Νέες ψηφιακές καινοτομίες που κλείνουν τον κύκλο ενεργειών για τους διαφημιζόμενους
Τρίτη 27 Σεπτεμβρίου 2016
Τα κινητά τηλέφωνα έχουν δημιουργήσει νέους τρόπους με τους οποίους οι καταναλωτές έρχονται σε επαφή με τις επωνυμίες και, ως αποτέλεσμα, συχνά συγχέονται τα όρια ανάμεσα στον φυσικό και στον ψηφιακό κόσμο. Οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα στο διαδίκτυο και επισκέπτονται καταστήματα, για να προβούν σε αγορές. Βλέπουν μια επωνυμία στην τηλεόραση και, στη συνέχεια, ψάχνουν στο διαδίκτυο, για να μάθουν περισσότερα. Επίσης, παρακολουθούν βίντεο από το κινητό τους κατά τις μετακινήσεις τους, τα οποία τους παρακινούν να κάνουν κράτηση για κάποιο ταξίδι, αφού επιστρέψουν στο σπίτι, χρησιμοποιώντας τον φορητό υπολογιστή τους.
Ανεξάρτητα από το πώς το κοινό έρχεται σε επαφή μαζί σας, μόνο η Google διαθέτει την κλίμακα και τα εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να το προσεγγίσετε στις στιγμές που έχουν πραγματικά σημασία, καθώς και να μετρήσετε τον αντίκτυπο στις συσκευές και στα κανάλια που χρησιμοποιείτε.
Ανυπομονώ να μοιραστώ μαζί σας αρκετές νέες καινοτομίες, τη Δευτέρα το πρωί, στο Times Center Stage της Εβδομάδας διαφήμισης. Όλες αυτές οι καινοτομίες έχουν σχεδιαστεί, έτσι ώστε να σας βοηθήσουν να κλείσετε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στην τηλεοπτική και στην ψηφιακή πλατφόρμα, ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης και ανάμεσα στα κινητά και στους επιτραπέζιους υπολογιστές.
Κλείστε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στην τηλεοπτική και στην ψηφιακή πλατφόρμα με την Ανάπτυξη επωνυμίας
Εδώ και αρκετά χρόνια, επενδύουμε στο προϊόν Ανάπτυξη επωνυμίας, για να δείξουμε στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ πώς οι καμπάνιες στο YouTube επηρεάζουν μετρήσεις επωνυμίας, όπως την αναγνωρισιμότητα και την πρόθεση αγοράς, σε όλη τη διαδρομή των καταναλωτών.
Σήμερα, διευρύνουμε τις δυνατότητες της Ανάπτυξης επωνυμίας στις τηλεοπτικές καμπάνιες, για να δείξουμε στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ πώς οι τηλεοπτικές διαφημίσεις αυξάνουν τις αναζητήσεις στο Google και στο YouTube για την επωνυμία σας σε σύγκριση με τις καμπάνιες YouTube. Από τις αρχικές δοκιμές έχουμε διαπιστώσει ότι από το YouTube προκύπτουν τουλάχιστον διπλάσιες αναζητήσεις ανά εμφάνιση σε σχέση με αυτές που προκύπτουν από την τηλεόραση.
Η Ανάπτυξη επωνυμίας για την τηλεόραση απαιτεί πολύ λίγες ρυθμίσεις. Δεν χρειάζεται καν να υποβάλετε το πρόγραμμα μέσων που έχετε. Εφόσον χρησιμοποιείτε την Ανάπτυξη επωνυμίας τόσο σε τηλεοπτική καμπάνια όσο και σε καμπάνια YouTube, θα έχουμε τη δυνατότητα να συντάσσουμε αναφορές για τις αυξανόμενες αναζητήσεις για την επωνυμία σας.
"Με χαρά βλέπουμε τη δουλειά που κάνει η Google για την καλύτερη κατανόηση του αντίκτυπου που έχουν τα βίντεο. Στη Volkswagen έχουμε εκδηλώσει ενδιαφέρον για τη μέτρηση της τηλεοπτικής και της ψηφιακής πλατφόρμας (όπως το YouTube) σε ισότιμη βάση και περιμένουμε με ανυπομονησία από την Ανάπτυξη επωνυμίας να μας παρουσιάσει έναν τρόπο για συγκεκριμένη, αξιόπιστη και επιστημονική σύγκριση της αποδοτικότητας των καμπανιών στα διάφορα μέσα." - Vinay Shahani, ανώτερος αντιπρόεδρος, Τμήμα Μάρκετινγκ, Volkswagen of America
Κλείστε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης
Τώρα, εκτός από την αλληλεπίδραση ανάμεσα στην τηλεόραση, στο YouTube και στην αναζήτηση στο διαδίκτυο, υπάρχει μια πραγματική σύνδεση ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις επισκέψεις εκτός σύνδεσης στα καταστήματα: Το 30% των χρηστών smartphone που επισκέπτονται έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή από τα τηλέφωνά τους αγοράζουν κάτι σε κάποιο κατάστημα εντός 24 ωρών.1
Αυτός είναι και ο λόγος που παρουσιάζουμε τις επεκτάσεις τοποθεσίας και τη μέτρηση των επισκέψεων στο κατάστημα για το Δίκτυο εμφάνισης Google: για να βοηθήσουμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να κλείσουν τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης. Καθώς οι καταναλωτές περιηγούνται στους αγαπημένους τους ιστότοπους ή αλληλεπιδρούν με τις αγαπημένες τους εφαρμογές, μπορείτε να τους προσεγγίσετε με διαφημίσεις που δείχνουν τη διεύθυνση της επιχείρησής σας, οδηγίες στους Χάρτες Google και φωτογραφίες. Πρόκειται για έναν άμεσο τρόπο αύξησης των επισκέψεων στο κατάστημά σας, ο οποίος έχει εντυπωσιακά αποτελέσματα.
Για τη Home Depot, οι επεκτάσεις τοποθεσίας για διαφημίσεις προβολής προσέγγισαν καταναλωτές που περιηγούνταν στο διαδίκτυο από τα τηλέφωνά τους κοντά στα πιο δημοφιλή καταστήματα της εταιρείας, παρέχοντας οκταπλάσια απόδοση επένδυσης (ROI) για τις πωλήσεις στα καταστήματα. "Οι επεκτάσεις τοποθεσίας για κινητά σε διαφημίσεις προβολής απέδειξαν πολύ γρήγορα την αξία τους", δηλώνει ο Umut Dincer, διευθυντής του Τμήματος Διαδικτυακού Μάρκετινγκ για τη Home Depot. "Μπορέσαμε να προσεγγίσουμε λάτρεις των κατασκευών που βρίσκονται κοντά στα καταστήματά μας και να δημιουργήσουμε μια "έγκαιρη" σύνδεση η οποία τους δίνει τις πληροφορίες που πραγματικά θέλουν τις στιγμές που θέλουν να αγοράσουν κάτι". Πλήρες άρθρο
Επομένως, πώς οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μετρούν την απόδοση αυτών των διαδικτυακών διαφημίσεων; Οι επισκέψεις στο κατάστημα για προβολή μετρούν τον αντίκτυπο που έχουν οι διαφημίσεις του Δικτύου εμφάνισης στις πραγματικές επισκέψεις στο κατάστημα, στο ξενοδοχείο, στην αντιπροσωπεία αυτοκινήτων ή στο εστιατόριό σας. Χάρη στις τεχνολογικές δυνατότητες των Χαρτών Google, έχουμε πρόσβαση στις ακριβείς ιδιότητες πάνω από 200 εκατομμυρίων καταστημάτων παγκοσμίως, παρέχοντας 99% ακρίβεια στις επισκέψεις που καταγράφονται στις αναφορές.2 Μόνο η Google μπορεί να προσφέρει αυτό το επίπεδο ακρίβειας και κλίμακας. Μάθετε περισσότερα.
Κλείστε τον κύκλο ενεργειών στις διάφορες συσκευές
Ο τελευταίος κύκλος ενεργειών που κλείνουμε είναι εκείνος που αφορά όλες τις συσκευές που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές: τηλέφωνα, tablet, φορητοί υπολογιστές και οτιδήποτε άλλο μεταξύ τους. Σήμερα, παρουσιάζουμε το επαναληπτικό μάρκετινγκ μεταξύ συσκευών για το Δίκτυο εμφάνισης Google και τη Διαχείριση προσφορών DoubleClick, για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε τους ίδιους χρήστες σε διάφορες συσκευές, εφαρμογές και ιστότοπους. Τώρα μπορείτε να πείτε μία μόνο ιστορία στο κοινό σας και να προσδιορίσετε πόσο συχνά αυτό βλέπει τη διαφήμισή σας στις διάφορες συσκευές.
Ας υποθέσουμε ότι είστε πωλητής λιανικής και θέλετε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη καμπάνια για την εορταστική περίοδο. Με το επαναληπτικό μάρκετινγκ μεταξύ συσκευών, μπορείτε να προσεγγίσετε τους πελάτες σας με μια διαφήμιση τύπου "Οι γιορτές πλησιάζουν" στο τηλέφωνό τους κατά τη διάρκεια της πρωινής μετακίνησής τους. Αργότερα μέσα στην ημέρα, μπορείτε να συνεχίσετε την επικοινωνία, στέλνοντας μια προσφορά για περιορισμένο χρονικό διάστημα σχετικά με διακοσμήσεις και συνταγές, κατά την περιήγησή τους στο διαδίκτυο από tablet, όταν βρίσκονται στο σπίτι.
Όλες αυτές οι καινοτομίες θα είναι διαθέσιμες μέσα στους επόμενους μήνες.
Αποτελεί προνόμιο για εμάς να δημιουργούμε προϊόντα που βοηθούν τις εταιρείες να κλείνουν τον κύκλο ενεργειών όσον αφορά τη μέτρηση, την προσέγγιση χρηστών και την αφοσίωση. Είμαστε ενθουσιασμένοι που θα μοιραστούμε μαζί σας περισσότερες λεπτομέρειες κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας διαφήμισης και ανυπομονούμε να λάβουμε τα σχόλιά σας, καθώς συνεχίζουμε το κοινό μας ταξίδι.
Δημοσιεύτηκε από τον Brad Bender, αντιπρόεδρο του Τμήματος Διαφήμισης Προβολής και Βίντεο
1 Google / Ipsos Connect, Πώς οι συσκευές συνδέουν τους καταναλωτές με τα καταστήματα, Μάρτιος 2016, n=2.013 συμμετέχοντες άνω των 18 ετών σε διαδικτυακή έρευνα στις ΗΠΑ. n=567 συμμετέχοντες μεταξύ 18 και 34 ετών σε διαδικτυακή έρευνα στις ΗΠΑ (millennials)
2 Για τις επισκέψεις στο κατάστημα χρησιμοποιούνται συντηρητικά όρια δεδομένων με 99% βεβαιότητα ότι οι επισκέψεις που καταγράφονται σε αναφορές είναι λιγότερες από τις πραγματικές επισκέψεις ή ίσες με αυτές.