Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Παρουσίαση ενός νέου τρόπου προσέγγισης των ιδανικών πελατών για διαφημιζόμενους που εστιάζουν στην επωνυμία
Παρασκευή 28 Ιουνίου 2013
Οι διαφημιζόμενοι που εστιάζουν στην επωνυμία συχνά γνωρίζουν ποιους θέλουν να προσεγγίσουν, αλλά η διαδικτυακή σύνδεση σε μεγάλη κλίμακα με το κοινό που είναι περισσότερο σημαντικό για την επωνυμία τους έχει αποδειχθεί δύσκολη. Για να βοηθήσουμε σε αυτό το ζήτημα, σας παρουσιάζουμε με μεγάλη μας χαρά τα Τμήματα συνάφειας στο AdWords και στο Youtube, τα οποία έχουν σχεδιαστεί με γνώμονα τα είδη κοινού τηλεοπτικού τύπου, για να σας βοηθήσουν να επιλύσετε το πρόβλημα της σύνδεσης με τους ιδανικούς πελάτες σας στο διαδίκτυο.
Για την κατανόηση της συνάφειας ενός χρήστη, το σύστημά μας λαμβάνει υπόψη τους τύπους σελίδων που επισκέπτεται ο χρήστης, τη συχνότητα των επισκέψεών του, καθώς και το χρόνο παραμονής του στις σελίδες, συσχετίζοντας τις
κατηγορίες ενδιαφέροντος
με το πρόγραμμα περιήγησης κάθε χρήστη.
Βελτιστοποιημένα για προσέγγιση και συχνότητα, τα Τμήματα συνάφειας βοηθούν τους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν τους χρήστες που είναι πιθανότερο να μείνουν ικανοποιημένοι από την επωνυμία των διαφημιζόμενων.
Κάντε τη ζωή σας ευκολότερη
Στόχος των Τμημάτων συνάφειας είναι να διευκολύνουν τους διαφημιζόμενους που εστιάζουν στην επωνυμία να προσεγγίσουν το ιδανικό κοινό τους, χάρη σε 80 μοναδικά τμήματα τρόπου ζωής που βασίζονται σε
Κατηγορίες ενδιαφέροντος
και σε
Δημογραφικά στοιχεία
. Οι επωνυμίες μπορούν, πλέον, να προσεγγίσουν το στοχευμένο κοινό τους σε μεγάλη κλίμακα βάσει ενδιαφερόντων – όπως, π.χ. οικολογικός τρόπος ζωής, μόδα ή ταξίδια – και να δουν την αφοσίωσή του κοινού να αυξάνεται.
Υπάρχει και κάτι ακόμη. Γνωρίζουμε ότι, ως διαφημιζόμενοι, πιθανόν να είστε συνηθισμένοι στην αγορά κοινού εκτός σύνδεσης μέσω τηλεόρασης και γνωρίζουμε πόσο δύσκολη μπορεί να είναι η αγορά κοινού μέσω διαδικτύου. Για να σας διευκολύνουμε ακόμη περισσότερο, ορίσαμε τα τμήματα συνάφειας με τον ίδιο τρόπο που στοχεύετε στο τηλεοπτικό κοινό σας, ώστε να εξασφαλίζετε μαζική προσέγγιση στο διαδίκτυο, χρησιμοποιώντας τα ίδια τμήματα που χρησιμοποιείτε και στην τηλεόραση.
Η Mazda Canada οδηγείται στην επιτυχία με τη χρήση των Τμημάτων συνάφειας
Όπως οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι, η Mazda Canada αναζητούσε μια λύση που θα της έδινε τη δυνατότητα να προσεγγίζει συγκεκριμένα είδη κοινού σε μεγάλη κλίμακα. Την τελευταία δεκαετία, πραγματοποιήθηκαν ορισμένες σημαντικές αλλαγές στο σχεδιασμό του Mazda6 – το 2013 κυκλοφόρησε ένα νέο μοντέλο που συνδυάζει το χαρακτηριστικό στυλ της Mazda με την πρωτοποριακή τεχνολογία της, SKYACTIV, η οποία περιλαμβάνει το σύστημα υποβοήθησης φρεναρίσματος Smart City Brake Support και το σύστημα αισθητήρων Rear Cross Traffic Alert. Αυτή η ξεχωριστή κυκλοφορία απαιτούσε μια πρωτοποριακή προσέγγιση μέσω μάρκετινγκ: Η Mazda έπρεπε να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα αυτών των τεχνολογικών καινοτομιών, να ενημερώσει τους καταναλωτές σχετικά με τις νέες λειτουργίες του αυτοκινήτου και να τους οδηγήσει στον ιστότοπο του Mazda6, ώστε να αλληλεπιδράσουν απευθείας με την επωνυμία.
