασικές πολιτικές, για να μάθετε λεπτομέρειες (πλήρης λίστα πολιτικών). 2. Αν λάβετε κάποια προειδοποίηση κατά τη δημιουργία μιας διαφήμισης, διαβάστε τη σχετική πολιτική, για να κατανοήσετε αν συμμορφώνεστε με τις πολιτικές, προτού μεταφορτώσετε τη διαφήμιση. 3. Βεβαιωθείτε ότι τα στοιχεία επικοινωνίας σας είναι ενημερωμένα, για να λαμβάνετε ειδοποιήσεις αναφορικά με τις πολιτικές και μην παραλείπετε να διαβάζετε τυχόν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που σας στέλνουμε σχετικά με τις πολιτικές του AdWords. Επίσης, δημοσιεύουμε εκ των προτέρων όλες τις ενημερώσεις σχετικά με τις πολιτικές στο διαδίκτυο.
Προσδιορισμός και επίλυση παραβάσεων
Αν κάποια από τις διαφημίσεις σας έχει απορριφθεί, θα θέλετε να καταλάβετε την αιτία, προκειμένου να μπορείτε να επιλύσετε το πρόβλημα και να αποτρέψετε την ίδια παράβαση στο μέλλον. Ακολουθήστε τα εξής βήματα, για να λάβετε τις σχετικές λεπτομέρειες: 1. Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο AdWords, στη διεύθυνση https://adwords.google.gr. 2. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες, που βρίσκεται κοντά στο επάνω μέρος του λογαριασμού σας. 3. Κάντε κλικ στην καρτέλα Διαφημίσεις. 4. Ανατρέξτε στη στήλη Κατάσταση, για να δείτε ποιες διαφημίσεις απορρίφθηκαν. Αν έχετε πολλές διαφημίσεις, ίσως προτιμάτε να χρησιμοποιήσετε κάποιο φίλτρο (μάθετε πώς). 5. Τοποθετήστε το δείκτη του ποντικιού πάνω από το συννεφάκι ομιλίας,

δίπλα στο στοιχείο "Απορρίφθηκε". 6. Για να μάθετε περισσότερα, κάντε κλικ στην αιτία απόρριψης. Μπορείτε να βρείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πώς μπορείτε να εντοπίσετε και να διορθώσετε διαφημίσεις που απορρίφθηκαν ή να διορθώσετε μια παράβαση σε επίπεδο ιστότοπου στο Κέντρο βοήθειας του AdWords.
Εκτιμούμε τη βοήθειά σας στην προσπάθειά μας να διασφαλίσουμε ότι οι διαφημίσεις Google προσφέρουν μια αξιόπιστη και θετική εμπειρία στους χρήστες.

