Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Μοιραζόμαστε μαζί σας μαρτυρίες για τις βελτιωμένες καμπάνιες που θα σας βοηθήσουν να προετοιμαστείτε για την αυτόματη αναβάθμιση στις 22 Ιουλίου
Δευτέρα 15 Ιουλίου 2013
Στον κόσμο του σήμερα που χαρακτηρίζεται από τη
διαρκή σύνδεση
, οι χρήστες μεταβαίνουν από τη μία συσκευή στην άλλη όλες τις ώρες της ημέρας. Αυτή η πραγματικότητα των πολλών διαφορετικών οθονών προσφέρει νέες ευκαιρίες στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσεγγίσουν πελάτες σε διάφορες συσκευές, οπουδήποτε και οποτεδήποτε. Τον Φεβρουάριο, κυκλοφορήσαμε στο AdWords τις
βελτιωμένες καμπάνιες
με σκοπό να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να εκμεταλλευτούν αυτές τις νέες ευκαιρίες και να είναι σε θέση να διαχειρίζονται τις διαφημιστικές καμπάνιες τους πιο αποτελεσματικά.
Μένει λιγότερο από ένας μήνας μέχρι την
αυτόματη αναβάθμιση στις 22 Ιουλίου
και οι διαφημιζόμενοι έχουν ήδη αναβαθμίσει περισσότερες από 4,5 εκατομμύρια καμπάνιες. Αντιλαμβανόμαστε ότι η αναβάθμιση απαιτεί κάποιο κόπο και εκτιμούμε την προσπάθεια που πολλοί από εσάς έχετε καταβάλει στα πλαίσια αυτής της διαδικασίας. Πολλές κορυφαίες στον κλάδο τους εταιρείες και διαφημιζόμενοι έχουν μοιραστεί μαζί μας την πρόοδο, και τις ιστορίες τους. Ακολουθούν μερικά μόνο παραδείγματα:
·
M&M’S
- Σε συνεργασία με τη διαφημιστική εταιρεία της, την The DuMont Project, η επωνυμία MY M&M’S της M&M’S
ανέφερε πολύ ενισχυμένα αποτελέσματα
μετά την αναβάθμιση στις βελτιωμένες καμπάνιες, όπως μεταξύ άλλων την αύξηση των ποσοστών μετατροπής κατά 41%, την αύξηση των εσόδων κατά 22% και την ενίσχυση της απόδοσης επένδυσης (ROI) κατά 31% για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Λαμβάνοντας υπόψη την αναζήτηση και την προβολή, η MY M&M’S ανέφερε ενίσχυση της απόδοσης επένδυσης (ROI) κατά 15%. Αρχικά, στην εταιρεία είχαν ορισμένους ενδοιασμούς για το εάν ο συνδυασμός υπολογιστών και tablet σε μία κατηγορία θα είχε θετικό αντίκτυπο στις πωλήσεις. Πολύ σύντομα, όμως, συνειδητοποίησαν ότι στην πραγματικότητα ο συνδυασμός αυτός οδήγησε σε αύξηση της ROI. Η εταιρεία, επίσης, μείωσε των αριθμό καμπανιών από άνω των 100 σε 50, με αποτέλεσμα να εξοικονομεί πέντε ώρες την εβδομάδα στο χρόνο διαχείρισης των καμπανιών.
·
Colombo & Hurd
- Αυτή η μικρή νομική εταιρεία με έδρα στη Φλόριντα συνεργάστηκε με τη διαφημιστική εταιρεία και σύμβουλο σε θέματα λογισμικού αναζήτησης, WordStream, για την αναβάθμιση των καμπανιών της. Οι δύο ομάδες ολοκλήρωσαν την αναβάθμιση, συμπεριλαμβανομένης της πλήρους ενημέρωσης των στρατηγικών υποβολής προσφορών για κινητά, τοποθεσία και χρονική περίοδο που χρησιμοποιεί η Colombo & Hurd, σε λιγότερο από 30 λεπτά. Από την αναβάθμιση στις βελτιωμένες καμπάνιες και έπειτα, η Colombo & Hurd ανέφερε αύξηση στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων από κινητά κατά 53%, πτώση του κόστους ανά κλικ (CPC) κατά 13% και τριπλασιασμό των ποσοστών μετατροπής από κινητά.
·
American Apparel
- Η επιχείρηση λιανικής χρειαζόταν έναν πιο εύκολο και βελτιωμένο τρόπο για να προσεγγίζει πελάτες ανεξάρτητα από την τοποθεσία τους, κάθε φορά που εκείνοι πραγματοποιούν αναζήτηση για είδη ή καταστήματα της American Apparel. Με τις βελτιωμένες καμπάνιες, χρησιμοποίησαν τη δυνατότητα υποβολής προσφορών βάσει εγγύτητας και ρύθμισαν τις προσαρμογές προσφοράς για κινητά στο 100% σε μια καθορισμένη ακτίνα από τις τοποθεσίες των καταστημάτων τους. Από την αναβάθμιση και μετά, έχουν διαπιστώσει
εντυπωσιακά αποτελέσματα
, με τις μετατροπές από κινητά να διπλασιάζονται και τη συνολική αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων να αυξάνεται κατά 7%. Επίσης, αξιοποίησαν αποτελεσματικά νέες δυνατότητες στα πλαίσια των βελτιωμένων καμπανιών, όπως τους αναβαθμισμένους συνδέσμους ιστότοπου και την αναφορά συνδέσμων ιστότοπου.
