Inside AdWords Greece : Αποκτήστε πιο ισχυρή αυτοματοποίηση προσφορών με το νέο Smart Bidding του AdWords

Αποκτήστε πιο ισχυρή αυτοματοποίηση προσφορών με το νέο Smart Bidding του AdWords

Παρασκευή 19 Αυγούστου 2016

Η αποδοτική και αποτελεσματική διαχείριση προσφοράς αποτελεί θεμελιώδες στοιχείο κάθε επιτυχημένου προγράμματος ψηφιακού μάρκετινγκ. Σήμερα, με μεγάλη χαρά ανακοινώνουμε το Smart Bidding, τη νέα ονομασία της αυτόματης υποβολής προσφορών που βασίζεται σε μετατροπές σε όλο το AdWords, καθώς και το DoubleClick Search που αντανακλά την ισχυρή μηχανική μάθηση που κρύβεται πίσω από αυτό.
Πιο έξυπνη υποβολή προσφορών για βελτιωμένη απόδοση
Η δημιουργία του Smart Bidding βασίστηκε στη μεγάλη εμπειρία της Google στη χρήση της μηχανικής μάθησης, με στόχο να ενισχύσει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων, όπως τον Βοηθό Google, την αυτόματη δημιουργία άλμπουμ στο Google Photos και το AlphaGo, το πρώτο πρόγραμμα υπολογιστή που κατάφερε να νικήσει έναν επαγγελματία παίκτη στο παιχνίδι Go. Το Smart Bidding μπορεί να λάβει υπόψη εκατομμύρια σήματα, για να προσδιορίσει τη βέλτιστη προσφορά, ενώ συγκεκριμενοποιεί συνεχώς μοντέλα της απόδοσης μετατροπών σε διαφορετικά επίπεδα προσφορών, ώστε να αποκομίσετε περισσότερα από τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ που διαθέτετε.
Ακόμα και σε τομείς με χαμηλότερο όγκο μετατροπών, οι δυνατότητες εκμάθησης του Smart Bidding μεγιστοποιούν γρήγορα την ακρίβεια των μοντέλων προσφορών σας, προκειμένου να βελτιωθεί ο τρόπος βελτιστοποίησης μεγάλων λέξεων-κλειδιών. Αξιολογεί μοτίβα στη δομή της καμπάνιας, τις σελίδες προορισμού, το δημιουργικό, τις πληροφορίες προϊόντος, τις φράσεις λέξεων-κλειδιών και πολλά ακόμα, προκειμένου να προσδιορίσει πιο συναφείς ομοιότητες στα στοιχεία υποβολής προσφορών, για να αποκτήσει αποτελεσματικά γνώσεις από αυτά.
Πέρα από τις δυνατότητες μηχανικής μάθησης, το Smart Bidding έχει αναπτυχθεί πάνω σε τρεις πυλώνες, αντλώντας έμπνευση από τα δικά σας σχόλια ως προς το τι είναι σημαντικό σε μια λύση υποβολής προσφορών:

Ακριβής βελτιστοποίηση προσφοράς προσαρμοσμένη στο περιεχόμενο του χρήστη

Ευέλικτα στοιχεία ελέγχου απόδοσης που συνυπολογίζουν τους μοναδικούς επιχειρηματικούς στόχους σας

Διαφανής αναφορά που παρέχει σαφείς πληροφορίες σχετικά με την απόδοση των προσφορών σας

