Όταν οι πελάτες πραγματοποιούν αναζήτηση στο Google, οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανίζονται στο επάνω μέρος, στο πλάι ή στο κάτω μέρος της σελίδας. Μόνο οι διαφημίσεις με την υψηλότερη κατάταξη θεωρούνται κατάλληλες για εμφάνιση στο επάνω μέρος της σελίδας.
Πώς επιλέγει το AdWords τις διαφημίσεις στο επάνω μέρος της σελίδας
Η θέση μιας διαφήμισης στη σελίδα βασίζεται στην
Κατάταξη διαφήμισης. Για να θεωρηθεί κατάλληλη η διαφήμισή σας για εμφάνιση στο επάνω μέρος της σελίδας, η κατάταξη διαφήμισης πρέπει να υπερβαίνει ένα ελάχιστο όριο.
Η ελάχιστη κατάταξη διαφήμισης που απαιτείται, για να εμφανίζεστε πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης, είναι γενικά υψηλότερη από την ελάχιστη κατάταξη διαφήμισης που απαιτείται για την εμφάνιση δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Συνεπώς, το κόστος ανά κλικ (CPC), όταν οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης, θα μπορούσε να είναι υψηλότερο από το CPC, όταν οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης, ακόμη και αν δεν υπάρχουν άλλοι διαφημιζόμενοι ακριβώς κάτω από εσάς.
Παρόλο που ενδέχεται να πληρώσετε μεγαλύτερο ποσό ανά κλικ, οι διαφημίσεις στο επάνω μέρος έχουν, συνήθως, υψηλότερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και σας παρέχουν πρόσβαση σε ορισμένες επεκτάσεις διαφήμισης (όπως συνδέσμους ιστότοπου), καθώς και σε άλλες λειτουργίες που είναι διαθέσιμες μόνο σε θέσεις διαφήμισης στο επάνω μέρος. Όπως πάντα, δεν θα χρεώνεστε ποτέ περισσότερο από τη μέγ. προσφορά σας CPC.
Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στο επάνω μέρος της σελίδας έχουν συνήθως τα εξής χαρακτηριστικά:
Υψηλή συνάφεια: Το διαφημιστικό κείμενο και η σελίδα προορισμού είναι συναφή με το άτομο που βλέπει τη διαφήμιση.
Καλή απόδοση σε βάθος χρόνου: Η διαφήμιση δημιουργεί κλικ με σταθερούς ρυθμούς.
Ανταγωνιστικές προσφορές: Η προσφορά της διαφήμισης είναι ανταγωνιστική σε σχέση με εκείνη άλλων διαφημιζόμενων και υπερβαίνει την εκτίμηση προσφοράς για προβολή στο επάνω μέρος της σελίδας.
Στο επάνω μέρος μιας σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης μπορούν να προβάλλονται έως και τρεις διαφημίσεις. Καθώς η κατάταξη διαφήμισης και τα ελάχιστα όρια υπολογίζονται εκ νέου σε κάθε σελίδα, οι διαφημίσεις ενδέχεται ορισμένες φορές να εμφανίζονται στο επάνω μέρος μιας σελίδας και, στην επόμενη σελίδα, ξανά σε πλαϊνή θέση.
Πώς μπορείτε να αυξήσετε τις πιθανότητες των διαφημίσεών σας να εμφανιστούν στο επάνω μέρος της σελίδας;
- Εστιάστε στη συνάφεια του περιεχομένου: Βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά, οι διαφημίσεις και οι σελίδες προορισμού είναι σχετικές με αυτό που αναζητούν οι πελάτες
- Ανανεώνετε συχνά τη λίστα με τις λέξεις-κλειδιά: Χρησιμοποιείτε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για να προσεγγίσετε τους πελάτες σας; Δοκιμάστε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών , για να πάρετε ιδέες για νέες λέξεις-κλειδιά που ενδεχομένως να θέλετε να προσθέσετε στη λίστα σας.
- Φροντίστε ώστε η προσφορά σας να είναι ανταγωνιστική: Προσπαθήστε να διατηρείτε την προσφορά σας στο ύψος που απαιτείται, ώστε να μπορείτε να ανταγωνίζεστε με άλλους διαφημιζόμενους που υποβάλλουν προσφορές για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Δείτε τις εκτιμήσεις προσφοράς για προβολή στο επάνω μέρος της σελίδας , για να υπολογίσετε κατά προσέγγιση το ύψος της προσφοράς που πρέπει να υποβάλετε, για να έχετε τη δυνατότητα να διεκδικήσετε μια θέση στο επάνω μέρος της σελίδας.
Για περισσότερες συμβουλές και video ακολουθήστε το AdWords Greece στο Google+ και στο Youtube.
Follow