Εσείς απολαύσατε το ζεστό Σαββατοκύριακο σε όλη την Ευρώπη κάνοντας BBQ και χαλαρώνοντας μπροστά στην τηλεόραση με τον διαγωνισμό τραγουδιού της Eurovision; Αν παρακολουθήσατε τους διαγωνιζόμενους, μαζί με 100 εκατομμύρια Ευρωπαίους το περασμένο Σάββατο, είναι πιθανό ότι είχατε ένα smartphone ή μία συσκευή tablet στο χέρι σας την ίδια στιγμή.
Από την πρόσφατη έρευνα μας Our Mobile Planet, γνωρίζουμε ότι οι καταναλωτές χρησιμοποιούν ενεργά τα smartphones τους όταν ασχολούνται την ίδια στιγμή και με άλλα μέσα και μάλιστα πάνω από το 50% των Ευρωπαίων ασχολούνται με τα smartphones τους ενώ βλέπουν τηλεόραση. Γι' αυτό θέλαμε να καταλάβουμε πώς οι τηλεθεατές της Eurovision χρησιμοποιούν τις κινητές συσκευές τους κατά τη διάρκεια του τελικού αναλύοντας τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.
Top 10 των χωρών της Eurovision με βάση τη χρήση κινητών συσκευών - μερίδιο των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google σχετικά με την Eurovision
(Κάντε κλικ στην εικόνα για μεγέθυνση)
Κοιτάζοντας σχετικά ερωτήματα αναζήτησης από όλες τις 42 χώρες της Eurovision την ημέρα πριν αλλά και την ίδια ημέρα του τελικού του Διαγωνισμού, είδαμε μια αύξηση στο μερίδιο των αναζητήσεων από smartphones και tablets σχεδόν κατά 50% συγκριτικά με αυτό της Eurovision του 2011. Οι καταναλωτές σε μερικές ευρωπαϊκές χώρες ήταν ιδιαίτερα τεχνογνώστες και χρησιμοποιούσαν ενεργά τις κινητές συσκευές τους για να μάθουν περισσότερα σχετικά με τις παραστάσεις που είδαν στην οθόνη τους. Μεγαλύτερο ποσοστό από το 54% των οπαδών της Eurovision στη Δανία πραγματοποίησαν αναζητήσεις από κινητές συσκευές, ενώ το ποσοστό αυτό ήταν πάνω από 40% τόσο στην Ελβετία όσο και τη Νορβηγία. Επιπλέον, η Δανία και η Νορβηγία είχαν το υψηλότερο ποσοστό των αναζητήσεων που έγιναν για την Eurovision μέσω tablets. Συγκεκριμένα, το ποσοστό των ερωτημάτων για την Eurovision που πρόηλθαν από tablets ήταν 11% για την Δανία και 14% για τη Νορβηγία.
Τα tablets και τα κινητά βγαίνουν όταν το show ξεκινά – έχετε υπόψη σας ότι αυτά τα νούμερα δεν αντιπροσωπεύουν τον απόλυτο αριθμό των αναζητήσεων
Κοιτάζοντας ένα χρονοδιάγραμμα των ερευνών για την Eurovision (κανονικοποιημένο με βάση τα συνολικά ερωτήματα αναζήτησης για κάθε τύπο συσκευής), παρατηρούμε ότι οι αναζητήσεις μέσω κινητών και tablets σε μεγάλο βαθμό συμπλήρωναν τις αναζητήσεις μέσω υπολογιστών. Στο αποκορύφωμα των τελικών της Eurovision, το βράδυ της 26ης Μαΐου, παρατηρήσαμε ότι ο κόσμος στράφηκε προς την αναζήτηση μέσω smartphones και tablets με το 38% των ερωτημάτων να προέρχονται από κινητές συσκευές. Αυτή η συμπεριφορά είναι σύμφωνη με προηγούμενα στοιχεία που δείχνουν ότι τα tablets χρησιμοποιούνται περισσότερο όταν δύει ο ήλιος! Η μεγάλη οθόνη και συμπαγής μορφή των tablets υπερτερεί συγκριτικά με την τηλεόραση και από προηγούμενες μελέτες γνωρίζουμε ότι η περιοχή όπου γίνονται οι περισσότερες περιηγήσεις είναι ο καναπές!
Πώς μπορούν λοιπόν οι διαφημιζόμενοι να επωφεληθούν από αυτή τη συμπεριφορά multi-tasking των καταναλωτών κινητής τηλεφωνίας; Βεβαιωθείτε ότι είστε στην οθόνη τους με την Διαφημίσεις Google μέσω κινητού τηλεφώνου, ώστε να είστε μπροστά τους τη σωστή στιγμή με τις σωστές μορφές διαφήμισης. Με αυτό τον τρόπο, εάν ένας πελάτης δει την διαφήμισή σας στην τηλεόραση και στη συνέχεια πάρει το τηλέφωνό στα χέρια του για να βρει περισσότερες πληροφορίες, μπορεί να εμφανιστείτε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Μπορείτε να επιλέξετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας μόνο την ώρα που οι πελάτες σας είναι στον καναπέ του σπιτιού τους αναζητώντας πληροφορίες, χάρη στον προσαρμοσμένο προγραμματισμό του AdWords. Διαφορετικά, μπορείτε να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας για να κάνετε πιο ανταγωνιστικές προσφορές τις ώρες της ημέρας που εμφανίζονται και οι τηλεοπτικές διαφημίσεις σας.
Και μη ξεχάσετε να προσθέσετε μία παρότρυνση για δράση (call-to-action) ειδική για κινητά, όπως δηλαδή τις επεκτάσεις κλήσεων, για τους δυνητικούς πελάτες που κρατάνε ένα τηλέφωνο στο χέρι τους. Θα πρέπει επίσης να εξασφαλίσετε ότι η ιστοσελίδα σας είναι βελτιστοποιημένη για την καλύτερη εμπειρία των χρηστών όταν την επισκέπτονται μέσω κινητών συσκευών. Έχοντας κάνει όλα τα παραπάνω μπορείτε να καθίσετε, να χαλαρώσετε και να παρακολουθήσετε την εκπληκτική απόδοση των Loreen από τη Σουηδία που κέρδισε τελικά τον διαγωνισμό τραγουδιού της Eurovision.
Follow