Η Mazda γνώριζε το κοινό στο οποίο στόχευε: Άνδρες επαγγελματίες που ζουν σε αστικά κέντρα, δείχνουν ενδιαφέρον για την τεχνολογία και ενημερώνονται για όλα τα νέα gadget και τις εξελίξεις στην αυτοκινητοβιομηχανία.
Η Mazda Canada αποφάσισε να δοκιμάσει τα Τμήματα συνάφειας, επιλέγοντας το τμήμα "λάτρεις της τεχνολογίας", για να συνδεθεί με τους ιδανικούς πελάτες της που είναι ενημερωμένοι για την τεχνολογία και έχουν επιδείξει αντίστοιχο ενδιαφέρον, επισκεπτόμενοι διάφορους ιστότοπους που εστιάζουν σε νέα gadget.
Στοχεύοντας στο τμήμα "λάτρεις της τεχνολογίας" σε όλο το Δίκτυο εμφάνισης Google, η Mazda ενίσχυσε τη δυναμική και την επιρροή της τηλεοπτικής καμπάνιας της η οποία στόχευε στον ίδιο τύπο κοινού.
Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά για τη Mazda, η οποία προσέγγισε 10 φορές περισσότερους χρήστες από όσους είχε προσεγγίσει με τις προηγούμενες καμπάνιες της, υπερβαίνοντας κατά πολύ τις προσδοκίες της. "Τα Τμήματα συνάφειας ήταν απόλυτα αποτελεσματικά για αυτήν την καμπάνια, καθώς μας επέτρεψαν να προσεγγίσουμε πολλούς χρήστες σε σύντομο χρονικό διάστημα, για τους οποίους γνωρίζαμε ότι ήταν προδιατεθειμένοι να εκτιμήσουν τις τεχνολογικές αναβαθμίσεις του Mazda6." Ως αποτέλεσμα της εξαιρετικής επιτυχίας της, η Mazda Canada αποφάσισε να ενσωματώσει τα Τμήματα συνάφειας στο μίγμα μέσων της στο διαδίκτυο για τα υπόλοιπα μοντέλα αυτοκινήτων της, καθώς και ως βασικό στοιχείο των διαφημιστικών προσπαθειών της.
Συνδεθείτε με όσους ενδιαφέρονται
Τα Τμήματα συνάφειας παρέχουν ευρύτερη προσέγγιση, συμπεριλαμβάνοντας το ευρύ φάσμα ενδιαφερόντων που αντιπροσωπεύουν τον τρόπο ζωής ενός χρήστη, αντί για πολύ εξειδικευμένα ενδιαφέροντα. Η μεγάλη ποικιλία τμημάτων που προσφέρουμε σας δίνει τη δυνατότητα να προσεγγίσετε το ιδανικό κοινό σας. Από λάτρεις βιντεοπαιχνιδιών έως γευσιγνώστες και αγοραστές προϊόντων πολυτελείας, έχουμε τμήματα υψηλής προσέγγισης που είναι σχεδιασμένα, για να σας συνδέσουν με τους ιδανικούς πελάτες σας. Αν δεν υπάρχει κάποιο τμήμα που να αντιστοιχεί απόλυτα στις ανάγκες της επωνυμίας σας, μπορείτε να επικοινωνήσετε με το διαχειριστή του λογαριασμού σας, για να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο τμήμα ειδικά για εσάς.
Οι καταναλωτές μπορούν, επίσης, να ενημερώσουν τις δικές τους κατηγορίες ενδιαφέροντος μέσω των
Ρυθμίσεων διαφημίσεων
– που δίνουν στους χρήστες τη δυνατότητα να ελέγχουν ποιες διαφημίσεις θα βλέπουν στο διαδίκτυο.
Μάθετε περισσότερα
Ακριβώς όπως η Mazda, μπορείτε κι εσείς να χρησιμοποιήσετε τα Τμήματα συνάφειας, για να επεκτείνετε την προσέγγισή σας στο Δίκτυο εμφάνισης Google και να εστιάσετε στην αλληλεπίδραση με άτομα που ταιριάζουν σε αυτό που συνιστά την επωνυμία σας – ενθουσιάζοντας τους πελάτες και δημιουργώντας μελλοντικούς υποστηρικτές της επωνυμίας σας.
Για να δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε με τα Τμήματα συνάφειας σήμερα, επισκεφθείτε το
Κέντρο βοήθειας
της Google για περισσότερες πληροφορίες.
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Follow