Στο AdWords, θα έχουμε σύντομα αρκετές καινοτομίες σε όλους αυτούς τους τομείς. Δείτε μια πλήρη επισκόπηση του Smart Bidding του AdWords εδώ.
Νέα σήματα υποβολής προσφορών που παρέχουν μια πιο εμπλουτισμένη εικόνα του περιεχομένου χρήστη
Το Smart Bidding του AdWords προσαρμόζει προσφορές σε κάθε μία δημοπρασία σε όλα τα Προϊόντα Google. Αυτό ονομάζεται υποβολή προσφοράς "κατά τη δημοπρασία". Σας δίνει τη δυνατότητα να καταγράφετε το ευρύ φάσμα σημάτων που συνιστούν το περιεχόμενο ενός χρήστη σε μια συγκεκριμένη δημοπρασία και συμπεριλαμβάνει σήματα όπως η συσκευή και η τοποθεσία τα οποία διατίθενται ως μη αυτόματες προσαρμογές προσφοράς, καθώς και επιπλέον σήματα και συνδυασμούς σημάτων που διατίθενται αποκλειστικά στο AdWords, όπως το πρόγραμμα περιήγησης και η γλώσσα. Εξερευνούμε συνεχώς νέα σήματα, για να τα συμπεριλάβουμε στα μοντέλα υποβολής προσφοράς που αποτελούν σημαντικά εργαλεία πρόβλεψης της απόδοσης. Σε αυτά συμπεριλαμβάνονται ορισμένες πρόσφατες προσθήκες, όπως η πρόθεση τοποθεσίας, καθώς και παρόμοια χαρακτηριστικά προϊόντος και άλλα, όπως η εποχικότητα και η ανταγωνιστικότητα τιμής, που θα ενσωματωθούν σύντομα. Μάθετε περισσότερα.
Ορισμός στόχων απόδοσης συσκευής με υποβολή προσφορών CPA-στόχου
Η συσκευή είναι μια σημαντική ιδιότητα στη βελτιστοποίηση καμπάνιας και το νέο CPA-στόχος με στόχους απόδοσης συσκευής σάς δίνει τη δυνατότητα να ορίζετε ξεχωριστούς στόχους CPA ανά συσκευή. Για παράδειγμα, αν είστε διαφημιζόμενος τηλεπικοινωνιών που προσελκύει πιο ποιοτικούς δυνητικούς πελάτες μέσω κινητών λόγω υψηλότερων ποσοστών μετατροπών από κλήσεις και επισκέψεις στο κατάστημα, μπορείτε πλέον να ορίσετε ένα υψηλότερο CPA-στόχο για κινητά σε σχέση με άλλες συσκευές, ώστε να λαμβάνονται υπόψη αυτά τα δεδομένα εκτός σύνδεσης. Η δυνατότητα αυτή θα είναι διαθέσιμη για όλους τους διαφημιζόμενους μέσα στις επόμενες εβδομάδες στις καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης και του Δικτύου εμφάνισης.
Οι καταστάσεις και οι ειδοποιήσεις υποβολής προσφοράς έρχονται στο προσκήνιο
Οι διαφανείς αναφορές που είναι διαθέσιμες με το Smart Bidding του AdWords δείχνουν την ακριβή απόδοση των στρατηγικών προσφοράς και αμέσως επισημαίνουν ζητήματα που απαιτούν την προσοχή σας. Περιλαμβάνονται νέες ειδοποιήσεις συγκεκριμένα για υποβολή προσφορών που είναι ήδη διαθέσιμες, καθώς και πλούσιες αναφορές απόδοσης για στρατηγικές προσφοράς σε επίπεδο καμπάνιας που θα κυκλοφορήσουν τώρα. Επίσης, μέσα στις επόμενες εβδομάδες, θα ενσωματώσουμε καταστάσεις υποβολής προσφοράς στο επίκεντρο των στηλών κατάστασης κύριας καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές τις νέες λειτουργίες αναφοράς.
Διαφημιζόμενοι όπως οι AliExpress, SurveyMonkey και Capterra χρησιμοποιούν ήδη το Smart Bidding του AdWords, για να επιτύχουν καλύτερη απόδοση.
Η AliExpress είναι θυγατρική του ομίλου Alibaba Group και παγκόσμιος πωλητής λιανικής ηλεκτρονικού εμπορίου. Έχουν χρησιμοποιήσει πρόχειρα και πειράματα καμπανιών, για να δοκιμάσουν το CPA-στόχο παράλληλα με την υπάρχουσα λύση υποβολής προσφοράς που χρησιμοποιούν. Ο διευθυντής μάρκετινγκ, Jessy Sheng, δηλώνει "Θέλαμε πρόσβαση σε μεγαλύτερη ποικιλία σημάτων για την υποβολή προσφορών, ώστε να γίνει πιο δυναμική και να μας βοηθήσει να αυξήσουμε τις πωλήσεις στο διαδίκτυο σε πολλές αγορές." Μόλις μετά από έναν μήνα δοκιμής του CPA-στόχου, διαπίστωσαν 93% αύξηση στις μετατροπές και 46% μείωση στο CPA. "Με τα πρόχειρα και τα πειράματα, μπορούμε να δοκιμάσουμε νέες στρατηγικές προσφοράς πιο γρήγορα από ποτέ, πράγμα σημαντικό για τους γρήγορους ρυθμούς της επιχείρησής μας. Το Smart Bidding με CPA-στόχο είχε φανταστικά, άμεσα αποτελέσματα και ανυπομονούμε να το επεκτείνουμε σε περισσότερες καμπάνιες."
Η SurveyMonkey είναι κορυφαία εταιρεία στον κλάδο των ερευνών στον ιστό. Με έντονο ανταγωνισμό στις λέξεις-κλειδιά, η πρωτοποριακή διαχείριση προσφορών αποτελεί προτεραιότητα για τη SurveyMonkey, καθώς στοχεύει στη μεγιστοποίηση της απόδοσης βάσει του διαθέσιμου προϋπολογισμό μάρκετινγκ. Είμαστε ανοιχτοί στη δοκιμή οποιασδήποτε λειτουργίας που θα μας αποφέρει περισσότερες μετατροπές και θα μας βοηθήσει να επιτύχουμε τον στόχο CPA", δηλώνει η Brittany Bingham, διευθύντρια μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. "Μόλις μετά από τρεις εβδομάδες δοκιμής του Smart Bidding του AdWords, διαπιστώσαμε 44% αύξηση στις μετατροπές. Είναι απίστευτο. Ανυπομονούμε να εφαρμόσουμε το Smart Bidding με CPA-στόχο σε περισσότερες καμπάνιες."
Η Capterra προσφέρει έναν έξυπνο τρόπο εύρεσης του κατάλληλου επιχειρηματικού λογισμικού, παρέχοντας στους αγοραστές ολοκληρωμένες κριτικές χρηστών, αξιολογήσεις προϊόντων και αναλυτικά πληροφοριακά γραφήματα. Με μια μεγάλη, σύνθετη δομή καμπάνιας που εκτείνεται σε περισσότερες από 1 εκατομμύριο λέξεις-κλειδιά, 400 κατηγορίες λογισμικού και στοχεύοντας σε περισσότερες από 30 χώρες, η διαφημιστική ομάδα της επιθυμούσε να εγκαταλείψει τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών, ώστε να αφιερώνει τον χρόνο της σε άλλες ευκαιρίες ανάπτυξης. Ο Zachary Rippstein, διευθυντής διαφήμισης στην Capterra, δηλώνει, "Κερδίσαμε μεγάλη αποδοτικότητα χρησιμοποιώντας το Smart Bidding του AdWords. Το πιο σημαντικό, ωστόσο, είναι ότι είδαμε πολύ μεγάλη βελτίωση στην απόδοση και αύξηση των κερδών. Αξιοποιώντας το CPA-στόχο, καταφέραμε να επιτύχουμε 121% υψηλότερα κέρδη κατά τη διάρκεια περιόδου δοκιμής σε σχέση με την περίοδο ελέγχου."
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το Smart Bidding του AdWords, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας και διαβάστε τις βέλτιστες πρακτικές, για να μεγιστοποιήσετε την επιτυχία με την αυτόματη υποβολή προσφορών. Εάν είστε διαφημιζόμενοι του DoubleClick ή αναζητάτε διαχείριση προσφορών και καμπανιών σε πολλές μηχανές αναζήτησης, μάθετε για το Smart Bidding του DoubleClick Search.
Anthony Chavez, Διευθυντής διαχείρισης προϊόντων, Διαφημίσεις αναζήτησης, Google

Inside AdWords Greece

Αποκτήστε πιο ισχυρή αυτοματοποίηση προσφορών με το νέο Smart Bidding του AdWords

Χρήσιμοι Σύνδεσμοι

Ετικέτες

Archive

Feed

Χρήσιμοι Σύνδεσμοι

Company-wide

Products

Developers