Διαχείριση των αναβαθμισμένων σας συνδέσμων ιστότοπου στο AdWords Editor 10.2

Τετάρτη 14 Αυγούστου 2013

Βελτίωση της αναφοράς του Δείκτη ποιότητας στο AdWords

Τρίτη 13 Αυγούστου 2013

Στα πλαίσια της συνεχούς προσπάθειάς μας για τη βελτίωση της ποιότητας των διαφημίσεών μας, ανακοινώνουμε σήμερα μια ενημέρωση που αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο αναφέρεται ο αριθμητικός Δείκτης ποιότητας (ΔΠ) σε κλίμακα από 1 έως 10 για κάθε λέξη-κλειδί στο AdWords. Ουσιαστικά, αυτή η ενημέρωση αναφοράς συνδέει ακόμα πιο στενά τον αριθμητικό Δείκτη ποιότητας κλίμακας από 1 έως 10 με τους τρεις βασικούς του δευτερεύοντες παράγοντες, την αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, τη συνάφεια διαφήμισης και την εμπειρία σελίδας προορισμού.
Πραγματοποιούμε αυτήν την αλλαγή, προκειμένου ο Δείκτης ποιότητας στις αναφορές σας να αντικατοπτρίζει πιο αναλυτικά τους παράγοντες που επηρεάζουν την προβολή και την αναμενόμενη απόδοση των διαφημίσεών σας. Ευελπιστούμε ότι η παροχή περισσότερης διαφάνειας στο ΔΠ κλίμακας από 1 έως 10 θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την ποιότητα των διαφημίσεών σας.
Λάβετε υπόψη ότι αυτή η αλλαγή επηρεάζει μόνο τον τρόπο αναφοράς του Δείκτη ποιότητας κλίμακας από 1 έως 10 για μια λέξη-κλειδί. Δεν αλλάζει τον τρόπο υπολογισμού του Δείκτη ποιότητας σε πραγματικό χρόνο για κάθε δημοπρασία και, συνεπώς, δεν επηρεάζει άμεσα την απόδοση των διαφημίσεών σας. Επομένως, εκτός εάν έχετε ορίσει αυτοματοποιημένους κανόνες που συνδέονται απευθείας με τον αναφερόμενο ΔΠ κλίμακας από 1 έως 10, οι διαφημίσεις σας θα συνεχίσουν να συμπεριφέρονται όπως και πριν.
Πιστεύουμε ότι αυτή η βελτίωση θα σας διευκολύνει στην πραγματοποίηση συγκεκριμένων ενεργειών για τη βελτίωση των διαφημίσεών σας και θα σας επιτρέπει να διαπιστώνετε πότε οι αλλαγές σας έχουν το επιθυμητό αποτέλεσμα. Στόχος αυτής της ενημέρωσης είναι να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε καλύτερα το Δείκτη ποιότητας, προκειμένου να διαχειρίζεστε πιο αποτελεσματικές καμπάνιες στο AdWords.
Περισσότερα σχετικά με το Δείκτη ποιότητας
Για να ενημερωθείτε σχετικά με τις βασικές αρχές του Δείκτη ποιότητας, ανατρέξτε στο άρθρο του Κέντρου βοήθειας σχετικά με τον τρόπο ελέγχου και κατανόησης του Δείκτη ποιότητας. Επίσης, προτείνουμε να διαβάσετε το θέμα 10 πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με την ποιότητα διαφημίσεων, όπου παρέχονται απαντήσεις σε συνήθεις ερωτήσεις και επεξηγούνται κοινές παρανοήσεις σχετικά με το Δείκτη ποιότητας και άλλους εξωτερικούς παράγοντες που επηρεάζουν την απόδοση των διαφημίσεών σας.

Προχωρώντας μαζί στο μέλλον

Τρίτη 23 Ιουλίου 2013

Οι δύο πιο σημαντικοί στόχοι μας για το AdWords είναι να κάνουμε τις διαφημίσεις πιο συναφείς και χρήσιμες για τους χρήστες, καθώς και πιο αποτελεσματικές και εύχρηστες για τους διαφημιζόμενους. Αυτός είναι και ο λόγος για τον ενθουσιασμό μας, όταν ανακοινώσαμε τις βελτιωμένες καμπάνιες τον προηγούμενο Φεβρουάριο. Με τις βελτιωμένες καμπάνιες διευκολύνουμε την προσέγγιση των χρηστών κατά τις χρονικές περιόδους που έχουν σημασία, με διαφημίσεις που είναι πιο σχετικές με τις προθέσεις και τα στοιχεία των χρηστών.

Έχουμε γράψει πολλά σχετικά με τις βελτιωμένες καμπάνιες τους προηγούμενους τέσσερις μήνες. Εκτός από τα άρθρα του κέντρου βοήθειας και τον ειδικό ιστότοπό μας, μπορείτε να δείτε πολλές βέλτιστες πρακτικές, ιστορίες πελατών, καταγραφές διαδικτυακών σεμιναρίων και λεπτομέρειες σχετικά με νέες δυνατότητες στην ετικέτα βελτιωμένων καμπανιών (enhanced campaigns), σε αυτό το ιστολόγιο.

Από τότε που παρουσιάσαμε τις βελτιωμένες καμπάνιες, οι διαφημιζόμενοι έχουν αναβαθμίσει πάνω από 6 εκατομμύρια καμπάνιες παλαιού τύπου, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 75% των ενεργών καμπανιών. Επίσης, το σύστημα του AdWords έχει αρχίσει να αναβαθμίζει αυτόματα όλες τις καμπάνιες που απομένουν, με στόχο να μεταβούν όλοι στη νέα πλατφόρμα του AdWords. Όπως συμβαίνει με τα περισσότερα νέα προϊόντα, η αναβάθμιση θα ολοκληρωθεί σταδιακά μέσα στις επόμενες βδομάδες.

Αποτελέσματα με τις βελτιωμένες καμπάνιες
Πολλοί διαφημιζόμενοι που έχουν αναβαθμίσει και βελτιστοποιήσει τις καμπάνιες τους σε βελτιωμένες έχουν ήδη αναφέρει θετικά αποτελέσματα και εξοικονόμηση χρόνου. Ακολουθούν ορισμένα πρόσφατα παραδείγματα:

Η Pizza Hut ανέφερε ότι η απόδοση επένδυσης (ROI) για κινητά αυξήθηκε κατά 20% λόγω της αναβάθμισης στις βελτιωμένες καμπάνιες. Επίσης, διαπίστωσε ότι το CTR για κινητά αυξήθηκε περισσότερο από 60%, ενώ το κόστος ανά παραγγελία σε smartphone έπεσε κατά 17%.

Το Autobytel, ένας ιστότοπος για αγοραστές αυτοκινήτων, αύξησε τις μετατροπές κατά 10% στο ίδιο CPA μετά την αναβάθμιση και τη βελτιστοποίηση των καμπανιών σε βελτιωμένες.Πλέον διαχειρίζεται 30% λιγότερες καμπάνιες, αφήνοντας περισσότερο χρόνο στην ομάδα μάρκετινγκ να εστιάσει στη βελτιστοποίηση της εμπειρίας χρήστη. “Λαμβάνουμε τις σωστές μετατροπές στη σωστή τιμή, ενώ οι πρωτοβουλίες μας σχετικά με το μάρκετινγκ επικεντρώνονται περισσότερο στην εμπειρία χρήστη και όχι στη διαχείριση του λογαριασμού”, ανέφερε ο Billy Ferriolo, Ανώτερος Αντιπρόεδρος, Τμήμα Ανάπτυξης Προϊόντων και Απόκτησης Πελατών. (λήψη .pdf)

Η Miller's Bakery, μια αναπτυσσόμενη οικογενειακή επιχείρηση στο Νιου Τζέρσεϊ, είχε περισσότερες εξατομικευμένες παραγγελίες για κέικ, χρησιμοποιώντας δυνατότητες όπως προσαρμογές προσφοράς κατά τοποθεσία και για κινητά, αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου και αναβαθμισμένες επεκτάσεις κλήσεων. Μετά την αναβάθμιση, οι επισκέψεις στο κατάστημα της επιχείρησης αυξήθηκαν κατά 10-20%, οι συναλλαγές κατά τις ώρες αιχμής σχεδόν διπλασιάστηκαν και τα κλικ στον ιστό από κοντινές πόλεις εκτοξεύτηκαν κατά 20-35%. “Οι πελάτες μας αλληλεπιδρούν με την επιχείρησή μας χρησιμοποιώντας πολλές οθόνες”, είπε ο ιδιοκτήτης Dwight Miller. "Αν δεν προβάλλαμε διαφημίσεις τόσο σε επιτραπέζιους υπολογιστές όσο και σε κινητά, θα χάναμε αρκετά κοινά σημεία επαφής με τους πελάτες.” (λήψη .pdf)

Συμβουλές για επιτυχία μετά την αναβάθμιση
Όλες οι καμπάνιες του AdWords ωφελούνται από την καλή ρύθμιση και την τακτική βελτιστοποίηση. Επομένως, είτε αναβαθμίσατε εσείς οι ίδιοι τις καμπάνιες σας είτε η αναβάθμισή τους έγινε αυτόματα, σας συνιστούμε να ελέγξετε και να βελτιστοποιήσετε όλες τις βελτιωμένες καμπάνιες, στις οποίες έγινε πρόσφατα αναβάθμιση. Ακολουθούν μερικές συμβουλές (λεπτομέρειες μπορείτε να βρείτε σε αυτό το άρθρο του Κέντρου βοήθειας):

Ελέγξτε τις προσαρμογές προσφοράς για κινητά. Για τους περισσότερους τύπους καμπάνιας, η προεπιλογή αυτόματης αναβάθμισης βασίζεται σε προσφορές από παρόμοιους διαφημιζόμενους. Ανατρέξτε στην καρτέλα "Ρυθμίσεις" της καμπάνιας, προκειμένου να κάνετε βελτιστοποίηση για την επιχείρησή σας.
Προσδιορίστε τις ανεπιθύμητες, διπλότυπες λέξεις-κλειδιά σε αλληλεπικαλυπτόμενες καμπάνιες. Αν προηγουμένως είχατε παρόμοιες καμπάνιες παλαιού τύπου για κάθε τύπο συσκευής, προτείνουμε να προσδιορίσετε τις αντίστοιχες καμπάνιες και να καταργήσετε τις ανεπιθύμητες, διπλότυπες λέξεις-κλειδιά στις βελτιωμένες καμπάνιες σας.
Ελέγξτε τις καμπάνιες του Δικτύου εμφάνισης. Επαληθεύστε ότι οι διαφημίσεις προβολής προσεγγίζουν τους χρήστες στις συσκευές που επιθυμείτε και ότι χρησιμοποιείτε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών που θέλετε.
Ξεκινήστε να αξιοποιείτε τις πανίσχυρες δυνατότητες που διαθέτουν οι βελτιωμένες καμπάνιες. Αρχικά, προτείνουμε να δοκιμάσετε τους αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου και τις αναβαθμισμένες επεκτάσεις κλήσεων. Στη συνέχεια, μπορείτε να ενισχύσετε περαιτέρω τα αποτελέσματα, δημιουργώντας διαφημίσεις ειδικά για κινητά και ορίζοντας προσαρμογές προσφοράς κατά τοποθεσία και χρονική περίοδο.

