Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Νέες ψηφιακές καινοτομίες που κλείνουν τον κύκλο ενεργειών για τους διαφημιζόμενους
Τρίτη 27 Σεπτεμβρίου 2016
Τα κινητά τηλέφωνα έχουν δημιουργήσει νέους τρόπους με τους οποίους οι καταναλωτές έρχονται σε επαφή με τις επωνυμίες και, ως αποτέλεσμα, συχνά συγχέονται τα όρια ανάμεσα στον φυσικό και στον ψηφιακό κόσμο. Οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα στο διαδίκτυο και επισκέπτονται καταστήματα, για να προβούν σε αγορές. Βλέπουν μια επωνυμία στην τηλεόραση και, στη συνέχεια, ψάχνουν στο διαδίκτυο, για να μάθουν περισσότερα. Επίσης, παρακολουθούν βίντεο από το κινητό τους κατά τις μετακινήσεις τους, τα οποία τους παρακινούν να κάνουν κράτηση για κάποιο ταξίδι, αφού επιστρέψουν στο σπίτι, χρησιμοποιώντας τον φορητό υπολογιστή τους.
Ανεξάρτητα από το πώς το κοινό έρχεται σε επαφή μαζί σας, μόνο η Google διαθέτει την κλίμακα και τα εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να το προσεγγίσετε στις στιγμές που έχουν πραγματικά σημασία, καθώς και να μετρήσετε τον αντίκτυπο στις συσκευές και στα κανάλια που χρησιμοποιείτε.
Ανυπομονώ να μοιραστώ μαζί σας αρκετές νέες καινοτομίες, τη Δευτέρα το πρωί, στο
Times Center Stage της Εβδομάδας διαφήμισης
. Όλες αυτές οι καινοτομίες έχουν σχεδιαστεί, έτσι ώστε να σας βοηθήσουν να κλείσετε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στην τηλεοπτική και στην ψηφιακή πλατφόρμα, ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης και ανάμεσα στα κινητά και στους επιτραπέζιους υπολογιστές.
Κλείστε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στην τηλεοπτική και στην ψηφιακή πλατφόρμα με την Ανάπτυξη επωνυμίας
Εδώ και αρκετά χρόνια, επενδύουμε στο προϊόν
Ανάπτυξη επωνυμίας
, για να δείξουμε στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ πώς οι καμπάνιες στο YouTube επηρεάζουν μετρήσεις επωνυμίας, όπως την αναγνωρισιμότητα και την πρόθεση αγοράς, σε όλη τη διαδρομή των καταναλωτών.
Σήμερα, διευρύνουμε τις δυνατότητες της Ανάπτυξης επωνυμίας στις τηλεοπτικές καμπάνιες, για να δείξουμε στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ πώς οι τηλεοπτικές διαφημίσεις αυξάνουν τις αναζητήσεις στο Google και στο YouTube για την επωνυμία σας σε σύγκριση με τις καμπάνιες YouTube. Από τις αρχικές δοκιμές έχουμε διαπιστώσει ότι από το
YouTube προκύπτουν τουλάχιστον διπλάσιες αναζητήσεις ανά εμφάνιση σε σχέση με αυτές που προκύπτουν από την τηλεόραση
.
Η Ανάπτυξη επωνυμίας για την τηλεόραση απαιτεί πολύ λίγες ρυθμίσεις. Δεν χρειάζεται καν να υποβάλετε το πρόγραμμα μέσων που έχετε. Εφόσον χρησιμοποιείτε την Ανάπτυξη επωνυμίας τόσο σε τηλεοπτική καμπάνια όσο και σε καμπάνια YouTube, θα έχουμε τη δυνατότητα να συντάσσουμε αναφορές για τις αυξανόμενες αναζητήσεις για την επωνυμία σας.
"Με χαρά βλέπουμε τη δουλειά που κάνει η Google για την καλύτερη κατανόηση του αντίκτυπου που έχουν τα βίντεο. Στη Volkswagen έχουμε εκδηλώσει ενδιαφέρον για τη μέτρηση της τηλεοπτικής και της ψηφιακής πλατφόρμας (όπως το YouTube) σε ισότιμη βάση και περιμένουμε με ανυπομονησία από την Ανάπτυξη επωνυμίας να μας παρουσιάσει έναν τρόπο για συγκεκριμένη, αξιόπιστη και επιστημονική σύγκριση της αποδοτικότητας των καμπανιών στα διάφορα μέσα."
- Vinay Shahani, ανώτερος αντιπρόεδρος, Τμήμα Μάρκετινγκ, Volkswagen of America
Κλείστε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης
Τώρα, εκτός από την αλληλεπίδραση ανάμεσα στην τηλεόραση, στο YouTube και στην αναζήτηση στο διαδίκτυο, υπάρχει μια πραγματική σύνδεση ανάμεσα στις
διαδικτυακές διαφημίσεις και στις επισκέψεις εκτός σύνδεσης
στα καταστήματα
: Το 30% των χρηστών smartphone που επισκέπτονται έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή από τα τηλέφωνά τους αγοράζουν κάτι σε κάποιο κατάστημα εντός 24 ωρών.
1
Αυτός είναι και ο λόγος που παρουσιάζουμε τις
επεκτάσεις τοποθεσίας και τη μέτρηση των επισκέψεων στο κατάστημα για το Δίκτυο εμφάνισης Google:
για να βοηθήσουμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να κλείσουν τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης. Καθώς οι καταναλωτές περιηγούνται στους αγαπημένους τους ιστότοπους ή αλληλεπιδρούν με τις αγαπημένες τους εφαρμογές, μπορείτε να τους προσεγγίσετε με διαφημίσεις που δείχνουν τη διεύθυνση της επιχείρησής σας, οδηγίες στους Χάρτες Google και φωτογραφίες. Πρόκειται για έναν άμεσο τρόπο αύξησης των επισκέψεων στο κατάστημά σας, ο οποίος έχει εντυπωσιακά αποτελέσματα.
Για τη Home Depot, οι επεκτάσεις τοποθεσίας για διαφημίσεις προβολής προσέγγισαν καταναλωτές που περιηγούνταν στο διαδίκτυο από τα τηλέφωνά τους κοντά στα πιο δημοφιλή καταστήματα της εταιρείας, παρέχοντας οκταπλάσια απόδοση επένδυσης (ROI) για τις πωλήσεις στα καταστήματα. "Οι επεκτάσεις τοποθεσίας για κινητά σε διαφημίσεις προβολής απέδειξαν πολύ γρήγορα την αξία τους", δηλώνει ο Umut Dincer, διευθυντής του Τμήματος Διαδικτυακού Μάρκετινγκ για τη Home Depot. "Μπορέσαμε να προσεγγίσουμε λάτρεις των κατασκευών που βρίσκονται κοντά στα καταστήματά μας και να δημιουργήσουμε μια "έγκαιρη" σύνδεση η οποία τους δίνει τις πληροφορίες που πραγματικά θέλουν τις στιγμές που θέλουν να αγοράσουν κάτι".
Πλήρες άρθρο
Επομένως, πώς οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μετρούν την απόδοση αυτών των διαδικτυακών διαφημίσεων;
Οι επισκέψεις στο κατάστημα για προβολή
μετρούν τον αντίκτυπο που έχουν οι διαφημίσεις του Δικτύου εμφάνισης στις πραγματικές επισκέψεις στο κατάστημα, στο ξενοδοχείο, στην αντιπροσωπεία αυτοκινήτων ή στο εστιατόριό σας. Χάρη στις τεχνολογικές δυνατότητες των Χαρτών Google, έχουμε πρόσβαση στις ακριβείς ιδιότητες πάνω από 200 εκατομμυρίων καταστημάτων παγκοσμίως, παρέχοντας 99% ακρίβεια στις επισκέψεις που καταγράφονται στις αναφορές.
2
Μόνο η Google μπορεί να προσφέρει αυτό το επίπεδο ακρίβειας και κλίμακας.
Μάθετε περισσότερα
.
Κλείστε τον κύκλο ενεργειών στις διάφορες συσκευές
Ο τελευταίος κύκλος ενεργειών που κλείνουμε είναι εκείνος που αφορά όλες τις συσκευές που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές: τηλέφωνα, tablet, φορητοί υπολογιστές και οτιδήποτε άλλο μεταξύ τους.
Σήμερα, παρουσιάζουμε το
επαναληπτικό μάρκετινγκ μεταξύ συσκευών για το Δίκτυο εμφάνισης Google και τη Διαχείριση προσφορών DoubleClick,
για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε τους ίδιους χρήστες σε διάφορες συσκευές, εφαρμογές και ιστότοπους. Τώρα μπορείτε να
πείτε μία μόνο ιστορία στο κοινό σας και να προσδιορίσετε πόσο συχνά αυτό βλέπει τη διαφήμισή σας στις διάφορες συσκευές.
Ας υποθέσουμε ότι είστε πωλητής λιανικής και θέλετε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη καμπάνια για την εορταστική περίοδο. Με το επαναληπτικό μάρκετινγκ μεταξύ συσκευών, μπορείτε να προσεγγίσετε τους πελάτες σας με μια διαφήμιση τύπου
"Οι γιορτές πλησιάζουν"
στο τηλέφωνό τους κατά τη διάρκεια της πρωινής μετακίνησής τους. Αργότερα μέσα στην ημέρα, μπορείτε να συνεχίσετε την επικοινωνία, στέλνοντας μια προσφορά για περιορισμένο χρονικό διάστημα σχετικά με διακοσμήσεις και συνταγές, κατά την περιήγησή τους στο διαδίκτυο από tablet, όταν βρίσκονται στο σπίτι.
Όλες αυτές οι καινοτομίες θα είναι διαθέσιμες μέσα στους επόμενους μήνες.
Αποτελεί προνόμιο για εμάς να δημιουργούμε προϊόντα που βοηθούν τις εταιρείες να κλείνουν τον κύκλο ενεργειών όσον αφορά τη μέτρηση, την προσέγγιση χρηστών και την αφοσίωση. Είμαστε ενθουσιασμένοι που θα μοιραστούμε μαζί σας περισσότερες λεπτομέρειες κατά τη διάρκεια της
Εβδομάδας διαφήμισης
και ανυπομονούμε να λάβουμε τα σχόλιά σας, καθώς συνεχίζουμε το κοινό μας ταξίδι.
Πάρτε μέρος στη συζήτηση, στο
#GoogleAW2016
.
Δημοσιεύτηκε από τον Brad Bender, αντιπρόεδρο του Τμήματος Διαφήμισης Προβολής και Βίντεο
1
Google / Ipsos Connect, Πώς οι συσκευές συνδέουν τους καταναλωτές με τα καταστήματα, Μάρτιος 2016, n=2.013 συμμετέχοντες άνω των 18 ετών σε διαδικτυακή έρευνα στις ΗΠΑ. n=567 συμμετέχοντες μεταξύ 18 και 34 ετών σε διαδικτυακή έρευνα στις ΗΠΑ (millennials)
2
Για τις επισκέψεις στο κατάστημα χρησιμοποιούνται συντηρητικά όρια δεδομένων με 99% βεβαιότητα ότι οι επισκέψεις που καταγράφονται σε αναφορές είναι λιγότερες από τις πραγματικές επισκέψεις ή ίσες με αυτές.
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Follow