Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Βέλτιστες πρακτικές για υποβολή προσφοράς (Μέρος 1 από 6) - Ιεράρχηση και επανάληψη των προσαρμογών προσφοράς
Δευτέρα 27 Μαΐου 2013
-->
Σήμερα, ξεκινάμε μια αναλυτική, εκπαιδευτική σειρά μαθημάτων, για να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να βελτιστοποιούν τις προσφορές για τις καμπάνιες τους στο AdWords, σε έναν κόσμο που κατακλύζεται από οθόνες, χρησιμοποιώντας πολλές από τις νέες δυνατότητες και τα εργαλεία που παρουσιάσαμε πρόσφατα. Στη διάρκεια αυτής της σειράς, θα καλύψουμε βέλτιστες πρακτικές για τη ρύθμιση προσαρμογών προσφοράς σε βελτιωμένες καμπάνιες, συμπεριλαμβανομένων προτάσεων για τον τρόπο ρύθμισης προσαρμογών προσφοράς για κινητά, κατά τοποθεσία και ώρα ημέρας. Επίσης, θα δείξουμε τρόπους για την ενσωμάτωση του αυτοματισμού στη διαδικασία βελτιστοποίησης προσφοράς και θα σας πούμε πώς οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν αυτές τις λύσεις, για να υλοποιήσουν συγκεκριμένους στόχους. Ελπίζουμε να βρείτε χρήσιμη αυτήν τη σειρά μαθημάτων.
Στη σημερινή ανάρτηση θα ενημερωθείτε για βέλτιστες πρακτικές σχετικά με την ιεράρχηση των προσαρμογών προσφοράς κατά τοποθεσία, χρονική περίοδο και συσκευή. Επίσης, θα προτείνουμε τρόπους για τη βελτιστοποίηση αυτών των προσαρμογών προσφοράς στην πάροδο του χρόνου, ιδιαίτερα καθώς αλλάζουν τα αποτελέσματα και οι συνθήκες στο επιχειρηματικό περιβάλλον.
Επισκόπηση
Σε αυτόν τον νέο κόσμο με τις τόσες οθόνες, οι διαφημιζόμενοι αναζητούν νέους τρόπους με τους οποίους θα μπορούν να προσεγγίσουν τους χρήστες με διαφημίσεις που σχετίζονται με τα στοιχεία τους
. Με τη
βελτιωμένη καμπάνια
, μπορείτε εύκολα να προσεγγίσετε πελάτες και να διαφοροποιήσετε τις προσφορές σας για διάφορες συσκευές, τοποθεσίες και ώρες της ημέρας – όλα στα πλαίσια μίας μόνο καμπάνιας.
Μάθετε περισσότερα
σχετικά με τους τρεις τύπους προσαρμογών προσφοράς και τι μπορεί να κάνει ο καθένας από αυτούς για την επιχείρησή σας.
Στοίβαξη προσαρμογών προσφοράς
Οι προσαρμογές προσφοράς μπορούν να στοιβαχθούν η μία πάνω στην άλλη, προκειμένου να βελτιστοποιηθεί η προσέγγιση χρηστών για κάθε καμπάνια. Για παράδειγμα, αν είστε ιδιοκτήτης κάποιου καταστήματος και γνωρίζετε ότι η απόδοση της καμπάνιας σας είναι καλή για κινητές συσκευές, κάθε ημέρα εκτός από την Κυριακή, τότε μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφοράς, προκειμένου να αυξήσετε τις προσφορές για κινητά και να τις μειώσετε για τις Κυριακές.
Ιεράρχηση προσαρμογών προσφοράς
Ο τρόπος με τον οποίο διαχειρίζεστε τις επιχειρηματικές σας δραστηριότητες και προσδιορίζετε τους συνολικούς σας στόχους καθορίζει σε σημαντικό βαθμό τη σειρά με την οποία ορίζετε τις προσαρμογές προσφοράς. Προτείνουμε να ορίσετε πρώτα τον πιο σημαντικό για εσάς τύπο προσαρμογής προσφοράς ( συσκευή ή χρονική περίοδο). Όταν είστε ικανοποιημένοι με την απόδοσή σας, μπορείτε να προσθέσετε το δεύτερο τύπο προσαρμογών προσφορά.