Μπορείτε να επισκεφθείτε τον ιστότοπο για τις βελτιωμένες καμπάνιες, για περισσότερες ιστορίες επιτυχίας και βέλτιστες πρακτικές, συμπεριλαμβανομένου ενός οδηγού σχετικά με το πώς μπορείτε να υποβάλλετε προσφορές υψηλού επιπέδου με τις βελτιωμένες καμπάνιες. Επίσης, επικοινωνήστε μαζί μας, αν έχετε ερωτήσεις ή χρειάζεστε βοήθεια.

Προχωρώντας μαζί στο μέλλον
Οι καταναλωτές θα συνεχίσουν να έχουν πρόσβαση σε περισσότερες οθόνες και θα μπορούν να κάνουν εναλλαγή μεταξύ τους, όταν αγοράζουν, παίζουν και επικοινωνούν. Οι βελτιωμένες καμπάνιες είναι ένα σημαντικό βήμα στην προσπάθειά μας να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να συνδέονται με τους καταναλωτές πιο εύκολα και έξυπνα σε αυτόν τον κόσμο που κατακλύζεται από πολλές οθόνες. Αντλούμε την έμπνευσή μας από διαφημιζόμενους και συνεργάτες ανά τον κόσμο που έχουν ήδη αποδεχτεί αυτήν τη νέα ευκαιρία. Σας ευχαριστούμε που συμμετέχετε σε αυτό το ταξίδι και προχωράτε μαζί μας στο μέλλον.

- Δημοσιεύτηκε από τον Sridhar Ramaswamy, Ανώτερος Αντιπρόεδρος, Τμήμα Διαφημίσεων και Εμπορίου

Το Πρόγραμμα Συνεργατών YouTube τώρα και στην Ελλάδα!

Δευτέρα 22 Ιουλίου 2013

Κάθε μήνα το YouTube συγκεντρώνει περίπου 1 δισεκατομμύριο μοναδικούς επισκέπτες και εκατομμύρια είναι οι χρήστες που καθημερινά εγγράφονται σε διάφορα κανάλια.

Τo 2007 δημιουργήθηκε το Πρόγραμμα Συνεργατών YouTube (YouTube Partnerships Program), το οποίο πρόσφατα ξεκίνησε και στην Ελλάδα. Μέσω του Πρόγραμματος Συνεργατών YouTube όποιος διαθέτει κανάλι στο YouTube και δημιουργεί αυθεντικό περιεχόμενο μπορεί να γίνει συνεργάτης του YouTube και να κερδίζει χρήματα από την ενασχόλησή του με το κανάλι του. Κάθε δημιουργός αυθεντικού περιεχομένου μπορεί να βάζει διαφημίσεις στα βίντεό του αποκτώντας ένα κανάλι εσόδων.

Πλεονεκτήματα προγράμματος
Τα πλεονεκτήματα που προσφέρει το Πρόγραμμα Συνεργατών YouTube είναι τα εξής:

Πρόσβαση σε ένα διεθνές κοινό

Δημιουργία Εσόδων

Υποστήριξη του ταλέντου και της δημιουργικότητας μέσω προγραμμάτων, εργαλείων και πηγών και φυσικά με την υποστήριξη της ομάδας του YouTube

Συνεργασία με μια τεράστια διεθνή κοινότητα δημιουργών

Πως μπορώ να γίνω συνεργάτης του YouTube;
Αρκεί να διαθέτεις κανάλι στο YouTube και να δημιουργείς αυθεντικό και πρωτότυπο περιεχόμενο. Τα βίντεο πρέπει να συμμορφώνονται με τις πολιτικές και τις οδηγίες προς την κοινότητα του YouTube και να σέβονται τα πνευματικά δικαιώματα.

Ποια διαδικασία ακολουθώ για να γίνω συνεργάτης του YouTube;
Για να ενεργοποιήσεις τη δυνατότητα δημιουργίας εσόδων στα βίντεο του καναλιού σουθα χρειαστεί να μεταβείς στις ρυθμίσεις του καναλιού σου και να ενεργοποιήσεις την επιλογή ‘Δημιουργία εσόδων’.