· Πλατφόρμες διαφημίσεων τρίτων -
Πολλές πλατφόρμες και διαφημιστικές εταιρίες που ασχολούνται με το
μάρκετινγκ
μηχανών
αναζήτησης
έχουν ενοποιηθεί με τις βελτιωμένες καμπάνιες, προκειμένου να βοηθήσουν τους πελάτες τους να επωφεληθούν από τις πανίσχυρες νέες δυνατότητες. Πρόσφατα, ένας πάροχος δημοσίευσε έναν
λεπτομερή οδηγό
με σκοπό να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους με τη διαδικασία της αναβάθμισης και μοιράστηκε την
θετική πρόοδο
που ο ίδιος διαπιστώνει με όλους τους πελάτες. Σύμφωνα με τις δηλώσεις των υπευθύνων: “Έχουμε διαπιστώσει θετικά αποτελέσματα από διαφημιζόμενους που επέλεξαν να συμμετέχουν νωρίς στη μετεγκατάσταση. Πρόσφατα, μια μεγάλη εταιρεία παροχής οικονομικών υπηρεσιών ολοκλήρωσε με επιτυχία τη μετάβαση στις βελτιωμένες καμπάνιες στην πλατφόρμα [μας] και τη βελτιστοποίηση, με αποτέλεσμα την αύξηση των δυνητικών πελατών κατά 64% και παράλληλα τη μείωση του CPL κατά 37% σε ένα σημαντικό τμήμα των καμπανιών τους.” Παρατήρησαν, επίσης, ότι στον πρώτο μήνα μετά την αναβάθμιση, το κόστος ανά κλικ (CPC) σημείωσε πτώση κατά 2%, ενώ ο αριθμός των κλικ αυξήθηκε κατά 6%.
Από τις πρώτες κιόλας ημέρες της κυκλοφορίας, δεκάδες εταιρείες που ασχολούνται με το μάρκετινγκ αναζήτησης προσφέρουν συμβουλές σε διαφημιζόμενους σχετικά με τη μετάβαση στις βελτιωμένες καμπάνιες. Ορισμένες συμβουλές (όπως η βοήθεια που παρέχουν πολλές από τις παραπάνω εταιρείες) είναι εξαιρετικά χρήσιμες, ενώ άλλες είναι λιγότερο αξιόπιστες. Κάθε διαφημιζόμενος είναι διαφορετικός, επομένως, είναι σημαντικό να αξιολογείτε τις δικές σας μετρήσεις και να επαναλαμβάνετε τη διαδικασία σύμφωνα με τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Ποτέ δεν είναι απολύτως όμοιοι δύο λογαριασμοί, οπότε είναι σημαντικό να ξεκινήσετε, για να εξακριβώσετε με ποιον τρόπο εξυπηρετούν καλύτερα τις δικές σας ανάγκες οι βελτιωμένες καμπάνιες. Τα βασικά πλεονεκτήματα, όπως μας τα μεταφέρουν οι κορυφαίες εταιρείες στον κλάδο τους και οι διαφημιζόμενοι, συνοψίζονται ως εξής:
1. Καλύτερες δυνατότητες λήψης αποφάσεων λόγω των βελτιωμένων αναφορών κατά συσκευή και τοποθεσία, καθώς και της αναλυτικότερης αναφοράς σχετικά με την απόδοση των επεκτάσεων διαφήμισης.
2. Εξοικονόμηση χρόνου με την ελάττωση του αριθμού καμπανιών που απαιτούνται για τη διαχείριση των διαφορετικών στοιχείων των χρηστών.
3. Βελτιωμένη διαχείριση καμπανιών μέσω δυνατοτήτων όπως οι
προσαρμογές προσφορών
, οι ειδικές μορφές ανάλογα με τη συσκευή και οι ευέλικτες στρατηγικές υποβολής προσφορών.
4. Νέοι τρόποι ευθυγράμμισης με τους στόχους και τις λειτουργίες της επιχείρησής σας με τη δυνατότητα προγραμματισμού συγκεκριμένων ημερομηνιών, ημερών της εβδομάδας ή ωρών της ημέρας για τις
επεκτάσεις και τους συνδέσμους ιστότοπου
που
χρησιμοποιείτε, είτε σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων είτε σε επίπεδο καμπάνιας.
5. Βελτιωμένοι τρόποι για την προσέλκυση καταναλωτών από κινητά με τη χρήση προτιμώμενων διαφημιστικών κειμένων και συνδέσμων ιστότοπου για κινητά, καθώς και την επιλογή υποβολής προσφοράς βάσει εγγύτητας, για την προσέγγιση ατόμων που βρίσκονται σε κοντινή απόσταση και εν κινήσει.
Μπορείτε να ενημερωθείτε σχετικά με τις
βέλτιστες πρακτικές για τις βελτιωμένες καμπάνιες
και να διαβάσετε τις μαρτυρίες άλλων διαφημιζόμενων στον
ιστότοπο των βελτιωμένων καμπανιών
.
Τα σχόλιά σας μας βοηθούν να γινόμαστε καλύτεροι, καθώς συνεχίζουμε να βελτιώνουμε το AdWords με βάση τη σημερινή πραγματικότητα της συνεχούς σύνδεσης. Σήμερα, περισσότερο από ποτέ άλλοτε, είναι σημαντικό για κάθε επιχείρηση να μπορεί να προσεγγίζει πελάτες σε όλες τις συσκευές, με σχετικό τρόπο. Εργαζόμαστε σκληρά, για να δημιουργήσουμε νέες δυνατότητες και βελτιώσεις οι οποίες θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε αυτήν την προσέγγιση με το AdWords.
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Follow