Καλό είναι να εφαρμόσετε βασική επιχειρηματική λογική σε αυτήν τη διαδικασία:
·
Αν έχετε κάποιο κατάστημα το οποίο είναι ανοιχτό μόνο συγκεκριμένες ώρες, η χρονική περίοδος μπορεί να είναι η πιο σημαντική προσαρμογή προσφοράς και να πρέπει να την ορίσετε πρώτη.
·
Αν διαπιστώνετε μεγάλες αποκλίσεις στην απόδοση των διαφημίσεων για διαφορετικές χώρες η τοποθεσία ίσως είναι η πρώτη προσαρμογή προσφοράς που θα πρέπει να ορίσετε.
·
Αν η απόδοση των διαφημίσεών σας διαφέρει αρκετά μεταξύ των κινητών και των μη κινητών συσκευών, το είδος της συσκευής θα μπορούσε να είναι ο τύπος προσαρμογής προσφοράς που πρέπει να ορίσετε αρχικά.
Το
AdWords παρέχει χρήσιμες πληροφορίες που σας βοηθούν να προσδιορίσετε τον πιο σημαντικό τύπο προσαρμογής προσφοράς για εσάς. Επίσης, μπορεί να διαθέτετε εργαλεία τρίτων ή συστήματα υποστήριξης, τα οποία να μπορούν να σας βοηθήσουν στην ιεράρχηση.
Επανάληψη
Με την πάροδο του χρόνου, θα πρέπει να επαναλαμβάνετε καθεμία από τις προσαρμογές προσφοράς, ώστε να επιτυγχάνετε τους στόχους που θέλετε, καθώς μεταβάλλονται τα αποτελέσματά σας και οι συνθήκες στο επιχειρηματικό περιβάλλον. Προτείνουμε να αξιολογείτε αυτές τις προσαρμογές σε τακτική βάση, για να καταγράφετε τις εποχιακές αλλαγές και να διασφαλίζετε ότι η απόδοση της επένδυσής σας (ROI) είναι βελτιστοποιημένη.
Έχετε υπόψη ότι η ύπαρξη καλύτερων δεδομένων σχετικά με την απόδοση των διαφημίσεών σας θα σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τις προσαρμογές προσφοράς που χρησιμοποιείτε. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές:
·
Αν δεν παρακολουθείτε τις μετατροπές, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις προσαρμογές προσφοράς βάσει των κλικ ή των εμφανίσεων.
·
Αν παρακολουθείτε τον αριθμό των μετατροπών (χρησιμοποιώντας την
Παρακολούθησημετατροπών του AdWords
, το
Google Analytics
ή άλλα εργαλεία), μπορείτε να ορίσετε τις προσαρμογές προσφοράς σύμφωνα με τις πραγματικές μετατροπές και το CPA.
·
Αν παρακολουθείτε τα έσοδα ή τα κέρδη που σχετίζονται με κάθε μετατροπή (χρησιμοποιώντας τη
Λειτουργικότητα ηλεκτρονικού εμπορίου του Google Analytics
ή άλλα εργαλεία), μπορείτε να ορίσετε τις προσαρμογές προσφοράς σύμφωνα με τα πραγματικά έσοδα που προκύπτουν από τις διαφημίσεις σας.
Υπενθυμίσεις
Για να χρησιμοποιήσετε τις δυνατότητες που παρουσιάσαμε σήμερα, θα πρέπει να αναβαθμίσετε τις καμπάνιες σας σε βελτιωμένες καμπάνιες. Από τις 22 Ιουλίου 2013, θα ξεκινήσει η αυτόματη αναβάθμιση όλων των καμπανιών.
Μάθετεπερισσότερα
Την επόμενη εβδομάδα, θα δούμε ακόμα πιο αναλυτικά πώς μπορείτε να προσαρμόζετε την προσαρμογή προσφοράς για κινητά για κάθε καμπάνια, συνδυάζοντας τα δεδομένα σας στο AdWords (εμφανίσεις, κλικ και κόστος) με βασικά στατιστικά στοιχεία σχετικά με την επιχείρησή σας, όπως ο αριθμός των επισκεπτών στο κατάστημα από τις διαφημίσεις σας και η μέση αξία των παραγγελιών τους.
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords