Inside AdWords Greece : Διατίθενται σήμερα: Τρεις καινοτομίες διαφημίσεων για έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα

Διατίθενται σήμερα: Τρεις καινοτομίες διαφημίσεων για έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα

Τρίτη 26 Ιουλίου 2016

Η στροφή προς τα κινητά πλέον δεν συμβαίνει ή πρόκειται να συμβεί. Έχει ήδη συμβεί. Στο Google Performance Summit τον Μάιο, ανακοινώσαμε μια εντελώς νέα πλατφόρμα διαφημίσεων που δημιουργήθηκε από την αρχή, για να βοηθήσει τους καταναλωτές και τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να επιτύχουν τους στόχους τους σε αυτόν τον κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα: Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο και οι αποκριτικές διαφημίσεις ζωντανεύουν τον καμβά που χρησιμοποιείτε, για να συνδέεστε με τους πελάτες. Παράλληλα, οι προσαρμογές προσφορών για συσκευές παρέχουν μεγαλύτερο έλεγχο και ευελιξία, προκειμένου να έχετε τη δυνατότητα βελτιστοποίησης με μεγαλύτερη ακρίβεια. Από σήμερα, αυτές οι καινοτομίες θα αρχίσουν να διατίθενται στο AdWords, σε όλους τους διαφημιζόμενους, σε όλο τον κόσμο. Ξεκινήστε με τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο Νωρίτερα φέτος, καταργήσαμε τις διαφημίσεις στη δεξιά πλευρά, για να βελτιώσουμε την εμπειρία αναζήτησης και να την κάνουμε πιο συνεπή σε κινητά, επιτραπέζιους υπολογιστές και tablet. Αυτό άνοιξε τον δρόμο για τη μεγαλύτερη ενημέρωση στα δημιουργικά διαφημίσεων από τότε που παρουσιάσαμε το AdWords, εδώ και πάνω από 15 χρόνια. Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο είναι βελτιστοποιημένες για τα μεγέθη οθόνης των πιο δημοφιλών smartphone. Επίσης, διαθέτουν δύο επικεφαλίδες, καθεμιά από τις οποίες έχει περιθώριο 30 χαρακτήρων και μια μεγάλη γραμμή περιγραφής με περιθώριο 80 χαρακτήρων. Πρόκειται σχεδόν για 50% περισσότερο δημιουργικό με το οποίο μπορείτε να αναδείξετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

Τυπική διαφήμιση με κείμενο Διευρυμένη διαφήμιση με κείμενο

Σύμφωνα με τις έρευνές μας, οι μεγαλύτερες επικεφαλίδες διαφημίσεων είναι πιο χρήσιμες για τους χρήστες κινητών, επειδή τους παρέχουν επιπλέον πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας, προτού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Συγκεκριμένα, παρακάτω μπορείτε να δείτε ορισμένες από τις πρώτες ιστορίες επιτυχίας διαφημιζόμενων που έχουν ήδη αρχίσει να χρησιμοποιούν τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο:

"Η Guitar Center, σε στενή συνεργασία με την εταιρεία Adlucent, ήταν από τις πρώτες εταιρείες που υιοθέτησαν τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο. Τώρα, με τον επιπλέον διαφημιστικό χώρο, μπορούμε να αναδεικνύουμε τις προωθήσεις και τις πωλήσεις μας, ενώ παράλληλα διατηρούμε το βασικό μήνυμα της επωνυμίας μας, όπως κάναμε για την 4η Ιουλίου. Το CTR μονάχα για τις καμπάνιες μας χωρίς επωνυμία έχει υπερδιπλασιαστεί." - Robert Spears, διευθυντής Τμήματος Ψηφιακού Μάρκετινγκ στην Guitar Center

"Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο αντιπροσωπεύουν μια τρομερή ευκαιρία για τη L'Oréal και τη συνεργαζόμενη εταιρεία iCrossing. Τώρα, χάρη σε ένα μόνο δημιουργικό διαφήμισης, μπορούμε να παρουσιάσουμε πλήρως τα προϊόντα ομορφιάς που διαθέτουμε και να ενισχύσουμε την προτίμηση στην επωνυμία μας. Μέχρι τώρα, οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο μάς έχουν βοηθήσει να αυξήσουμε κατά 92% την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για μία από τις επωνυμίες μας σε σύγκριση με τις παλιές διαφημίσεις με κείμενο." — Kirsty Woolley, διευθύντρια Τμήματος Απόκτησης Πολλαπλών Καναλιών στη L'Oréal Luxe

"Ήταν ιδιαίτερα σημαντικό για εμάς στην EE, αλλά και για τη διαφημιστική μας εταιρεία MEC να εφαρμόσουμε τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο όσο το δυνατόν πιο γρήγορα, καθώς δραστηριοποιούμαστε στις τηλεπικοινωνίες, έναν εξαιρετικά ανταγωνιστικό κλάδο. Από την αρχή αξιοποιήσαμε το επιπλέον δημιουργικό, για να διαμορφώσουμε καλύτερα το μήνυμα της επωνυμίας μας και να προσφέρουμε περισσότερες πληροφορίες στους καταναλωτές. Συνδυάζοντας την πρόταση αξίας "ταχύτερο δίκτυο κατά 50%" με λεπτομέρειες σχετικά με την ανταγωνιστική τιμολόγηση και τα εξίσου ανταγωνιστικά πακέτα της EE, καταφέραμε να αυξήσουμε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων έως 79%." - Sam Richardson, στέλεχος Τμήματος Ψηφιακών μέσων, EE

"Η Kueski άρπαξε την ευκαιρία να χρησιμοποιήσει διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο και να εφαρμόσει άμεσα μια στρατηγική στις καμπάνιες της με την καλύτερη απόδοση. Αναδεικνύοντας την ταχύτητα της υπηρεσίας μας και την ασφάλεια της πλατφόρμας μας, μπορέσαμε να αξιοποιήσουμε τον επιπλέον διαφημιστικό χώρο και να επιτύχουμε εκπληκτικά αποτελέσματα, όπως μια αύξηση κατά 18% στο ποσοστό μετατροπών για τις καμπάνιες με γενικές λέξεις-κλειδιά." - Rodolfo Orozco, διευθυντής Τμήματος Απόκτησης Χρηστών στην Kueski
Είναι σημαντικό για τους διαφημιζόμενους να αξιοποιούν τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο το συντομότερο δυνατόν, ειδικά καθώς πλησιάζει η περίοδος διακοπών. Για να σας βοηθήσουμε να ξεκινήσετε, έχουμε δημοσιεύσει συμβουλές και κόλπα για τη δημιουργία και τη βελτιστοποίηση διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο. Για παράδειγμα:

Δημιουργήστε και δοκιμάστε πολλές διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο για κάθε ομάδα διαφημίσεων, ώστε να μπορείτε να προσδιορίσετε ποιο δημιουργικό έχει την καλύτερη απόδοση για την επιχείρησή σας.

Επίσης θυμηθείτε να συμπεριλάβετε σημαντικές πληροφορίες για την επιχειρησή σας στις διευρυμένες διαφημίσεις όπως τιμή, και εισαγωγή λέξεις κλειδιού.

Επικεντρωθείτε στην Επικεφαλίδα, είναι το πιο επιφανές μέρος της διαφημίσης σας.

Το AdWords Editor και το API του AdWords υποστηρίζουν, επίσης, τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε και να επεξεργαστείτε μαζικά τις διαφημίσεις σας, για να εξοικονομήσετε χρόνο. Αν χρησιμοποιείτε εργαλεία τρίτων για τη διαχείριση των διαφημίσεών σας, έχετε υπόψη ότι οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο

υποστηρίζονται από το DoubleClick Search, καθώς και από τα εργαλεία της Kenshoo και της Marin Software.

Από τις 26 Οκτωβρίου 2016, δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε ή να επεξεργάζεστε τυπικές διαφημίσεις με κείμενο. Αυτό σημαίνει ότι, μετά από αυτήν την ημερομηνία, θα μπορείτε να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε διαφημίσεις με κείμενο, χρησιμοποιώντας τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο. Οι υπάρχουσες τυπικές διαφημίσεις με κείμενο θα συνεχίσουν να προβάλλονται μαζί με τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.

Δημιουργία αποκριτικών διαφημίσεων για προβολή

Σε έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα, οι διαφημίσεις προβολής πρέπει να ενσωματώνονται απρόσκοπτα στους ιστότοπους και στις εφαρμογές που επισκέπτονται οι χρήστες, ενώ παράλληλα πρέπει να παρέχουν μια ομοιόμορφη εμπειρία στις διάφορες συσκευές. Δημιουργήσαμε τις αποκριτικές διαφημίσεις για προβολή, προκειμένου να βοηθήσουμε τις διαφημίσεις σας να προσαρμοστούν στο ολοένα και πιο διαφοροποιημένο μείγμα τύπων περιεχομένου και μεγεθών οθόνης. Εσείς παρέχετε επικεφαλίδες 25 και 90 χαρακτήρων, περιγραφή 90 χαρακτήρων, εικόνα και URL και η Google σχεδιάζει διαφημίσεις που ταιριάζουν αρμονικά σε πάνω από δύο εκατομμύρια εφαρμογές και ιστότοπους στο Δίκτυο εμφάνισης Google (GDN). Επίσης, οι αποκριτικές διαφημίσεις καθιστούν διαθέσιμα νέα αποθέματα εγγενών διαφημίσεων, προκειμένου να μπορείτε να προσελκύετε τους καταναλωτές με διαφημίσεις που ταιριάζουν με την εμφάνιση και την αίσθηση του ιστότοπου ή της εφαρμογής που χρησιμοποιούν.

Η JustFab.de, μια εταιρεία πώλησης λιανικής στον χώρο της μόδας, θέλησε να προσεγγίσει περισσότερους αγοραστές κατά την περιήγησή τους στο περιεχόμενο στο διαδίκτυο. Η JustFab χρησιμοποίησε επικεφαλίδες που διέθεταν τις πιο πρόσφατες προωθήσεις της, περιγραφές που αναδείκνυαν δημοφιλή προϊόντα όπως παντελόνια κάπρι και σανδάλια με λουριά, καθώς και εικόνες των προϊόντων της με τις υψηλότερες πωλήσεις. Η Google από την πλευρά της σχεδίασε διαφημίσεις που ταίριαζαν παντού στο GDN. Ως αποτέλεσμα, η JustFab αύξησε κατά 56% το ποσοστό μετατροπών και μείωσε κατά 55% το CPA.

Ορισμός προσαρμογών προσφορών για συσκευές

Επανεξετάζοντας την εμφάνιση των διαφημίσεων σε έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα, είναι επίσης σημαντικό να έχετε πιο ευέλικτα εργαλεία που συμβάλλουν στη βελτιστοποίηση της απόδοσης σε επίπεδο συσκευής. Με τις νέες προσαρμογές προσφορών για συσκευές μπορείτε να διαχειρίζεστε αποτελεσματικά ενοποιημένες καμπάνιες που προσεγγίζουν καταναλωτές σε διάφορες συσκευές, ενώ παράλληλα μπορείτε να ελέγχετε περισσότερο προσαρμογές μεμονωμένων προσφορών για κάθε τύπο συσκευής - κινητές συσκευές, υπολογιστές και tablet. Ο ενημερωμένος οδηγός βέλτιστων πρακτικών μπορεί να σας βοηθήσει να αξιολογήσετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών και να ορίσετε ακριβείς στόχους απόδοσης που αντικατοπτρίζουν την πλήρη αξία που προκύπτει από τα κινητά.

Παρόλο που οι προσαρμογές προσφορών για συσκευές σάς δίνουν τη δυνατότητα βελτιστοποίησης με μεγαλύτερη ακρίβεια, θα πρέπει να συνεχίσετε να λαμβάνετε υπόψη άλλα στοιχεία που επηρεάζουν την απόδοση, όπως την τοποθεσία, την ώρα της ημέρας και το κοινό. Όταν επιδιώκετε εκτεταμένη βελτιστοποίηση σε αυτό το μεγάλο εύρος στοιχείων, θα πρέπει να αξιοποιείτε την αυτόματη υποβολή προσφορών. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών αξιοποιεί την ισχύ της μηχανικής εκμάθησης της Google, για να ορίσει πιο ενημερωμένες προσφορές και να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον προϋπολογισμό που διαθέτετε για το μάρκετινγκ. Οι πιο πρόσφατες καινοτομίες της Έξυπνης υποβολής προσφορών είναι διαθέσιμες τόσο στο AdWords όσο και στο DoubleClick Search. Τις επόμενες εβδομάδες, θα μπορέσετε, επίσης, να ορίσετε συγκεκριμένους στόχους CPA με την Έξυπνη υποβολή προσφορώνCPA-στόχου στο AdWords.

Ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές χρησιμοποιούν την τεχνολογία, για να συνδεθούν με τον κόσμο που τους περιβάλλει, έχει αλλάξει. Κατά συνέπεια, έχουμε επανασχεδιάσει το AdWords, από τις μορφές διαφημίσεων έως την υποβολή προσφορών, για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε δυνητικούς πελάτες με πιο ουσιαστικούς και αποτελεσματικούς τρόπους. Είμαστε ενθουσιασμένοι που κάνουμε αυτό το ταξίδι μαζί σας και ανυπομονούμε να μάθουμε τις απόψεις σας.