Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Απλοποίηση της μέτρησης μετατροπών: Αποχαιρετούμε τα "κλικ μετατροπής"
Δευτέρα 8 Αυγούστου 2016
Η παρακολούθηση μετατροπών εισήχθη στο AdWords το 2001, προκειμένου να μετράμε τι συμβαίνει αφού κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Η ικανότητα να γνωρίζετε αν κάποιος χρήστης ολοκλήρωσε ή όχι μια επιθυμητή ενέργεια στον ιστότοπό σας σήμαινε ότι θα μπορούσατε να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά, διαφημίσεις και καμπάνιες ήταν πιο αποτελεσματικές. Η αρχική μέτρηση μετατροπών ήταν πολύ βασική. Απλώς ανέφερε αν ένα κλικ σε διαφήμιση οδηγούσε σε οποιονδήποτε τύπο ενέργειας στον ιστότοπό σας. Αυτή η ξεπερασμένη μέτρηση ονομάζεται σήμερα στο AdWords "Κλικ μετατροπής".
Στα 15 χρόνια από την εισαγωγή της παρακολούθησης μετατροπών έχουν γίνει πολλές βελτιώσεις στη μέτρηση και την απόδοση των μετατροπών. Ιδιαίτερα, η οικογένεια στηλών "Μετατροπές" πλέον προσφέρει πλήρη εικόνα όσον αφορά τον αριθμό των μετατροπών που αποφέρει στην επιχείρησή σας το AdWords. Για να απλοποιήσουμε τα πράγματα, τα "Κλικ μετατροπής" σύντομα θα αποσυρθούν, ενώ οι "Μετατροπές" θα γίνουν ο προεπιλεγμένος τρόπος μέτρησης πολύτιμων ενεργειών για την επιχείρησή σας.
Οι "Μετατροπές" είναι ο ιδανικός τρόπος μέτρησης αυτών των πολύτιμων ενεργειών και οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι τις χρησιμοποιούν ήδη ως την κύρια μέτρηση αναφοράς και υποβολής προσφορών. Οι "Μετατροπές" έχουν τη δυνατότητα να μετρούν συμπεριφορά που καλύπτει πολλά συμβάντα μετατροπών ή πολλά κλικ. Για παράδειγμα, οι "Μετατροπές" μπορούν να αξιοποιήσουν μοντέλα απόδοσης μη τελευταίου κλικ και διαφορετικές επιλογές μέτρησης. Επιπλέον, μπορούν να μετρούν σημαντικές ενέργειες με επίκεντρο τα κινητά, όπως μετατροπές μεταξύ συσκευών και επισκέψεις στο κατάστημα. Από την άλλη, τα "Κλικ μετατροπής" δεν μπορούν να κάνουν τίποτα από αυτά. Για τους λόγους αυτούς και πολλούς ακόμη, τα "Κλικ μετατροπής" δεν θα υποστηρίζονται μετά τον Σεπτέμβριο του 2016.
Αν χρησιμοποιείτε ήδη τις "Μετατροπές" για αναφορές και υποβολή προσφορών, δεν απαιτείται καμία ενέργεια. Ωστόσο, αν χρησιμοποιείτε CPA-στόχο ή Ενισχυμένο CPC και η κύρια μέτρηση προσφορών αυτήν την στιγμή έχει οριστεί σε "Κλικ μετατροπής", θα πρέπει να προγραμματίσετε την ενημέρωση στις "Μετατροπές" έως τις 21 Σεπτεμβρίου. Δημιουργήσαμε ένα απλό εργαλείο μετεγκατάστασης σε περίπτωση που αυτοματοποιείτε την υποβολή προσφορών με βάση τα "Κλικ μετατροπής", το οποίο θα στείλουμε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στους λογαριασμούς που επηρεάζονται. Φυσικά, μπορείτε πάντα να ενημερώσετε τις ρυθμίσεις σας μη αυτόματα.
Η ρύθμιση μέτρησης προσφοράς μετατροπής στο AdWords θα αποσυρθεί το Σεπτέμβριο
Εάν βασίζεστε στη στήλη αναφοράς "Κλικ μετατροπής" για να λάβετε αποφάσεις σχετικά με την υποβολή προσφορών και τον προϋπολογισμό, θα πρέπει επίσης να πραγματοποιήσετε μετάβαση στις "Μετατροπές". Μπορείτε να διαμορφώσετε αυτήν τη στήλη, ώστε να αναφέρει παρόμοιους αριθμούς με τη στήλη "Κλικ μετατροπής". Ωστόσο, θα πρέπει να ελέγξετε τη ρύθμιση, ώστε να διασφαλίσετε ότι μετράτε τις ενέργειες που έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας. Οι "Μετατροπές" μπορούν να σας προσφέρουν όσα και τα "Κλικ μετατροπής" και πολλά ακόμα.
Εάν χρειάζεται να κάνετε ενημέρωση, πρέπει να πραγματοποιήσετε ορισμένες ενέργειες, όταν κάνετε την αλλαγή:
Επιλέξτε ποιες από τις ενέργειες μετατροπής που μετράτε πρέπει να συμπεριληφθούν στη στήλη "Μετατροπές". Η μέτρηση άλλων ενεργειών εξακολουθεί να πραγματοποιείται στη στήλη "Όλες οι μετατροπές".
Καθορίστε αν θα μετρούνται πολλές παρουσίες μιας μετατροπής μετά από ένα κλικ ή μόνο μία
Προσαρμόστε τα παράθυρα και τις τιμές μετατροπής (αν είναι απαραίτητο)
Ελέγξτε τους αριθμούς μετατροπών μεταξύ συσκευών
που θα συμπεριλαμβάνονται στη στήλη "Μετατροπές" από τον Σεπτέμβριο
Κατεβάστε τυχόν στατιστικά στοιχεία ιστορικού αναφοράς "Κλικ μετατροπής" που θέλετε να διατηρήσετε
Μπορείτε να προσαρμόσετε τις ρυθμίσεις για καθεμία από τις ενέργειες μετατροπών στο AdWords
Η σωστή μέτρηση μετατροπών είναι σημαντική και είναι απαραίτητο να γίνεται σωστά, καθώς η συμπεριφορά στο διαδίκτυο εξελίσσεται. Επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας για περαιτέρω πληροφορίες σχετικά με αυτήν την επερχόμενη αλλαγή.
Δημοσιεύτηκε από: Tal Akabas και Frederik Kemner, υπεύθυνοι προϊόντος, Μετατροπές του AdWord
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords