Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Βέλτιστες πρακτικές για υποβολή προσφοράς (Μέρος 3): Ρύθμιση της προσαρμογής προσφοράς βάσει χρόνου
Τετάρτη 3 Ιουλίου 2013
Η σημερινή ανάρτηση παρέχει οδηγίες σχετικά με τη χρήση προσαρμογών προσφοράς βάσει χρόνου. Είναι η τρίτη ανάρτηση στη σειρά των βέλτιστων πρακτικών για την υποβολή προσφοράς. Οι προηγούμενες αναρτήσεις κάλυψαν στρατηγικές βελτιστοποίησης για τη ρύθμιση προσαρμογών προσφοράς
για
κινητά
,
καθώς και την
ιεράρχηση
.
Στον κόσμο μας, οι άνθρωποι είναι διαρκώς συνδεδεμένοι και πραγματοποιούν αναζήτηση από πολλές συσκευές καθόλη τη διάρκεια της ημέρας για τα μέρη που θα επισκεφτούν, τα πράγματα που θα αγοράσουν, καθώς και για τρόπους ψυχαγωγίας. Συνήθως, χρησιμοποιούν παρόμοια αποτελέσματα αναζήτησης με διαφορετικούς τρόπους, ανάλογα με την ώρα της ημέρας κατά την οποία πραγματοποιούν αναζήτηση. Για παράδειγμα, αν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση για “διακοπές στη Χαβάη” κατά τις εργάσιμες ώρες, μπορεί απλώς να κάνει έρευνα για ένα επικείμενο ταξίδι. Όταν επιστρέφει στο σπίτι και πραγματοποιεί την ίδια αναζήτηση το απόγευμα, μπορεί να είναι πιο πιθανό να έχει όλες τις πληροφορίες που χρειάζεται για την κράτηση των πτήσεων και των ξενοδοχείων.
Δεδομένης αυτής της κατάστασης συνεχούς συνδεσιμότητας, οι επαγγελματίες μάρκετινγκ αναζήτησης μπορούν πλέον να λαμβάνουν επισκεψιμότητα ιστού από όλο τον κόσμο και όλες τις ώρες. Οι περισσότερες επιχειρήσεις μπορούν ακόμη να προσδιορίσουν ημέρες και ώρες αιχμής, κατά τις οποίες διαπιστώνουν ότι υπάρχει καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) και χαμηλότερο κόστος. Σε άλλες χρονικές περιόδους, η δραστηριότητα των πελατών μπορεί να είναι πιο αργή και κάποιες επιχειρήσεις μπορεί να θέλουν να αυξήσουν τις επισκέψεις, ακόμα και αν το κόστος είναι λίγο υψηλότερο.
Αν στην επιχείρησή σας παρατηρούνται τακτικοί κύκλοι συμπεριφοράς πελατών και απόδοσης του AdWords κατά τη διάρκεια της εβδομάδας, τότε μπορεί να έχει πραγματικά νόημα για εσάς η χρήση της λειτουργίας
προσαρμογής προσφοράς βάσει χρόνου
στις βελτιωμένες καμπάνιες του AdWords. Αυτή η λειτουργία μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας, επιτρέποντάς σας να αυξάνετε ή να μειώνετε τις προσφορές ανάλογα με τις ημέρες της εβδομάδας ή τις ώρες της ημέρας.
Έναρξη με τις προσαρμογές προσφοράς βάσει χρόνου
Προτού πραγματοποιήσετε οποιεσδήποτε προσαρμογές, είναι σημαντικό να επιλέξετε το κατάλληλο επίπεδο ευαισθησίας για ανάλυση. Για παράδειγμα, θα προσαρμόσετε προσφορές κατά ημέρα της εβδομάδας, προσαυξήσεις οκτώ ωρών ή μίας ώρας; Αν και μπορεί να θέλετε η βελτιστοποίηση να γίνεται σε ωριαία βάση, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι διαθέτετε επαρκή δεδομένα, προκειμένου να λαμβάνετε αποφάσεις για κάθε χρονική περίοδο. Ένας γενικός κανόνας θα ήταν να έχετε 1000 κλικ και 30 μετατροπές για κάθε χρονική περίοδο που θέλετε να βελτιστοποιήσετε.
Υπολογισμός των προσαρμογών προσφοράς βάσει χρόνου
Όταν αποφασίσετε ότι η χρήση των προσαρμογών προσφοράς βάσει χρόνου είναι κατάλληλη για την επιχείρησή σας, συγκρίνετε την απόδοση των διαφημίσεών σας σε διάφορες χρονικές περιόδους με το συνολικό στόχο απόδοσης που έχετε. Αυτό θα σας δώσει τη δυνατότητα να καθορίσετε την κατάλληλη προσαρμογή προσφοράς για κάθε χρονική περίοδο.
