Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Δημιουργημένες για κινητά: Οι διαφημίσεις βίντεο bumper αυξάνουν σταδιακά την προσέγγιση χρηστών και τη συχνότητα προβολής, ιδιαίτερα στα smartphone
Τετάρτη 4 Μαΐου 2016
Σύμφωνα με πρόσφατες έρευνες,
το 50% των χρηστών μεταξύ 18 και 49 ετών επιλέγουν να παρακολουθούν βίντεο πρώτα
στις κινητές τους συσκευές
. Πολλά άτομα, ακόμα και όταν βρίσκονται στο σαλόνι τους, προτιμούν να παρακολουθούν βίντεο από smartphone, εξαιτίας της δυνατότητας ελέγχου, της εξατομίκευσης και της ευκολίας που αυτά προσφέρουν. Από την πλευρά μας, καθώς οι συνήθειες των χρηστών όσον αφορά την προβολή αλλάζουν, προσπαθούμε να δημιουργούμε νέες μορφές που προσαρμόζονται σε αυτές τις συνήθειες.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο σήμερα ανακοινώνουμε τις διαφημίσεις βίντεο bumper, μια νέα μορφή βίντεο διάρκειας έξι δευτερολέπτων, οι οποίες πωλούνται μέσω των δημοπρασιών του AdWords βάσει CPM. Οι διαφημίσεις βίντεο bumper είναι ιδανικές για τη σταδιακή αύξηση της προσέγγισης χρηστών και της συχνότητας προβολής, ιδιαίτερα στα κινητά, όπου έχουν καλή απόδοση τα πολύ σύντομα βίντεο που τραβούν την προσοχή των θεατών.
Δεδομένης της συνοπτικής φύσης που έχουν οι διαφημίσεις βίντεο bumper, έχουμε διαπιστώσει ότι επιτυγχάνουν τα καλύτερα αποτελέσματα, όταν συνδυάζονται με καμπάνιες TrueView ή Google Preferred. Σε αρχικές δοκιμές, τα βίντεο bumper οδήγησαν σε μεγάλη αύξηση στις μετρήσεις του ανώτερου επίπεδου διοχέτευσης, όπως είναι η ανάκληση, η αναγνωρισιμότητα και η μελέτη στοιχείων. Η δράση τους ήταν συμπληρωματική στη δυναμική των βίντεο TrueView, τα οποία έχουν καλή απόδοση στις μετρήσεις του μεσαίου και του κατώτερου επιπέδου διοχέτευσης, όπως είναι η προτίμηση και η πρόθεση αγοράς. Επίσης, έχουμε παρατηρήσει ότι τα βίντεο bumper είναι πολύ αποτελεσματικά στη σταδιακή αύξηση της προσέγγισης χρηστών και της συχνότητας προβολής, όταν συνδυάζονται με καμπάνιες TrueView.
Η Atlantic Records ήταν μια από τις πρώτες εταιρείες που δοκίμασαν αυτήν τη νέα μορφή. Χρησιμοποίησε τα βίντεο bumper για την κυκλοφορία του δεύτερου άλμπουμ του αγγλικού συγκροτήματος Rudimental. Όπως δήλωσε η Fiona Byers, ανώτερη διευθύντρια μάρκετινγκ του ομίλου Atlantic Records/Warner Music Group, "Τα βίντεο bumper και TrueView ήταν ένα πολύ σημαντικό κομμάτι της πρόσφατης καμπάνιας των Rudimental για την παρουσίαση του δεύτερου άλμπουμ τους. Χάρη στα οικονομικώς αποδοτικά βίντεο bumper, ήμασταν πραγματικά σε θέση να δείξουμε την
πληθώρα
των
θρυλικών προσκεκλημένων
που πήραν μέρος στην ηχογράφηση. Καθένα από αυτά πρόσφερε μια σύντομη αποκαλυπτική ματιά στην παρουσία κάποιου από τους καλλιτέχνες που συμμετείχαν και σε ένα ξεχωριστό κομμάτι στο άλμπουμ, ενώ το βίντεο TrueView παρουσίασε την πιο λεπτομερειακή ιστορία γύρω από το άλμπουμ και το συγκρότημα. Ο συνδυασμός των βίντεο bumper και TrueView πραγματικά λειτουργεί πιο αποτελεσματικά σε σχέση με τη μεμονωμένη χρήση καθεμιάς από αυτές τις μορφές διαφημίσεων βίντεο."
Τα βίντεο bumper, ακριβώς επειδή είναι σύντομα και διασκεδαστικά, έχουν πολύ καλή απόδοση όσον αφορά το περιεχόμενο που αποτελεί μέρος μιας σειράς. Η Audi Deutschland έκοψε τη
μεγαλύτερη διαφήμιση TrueView
, για να παρουσιάσει τα μοντέλα SUV της σειράς Q με λέξεις που στα Γερμανικά αρχίζουν με το γράμμα "q" και προκαλούν συνειρμούς, όπως
querpass
(μακριά πάσα) και
quantensprung
(ποιοτικό άλμα). Η γρήγορη υιοθέτηση των βίντεο bumper από την Audi Deutschland αντικατοπτρίζει το σλόγκαν της, το οποίο είναι "Vorsprung durch Technik" ("πρόοδος μέσω της τεχνολογίας").
Μας αρέσει να βλέπουμε τις διαφημίσεις βίντεο bumper ως μικρά "χαϊκού" διαφημίσεων βίντεο και περιμένουμε με ανυπομονησία να δούμε πώς θα αξιοποιηθούν από την κοινότητα των δημιουργών. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα βίντεο bumper από τον Μάιο, αφού απευθυνθείτε στους αντιπροσώπους πωλήσεων της Google. Μείνετε συντονισμένοι, καθώς θα συνεχίσουμε να παρουσιάζουμε νέες μορφές διαφημίσεων που προσαρμόζονται μοναδικά στον τρόπο με τον οποίο ο κόσμος παρακολουθεί βίντεο τώρα, αλλά και στο μέλλον.
Δημοσιεύθηκε από: Zach Lupei, υπεύθυνος προϊόντων, Διαφημίσεις βίντεο
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords