Η παρακολούθηση μετατροπών εισήχθη στο AdWords το 2001, προκειμένου να μετράμε τι συμβαίνει αφού κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Η ικανότητα να γνωρίζετε αν κάποιος χρήστης ολοκλήρωσε ή όχι μια επιθυμητή ενέργεια στον ιστότοπό σας σήμαινε ότι θα μπορούσατε να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά, διαφημίσεις και καμπάνιες ήταν πιο αποτελεσματικές. Η αρχική μέτρηση μετατροπών ήταν πολύ βασική. Απλώς ανέφερε αν ένα κλικ σε διαφήμιση οδηγούσε σε οποιονδήποτε τύπο ενέργειας στον ιστότοπό σας. Αυτή η ξεπερασμένη μέτρηση ονομάζεται σήμερα στο AdWords "Κλικ μετατροπής".  

 Στα 15 χρόνια από την εισαγωγή της παρακολούθησης μετατροπών έχουν γίνει πολλές βελτιώσεις στη μέτρηση και την απόδοση των μετατροπών. Ιδιαίτερα, η οικογένεια στηλών "Μετατροπές" πλέον προσφέρει πλήρη εικόνα όσον αφορά τον αριθμό των μετατροπών που αποφέρει στην επιχείρησή σας το AdWords. Για να απλοποιήσουμε τα πράγματα, τα "Κλικ μετατροπής" σύντομα θα αποσυρθούν, ενώ οι "Μετατροπές" θα γίνουν ο προεπιλεγμένος τρόπος μέτρησης πολύτιμων ενεργειών για την επιχείρησή σας.

 Οι "Μετατροπές" είναι ο ιδανικός τρόπος μέτρησης αυτών των πολύτιμων ενεργειών και οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι τις χρησιμοποιούν ήδη ως την κύρια μέτρηση αναφοράς και υποβολής προσφορών.  Οι "Μετατροπές" έχουν τη δυνατότητα να μετρούν συμπεριφορά που καλύπτει πολλά συμβάντα μετατροπών ή πολλά κλικ. Για παράδειγμα, οι "Μετατροπές" μπορούν να αξιοποιήσουν μοντέλα απόδοσης μη τελευταίου κλικ και διαφορετικές επιλογές μέτρησης. Επιπλέον, μπορούν να μετρούν σημαντικές ενέργειες με επίκεντρο τα κινητά, όπως μετατροπές μεταξύ συσκευών και επισκέψεις στο κατάστημα. Από την άλλη, τα "Κλικ μετατροπής" δεν μπορούν να κάνουν τίποτα από αυτά. Για τους λόγους αυτούς και πολλούς ακόμη, τα "Κλικ μετατροπής" δεν θα υποστηρίζονται μετά τον Σεπτέμβριο του 2016.

 Αν χρησιμοποιείτε ήδη τις "Μετατροπές" για αναφορές και υποβολή προσφορών, δεν απαιτείται καμία ενέργεια. Ωστόσο, αν χρησιμοποιείτε CPA-στόχο ή Ενισχυμένο CPC και η κύρια μέτρηση προσφορών αυτήν την στιγμή έχει οριστεί σε "Κλικ μετατροπής", θα πρέπει να προγραμματίσετε την ενημέρωση στις "Μετατροπές" έως τις 21 Σεπτεμβρίου. Δημιουργήσαμε ένα απλό εργαλείο μετεγκατάστασης σε περίπτωση που αυτοματοποιείτε την υποβολή προσφορών με βάση τα "Κλικ μετατροπής", το οποίο θα στείλουμε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στους λογαριασμούς που επηρεάζονται. Φυσικά, μπορείτε πάντα να ενημερώσετε τις ρυθμίσεις σας μη αυτόματα.


Η ρύθμιση μέτρησης προσφοράς μετατροπής στο AdWords θα αποσυρθεί το Σεπτέμβριο
Εάν βασίζεστε στη στήλη αναφοράς "Κλικ μετατροπής" για να λάβετε αποφάσεις σχετικά με την υποβολή προσφορών και τον προϋπολογισμό, θα πρέπει επίσης να πραγματοποιήσετε μετάβαση στις "Μετατροπές". Μπορείτε να διαμορφώσετε αυτήν τη στήλη, ώστε να αναφέρει παρόμοιους αριθμούς με τη στήλη "Κλικ μετατροπής". Ωστόσο, θα πρέπει να ελέγξετε τη ρύθμιση, ώστε να διασφαλίσετε ότι μετράτε τις ενέργειες που έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας. Οι "Μετατροπές" μπορούν να σας προσφέρουν όσα και τα "Κλικ μετατροπής" και πολλά ακόμα.

Εάν χρειάζεται να κάνετε ενημέρωση, πρέπει να πραγματοποιήσετε ορισμένες ενέργειες, όταν κάνετε την αλλαγή:
  • Επιλέξτε ποιες από τις ενέργειες μετατροπής που μετράτε πρέπει να συμπεριληφθούν στη στήλη "Μετατροπές". Η μέτρηση άλλων ενεργειών εξακολουθεί να πραγματοποιείται στη στήλη "Όλες οι μετατροπές".
  • Καθορίστε αν θα μετρούνται πολλές παρουσίες μιας μετατροπής μετά από ένα κλικ ή μόνο μία
  • Προσαρμόστε τα παράθυρα και τις τιμές μετατροπής (αν είναι απαραίτητο)
  • Ελέγξτε τους αριθμούς μετατροπών μεταξύ συσκευών που θα συμπεριλαμβάνονται στη στήλη "Μετατροπές" από τον Σεπτέμβριο
  • Κατεβάστε τυχόν στατιστικά στοιχεία ιστορικού αναφοράς "Κλικ μετατροπής" που θέλετε να διατηρήσετε

Μπορείτε να προσαρμόσετε τις ρυθμίσεις για καθεμία από τις ενέργειες μετατροπών στο AdWords
Η σωστή μέτρηση μετατροπών είναι σημαντική και είναι απαραίτητο να γίνεται σωστά, καθώς η συμπεριφορά στο διαδίκτυο εξελίσσεται. Επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας για περαιτέρω πληροφορίες σχετικά με αυτήν την επερχόμενη αλλαγή.

 Δημοσιεύτηκε από: Tal Akabas και Frederik Kemner, υπεύθυνοι προϊόντος, Μετατροπές του AdWord