Αν ορίζετε κάποιον στόχο, χρησιμοποιώντας στόχευση κόστους ανά ενέργεια, μπορείτε να υπολογίσετε την προσαρμογή προσφοράς ως εξής:
Προσαρμογή προσφοράς βάσει χρόνου = 100%* (( Στόχος καμπάνιας ÷ Πραγματική απόδοση) - 1)
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε πωλητής λιανικής στο διαδίκτυο και διαπιστώνετε ότι έχετε καλύτερη επισκεψιμότητα και απόδοση τις καθημερινές σε σχέση με τα σαββατοκύριακα. Θα θέλατε να στοχεύετε κόστος 30 € ανά απόκτηση πελάτη συνολικά, αλλά έχετε κόστος 25 € ανά απόκτηση πελάτη τις καθημερινές και κόστος 40 € ανά απόκτηση πελάτη τα σαββατοκύριακα. Για να επιτύχετε το στόχο απόδοσης που έχετε θέσει και για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια προσαρμογή προσφοράς βάσει χρόνου. Απλώς προσαρμόστε τις προσφορές σας τις καθημερινές κατά +20% και τα σαββατοκύριακα κατά -25%. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα βελτιστοποίησης για το στόχο σας, υποβάλλοντας προσφορά πιο επιθετικά τις καθημερινές, όταν οι μετατροπές είναι οικονομικά αποδοτικότερες και λιγότερο επιθετικά τα σαββατοκύριακα, όταν η απόδοση είναι πιο χαμηλή.
Δοκιμή και εκμάθηση
Η συνεχής επανάληψη αποτελεί βασικό τμήμα της διαδικασίας βελτιστοποίησης. Για να διασφαλιστεί ότι πραγματοποιείτε βελτιστοποίηση με την πάροδο του χρόνου, ελέγχετε τακτικά την απόδοση για κάθε προσαρμογή βάσει χρόνου στην υποκαρτέλα "Χρόνος" στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας. Αυξάνετε την προσαρμογή προσφοράς, όταν η απόδοσή σας υπερβαίνει το στόχο σας και μειώνετέ την, όταν η απόδοσή σας βρίσκεται κάτω από το στόχο που έχετε θέσει. Με αυτές τις ενέργειες μπορείτε να βελτιστοποιείτε τις προσφορές σας και να προσαρμόζεστε στη μεταβαλλόμενη συμπεριφορά των καταναλωτών.
Συμβουλές
Επίσης, θα πρέπει να αξιοποιήσετε αυτήν την ευκαιρία, για να μελετήσετε τα εσωτερικά σας δεδομένα, προκειμένου να αντιλαμβάνεστε πότε κορυφώνεται η δραστηριότητά σας σχετικά με τα ποσοστά μετατροπών, το μέγεθος της παραγγελίας και τον συνολικό όγκο. Αν έχετε κάποιο φυσικό κατάστημα ή διαχειρίζεστε ένα κέντρο κλήσεων, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε αυτές τις ώρες λειτουργίας ως οδηγούς για τη ρύθμιση της προσαρμογής προσφοράς βάσει χρόνου. Η μελέτη του όγκου δραστηριότητας κατά τις ώρες λειτουργίας της επιχείρησής σας μπορεί να σας δώσει μια καλή αίσθηση για το πότε θα ήταν σκόπιμο να αυξάνετε ή να μειώνετε τις προσφορές σας. Για παράδειγμα, αν το κέντρο κλήσεών σας είναι κλειστό κατά τη διάρκεια της νύχτας, ίσως να είναι καλύτερα να μειώσετε τις προσφορές στο συγκεκριμένο χρονικό διάστημα, για να μην καλούν οι πελάτες σε γραμμές που δεν υποστηρίζονται. Παρομοίως, αν διαχειρίζεστε κάποιο φυσικό κατάστημα και παρατηρείτε νεκρά διαστήματα στην επισκεψιμότητα σε συγκεκριμένες ώρες, θα ήταν ίσως σκόπιμο να αυξήσετε τις προσφορές για τις συγκεκριμένες περιόδους και να προβάλετε διαφημίσεις με προσφορές, προκειμένου να προσελκύσετε περισσότερα άτομα στην επιχείρησή σας.
Υπενθυμίσεις
Οι προσαρμογές προσφοράς βάσει χρόνου αποτελούν βασικό τμήμα των βελτιωμένων καμπανιών. Για να χρησιμοποιήσετε τις προσαρμογές προσφοράς βάσει χρόνου μαζί με τις
προσαρμογές προσφοράς κατά τοποθεσία και για κινητά
, θα πρέπει να
αναβαθμίσετε τις καμπάνιες σας
. Από τις 22 Ιουλίου 2013 θα ξεκινήσει η αυτόματη αναβάθμιση όλων των καμπανιών σε βελτιωμένες καμπάνιες.
Αργότερα αυτήν την εβδομάδα, θα παρουσιάσουμε πιο αναλυτικά τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιείτε εργαλεία όπως οι
ευέλικτες στρατηγικές προσφοράς
για την αυτοματοποίηση των ρυθμίσεων προσφοράς, βάσει συγκεκριμένων επιχειρηματικών στόχων, όπως το κόστος ανά απόκτηση πελάτη.
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords