Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Βέλτιστες πρακτικές υποβολής προσφοράς (Μέρος 4): Εφαρμογή αυτοματοποιημένης προσφοράς για καλύτερη απόδοση και εξοικονόμηση χρόνου
Δευτέρα 8 Ιουλίου 2013
Η σημερινή ανάρτηση σχετικά με τη χρήση αυτοματοποιημένης υποβολής προσφοράς είναι η τέταρτη στη σειρά βέλτιστων πρακτικών υποβολής προσφοράς. Οι προηγούμενες αναρτήσεις ιστολογίου κάλυψαν το θέμα του υπολογισμού προσαρμογών προσφοράς
για κινητά
και
χρόνο
.
Κυκλοφορήσαμε προσαρμογές προσφοράς για συσκευές, τοποθεσία και ώρα ημέρας, για να σας βοηθήσουμε να ελέγχετε τις προσφορές σας χωρίς να δημιουργείτε διπλότυπες καμπάνιες στο πλαίσιο των βελτιωμένων καμπανιών. Ακούσαμε από πολλούς διαφημιζόμενους ότι αυτά τα εργαλεία τούς βοηθούν να βελτιώσουν τα αποτελέσματα και την απόδοσή τους.
Ωστόσο, για ορισμένους διαφημιζόμενους - ιδίως εκείνους με μεγάλα προγράμματα και λογαριασμούς - η διαχείριση των καμπανιών σε κλίμακα μπορεί να είναι χρονοβόρα και πολύπλοκη.
Δεδομένου ότι η υποβολή προσφοράς είναι θεμελιώδης για την επιτυχία σας με το AdWords, αναπτύξαμε ένα σύνολο εργαλείων αυτοματοποίησης, για να σας βοηθήσουμε να βελτιώσετε την απόδοσή σας και να εξοικονομήσετε χρόνο
.
Πλεονεκτήματα των αυτοματοποιημένων προσφορών του AdWords
Σχεδόν για κάθε διαφημιζόμενο, η χρήση της σωστής λύσης αυτοματοποιημένης υποβολής προσφοράς μπορεί να οδηγήσει σε καλύτερα αποτελέσματα και να βελτιώσει την απόδοση. Ακολουθούν ορισμένα βασικά πλεονεκτήματα από τη χρήση των αυτοματοποιημένων στρατηγικών προσφοράς στο AdWords, στο πλαίσιο των βελτιωμένων καμπανιών.
●
Εξοικονόμηση χρόνου μέσω της βελτιστοποίησης προσφορών λέξεων-κλειδιών για το στόχο σας σε κλίμακα.
Τα αυτοματοποιημένα εργαλεία αλλάζουν δυναμικά τις προσφορές, για να καλύψουν τους διαφημιστικούς στόχους σας βάσει των λέξεων-κλειδιών σας -- είτε πρόκειται για 100 ή 1 εκατομμύριο λέξεις-κλειδιά -- εξοικονομώντας σας χρόνο και κόπο.
●
Δημιουργία και διαχείριση καμπανιών ανεξάρτητα από τη στρατηγική υποβολής προσφοράς.
Οι νέες
ευέλικτες στρατηγικές προσφοράς
σάς δίνουν τη δυνατότητα να εφαρμόζετε πολλαπλές στρατηγικές υποβολής προσφοράς σε μία μεμονωμένη καμπάνια ή σε πολλές καμπάνιες. Με αυτόν τον τρόπο επιτυγχάνετε βελτιστοποίηση ως προς πολλαπλούς διαφημιστικούς στόχους στην ίδια καμπάνια ή σε πολλές καμπάνιες χωρίς να περιορίζεστε από τη δομή του λογαριασμού. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με αυτά παρακάτω.
●
Βελτίωση της απόδοσης με προσφορές βάσει δημοπρασίας-χρόνου.
Δύο ευέλικτες στρατηγικές προσφοράς, το CPA-στόχος και το Ενισχυμένο CPC, χρησιμοποιούν έναν συνδυασμό σημάτων απόδοσης σε πραγματικό χρόνο, όπου περιλαμβάνονται η τοποθεσία, η συσκευή, ο ιστότοπος συνεργάτη και το λειτουργικό σύστημα, για τη ρύθμιση ειδικών προσφορών σε κάθε δημοπρασία. Με την υποβολή προσφοράς βάσει δημοπρασίας-χρόνου, αυτά τα αυτοματοποιημένα εργαλεία υπολογίζουν αυτόματα προσαρμογές προσφοράς για εσάς.
●
Βελτιστοποίηση με την πάροδο του χρόνου για συνεχή βελτίωση των αποτελεσμάτων.
Τα αυτοματοποιημένα εργαλεία μας προσαρμόζονται στις αλλαγές απόδοσης που προκύπτουν κατά την πάροδο του χρόνου και σας απαλλάσσουν από την προσπάθεια που θα έπρεπε να καταβάλετε για τη μη αυτόματη αξιολόγηση
των αναφορών απόδοσης και τη συνεχή αλλαγή των προσφορών, ώστε να συντονίζεστε με τις διακυμάνσεις της απόδοσης.
●
Εύκολη δοκιμή
. Τα εργαλεία αυτοματοποιημένης προσφοράς του AdWords είναι δωρεάν και διατίθενται σε όλους τους διαφημιζόμενους στη διεπαφή του AdWords.
Πότε χρησιμοποιείται η αυτοματοποιημένη προσφορά
Σε αυτήν την ενότητα παρέχουμε οδηγίες σχετικά με το πότε πρέπει να χρησιμοποιείται κάθε μία από τις αυτοματοποιημένες στρατηγικές προσφοράς της Google στο πλαίσιο των βελτιωμένων καμπανιών.
Το CPA-στόχος
(η έκδοση ευέλικτων στρατηγικών προσφοράς του Εργαλείου βελτιστοποίησης μετατροπής) είναι το ισχυρότερο εργαλείο αυτοματοποιημένης προσφοράς. Αυτή η στρατηγική προσφοράς ορίζει μια βέλτιστη προσφορά για κάθε δημοπρασία προβλέποντας την πιθανότητα μιας μετατροπής. Χρησιμοποιεί δεδομένα πραγματικού χρόνου, όπως τοποθεσία, χρόνος, συσκευή και τοποθέτηση δικτύου. Εφαρμόστε αυτήν τη στρατηγική σε ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες, εάν ο κύριος στόχος σας είναι να μεγιστοποιήσετε τον όγκο μετατροπών, διατηρώντας παράλληλα ένα CPA-στόχο.
Το CPA-στόχος θα ορίσει και θα βελτιστοποιήσει αυτόματα τις προσαρμογές προσφοράς σας, ωστόσο μια προσαρμογή προσφοράς -100% θα αποτρέψει την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε κινητές συσκευές.
Τ
ο Ενισχυμένο CPC
μπορεί
να βελτιώσει την απόδοση προσθέτοντας αυτοματοποιημένες λειτουργίες, πέρα από τις
μη αυτόματες προφορές σας.
Αυτή η αυτοματοποιημένη στρατηγική προσφοράς θα κάνει πιο συγκεκριμένες τις μη αυτόματες προσφορές σας, χρησιμοποιώντας την ίδια τεχνολογία πρόβλεψης μετατροπής σε πραγματικό χρόνο με το CPA-στόχο. Εξακολουθείτε να μπορείτε να εφαρμόζετε προσαρμογές προσφοράς με αυτήν την αυτοματοποιημένη στρατηγική, αν γνωρίζετε ότι η συσκευή, η τοποθεσία ή η ώρα της ημέρας επηρεάζει την τιμή της μετατροπής σας κατά τρόπους που δεν μετρώνται με την παρακολούθηση μετατροπής. Για παράδειγμ
α,
αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε αυτοματοποίηση, αλλά γνωρίζετε ότι τα κλικ σε κινητά προωθούν την τιμή πέραν των μετατροπών στο διαδίκτυο, όπως είναι οι επισκέψεις στο κατάστημα, μπορείτε να ενεργοποιήσετε το Ενισχυμένο CPC σε συνδυασμό με μια προσαρμογή προσφοράς για κινητά, ώστε να αντισταθμίσετε τη διαφορά στην εκτιμώμενη τιμή ανά κλικ.
Οι δύο τελευταίες ευέλικτες στρατηγικές προσφοράς εφαρμόζουν αυτοματοποίηση προσφοράς και λειτουργούν με υφιστάμενες μη αυτόματες προσαρμογές προσφοράς. Αν ο στόχος σας είναι να λάβετε τα περισσότερα κλικ σε μια στοχευόμενη δαπάνη, μπορείτε να εφαρμόσετε τη στρατηγική προσφοράς
Μεγιστοποίηση κλικ
. Εναλλακτικά, αν σας ενδιαφέρει περισσότερο η προβολή με εμφανίσεις στο πάνω μέρος, μπορείτε να δοκιμάσετε τη στρατηγική
Στόχευση τοποθεσίας σελίδας αναζήτησης
. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με αυτές τις στρατηγικές
εδώ
.
Αν έχετε εφαρμόσει μία από τις τέσσερις ευέλικτες στρατηγικές προσφοράς, μπορείτε να παρακολουθήσετε την απόδοσή σας στην
Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη
και να κάνετε προσαρμογές, εφόσον απαιτείται.
Παρόλο που μπορεί να σας πάρει λίγο χρόνο να κάνετε πιο συγκεκριμένη τη στρατηγική αυτοματοποιημένης προσφοράς σας, τα πλεονεκτήματα της αυτοματοποιημένης προσφοράς θα βελτιώσουν την απόδοσή σας και παράλληλα θα σας εξοικονομήσουν χρόνο και κόπο. Για να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με την αυτοματοποίηση και τις προσαρμογές προσφοράς, ανατρέξτε στο
Κέντρο βοήθειας
.
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords