Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Αυτόματη καταμέτρηση μετατροπών μεταξύ συσκευών για πιο ακριβή και ολοκληρωμένη προβολή της απόδοσης
Δευτέρα 1 Αυγούστου 2016
Καθώς οι καταναλωτές ζουν σε έναν κόσμο όπου τα κινητά έχουν προτεραιότητα, χρησιμοποιούν, επίσης, απρόσκοπτα και διαδοχικά πολλές κινητές συσκευές, για να βρουν αυτό που χρειάζονται, όπως όταν θέλουν να μάθουν κάτι, να πάνε κάπου, να κάνουν κάτι και να αγοράσουν κάτι,
οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας
. Συγκεκριμένα, το 61% των χρηστών του διαδικτύου και πάνω από το 80% των χρηστών στο διαδίκτυο που ανήκουν στη γενιά των millennials ξεκινούν τις αγορές τους σε μία συσκευή, αλλά τις συνεχίζουν ή τις ολοκληρώνουν σε μια άλλη
[1]
.
Πριν από τρία χρόνια παρουσιάσαμε τις
μετατροπές μεταξύ συσκευών
, με στόχο να βοηθήσουμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να μετρούν πλήρως τις διαδρομές των καταναλωτών σε πολλές συσκευές· διαδρομές που ξεκινούν με ένα κλικ σε διαφήμιση, σε μία συσκευή ή κάποιο πρόγραμμα περιήγησης και ολοκληρώνονται με μετατροπή σε άλλη συσκευή ή διαφορετικό πρόγραμμα περιήγησης. Επίσης,
πέρυσι
, κάναμε τις μετατροπές μεταξύ συσκευών πιο πρακτικές, συμπεριλαμβάνοντάς τις στη στήλη "Μετατροπές" και ενσωματώνοντάς τις στην
αυτόματη υποβολή προσφορών
και στα
μοντέλα απόδοσης
.
Σύντομα οι μετατροπές μεταξύ συσκευών σύντομα θα συμπεριληφθούν αυτόματα στη στήλη "Μετατροπές", για να σας προσφέρουν την όσο το δυνατόν πιο ολοκληρωμένη προβολή απόδοσης και να σας βοηθήσουν να μετράτε την πλήρη αξία που προκύπτει από τα κινητά. Αυτή η δυνατότητα θα αρχίσει να διατίθεται στους διαφημιζόμενους από τις 6 Σεπτεμβρίου 2016. Η
ρύθμιση
για τη μη αυτόματη συμπερίληψη μετατροπών μεταξύ συσκευών στη στήλη "Μετατροπές" δεν θα είναι πλέον διαθέσιμη. Μετά τις 16 Αυγούστου 2016, οι νέοι λογαριασμοί AdWords θα περιλαμβάνουν, από προεπιλογή, μετατροπές μεταξύ συσκευών στη στήλη "Μετατροπές".
Οι διαφημιζόμενοι σε όλο τον κόσμο έχουν μετρήσει έως
16% περισσότερες μετατροπές
κατά μέσο όρο, χρησιμοποιώντας πληροφορίες μεταξύ συσκευών, προκειμένου να εξασφαλίσουν πιο ακριβή και αναλυτική προβολή της απόδοσης. Ακολουθούν ιστορίες από διαφημιζόμενους που έχουν βελτιώσει την απόδοσή τους συνυπολογίζοντας τις μετατροπές μεταξύ συσκευών:
Η Lighting New York, μια εταιρεία πωλήσεων λιανικής προϊόντων φωτισμού που απευθύνεται σε ιδιώτες και εμπόρους, έχει συμπεριλάβει τις μετατροπές μεταξύ συσκευών ως μια πολύ σημαντική μέτρηση για την αυτόματη υποβολή προσφορών και τις καμπάνιες της. Ο Aaron Covaleski, διευθυντής του Τμήματος Μάρκετινγκ Αναζήτησης, δηλώνει: "Οι μετατροπές μεταξύ συσκευών μάς δίνουν τη δυνατότητα να αξιολογούμε πλήρως την επισκεψιμότητα από κινητά και να εφαρμόζουμε πιο επιθετική στρατηγική μάρκετινγκ. Έχοντας στη διάθεσή μας αυτά τα δεδομένα, πέρυσι επιτύχαμε αύξηση 50% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, στις περιόδους της Black Friday και της Cyber Monday κατά τις οποίες είχαμε τη μεγαλύτερη κίνηση. Επίσης, ενισχύσαμε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας μας, κάτι που φάνηκε από τον διπλασιασμό των αναζητήσεων για αυτήν σε κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές".
Η HomeClick, μια εταιρεία λιανικής πώλησης προϊόντων οικιακής βελτίωσης, με τη συμπερίληψη των δεδομένων μεταξύ συσκευών έχει αυξήσει τις μετατροπές κατά 7%. Ως αποτέλεσμα, ενίσχυσε την παρουσία της σχετικά με τα κινητά και συμπεριέλαβε τα κλικ από κινητά στη μοντελοποίηση απόδοσης, προκειμένου να βελτιστοποιήσει μια πιο συνολική εικόνα της διαδρομής των καταναλωτών. Επίσης, έχει ενσωματώσει τις μετατροπές μεταξύ συσκευών στην αυτόματη υποβολή προσφορών. Από κοινού αυτές οι αλλαγές έχουν συμβάλει στην αύξηση των εσόδων κατά 60-70%. Σύμφωνα με τον Matthew Hardgrove, διευθυντή του Τμήματος Μάρκετινγκ: "Οι μετατροπές μεταξύ συσκευών μάς βοηθούν να κατανοήσουμε τον γενικότερο αντίκτυπο από τη χρήση των κινητών στην απόδοση του ιστοτόπου μας. Μας παρέχουν πληροφορίες που μας έχουν επιτρέψει να ανακαλύψουμε νέες ευκαιρίες και να κερδίσουμε μερίδιο αγοράς από τους ανταγωνιστές μας σε ένα τμήμα της επισκεψιμότητας που προηγουμένως είχαμε υποτιμήσει."
Το κοινό-στόχος του τσίρκου Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus συνήθως προβαίνει σε μετατροπές από επιτραπέζιους υπολογιστές, αλλά ενδιάμεσα υπάρχουν πολλά σημεία κατά τα οποία έρχεται σε επαφή με το τσίρκο, όπως είναι οι διαφημιστικές πινακίδες, το ραδιόφωνο, η τηλεόραση και κυρίως τα κινητά. "Χωρίς τη μέτρηση μεταξύ συσκευών είναι δύσκολο να κατανοήσουμε πραγματικά την πλήρη διαδρομή των πελατών" αναφέρει ο Sam Gomez, αντιπρόεδρος του Τμήματος Ψηφιακού Μάρκετινγκ στη Feld Entertainment, τη μητρική εταιρεία του Ringling Bros. Χρησιμοποίησε την παρακολούθηση μεταξύ συσκευών στο AdWords, για να αποδείξει ότι τα κινητά συνεισφέρουν σε μεγάλο βαθμό στην αύξηση των μετατροπών, καθώς και για να δικαιολογήσει την πολύ μεγαλύτερη σημασία που έχει δοθεί στη στρατηγική για κινητά. Αυτή η αυξημένη επένδυση απέφερε αύξηση 262% στις μετατροπές μεταξύ συσκευών, αύξηση 30% στις πωλήσεις των εισιτηρίων και έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης της τάξης του 1132%.
Η U.S. Polo Assn., μια εταιρεία λιανικής πώλησης ρούχων και αξεσουάρ, χρησιμοποιεί τη μέτρηση μεταξύ συσκευών, για να καταγράφει την πλήρη αξία που προκύπτει από τα κινητά. Από κοινού με τους συνεργάτες της στην εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ Elite SEM, έχει επιτύχει υπερδιπλάσια αύξηση των μετατροπών από κινητά σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, μαζί με αύξηση 128% στην επισκεψιμότητα από κινητά. Ο Matt Debnar, αντιπρόεδρος του Τμήματος Ηλεκτρονικού Εμπορίου στην U.S. Polo Assn., δηλώνει: "Η ανάλυση των μετατροπών μεταξύ συσκευών μάς έκανε να συνειδητοποιήσουμε πόσο σημαντική είναι η αξιοποίηση των κινητών. Ανακαλύψαμε ότι από τα κινητά προέρχονταν 9% περισσότερες μετατροπές από ό,τι πιστεύαμε αρχικά και ότι εξαιτίας τους η Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) βελτιώθηκε κατά 12%." Τώρα η U.S. Polo Assn. ενημερώνει τη συνολική στρατηγική της για το μάρκετινγκ, προκειμένου να εκχωρήσει επιπλέον προϋπολογισμό για τα κινητά. "Γνωρίζουμε ότι οι πελάτες μας αισθάνονται πιο άνετα, όταν αγοράζουν από κινητά, επομένως η πορεία αυτών των αριθμών θα είναι μόνο ανοδική. Οι μετατροπές μεταξύ συσκευών μάς προσφέρουν μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα για την απόδοση της αναζήτησης διαφημίσεων και μας βοηθούν να αποδεικνύουμε την αξία που έχει η επένδυσή μας στην αξιοποίηση των κινητών."
Επισκεφτείτε το
Κέντρο βοήθειας
και διαβάστε τις
Βέλτιστες πρακτικές
, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μετατροπές μεταξύ συσκευών.
Δημοσιεύτηκε από:
Wilfred Yeung, ανώτερος υπεύθυνος προϊόντων, Τμήμα Υποβολής Προσφορών του AdWords
Tal Akabas, υπεύθυνος προϊόντων, Τμήμα Μετατροπών του AdWords
[1]
Google / Ipsos Connect, Μάρτιος 2016, GPS Omnibus, n=2,013 συμμετέχοντες άνω των 18 ετών σε διαδικτυακή έρευνα στις ΗΠΑ
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Follow